Wesentliche Marketingfähigkeiten für Ihr Unternehmen im Jahr 2021

In einer Welt, die sich darauf konzentriert, ständig Technologie zu nutzen, um innovative Lösungen zu finden, könnte die Vernachlässigung von Schlüsselqualifikationen für das Marketing der Untergang eines digitalen Unternehmens sein.

Die digitale Transformation war für viele Unternehmen weit verbreitet – insbesondere im vergangenen Jahr. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass es einfach nicht funktioniert, für Technik und Tools zu bezahlen, ohne zuerst die Grundlagen zu finden. Deshalb ist es wichtig, eine Strategie und einen Rahmen zu haben – und die Weiterbildung der Mitarbeiter sollte ein Teil davon sein.

Sicherzustellen, dass die Mitarbeiter im Jahr 2021 über die für das Marketing erforderlichen Fähigkeiten verfügen – und die Kraft der Technologie nutzen können – ist ein Erfolgsrezept.

Laufende Schulungen und Auffrischungen von Fähigkeiten sind ebenfalls der Schlüssel, um mit den sich entwickelnden Aspekten des Marketings Schritt zu halten. Die Branche verändert sich ständig – zum Beispiel entwickeln sich SEO-Regeln ständig weiter.

In diesem Artikel heben wir eine Liste von Marketingfähigkeiten hervor, die die Mitarbeiter Ihres Unternehmens benötigen, um 2021 und darüber hinaus zu navigieren. Wir werfen auch einen Blick darauf, welche Rolle Technologie und digitale Tools spielen. Außerdem prüfen wir, ob Inhouse-Marketing genau das Richtige für Sie sein könnte.

Was werden wir in diesem Leitfaden zu grundlegenden Marketingfähigkeiten besprechen?

• Schlüsselkompetenzen, die für das Marketing benötigt werden
  • Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten
  • SEO- und SEM-Fähigkeiten
  • Kenntnisse in Datenanalyse
  • Beziehungs-/Kommunikationsfähigkeiten
  • Kenntnisse in digitaler Werbung
  • Erfahrung mit Tools und Software
  • Projektmanagement
  • Social-Media-Kenntnisse
• Was ist mit Technik und Tools?
• Kann internes Marketing helfen?

1. Schlüsselkompetenzen, die für das Marketing benötigt werden

Es gibt eine Reihe wichtiger Marketingfähigkeiten, die Ihr Unternehmen möglicherweise benötigt, um Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein. Ob es darum geht, Könige der Content-Produktion zu sein, Kundenbeziehungen zu perfektionieren oder Ihre digitalen Werbefähigkeiten zu perfektionieren, es gibt viel zu beachten – und jedes Unternehmen hat seine eigenen Prioritäten. Hier sind nur einige der wichtigsten Fähigkeiten, die für den Marketingbereich Ihres Unternehmens erforderlich sind.

Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten

Die Macht und Bedeutung von Inhalten darf nicht unterschätzt werden. Exzellente Schreibfähigkeiten und brillante Storytelling-Fähigkeiten können Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben.

Im Bereich des digitalen Marketings kann Inhalt eine Vielzahl von Dingen bedeuten, darunter:

• Funktionaler Website-Content auf der Seite
• Blogartikel und Anleitungen
• E-Mail-Inhalt
• Social-Media-Inhalte – einschließlich Videos und Bildunterschriften
• Werbeinhalte

Um überzeugende Inhalte zu erstellen, benötigt ein Marketingteam die Fähigkeiten, um zu verstehen, was bei der Zielgruppe ankommt. Auch Content-Marketer müssen sich am Strategieprozess beteiligen können. Und – natürlich – ein Gespür dafür haben, wie man die richtigen Worte verwendet, um Traffic zu erzeugen und zu konvertieren.

SEO- und SEM-Fähigkeiten

Es ist keine Überraschung für einen Vermarkter, dass Kenntnisse in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) eine der Schlüsselqualifikationen im Marketingbereich sind. Wie bereits erwähnt, ist dies jedoch nichts, was Sie einmal lernen und nie wieder darauf zurückkommen können. SEO ist ein agiles Konzept und entwickelt sich ständig weiter.

Sie müssen am Puls der Zeit bleiben und sicherstellen, dass Sie die neuesten „Best Practices“ kennen, wenn es darum geht, die Erwartungen der überaus wichtigen Suchmaschinen zu erfüllen.

Um die Anforderungen der Verbraucher effektiv zu erfüllen, bietet SEO einen Großteil der Grundlage, auf der alle Marketingbemühungen aufbauen. Dies sind die Bausteine, um sicherzustellen, dass Sie zur richtigen Zeit von den richtigen Personen gesehen werden.

Kenntnisse in Datenanalyse

Die Fähigkeiten innerhalb eines Marketingteams zu haben, um Daten und Analysen zu verstehen, kann unglaublich wichtig sein. Ohne den Erfolg Ihrer Arbeit messen zu können, gibt es keine Möglichkeit zu wissen, ob sie effektiv ist oder wie Sie sie verbessern können.

Unternehmen treffen digitale Marketingentscheidungen auf der Grundlage von Daten, daher ist es unerlässlich, sich die Fähigkeiten anzueignen, die für die Arbeit mit Analysetools erforderlich sind.

Beziehungs-/Kommunikationsfähigkeiten

Die entsprechenden Kommunikationsfähigkeiten zu haben, um gesunde Beziehungen aufrechtzuerhalten, kann bei der Arbeit mit Kunden unerlässlich sein. Dies ist jedoch nicht auf Kundenbeziehungen beschränkt. Kreativ im Marketing zu sein ist kein Ein-Personen-Job. Ihre Mitarbeiter müssen auch kommunizieren und zusammenarbeiten können, um beeindruckende Kampagnen und Inhalte zu erstellen.

Schließlich ist eine klare Botschaft im Marketing von entscheidender Bedeutung – dies gilt also für interne und externe Beziehungen.

Kenntnisse in digitaler Werbung

Zu verstehen, was in der Welt der digitalen Werbung funktioniert, kann für Ihr Unternehmen unglaublich vorteilhaft sein. Der Aufbau von Fähigkeiten für digitale Werbung als Teil Ihrer Marketingarbeit bedeutet, dass Ihre Mitarbeiter über das entsprechende Wissen verfügen, um mit Hilfe von Tools erstaunliche Dinge zu tun (und das Potenzial dieser Tools maximieren können).

Werbeerfahrung in Ihrem Unternehmen kann den Unterschied ausmachen, den Sie brauchen, um zu glänzen.

Erfahrung mit Tools und Software

Wir haben über SEO, SEM, Analytics, Daten und mehr gesprochen – aber das Wissen um die richtigen Tools ist genauso wichtig wie die Theorie.

Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Team weiß, wie es die erforderlichen Erkenntnisse aus den Tools gewinnt, die Sie verwenden – oder verwenden möchten. Ebenso wie Kenntnisse der wichtigsten Content-Management-Tools.

Wenn Sie Ihre Mitarbeiter so schulen, dass sie sich bei der Arbeit mit einer Reihe von Software und Tools wohlfühlen, können Sie sich von manuellen Prozessen lösen und Arbeitsabläufe optimieren.

Projektmanagement

Die Fähigkeit, sowohl Zeit- als auch Projektzeitpläne zu verwalten, kann ein wesentlicher Bestandteil effektiver und erfolgreicher Kampagnen sein. Projektmanagementfähigkeiten in der Welt des Marketings können daher das i-Tüpfelchen sein, wenn es um den perfekten modernen Vermarkter geht. In einer so schnelllebigen und wettbewerbsorientierten Welt kann effizientes Arbeiten – durch das Setzen von Zielen, Nachverfolgen und Berichten – einen echten Unterschied machen.

Social-Media-Kenntnisse

Es versteht sich von selbst, dass Social-Media-Werbung mittlerweile ein riesiger Bestandteil vieler Marketingstrategien ist. Wenn Sie nach Interaktion mit Kunden suchen, werden Sie auf sozialen Plattformen den größten Erfolg erzielen. Daher kann es Sie von den anderen abheben, wenn Sie Ihre Mitarbeiter schulen, damit sie über effektive Fähigkeiten im Social-Media-Marketing verfügen. Denken Sie daran, dass verschiedene soziale Kanäle unterschiedliche Zielgruppen haben und subtil unterschiedliche Ansätze erfordern. Wenn Sie also etwas tiefer graben, können Sie sicherstellen, dass Sie Präzision liefern.

2. Was ist mit Technik und Tools?

Diese Liste wesentlicher Marketingfähigkeiten zeigt, wie wichtig Tools für Ihr Unternehmen sein können. Ob es darum geht, mit Analysediensten zu arbeiten oder die Leistungsfähigkeit von Werbesoftware zu nutzen, der Einsatz von Technologie und Tools ist unerlässlich.

Beispielsweise kann die Aussicht auf Werbung durch den Einsatz von Technologien wie der Creative Management Platform (CMP) von Bannerflow viel einfacher gestaltet werden.

Sobald Ihre Mitarbeiter über grundlegende Marketingkenntnisse und -fähigkeiten verfügen, können Tools wie dieses Prozesse verbessern, indem sie sie gründlicher und effizienter machen. Dadurch bleibt Ihren Kreativen mehr Zeit, das zu tun, was sie am besten können – ihre Vorstellungskraft zu nutzen und Kampagnen zu entwickeln, die die Show stoppen.

Mit einem CMP ist Ihr Marketingteam in der Lage, digitale Anzeigen nicht nur zu entwerfen, sondern sie über eine Cloud-basierte Plattform in großem Maßstab zu planen, zu veröffentlichen und zu optimieren. Dies ist auch kein generisches Tool – durch Optimierung können Anzeigen für Spitzenleistung personalisiert werden.

Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen über die richtigen Mitarbeiter mit den richtigen Fähigkeiten verfügt, schaffen Sie eine solide Basis, auf der Ihr Unternehmen gedeihen kann. Das Hinzufügen leistungsstarker Tools, die darüber hinaus aufregende Technologien nutzen, kann ein Erfolgsrezept schaffen.

3. Kann Inhouse-Marketing helfen?

Inhouse-Marketing wird aus verschiedenen Gründen immer beliebter. Diese beinhalten:

• Agiles Arbeiten fördern
• Erhöhte Kontrolle über die Ausgabe
• Unternehmen eine bessere Kontrolle über das Budget geben.

Diese Popularität wird in unserem 2021 State of In-Housing-Bericht hervorgehoben. Wir haben festgestellt, dass 73 % der Unternehmen, mit denen wir gesprochen haben, inzwischen zumindest einen Teil ihres digitalen Marketings intern verlagert haben.

Wenn es darum geht, die wesentlichen Marketingfähigkeiten Ihrer Mitarbeiter zu verbessern, kann das Inhousing von unschätzbarem Wert sein. Es kann die Zusammenarbeit verbessern, die Kreativität fördern und es viel einfacher machen, internen Kreativen bei der kontinuierlichen Weiterbildung und Verbesserung der Fähigkeiten zu helfen.

Die enge Zusammenarbeit mit einem internen Marketingteam kann Ihnen helfen, klar zu sehen, welche Fähigkeiten Sie zur Hand haben. Es kann auch sicherstellen, dass Sie verstehen, wo die Mitarbeiter sich möglicherweise weiterbilden müssen (oder möchten) und wo Sie die Hilfe von Tools einsetzen können.

Eine weitere großartige Sache, die In-Housing tun kann, ist, Ihnen dabei zu helfen, wirklich herauszufinden, wo Sie möglicherweise auslagern müssen. Es ist nicht für jedes Unternehmen praktikabel, Ihr gesamtes Marketing intern zu betreiben. Tatsächlich nutzen einige Organisationen ein hybrides Marketingagenturmodell.

Tatsächlich sagten 30 % der Marken, mit denen wir in unserem internen Bericht gesprochen haben, dass sie ihr internes Marketingmodell am besten als hybrid beschreiben würden.

Ein klarerer Überblick über die Struktur, die Ihr spezielles Unternehmen für seinen Marketingbereich benötigt, kann Kosten sparen. Die Arbeit an einem hybriden Modell für Ihre Anforderungen kann Ihnen dabei helfen, die verfügbaren Ressourcen zu erkennen und dann alle Qualifikationslücken auf effiziente Weise zu schließen.

Schlüsselkompetenzen im Marketing: Fazit

Relevanz ist der Schlüssel zum Marketing. Wenn Ihr Unternehmen nicht über die entsprechenden Fähigkeiten verfügt, werden Sie sich nicht auszeichnen. Wir hoffen, dass Ihnen dieser Leitfaden eine klarere Vorstellung davon vermittelt hat, wie Sie Ihre Marketingmitarbeiter weiterbilden können.

Unabhängig davon, ob Ihr internes Marketingteam über vollständige digitale Kompetenz verfügt, traditionell arbeitet oder ein Hybrid ist, Sie werden die Früchte ernten, sobald Sie einen besseren Überblick über die Fähigkeiten Ihres Teams haben.

Die Grundlagen richtig zu machen, ist der Schlüssel. Sobald diese festgelegt sind, wissen Sie, was Ihre Dienstleistungen verbessern wird. Von der Bereitstellung kontinuierlicher CPD bis hin zum Einsatz der Hilfe von Tools oder einer externen Agentur zur Erstellung eines effizienten Hybridmodells können Sie ganzheitlich ein fantastisches Marketingteam aufbauen.

Geben Sie Ihrem Marketing-Team die Fähigkeiten, die es braucht, um die Kraft aufregender Technologien und Tools zu nutzen, um die Konkurrenz zu überlisten. Erstellen Sie mit Bannerflow unvergessliche, personalisierte Werbekampagnen für Ihre Marke. Kontaktieren Sie uns, um eine Demo unseres Premium-CMP zu buchen.