4 wesentliche DOOH-Werbetrends, die Sie kennen müssen | 2022

Die digitale Außenwerbung (DOOH) befindet sich auf einer Achterbahnfahrt und hat sich von einem der größten Werbetrends im Jahr 2019 zu einem dramatischen Niedergang im Jahr 2020 entwickelt.

Business Insider hob 2019 hervor, dass DOOH der wichtigste Wachstumstreiber für Außenwerbung (OOH) weltweit ist. Während Insider Intelligence auch enthüllte, dass DOOH in diesem Jahr 28,3 aller OOH-Anzeigen ausmachte. Ausgehend davon prognostizierten wir, dass DOOH weitere Schritte unternehmen wird, da die Netzwerke im Jahr 2020 expandieren werden.

Da die Verbraucher jedoch aufgrund von Covid-19-Beschränkungen ins Haus gezwungen wurden, gingen die Ausgaben von Global DOOH zurück. Laut dem unabhängigen Analyseunternehmen PQ Media gingen die Ausgaben im Jahr 2020 um 16,6 % auf 14,6 Milliarden US-Dollar zurück. Unterdessen sagt Digiday, dass OOH-Medien im Jahr 2020 den schlimmsten Umsatzrückgang aller Zeiten erlebten, er ging von 2019 um 13,3 % auf 51,6 Milliarden US-Dollar zurück.

Was ist mit der Zukunft der DOOH-Werbung?

Trotz einer schwierigen Zeit durch die Pandemie baut DOOH darauf hin, wieder ein großer Werbeakteur zu werden. Tatsächlich hat PQ prognostiziert, dass OOH-Werbeeinnahmen im Jahr 2021 über 55 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Das ist ein Anstieg von 6,6 % – mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,3 % von 2021 bis 2025. Das Aufregende für DOOH? Dieses Wachstum wird durch die Digitalisierung verstärkt. Allein DOOH wird im Jahr 2025 Umsatzhöhen von 25 Milliarden US-Dollar erreichen – das sind 32 % der gesamten OOH-Werbeausgaben.

Dies, kombiniert mit den Ergebnissen einer DPAA-Studie, die zeigt, dass 81 % der Werbetreibenden DOOH im Jahr 2022 in ihren Mediaplänen empfehlen werden, zeigt, dass es aufwärts geht.

Jetzt kehrt die Einkaufsfrequenz zu den Zahlen vor der Pandemie zurück, und die digitale Technologie hat einen Anstieg erlebt. Es ist wieder einmal eine aufregende Zeit, Werbeausgaben in DOOH zu investieren!

In diesem Leitfaden betrachten wir die vier größten DOOH-Werbetrends. Jede davon hilft Ihnen zu verstehen, wo Sie das Werbebudget Ihrer Marke im Jahr 2022 einsetzen sollten.

Vier wichtige DOOH-Werbetrends für 2022:

1. Post-Pandemie-Wiederkehr der Trittfrequenz
   – Was können wir von 2022 erwarten?
2. DOOH-Wachstum – Aufschwung in der digitalen Technologie
3. Dynamisches DOOH – die Dinge auf die nächste Stufe heben
   – Die Rolle dynamischer digitaler Inhalte
4. Anzeigentechnische Verbesserungen

1. Rückkehr der Trittfrequenz nach der Pandemie

Obwohl die Zahl der Einkäufe im Vergleich zu den Zahlen vor der Pandemie immer noch leicht zurückgegangen ist, hat die Zahl der Einkaufsbesucher weltweit zugenommen. Allein in Großbritannien stieg die Kundenfrequenz laut YouGov im Oktober im Vergleich zum September um 4 %, was positive Anzeichen zeigt, da wir uns wichtigen Einkaufsterminen nähern.

Diese steigenden Zahlen bedeuten, dass Markenwerbung breiter wahrgenommen wird. Von der OAAA in Auftrag gegebene Untersuchungen zeigen, dass mehr als vier von zehn Menschen OOH mehr bemerken als vor der Pandemie, während die Zahl der Menschen, die es „viel mehr“ bemerken, seit September 2020 um 9 % gestiegen ist.

Die Anerkennung überträgt sich auch, da die Einnahmen für OOH im zweiten Quartal 2021 um 38 % gestiegen sind, wobei DOOH für einen Großteil dieses Wiederauflebens verantwortlich ist. Tatsächlich stieg DOOH im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2020 um fast 80 %.

Was können wir ab 2022 erwarten?

Aus der PQ-Prognose geht hervor, dass DOOH-Werbung bis 2025 einen Umsatz von 25 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Da DOOH der Haupttreiber für das Out-of-Home-Wachstum ist und die CAGR von OOH bis 2025 bei 7,3 % liegen soll, Digital kann ein fruchtbares Jahr 2022 erwarten. Aber worauf sollten Sie Ihre Ausgaben konzentrieren?

Laut der von OAAA in Auftrag gegebenen Studie sind OOH-Anzeigen für Einzelhandel (63 %), Fast Food (62 %) und Lebensmittel und Getränke (60 %) für Verbraucher am relevantesten. Lebensmittelgeschäfte bieten die größte Chance, wobei 85 % der Verbraucher sagen, dass sie sie im Jahr 2022 wöchentlich oder häufiger besuchen werden. Einzelhandelsgeschäfte sind das zweitbeste Ziel, wobei 57 % mindestens einen wöchentlichen Besuch planen.

Auch das Reisen wird bis 2022 weiter zunehmen – 78 % der Menschen werden voraussichtlich im ersten Halbjahr zumindest teilweise pendeln. Unterdessen könnten Urlaub und Flugreisen ein großer Wachstumsbereich sein. 72 % sagen, dass sie „Urlaubsreisen“ planen und 51 % planen, im nächsten Jahr zu fliegen.

Und mit diesen aufsehenerregenden Zahlen wird die DOOH-Werbung zunehmen, da die Einkaufs- und Reisefrequenz (hoffentlich) diesen Aufwärtstrend fortsetzen wird.

2. DOOH-Wachstum – Anstieg der digitalen Technologie

Statista prognostiziert, dass die weltweiten DOOH-Werbeausgaben im Jahr 2027 auf 15,9 Milliarden US-Dollar steigen werden – das ist ein prognostizierter Anstieg von 9,2 Milliarden US-Dollar gegenüber 2019. Da Werbetreibende mehr in digitale Anzeigen investieren, werden auch OOH-Bildschirme durch digitale ersetzt.

Tatsächlich prognostiziert PwC, dass die CAGR der digitalen Außenwerbung zwischen 2018 und 2023 bei 8,44 % liegen wird.

Da die Technologie immer fortschrittlicher wird, müssen Marketing- und Werbefachleute Schritt halten. Kein Wunder, dass laut DPAA 77 % der Werbetreibenden in den letzten 18 Monaten daran gearbeitet haben, ihr Verständnis von DOOH zu verbessern.

Wissen und Einsicht in Kombination mit erweiterten technischen Fähigkeiten bedeuten, dass digitale Technologie im OOH-Bereich dazu beitragen kann, dass Ihr ROI in die Höhe schnellt.

3. Dynamisches DOOH – die Dinge auf die nächste Stufe bringen

Datengesteuerte DOOH-Werbung wird immer wichtiger, damit Ihre Werbeanzeige die richtigen Personen zur richtigen Zeit anspricht und konvertiert. Das ist einer unserer wichtigsten DOOH-Trends!

Damit Ihre Marke den ROI steigern und mit Ihrem Publikum interagieren kann, müssen Ihre Anzeigen Kontext haben. Darüber hinaus müssen sie relevant und zeitgerecht sein.

Dynamik und die Nutzung qualitativ hochwertiger Daten sind von zentraler Bedeutung, um diese Ziele zu erreichen. Daten von Smartphones, Apps, bei denen Verbraucher registriert sind, Smartwatches und mehr werden den DOOH-Bereich verändern. Dynamische OOH-Werbung kann Standortdaten und Verkehrsmuster von Verbrauchern in der Umgebung verwenden, um die Inhalte und Werbung, mit denen sie sich möglicherweise beschäftigen, besser zu verstehen.

Mit dem Zugang zu Massen von Inhalten in unseren Händen haben viele Menschen heute das Gefühl, dass statische Werbung einfach nicht ausreicht. Ihre Inhalte müssen Aufmerksamkeit erregen und die Bekanntheit Ihrer Marke oder Ihres Produkts steigern. Es muss auch stark genug sein, um die Erinnerung zu fördern und zum Handeln aufzufordern.

Daher wird es von entscheidender Bedeutung sein, sicherzustellen, dass das Marketingteam Ihrer Marke Daten für dynamisches DOOH nutzt, wenn wir uns auf das Jahr 2022 und darüber hinaus zubewegen.

Die Rolle dynamischer digitaler Inhalte

Videos und andere dynamische Inhalte erweisen sich kontinuierlich als ansprechend. Daher ist es kein Wunder, dass die Werbeausgaben von DOOH enorm steigen werden!

Als wir die Auswirkungen von Videos auf Anzeigen untersuchten, stellten wir fest, dass Videos im Vergleich zu einer statischen Anzeige eine um 85 % höhere CTR bieten können.

Die Ansprache von Verbrauchern in öffentlichen Verkehrsmitteln, in Einzelhandelsgeschäften oder allgemein auf der ganzen Welt mit ansprechenden Inhalten ist eine erfolgreiche Kombination. Ohne die Möglichkeit, abzubrechen oder vorzuspulen, ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher mit Ihrem Creative interagieren und sich an Ihr Creative erinnern (und konvertieren).

4. Verbesserungen der Anzeigentechnologie

In den letzten zwei Jahren gab es unglaubliche Verbesserungen in der Anzeigentechnologie. Von einer einzigen Plattform aus können Sie überzeugende Creatives für die größten und kleinsten Bildschirme erstellen. Durch die Automatisierung der Produktion können Sie Ihr Creative für alle Anzeigengrößen innerhalb von Minuten reproduzieren, um echte Cross-Channel-Erlebnisse zu erzielen.

Mit dem Creative Studio Ad Creator von Bannerflow stellt die KI-gestützte Skalierung sicher, dass Ihre Kampagnen perfekt optimiert sind, bis hin zum letzten Pixel. Es ist auch möglich, Rich Media wie Animationen und Videos in Sekundenschnelle hinzuzufügen, um das Engagement zu steigern.

Sorgen Sie auch für alle Anzeigenformate und Anzeigengrößen von dieser einen Plattform aus. So kann Ihr Markenteam beispielsweise Ihre gesamte Beschilderung im Geschäft über Ketten und Standorte hinweg mit Echtzeitdaten steuern. Fügen Sie Sonderangebote oder Veranstaltungsdetails hinzu und aktualisieren Sie digitale Anzeigen, um so detailliert und spezifisch zu sein, wie Sie es benötigen. Unabhängig davon, wo sich Ihre Digital Signage befindet, kann Ihr Team Bewegungsanzeigen mit vollständiger kreativer Kontrolle erstellen und aktualisieren.

Ob Ihre digitalen Displays in belebten Einkaufszentren, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder an der Autobahn stehen, leistungsstarke Werbetechnologie macht DOOH-Werbung einfach.

Wichtige Erkenntnisse für DOOH-Werbetrends

Covid-19 hat ein schwieriges Umfeld für das Gedeihen dieses Werbeformats geschaffen. Im Jahr 2022 wird die DOOH-Werbung jedoch mit zunehmender Einkaufs- und Reisefrequenz, digitalem Wachstum, dynamischen Fähigkeiten und Verbesserungen in der Werbetechnologie florieren.

Indem Sie auf diese DOOH-Werbetrends reagieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Werbekampagnen die richtigen Personen am richtigen Ort zur richtigen Zeit ansprechen. Wenn Sie einen Teil Ihrer Werbeausgaben in diesen aufstrebenden Bereich investieren, wird sich Ihre Marke von der Konkurrenz abheben.

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