Der unentbehrliche Leitfaden für Vermarkter zur Werbung im Glücksspiel

Als Digital Marketer probieren Sie ständig neue Dinge aus. Wenn Sie nicht über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben, verpassen Sie möglicherweise große Chancen.

Das wissen Sie bereits.

Gaming ist die weltweit größte Unterhaltungsindustrie. eSport ist auf dem besten Weg, eine der größten Sportarten der Welt zu werden. Dennoch – viele Vermarkter haben es noch nicht mit Gaming-Werbung versucht. Bist du eine von ihnen? In diesem Fall ändern wir es!

In diesem Artikel erfahren Sie, was Werbung in Spielen ist, warum Sie sie ausprobieren sollten und wie Sie mit diesem neuen und aufregenden Kanal beginnen können. Lesen Sie alles oder tauchen Sie direkt in ein Thema ein, das Sie interessiert:

1. Die wichtigsten Fakten zu Gaming und Esports
2. Was ist Werbung im Gaming?
3. Was ist Werbung im Esport?
4. Warum in Gaming und E-Sport werben?
5. Was müssen Sie tun, um eine erfolgreiche Gaming-Kampagne durchzuführen?
6. Wie erreichen Sie die richtige Zielgruppe?
7. Wie fängt man mit Gaming-Werbung an?
8. Gaming-Display-Werbung – was Sie wissen müssen
9. Inwiefern ist eine Creative-Management-Plattform für Gaming-Werbung unerlässlich?

1. Die wesentlichen Fakten zu Gaming und Esports

Es gibt 2,5 Milliarden Spieler auf der Welt. Im Durchschnitt verbringen sie 3 Milliarden Stunden pro Woche mit Spielen. Im Jahr 2020 wurden 165 Milliarden US-Dollar für Spiele ausgegeben, was einer Steigerung von fast 10 % gegenüber 2019 entspricht.

Gleichzeitig wächst der Sport schneller denn je. Im Jahr 2020 betrug die Gesamtzahl der Stunden, die mit dem Ansehen von Live-Streaming-Videos verbracht wurden, insgesamt 27,9 Milliarden Stunden, verglichen mit 15,7 Milliarden Stunden im Jahr 2019. Mit 77,8 % ist der Anstieg von Jahr zu Jahr sogar noch beeindruckender.

Gaming und Esports ist riesig!

• Worlds 2018 (Weltmeisterschaft für League of Legends) hatte 100 Millionen Zuschauer – der Super Bowl hatte im selben Jahr 98 Millionen Zuschauer.
• Gaming hat einen Umsatz von 159 Milliarden Dollar. Die Filmindustrie hatte einen Umsatz von 43 Milliarden Dollar, die Musikindustrie 57 Milliarden Dollar.
• Im Jahr 2020 hatte Esport ein globales Publikum von 495 Millionen – das ist ein Zuschauerwachstum von 76 % seit 2016!

Diese Zahlen sprechen für sich – als digitale Vermarkter brauchen Gaming und Esport unsere volle Aufmerksamkeit. Wie Jared Lekkas, Head of Product bei Bannerflow es ausdrückt:

„Gaming ist aufgrund seines hohen Maßes an Interaktivität und seiner Fähigkeit, Emotionen zu wecken, zu einem so erfolgreichen Teil der Unterhaltungsindustrie geworden. Das sind die gleichen Erfolgsfaktoren wie bei der Werbung. Mit einer Reichweite von über 2,5 Milliarden Menschen weltweit, die entweder Spiele ansehen oder spielen, und einem relativ geringen Wettbewerb unter den Werbetreibenden, ist dies wirklich eines der am besten gehüteten Geheimnisse in der heutigen Werbelandschaft.“

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Werbung für digitale Spiele.

2. Was ist Werbung im Gaming?

Verschiedene Arten von Spielen haben unterschiedliche Werbemöglichkeiten. Wir haben Spiele in zwei Kategorien unterteilt – kostenlos und Premium.

Kostenlose Spiele

• Normalerweise Handyspiele.
• Für Werbetreibende sehr verfügbar, da die Spiele so gebaut sind, dass sie von Werbetreibenden finanziert werden.
• Kann oft über programmatische Plattformen gekauft werden, was spezifischere Zielgruppen bedeutet.

Werbemöglichkeiten:

Rund ums Spiel

Anzeigen wie Banner, Videos oder Pop-ups, die unabhängig vom Inhalt sind, also nicht in das Spielerlebnis einbezogen werden. Betrachten Sie sie als Fernsehwerbung. Display-Werbung wie Banner oder digitale Videos sind großartige Beispiele.

Werbung im Spiel

Oft als IGA bezeichnet, ist In-Game-Werbung abhängig vom Inhalt und Teil des Spielerlebnisses. Sie können statische oder dynamische Elemente sein; B. Anzeigebanner oder herunterladbare Gegenstände innerhalb des Spiels.

Advergaming

Dies sind Spiele, die speziell für das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung entwickelt wurden. In diesem Fall sind interaktive Elemente der richtige Weg.

Premium-Spiele

• Normalerweise Konsolen- und PC-Spiele.
• Begrenztere Werbemöglichkeiten, da eine direkte Zusammenarbeit mit Gaming-Unternehmen oder Entwicklern erforderlich ist.
• Werbung konzentriert sich auf Markenerlebnisse, was mehr Zeit, Mühe und Ressourcen erfordert.

Werbemöglichkeiten:

Rechte

Werbetreibende können in die Möglichkeit investieren, den Namen des Spiels oder Bilder aus dem Spiel in ihrer Werbung zu verwenden.

Produktplazierung

Platzieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke im Spiel.

Markenelemente

Dies könnte alles im Spiel sein, was ein Werbetreibender besitzen könnte, wie Outfits oder Waffen für die Charaktere.

Markenspiele

Wenn ein Unternehmen sein eigenes Premium-Spiel erstellt.

3. Was ist Werbung im Esport?

In vielerlei Hinsicht sind Werbung und Aktivierung im Esport und im traditionellen Sport gleich. Hier sind die Werbemöglichkeiten, die eSports bietet:

Sponsoring

• Wenn eine Marke einen Spieler, ein Team oder ein Turnier sponsert.
  Variiert von internationalen Profiturnieren bis hin zu regionalen Amateurpokalen.
• Das reicht von einem Team, das Ihr Markenlogo auf seiner Kleidung trägt, bis hin zu komplexeren Aktivitäten.

Werbung anzeigen

• Alle etablierten Esportseiten bieten programmatische Display-Werbung an.
• Die meisten Spieler, Teams und Turniere bieten Display-Werbung als Teil ihres Sponsorings an.

Online-Video

• Kann für Reichweite oder eher als Nischengelegenheit genutzt werden.
• Audio und Video sind für E-Sport-Kampagnen unerlässlich und werden über Streaming-Plattformen, soziale Medien sowie Sponsoren verbreitet.

Native Werbung

• Redaktionelle Inhalte und Native Advertising sind ein wichtiger Bestandteil von Sponsoring und Partnerschaften.
• Wie in jedem anderen Kanal geht es auch bei nativer Werbung im Sport darum, den richtigen Kontext und die richtige Geschichte zu finden, um Engagement zu schaffen.

Broadcast-Overlay

• Stellen Sie sich dies als Display-Werbung innerhalb des Spiels vor, bei der Wände oder andere Oberflächen innerhalb der Spielübertragungen Werbung während Esports-Spielen anzeigen.

Veranstaltungen

• Eine großartige Gelegenheit, dem Publikum ein Erlebnis zu bieten und es mit Ihrer Marke zu verbinden.
• Das kann alles sein, von LAN-Partys bis hin zu Veranstaltungen in Sportarenen, Einkaufszentren oder Gaming-Messen, auf kleiner oder globaler Ebene.

Influencer-Marketing

• Influencer, meist Streamer, die eine große Fangemeinde haben, oft in einem Nischensegment.
• Influencer können direkt oder über Influencer-Agenturen kontaktiert werden.
• Streamer arbeiten in der Regel auch mit anderen Kanälen wie Social Media oder Blogs.
• Da ihr Publikum in der Regel viel jünger und in den sozialen Medien sehr aktiv ist, liegen die Engagement-Raten in der Regel bei etwa 10 %, was im Vergleich zu anderen Influencer-Segmenten hoch ist.

4. Warum in Gaming und E-Sport werben?

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Gaming und Esport hier bleiben werden. Ein frühzeitiges Verständnis des Marktes bietet eine einzigartige Gelegenheit, eine Schlüsselmarke in der Branche zu werden. Als ob das nicht schon Grund genug wäre, hier noch sechs weitere Gründe, in Gaming und Esport zu werben:

1. Emotional und einnehmend

Laut Tynan Sylvester, Autor von „Designing Games: A Guide to Engineering Experiences“, sollen Spiele Engagement und Emotionen wecken. Dies bietet eine große Chance, da Markenwissen und Emotionen die wichtigsten Faktoren sind, wenn es darum geht, den Umsatz zu steigern.

2. Globale Reichweite

Sowohl Gaming als auch E-Sport sind weltweit verfügbar und werden weltweit genutzt, was sie zu großartigen Kanälen macht, wenn Sie Ihre Werbung international skalieren möchten.

3. Direkte Links zu Produkten

Gaming-Anzeigen wie Display-Banner bieten die Möglichkeit, direkt auf Ihre Produkte zu verlinken.

4. Digital-first

Da eSports im digitalen Raum geboren wird, hat es im Vergleich zu anderen Unterhaltungsquellen eine einzigartige Position. Mit anderen Worten, die Umsetzung einer digitalen Strategie erscheint sehr natürlich!

5. Sponsoren sind wichtig

Laut Nielsen Fan DNA ist es dreimal so wahrscheinlich, dass E-Sport-Fans die Produkte von Sponsoren kaufen als traditionelle Sportfans.

6. Erreichen Sie eine einzigartige Zielgruppe

Wirklich engagierte Spieler können außerhalb ihres Gaming-Universums schwer zu erreichen sein, zumindest wenn man sich schwedische Spieler ansieht. Sie schauen nicht fern, lesen keine Printmedien und verwenden in höherem Maße Werbeblocker als der durchschnittliche Internetnutzer.

5. Was müssen Sie tun, um eine erfolgreiche Gaming-Kampagne durchzuführen?

Wie bei jeder Kampagne ist es entscheidend, eine klare Strategie, ein klares Ziel und einen Evaluierungsplan zu haben, bevor Sie loslegen. Abgesehen davon, dass dies vorhanden ist, sind dies unsere Top-Tipps, wenn Sie Ihre erste Gaming- oder E-Sport-Kampagne starten:

Lernen Sie die Branche kennen

Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, welche Spiele es gibt und welches Publikum sie anziehen.

Erstellen Sie globale Gaming-Kampagnen

Sowohl E-Sport als auch Gaming sind ein globales Phänomen. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil und skalieren Sie Ihre Werbung international.

Lerne den Jargon

Engagierte Spieler haben ihre eigenen Gemeinschaften und Ausdrucksformen. Um Ihre Botschaft wirklich zu vermitteln, beraten Sie Gaming-Experten, was bei Ihrem Publikum gut ankommt.

Seien Sie kreativ!

Da Ihre Kampagnen in einem kreativen Umfeld laufen werden – viel Spaß mit Ihren Anzeigen! Das wird bei Spielern Anklang finden.

Optimieren, optimieren, optimieren!

Wann immer Sie eine Kampagne durchführen, stellen Sie sicher, dass sie A/B-Tests durchführt und sie basierend auf der Leistung aktualisiert. Sie wissen das bereits, und diese Branche unterscheidet sich nicht von anderen.

6. Wie erreichen Sie das richtige Publikum?

Da es eine große Vielfalt an Spielen und Spielern gibt, ist es wichtig zu wissen, wen Sie erreichen möchten und wo Sie sie finden können. Wir haben Spieler in vier Kategorien eingeteilt:

Mobile Gamer

• Spielt mindestens einmal pro Woche Handyspiele.
• Verwenden Sie Spiele, um sich abzulenken und/oder für kürzere Zeiträume, oft weniger als 10 Minuten, zu unterhalten, z. B. beim Pendeln oder während einer Kaffeepause.

Engagierte Spieler

• Haben Sie eine Konsole zu Hause, die als Ersatz für das Fernsehen dient.
• Spielen Sie abends und am Wochenende 30 Minuten bis 2 Stunden am Stück.

Streaming-Enthusiasten

• Streame und/oder sieh zu, wie andere Spieler über Plattformen wie Twitch streamen.
• Streame oder schaue anderen abends und am Wochenende für 30 Minuten bis 2 Stunden am Stück zu.

Esport-Enthusiasten

• Professionelle Esporter oder aufstrebende Esporter.
• Verbringen Sie ihre gesamte Freizeit mit Sport.

Um engagiertere Spieler oder Streamer zu erreichen, ist das Alter entscheidend. Ein jüngeres Publikum ist auf Social Media, Twitch und ähnlichen Plattformen zu finden, wo es Gaming-Influencern folgt. Ein älteres Publikum ist im Allgemeinen auf Communities oder Websites, die sich auf Gaming, Technologie und E-Sport beziehen.

7. Wie fangen Sie mit Gaming-Werbung an?

Gaming und Esports eröffnen vielfältige Werbemöglichkeiten, die mehr oder weniger jedem zur Verfügung stehen. Das Erstellen Ihres eigenen Spiels oder das Sponsoring eines E-Sport-Turniers erfordert definitiv viel Überlegung, Mühe und Ressourcen. Es kann sich überwältigend anfühlen. Dies sind einige der Gründe, warum Display-Werbung ein so guter Ausgangspunkt für den Einstieg in Gaming- und E-Sport-Werbung ist.

Gaming-Display-Werbung steht jedem über programmatische Plattformen zur Verfügung und kann in kleinerem oder größerem Maßstab erstellt werden. Auf diese Weise unterscheidet sich Gaming-Display-Werbung nicht zu sehr von anderer Display-Werbung, die Sie wahrscheinlich bereits ausprobiert haben. Und wenn nicht – es ist einfach loszulegen!

Für mehr Inspiration, wie Sie wirkungsvolle Gaming-Werbung erstellen, haben wir die 7 besten Gaming-Werbekampagnen aller Zeiten zusammengestellt.

8. Gaming-Display-Werbung – was Sie wissen müssen

Um mit Gaming-Display-Werbung zu beginnen, ist die Auswahl von Plattformen einer der ersten Schritte. Für das Live-Streaming von Videospielen sind Twitch, YouTube Gaming und Facebook Gaming die wichtigsten Plattformen. Für das Spielen im Allgemeinen gibt es viele Optionen. Nachdem Sie festgelegt haben, wo Sie Ihre Kampagnen durchführen möchten, ist die Bestimmung der Botschaft von entscheidender Bedeutung.

Wir haben unter anderem mit Josh Heaton, Head of Gamer Creative, über die größten Schwachstellen der Branche gesprochen. Er erwähnte: „Die größte Schwierigkeit, mit der wir konfrontiert sind, ist, dass die Gaming-Branche ein riesiger Raum mit viel Konkurrenz ist, daher ist es schwierig, den Lärm anderer Unternehmen zu unterdrücken.“ Das bedeutet, dass die Nutzung der Kreativität, die Display-Werbung mit interaktiven Bannern und HTML5 bietet, von größter Bedeutung für den Erfolg ist.

Darüber hinaus ist die Möglichkeit, Kampagnen kreativ zu gestalten, unerlässlich. Schlechte Werbung funktioniert nicht bei Spielern – die Anzahl der Nutzer mit Werbeblockern ist alles, was Sie wissen müssen. Daher ist es unerlässlich, Kampagnen mit Wirkung zu erstellen und Interesse zu wecken. Langweiliger Text, flache Bilder und minderwertiges Design werden es nicht schaffen.

Personalisierung kann ebenfalls den Unterschied ausmachen. In der Tat kann es möglich sein, unterschiedliche Targeting-Technologien einzusetzen, je nachdem, welche Optionen Ihnen zur Verfügung stehen. Geräte-Targeting könnte beispielsweise dazu beitragen, iPhone-Benutzern bestimmte Angebote anzuzeigen, oder Kontext-Targeting, das verwendet wird, um Inhalte mit einem bestimmten Anzeigenmotiv und einer bestimmten Botschaft abzugleichen.

Inwiefern ist eine Creative Management Platform (CMP) für Gaming-Werbung unerlässlich?

Wie bereits erwähnt, ist die Durchführung großer, globaler Kampagnen der richtige Weg, um effiziente und kostengünstige Gaming-Werbung zu produzieren. Das schafft endlose Möglichkeiten, aber auch, was sich wie endlose Werbung anfühlt! Zumal Sie sie ständig optimieren möchten, um sicherzustellen, dass sie Ihre neuesten Angebote zeigen und vor allem relevant sind. Wenn Sie der Mischung Personalisierung und Kreativität hinzufügen, scheint es außerdem eine Menge zu verwalten zu sein.

Wenn Sie jedoch eine Creative Management Platform (CMP) verwenden, ist es viel einfacher, mit Gaming-Display-Werbung erfolgreich zu sein.

Eine Creative Management Platform ermöglicht es Ihnen, Ihre gesamte digitale Werbung an einem Ort zu verwalten. Optimieren Sie Ihren gesamten Produktionsablauf – Erstellung, Personalisierung, Verteilung und Optimierung – auf einer einzigen Plattform.

Darüber hinaus bietet es die Möglichkeit, Anzeigen innerhalb von Minuten über alle Formate hinweg zu skalieren, sowie Funktionen wie Echtzeit-Updates von Live-Anzeigen, A/B-Tests und plattforminterne Zusammenarbeit. Tatsächlich wird es mit einem CMP als Teil Ihres Martech-Stacks keine Herausforderung sein, Gaming-Werbung zu erobern!

Bei Bannerflow arbeiten wir mit einer Vielzahl von Marken aus verschiedenen Branchen zusammen. Wenn Sie wissen möchten, wie Bannerflow dem weltweit führenden Herausgeber von Videospielen, Paradox, geholfen hat, seine Ziele zu erreichen, finden Sie das Interview hier.

Schlussfolgerungen zum Gaming als Kanal

Esport und Gaming wachsen beide weiter. Obwohl sie unterschiedliche Werbemöglichkeiten bieten, bieten beide Branchen viele Optionen.

Wenn Sie an Gaming-Werbung interessiert sind, ist Display-Werbung eine großartige Option für Ihre Kampagnen. Und bei Bannerflow unterstützen wir Sie gerne bei Ihrer Gaming-Werbereise.