6 aufsehenerregende Event-Trends im Jahr 2022

Auf der Jagd nach der Agenda der Veranstaltungsbranche im Jahr 2022? Wir servieren die heißesten Event-Trends, die gerade durch die Welt brausen – schnapp dir dein Ticket und lies weiter.

Die Lebenshaltungskostenkrise lässt sich immer schwerer vermeiden. Die Verbraucher spüren die Not und versuchen, ihre Ausgaben zu kürzen, aber sie wollen immer noch die kleinen Ablässe des Lebens und die Möglichkeit, auszugehen und sich zu amüsieren. So sehr, dass der am schnellsten wachsende geplante Kauf Jahr für Jahr Konzertkarten sind.

Auch wenn die Budgets niedriger sein mögen, steht das Ausgehen immer noch auf der Tagesordnung. Aber für welche Arten von Veranstaltungen oder Festivals interessieren sich Verbraucher und was werden sie tun, wenn sie dort sind?

Schalten Sie ein, während wir Sie mit den neuesten Erkenntnissen aus unserer Zeitgeist-Forschung vom Juni 2022 aktualisieren, einschließlich Daten unserer neuesten Marktzugänge; Australien und Singapur.

1. Film, Musik und Essen sind die großen 3 – aber auch andere sind wichtig

Wie zu erwarten, sind Live-Events hauptsächlich ein Spiel für junge Leute. Gen Z/Millennials besuchen mit weitaus größerer Wahrscheinlichkeit Veranstaltungen/Festivals als ihre älteren Kollegen.

Die bevorzugten Arten von Veranstaltungen bleiben jedoch über die Altersgruppen hinweg ziemlich konstant.

Essen & Trinken, Film- und Musikfestivals sind die Top-3-Auswahl für alle Generationen. Aber graben Sie tiefer und Sie werden sehen, welche Arten von Veranstaltungen bei den verschiedenen Altersgruppen am besten ankommen.

Ein Viertel der Generation X besucht Comedy-Veranstaltungen und fast ein Viertel der Babyboomer besuchen Kunstveranstaltungen. Unter Gen Z/Millennials? Gaming-Events, an denen 2 von 5 teilnehmen.

2. Die Hauskäufe gehen zurück, da die Verbraucher ins Freie gehen

Bei einer Vielzahl von Schlüsselkennzahlen – wie der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel und Restaurant-/Kinobesuchen – liegt das Engagement immer noch unter dem Vor-Covid-Niveau, aber sie nähern sich diesem Benchmark immer mehr an.

Ein Trend, der sich im Kaufverhalten der Verbraucher widerspiegelt. Jahr für Jahr stiegen die Käufe von Haarstyling-Tools und -Produkten, Make-up/Kosmetik und Düften. Bei geplanten Einkäufen gab es bemerkenswerte Rückgänge bei Haushaltsgeräten, Einrichtungsgegenständen und Gartenmöbeln, aber eine Zunahme der Pläne zum Kauf von Urlaubsreisen und Reisetickets.

Während während der Pandemie Wohnkomfort und Upgrades im Vordergrund standen, werden sie jetzt außer Acht gelassen, wenn Verbraucher verpasste Veranstaltungen nachholen.

3. Unterschiedliche Ereignisse haben unterschiedliche Motivationen

Die beliebtesten Gründe, warum Verbraucher zu Festivals gehen, sind Live-Auftritte, Zeit mit Freunden zu verbringen oder neue Leute kennenzulernen.

Diese Prioritäten variieren jedoch je nach Art der Veranstaltung, an der die Verbraucher teilnehmen.

Nehmen wir als Beispiel Filmveranstaltungen. Die Teilnehmer zeichnen sich dadurch aus, dass sie offizielle Waren kaufen, Live-Auftritte ansehen und lernen, etwas Neues zu tun. Die Teilnehmer des Food & Drink Festivals zeichnen sich dadurch aus, dass sie an anderen Aktivitäten/Unterhaltung teilnehmen, an Essen und Trinken teilnehmen (Überraschung) und interessanterweise ihrem Alltag entfliehen.

Mit einer Reihe von Motivationen und Verbraucherbedürfnissen in der Mischung ist es wichtig, die richtige Recherche zu verwenden, um richtig mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

4. Japan hat möglicherweise einige unerschlossene Zielgruppen

Wir haben bereits erwähnt, dass sich junge Menschen eher für Live-Events interessieren und diese besuchen – aber ein Land ist eine bemerkenswerte Ausnahme.

In Japan ist es tatsächlich weniger wahrscheinlich, dass jüngere Verbraucher Live-Events/Festivals besuchen. Japanische Verbraucher haben auch weltweit das geringste Interesse an Live-Veranstaltungen, obwohl sie immer noch sehr an Dingen wie Musik interessiert sind. Auch beim Interesse an Mode und bildender Kunst liegen sie über dem regionalen Durchschnitt, auch wenn ihre weltweiten Werte gering sind.

Kleine Veranstaltungen sind die bevorzugte Wahl für 60 % der japanischen Festivalbesucher, was etwas von der Kultur des Landes widerspiegelt. Erfahrungen werden in Bezug auf das Niveau der erhaltenen Fürsorge genossen, wo Höflichkeit und Respekt hoch geschätzt werden. Es wird durch den Begriff " Omotenashi" definiert, der sich auf den japanischen Geist der Gastfreundschaft bezieht. Die Kunst besteht darin, Erlebnisse und Veranstaltungen anzubieten, die viel kleiner und intimer sind.

5. Gaming-Events haben ein enormes Potenzial

Wir haben bereits darüber geschrieben, wie wichtig Gaming als kultureller Raum für junge Menschen ist, und Live-Events sind nicht anders.

40 % der Gen Zers planen, zu einem Gaming-Festival zu gehen – immer noch etwas hinter Musik (48 %) und Film (49 %), aber es ist eine Kategorie, die man im Auge behalten sollte, zumal viele der größten Events noch relativ neu sind.

Besucher von Spielefestivals sind in der Regel sehr engagierte Fans, was sich in ihrem Verhalten bei Veranstaltungen widerspiegelt. Tatsächlich kaufen sie mit über 50 % höherer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche Festivalbesucher offizielle Waren bei einer Veranstaltung, und fast jeder dritte Besucher einer Gaming-Veranstaltung plant dies.

Es ist ein treues Publikum, das daran interessiert ist, sich weiterzubilden. 29 % geben an, dass sie das schon immer getan haben, während 48 % daran teilnehmen, um etwas Neues zu lernen.

6. Hardcore-Fans werden das Revival anführen

Fans, die auf Festivals gehen, werden dieses Jahr wahrscheinlich mehr Events besuchen, aber was noch wichtiger ist – sie geben auch eher Geld aus, wenn sie dort sind.

Fandom kann eine starke Kraft für Marken sein, insbesondere für die Kontrolleure von Medien-IP, aber es ist ein wenig erforschtes Thema. In unserer aktuellen Studie können wir zeigen, welche Medientypen die meisten Konsumenten zu Fans machen.

Comic- und Film-Franchises haben das größte Interesse (kein Wunder, angesichts der Popularität der Comic-Con), aber Filme sind das absolute Highlight für das Fandom. Etwas an der großen Leinwand lässt mehr Menschen sich selbst als Fans bezeichnen, viel mehr als Live-Action-TV. Gaming ist eine andere Art von Medien, bei denen sich ein großer Teil der Anhänger als Fans erklärt.

Der beliebteste Grund, ein Fan zu sein, ist, sich als Teil einer Gemeinschaft mit gemeinsamen Interessen zu fühlen, aber es gibt noch andere Faktoren, wie die Beziehung zu Schöpfern/fiktiven Charakteren und ein Identitätsgefühl, die wichtig sind. Es ist eine Erkenntnis, die Event-Vermarkter berücksichtigen müssen, um das Event als mehr als ein Erlebnis zu präsentieren und von Anfang an ein Gefühl der Inklusion und Gemeinschaft zu fördern.

Diese Wirkung beginnt lange vor dem eigentlichen Ereignis. 40 % der Festivalbesucher haben mit einem offiziellen Konto in den sozialen Medien interagiert, 34 % haben in einem Community-Forum interagiert/gepostet und einen Newsletter gelesen. Um sie an Bord zu holen, auch wenn Fans im Allgemeinen nicht immer an Veranstaltungen teilnehmen, kann es helfen, ihnen das Gefühl zu geben, Teil von etwas Größerem als der Veranstaltung selbst zu sein, um die Fanbeziehung zu beherbergen.

Die zentralen Thesen

• Die Verbraucher sind bereit, wieder da rauszukommen. Das Interesse an Veranstaltungen in diesem Jahr steigt, sowohl für Veranstaltungen im Innen- als auch im Außenbereich. Aber es geht nicht nur darum, große Festivals zu besuchen, und die Budgets werden durch Sorgen um die Lebenshaltungskosten belastet.
• Obwohl es sich im Allgemeinen um ein jüngeres Interesse handelt, möchten sich Festivalbesucher jeden Alters wertgeschätzt fühlen, wenn sie zu einer Veranstaltung gehen, und diese Erfahrung beginnt lange vor der Veranstaltung selbst.
• Gaming ist kein Hobby im Schlafzimmer – es ist etwas, das eine beträchtliche Nachfrage nach Live-Events von engagierten Fans hat.
• Die Teilnehmer möchten sich als Teil einer Gemeinschaft fühlen, und Veranstaltungsplaner müssen ihre Marketingbemühungen auf soziale Medien, Newsletter und mehr konzentrieren, damit sie sich als Teil von etwas Größerem fühlen.