Wesentliche Online-Werbetrends | 2021

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Die Online-Werbetrends für 2021 versprechen sehr interessant zu werden. Obwohl 2020 eine seltsame Zeit für Vermarkter war, erweisen sich die im letztjährigen Blog hervorgehobenen Werbetrends als äußerst relevant.

Online-Shopping und -Browsing waren häufiger als zuvor – 87 % der Haushalte tätigten dieses Jahr Online-Einkäufe im Vergleich zu 82 % im Jahr 2019 – einfach, weil wir unsere Häuser nicht verlassen konnten. Diejenigen, die ihre Online-Werbestrategien verfeinerten, waren erfolgreich.

Wie also soll es 2021 weitergehen? Und welche Trends werden uns im kommenden Jahr voraussichtlich zum Erfolg führen? Wir haben in diesem Artikel einige der wichtigsten Online-Werbetrends betrachtet.

Welche Online-Werbetrends für 2021 werden wir berücksichtigen?

1. Creative-Optimierung
2. Werbung im Spiel
3. Kontext-Targeting (erneut)
4. Immer mehr Personalisierung
5. Werbung auf einer Plattform
6. Agile ist ein wichtiger Online-Werbetrend

1. Creative-Optimierung

Im Jahr 2021 erfordert Werbung einen Fokus auf Effizienz und Effektivität. Hier kommt die kreative Optimierung ins Spiel und das Konzept der automatischen Optimierung von Anzeigen. Niemand möchte Stunden damit verbringen, an den Einstellungen einer Werbekampagne herumzufummeln. Vor allem, wenn es Plattformen gibt, die die ganze harte Arbeit für Sie erledigen können!

Die automatisierten App-Werbung von Facebook sollten Sie im Jahr 2021 in Betracht ziehen, da Sie damit Kampagnen und Verwaltung optimieren und gleichzeitig A/B-Tests durchführen können, um festzustellen, welche Anzeigen für Sie am härtesten arbeiten.

Diese optimierten Anzeigen erledigen auch die Standortarbeit. So können Sie herausfinden, wo Ihre Kunden gezieltere Werbung anbieten können. Außerdem können Sie sogar ein breiteres Publikum erreichen, als Sie vielleicht in Betracht gezogen haben.

Auch Bannerflow unterstützt diesen Ansatz für optimierte Werbung. Wie? Indem Sie einen zentralen Ort bereitstellen, an dem Sie einen vollständigen Überblick über Ihre Kampagnen erhalten – von Social bis Display. Es bietet auch ein automatisches Optimierungstool, das Ihre Anzeigen ständig testet und dann Ihre leistungsstärksten bewirbt. Dies führt zu einer potenziellen Steigerung von 50 % bis 150 %, was den ROI erheblich verbessern könnte.

Sie können eine Reihe von Varianten testen, um festzustellen, welche Ihren Kundenstamm am meisten anspricht, und Ihnen eine Richtung und Daten liefern, die in zukünftigen Kampagnen verwendet werden können. Da es vollständig automatisiert ist, bedeutet es außerdem weniger Arbeit für Sie und Ihr Team.

Werbung im Spiel

Während der Sperrung(en) haben viele von uns auf ihren Handys im App Store gescrollt, um Spiele zu finden, um sich die Zeit zu vertreiben. Und vielleicht wurde uns nach Abschluss eines Levels eine Werbung gezeigt. In den meisten Fällen erhalten Spieler einen Vorteil für das Ansehen dieser Werbung – vielleicht mehr Credits für das Spiel oder mehr Leben. Das bedeutet, dass Ihre Werbung sehenswert sein muss. Und vor allem etwas, an das sie sich noch lange erinnern, nachdem sie auf die nächste Ebene aufgestiegen sind.

Während einige diese Unterbrechung ihres Spielerlebnisses vielleicht nicht zu schätzen wissen, können wir davon ausgehen, dass sich dieser Online-Werbetrend bis ins Jahr 2021 fortsetzt – und es ist etwas, das man sich zunutze machen sollte. Da 50 % der Verkäufe von Videospielen auf Handyspiele entfallen, ist dies ein Bereich der Chancen für viele Vermarkter.

Was sind die Vorteile von In-Game-Videowerbung?

• In-Game-Werbung ermöglicht es Marken, sich einem breiteren Publikum als je zuvor zu präsentieren. Auch wenn es Argumente bezüglich des Kontext-Targetings einiger dieser Anzeigen geben mag, gibt es keinen Zweifel, dass die Implementierung in Betracht gezogen werden sollte. Sie können eine breitere Bevölkerungsgruppe erreichen, von Müttern bis hin zu Teenagern, die zu Hause lernen!
• Es ist einfach, Click-Throughs zu verfolgen. Sie können sehen, wann Benutzer zu Ihrer Anzeige durchklicken, und können anhand der Absprungrate feststellen, ob es sich um einen versehentlichen Wischvorgang oder einen beabsichtigten Klick handelte.
• Sie können auch ein breiteres weibliches Publikum erreichen. Die Gaming-Demografie ist etwa 50/50 zwischen Männern und Frauen aufgeteilt, was bedeutet, dass Sie sich keine Gedanken darüber machen müssen, ausschließlich auf Männer ausgerichtete Werbung zu erstellen.

Kontext-Targeting (erneut)

Dies ist ein Trend, der wahrscheinlich nicht verschwinden wird. Der Grund dafür ist, dass es noch nie so wichtig war, dass Ihre Werbung das richtige Publikum erreicht. Die Nutzer erwarten Anzeigen, die sie ansprechen, die ihre Ideale und Werte widerspiegeln und die Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die sie benötigen.

Eine kurze Zusammenfassung: Was ist Kontext-Targeting?

Kontext-Targeting verbessert die Relevanz Ihrer Anzeigen, indem es Schlüsselwörter, Standorte und sogar Surfgewohnheiten abgleicht, um Anzeigen anzubieten, die ein Benutzer ansprechend finden könnte. Ihre Werbung wird nicht aufgrund dessen angezeigt, wonach der Nutzer sucht, sondern basiert auf der Relevanz der Inhalte auf der Website und den damit verknüpften Schlüsselwörtern.

Im jüngsten Bericht von IAB Europe (Attitudes to Programmatic Advertising 2020) stellten sie fest, dass immer mehr Marketingagenturen diesen Trend übernehmen – tatsächlich erwägen 71 % der Agenturen diese Lösung im Jahr 2020, verglichen mit 57 % im Jahr 2019.

Kontext-Targeting verbessert die Relevanz Ihrer Anzeige. So stellen Sie sicher, dass nur diejenigen, die ein Interesse an Ihrem Angebot haben könnten, vor Ihre Marke gestellt werden. Es ist auch datenschutzfreundlich, etwas, worüber sich immer mehr Online-Benutzer Sorgen machen.

Immer mehr Personalisierung

Ausgehend von kontextbezogener Werbung und der Idee, dass Nutzer nur Werbung sehen wollen, die ihnen etwas bedeutet, finden wir uns bei der Personalisierung wieder. Im Jahr 2021 sollte Display-Werbung den Verbraucher ansprechen, aber diese Idee ist nichts Neues. Tatsächlich ist es ein regelmäßiger Online-Werbetrend. Wenn es jedoch richtig gemacht wird, kann es möglicherweise den fünf- bis achtfachen ROI Ihrer Marketingausgaben liefern und sogar den Umsatz um bis zu 10 % oder mehr steigern.

Personalisierte Anzeigen zielen auf den Benutzer auf der Grundlage seiner demografischen Merkmale und seines Standorts ab. Ein gutes Beispiel dafür war die Marke Guinness, die einen hyperlokalisierten Ansatz und eine Werbekampagne verfolgte, die die Benutzer dazu anregen sollte, ein Pint in ihrem örtlichen Pub zu genießen, während sie Rugby schauen.

Benutzer in den sozialen Medien wurden mit Anzeigen konfrontiert, die ihnen empfahlen, in eine Kneipe in der Nähe ihres Standorts zu gehen, um sich das Spiel anzusehen. Während einige vielleicht ein wenig Angst davor haben, dass ihr Telefon genau weiß, wo sie sich befinden, schätzen andere den Stupser vielleicht und ziehen es in Betracht, das Trikot ihres Teams anzuziehen und in die Kneipe zu marschieren.

Auch wenn die Nutzer das Angebot nicht angenommen haben, ist es dennoch ein mutiges Beispiel für personalisierte Werbung, die die Standortdaten eines Geräts verwendet und seinem Besitzer einen für ihn relevanten Vorschlag macht. Erwägen Sie diesen Ansatz im Jahr 2021 und erreichen Sie Benutzer auf lokaler Ebene. Denn wer weiß, wann wir wieder längere Strecken zurücklegen können!

Was muss personalisiert werden?

Im Zeitalter der Werbemüdigkeit muss die Personalisierung über eine Reihe von Formaten hinweg funktionieren – nicht nur in den sozialen Medien.

Alles, vom Inhalt Ihrer Seite bis hin zu Ihren PPC-Kampagnen, muss die demografische Gruppe ansprechen, die Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrer Marke passt. Passen Sie Ihre Blog-Content-Anforderungen an diejenigen an, die Sie voraussichtlich bei Ihnen kaufen werden. Ebenso Ihre Homepage und Werbebanner auf anderen Seiten.

Aber was noch wichtiger ist, Ihr Team muss verstehen, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu bedienen, und über die Fähigkeiten verfügen, Assets schnell anzupassen, um die richtigen Verbraucher anzusprechen. Hier sind nur drei wichtige Vorteile, mit denen Sie einen personalisierten Ansatz verfolgen sollten:

• Facebook-Anzeigen. Benutzer auf Facebook außer Werbung, um sie basierend darauf anzusprechen, womit sie sich beschäftigen und was ihnen gefällt. Ihre Werbung muss sich persönlich anfühlen.
• E-Mails. Während es eine Abkehr vom E-Mail-Marketing gab, erkennen Marken die Bedeutung von E-Mail-Marketing, wenn es um Personalisierung geht. Tatsächlich haben personalisierte E-Mails eine höhere Öffnungsrate von 6,2 %, was nicht nach viel klingt, aber wenn Kampagnen normalerweise direkt im Papierkorb landen, ist dies ein großer Anreiz. Personalisierte E-Mail-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Einzelpersonen basierend auf ihren Einkaufsgewohnheiten einfach anzusprechen. Auf diese Weise können Sie sie dazu animieren, bei Ihnen zu kaufen. Sie können sogar einen Anreiz wie einen speziell für sie generierten Rabattcode einwerfen!
• Google Werbung. Erfahren Sie, wonach Ihre Kunden wahrscheinlich suchen werden, und zielen Sie in Ihrer nächsten Kampagne auf diese Begriffe ab und bieten Sie darauf. Benutzer haben das Gefühl, dass die Anzeige nur für sie ist, was Ihre Chancen verbessert, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Werbung auf einer Plattform

Ein optimierter Ansatz für alle Marketingkanäle wird im Jahr 2021 wichtiger denn je sein. Hier kommt die Werbung auf einer Plattform ins Spiel. Dadurch können Sie Kampagnen erstellen, die sich über alle Ihre Medien erstrecken und dieselbe Botschaft vermitteln.

Die Benutzer möchten den gleichen Service und die gleiche Qualität genießen, egal ob sie ein stationäres Geschäft besuchen oder online einkaufen. Das bedeutet, dass Ihre Werbekampagne über eine Reihe von Formaten hinweg funktionieren muss.

Dabei kann Bannerflow über unsere Creative-Management-Plattform, das CMP-Angebot, helfen. Auf diese Weise können Sie Anzeigen für Ihre gesamte Kampagne an einem Ort erstellen. Das bedeutet, dass Sie alles abdecken können, von sozialen über Display- bis hin zu Video- und sogar Onsite-Anzeigen. Anschließend können diese Assets direkt auf den gewünschten Plattformen veröffentlicht und bei Bedarf in Echtzeit aktualisiert werden.

Was Ihre Verbraucher auf der Homepage sehen, muss Ihre Social-Media-Werbung widerspiegeln und umgekehrt. Wie Ihr Kunde im Geschäft bedient wird, sollte von Mitarbeitern in sozialen Medien oder von denen, die Ihre Kundendienst-Telefonleitung betreuen, widergespiegelt werden.

Eine Marke, die von Raum zu Raum anders aussieht, verliert an Zugkraft und Engagement. Ihre Marke muss sofort erkennbar sein und eine Kette von Ereignissen schaffen, die den Verbraucher dazu anregt, sich später an Sie zu erinnern.

So erzielen Sie Erfolg mit One-Platform Advertising:

• Konsistenz, Konsistenz, Konsistenz. Es klingt einfach, aber Farben, Schriftarten und Botschaften müssen völlig gleich bleiben, egal ob Sie eine Werbetafel oder eine Social-Media-Plattform verwenden. Der Kunde sollte das gleiche Erlebnis genießen, egal wie er mit der Marke interagiert.
• Mobilfreundlich. Niemand möchte mit einem abgeschnittenen Bild oder einem gequetschten Textfeld konfrontiert werden. Es lässt die Marke schlampig aussehen und da die meisten Menschen Inhalte auf Mobilgeräten konsumieren, ist dies das erste, was Sie bei der Anpassung Ihres Marketings berücksichtigen sollten.
• Passen Sie sich für soziale Medien an. Wenn Sie ein Video für Ihre Werbekampagne erstellen, muss dieses angepasst werden, wenn es in sozialen Netzwerken geteilt wird. Laut HubSpot sehen sich Instagram-Nutzer Videos mit einer Länge von 30 Sekunden an. Videos, die 26 Sekunden lang sind, erhalten die meisten Kommentare. Sie können 45-Sekunden-Videos auf Twitter posten, während Facebook- und YouTube-Zuschauer gerne ein- bis zweiminütige Videos konsumieren.

Agile ist ein wichtiger Online-Werbetrend

Das Jahr 2020 erforderte von Marketingfachleuten mehr Agilität als je zuvor und ihre Werbung an die aktuelle Situation anzupassen. Wir haben gesehen, wie viele Marken – insbesondere Banken und Bausparkassen wie Natwest – neue Werbung in Heimarbeitssituationen erstellten und echte Mitarbeiter an ihren Schreibtischen zu Hause zeigten, die direkt mit Verbrauchern darüber sprachen, wie sie helfen könnten. Es offenbarte eine rohere, menschlichere Seite einer Marke und teilte die Idee, dass wir alle zusammen dabei sind.

iGaming ist ein weiteres Beispiel für eine Branche, die sich in der Pandemie gut an die Werbung angepasst hat, indem sie Anzeigen, die wahrscheinlich keine Einnahmen bringen würden, vollständig abschaltete oder Kampagnen von einem Fokus auf Live-Quoten auf Videos in Echtzeit umstellte. Ein mobiler Fokusansatz kam ihnen auch zugute. Diese iGaming-Marken verstanden, dass viele Benutzer jetzt hauptsächlich auf ihren Smartphones nach Möglichkeiten suchen würden, sich die Zeit zu vertreiben.

Unsicherheit ist ein Online-Werbetrend, der sich auch 2020 noch am Horizont abzeichnet. Doch selbst wenn es am Ende des Tunnels für die Pandemie einen Lichtschimmer gibt, müssen wir uns in Bezug auf Werbung immer noch anpassen und flexibel sein. Berücksichtigen Sie diese Fragen, wenn Sie Marketingideen zusammenstellen und Pläne für 2021 entwerfen:

• Sind Ihre Pläne leicht anpassbar? Können Sie den Ansatz schnell ändern und trotzdem das gleiche Ergebnis erzielen? Stellen Sie sicher, dass Sie Pläne haben, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Kampagne auf sichere Weise zu veröffentlichen.
• Spiegeln sie die Stimmung des Augenblicks wider? Es ist wichtig, dass Ihr Marketing widerspiegelt, wie sich Benutzer fühlen, und eine Lösung anzubieten, die sie benötigen.
• Ist das, was Sie anbieten, verfügbar und Covid-sicher? Da sich die Richtlinien und Vorschriften täglich ändern, muss Ihre Botschaft dies widerspiegeln.

Wir wissen, dass Ereignisse wie im Jahr 2020 nicht per se planbar sind. Aber jetzt verstehen wir, dass es wichtiger denn je ist, in unserem Marketingansatz flexibel zu sein.

Online-Werbetrends nächste Schritte

Das kommende Jahr erfordert, dass wir uns als Vermarkter anpassen, die Verbraucher an die erste Stelle setzen und sicherstellen, dass wir als Marken ihnen die Erlebnisse bieten, die sie wollen und brauchen. Mit einem Fokus auf Personalisierung und Kontextualisierung sollten wir in der Lage sein, starke Beziehungen und einen guten Ruf mit denen aufzubauen, die wir als unsere Kunden haben wollen.

Sehen Sie sich an, wie Sie diese Online-Werbetrends in Ihre Kampagne 2021 integrieren können, und sprechen Sie mit Bannerflow darüber, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen, indem Sie noch heute eine Demo buchen.