So erstellen Sie Evergreen-Inhalte, die Ihren Traffic steigern

Ich verrate Ihnen ein kleines Geheimnis, als ich vor ein paar Jahren angefangen habe, im Content Marketing zu arbeiten. Ich hatte keine Ahnung, was Evergreen-Inhalte sind .

Ging es um die digitale Transformation und die Rettung von Bäumen durch Online-Schreiben? Ging es darum, eine grünere Welt zu schaffen? Oder etwas schreiben, das irgendwie mit einem Baum zu tun hat? Das ist zu 100% meine Meinung.

Tatsächlich war die letzte Vermutung gar nicht so weit entfernt.

Was sind Evergreen-Inhalte?

Evergreen-Inhalte sind SEO-Inhalte, die wie ein immergrüner Baum über einen längeren Zeitraum frisch (und relevant) bleiben.

Du denkst vielleicht: Aber Moment mal, leben Blogs nicht für immer im Internet? Sie haben Recht, Blogs verschwinden nicht einfach, aber Evergreen-Inhalte sind anders, weil sie den Test der Zeit bestehen . Einige Blogs sind aktuell und enthalten Informationen, die nur für einen kurzen Zeitraum relevant sind – wie z. B. aktuelle Nachrichten. Andere datengesteuerte Blogs und Berichte bieten Erkenntnisse, die für einen Monat oder sogar eine Saison wertvoll sind, aber nicht langfristig.

Die wahre Bedeutung von immergrünen Inhalten ist jedoch, dass sie nie aus der Mode kommen. Wie bei der meisten Arbeit, die Sie mit SEO im Auge haben, geht es um das lange Spiel mit dem Ziel, den organischen Verkehr im Laufe der Zeit zu steigern.

Gängige immergrüne Formate

Wenn Sie an Evergreen-Content denken, fallen Ihnen oft zuerst Blogs ein. Auch wenn Sie sich nicht irren, passen Evergreen-Content-Formate nicht genau in diese Blog-Box.

Der Grund dafür ist: Nicht alle Blogs werden als immergrüne Inhalte klassifiziert und nicht alle immergrünen Inhalte werden als Blog klassifiziert. Lass es uns aufschlüsseln.

Hier sind acht gängige Evergreen-Formate:

• Was ist Inhalt (wie dieser Blog)
• Anleitungen, Anleitungen und Tutorials
• Listen
• Glossare und Wörterbücher
• Beste Tipps
• „Geschichte der“ Artikel
• Produktrezensionen
• Videos (aber nicht alle Videos)

Jetzt sage ich allgemeine Typen, weil es nicht garantiert ein immergrüner Inhalt ist, nur weil es eine Anleitung oder Liste ist, aber es ist wahrscheinlicher, dass es unter diese Kategorie fällt. Beispielsweise wird ein Artikel über das Fahrradfahren so lange relevant bleiben, wie in naher Zukunft keine fliegenden Fahrräder entwickelt werden. Auf der anderen Seite wird ein Artikel darüber, wie man den neuen Neustart von Sex and The City sieht, And Just Like That, in ein paar Monaten das Interesse verlieren, und die Art und Weise, wie er angesehen wird, wird sich wahrscheinlich ändern, also wird er nicht immergrün bleiben. Videos folgen dem gleichen Format: Wie man Haare flechtet, ist immergrün, während ein Intro-Video zum iPhone 8 nicht als Evergreen gilt, da es veraltet war, als das iPhone 9 auf den Markt kam.

Nachdem Sie nun die Inhaltsformate und die Gebote und Verbote dafür kennen, was einen bestimmten Inhalt zum Evergreen macht, sehen wir uns an, wie es gemacht wird.

So erstellen Sie immergrüne Inhalte, die Ihre Wirkung steigern

Um 100 % ehrlich zu sein, unterscheidet sich die Erstellung von Evergreen-Inhalten nicht wesentlich von der Erstellung anderer hochwertiger SEO-Inhalte. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie überprüfen müssen, ob es für die kommenden Jahre relevant bleibt, und es immer weiter optimieren müssen. Hier ist eine Kurzanleitung zum Kuratieren von leistungsstarken Evergreen-Inhalten.

Finden Sie die stärksten Ideen mit der Keyword-Recherche

Alle guten Content-Vermarkter und SEOs wissen, dass Sie mit der Suche nach Schlüsselwörtern beginnen. Mein bevorzugtes Tool ist natürlich Similarweb Keyword Research Tool.

Sie bezahlen mich nicht nur dafür, dass ich das sage, ich nutze die Plattform tatsächlich, um die reifsten Schlüsselwörter zu finden und sie zu verwenden, um mich in bestimmten Themen zu vertiefen, um meine Content-Marketing-Strategie jedes Quartal zu entwickeln.

Wenn Sie die Keyword-Recherche richtig durchführen, wird es ziemlich einfach sein, Ihre laufenden SEO-Bemühungen zu skalieren und Ihre Inhalte zu erweitern.

Ich beginne mit der Suche nach Schlüsselwörtern nach Branche. Wir werden die Reise- und Tourismusbranche als Beispiel verwenden, weil ich während ich dies schreibe von einem Urlaub träume.

Unten sehen Sie nicht markenbezogene Keywords für Suchanfragen für das letzte Jahr in den USA

Sie können sehen, dass das Schreiben über San Diego, Seattle oder eines dieser Top-Reiseziele ein großartiger Ort sein könnte, um mit der Erstellung von Evergreen-Inhalten für einen Blog in dieser Branche zu beginnen.

Schauen Sie sich die Konkurrenz an – Scannen Sie den Inhaltswald

Mit Keyword-Phrasen können Sie etwas tiefer eintauchen und sehen, was Ihre Konkurrenten im selben Bereich tun.

Darauf aufbauend würde ich dann Evergreen-Artikel rund um Restaurants, Essen und Hotels in die Top-Standorte aufnehmen.

Dann kannst du:

• Führen Sie alle Ihre Keyword-Daten zusammen
• Kategorisieren Sie Ihre Keywords nach Benutzerabsicht und semantischer Suche
• Unterscheiden Sie zwischen Short-Tail- und Long-Tail-Keywords
• Wählen Sie die richtige Mischung aus Schlüsselwörtern aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten

Wählen Sie Ihre Themen mit Bedacht aus

Ihre Keyword-Recherche sollte Ihnen dabei helfen, die Themen einzugrenzen, für die Sie neue Content-Cluster schreiben möchten. Bauen Sie eine Full-Funnel-Strategie auf, indem Sie das stärkste Keyword auswählen und ein immergrünes Säulenstück dafür planen, dann fügen Sie ein paar Top-of-the-Funnel- (TOFU), Middle-of-the-Funnel- (MOFU) und Bottom-of-the-Funnel- (BOFU) Pieces hinzu .

Profi-Tipp : Nicht alle Ihre MOFU- und BOFU-Stücke werden immergrün sein. Das ist völlig in Ordnung, eine gute Combo ist der Weg zu gehen.

Wenn Sie Probleme mit Ideen für Blog-Themen haben, die in die Strategie passen, über die Sie schreiben möchten, gehen Sie zurück zu Schritt eins und recherchieren Sie weiter.

Inhalte schreiben und wiederverwenden

Scheint so offensichtlich, aber es ist ein wesentlicher Schritt, um diesen frischen, saftigen, immergrünen Inhalt zu produzieren.

Sobald Sie Ihre Keywords und Evergreen-Themen haben, können Sie Ihre Wunschliste mit Artikeln, Videos, Checklisten und allem, was Ihnen sonst noch einfällt, aufbauen. Erstellen Sie dann eine Gliederung und beginnen Sie mit der Eingabe.

Etwas Wichtiges, worüber Sie nachdenken sollten, wenn Sie Ihre kreativen Säfte zum Fließen bringen, ist, wie Sie Ihre Arbeit duplizieren können. Können Sie Ihren Blog in eine Checkliste verwandeln? Kann dieses Video als interaktives Quiz funktionieren?

Für Suchmaschinen optimieren

Setzen Sie Ihren SEO-Hut auf und denken Sie an Google, Bing, DuckDuckGo. Nehmen Sie diese On-Page-SEO-Best-Practices-Checkliste heraus.

Hier sind einige Top-Tipps:

• Weben Sie Schlüsselwörter in die Überschriften, die URL und den Textkörper ein
• Füge Alt-Text zu allen Bildern und Videos hinzu
• Füllen Sie Ihre Keywords nicht aus
• Backlink verwandte immergrüne Artikel zusammen
• Fügen Sie interne Links aus den von Ihnen beworbenen Keywords hinzu
• Implementieren Sie Meta-Tags mit den Hauptschlüsselwörtern

All dies wird Ihnen helfen, Ihren Platz auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu verbessern und vielleicht sogar mit einem Featured Snippet zu enden.

Profi-Tipp: Wenn Sie anfangen, weniger Seitenaufrufe zu sehen und wenn Ihr Ranking zu sinken beginnt, aktualisieren Sie Ihren Inhalt schnell, um wieder an Dynamik zu gewinnen.

Verfolgen und messen Sie Ihre Statistiken

Den Überblick über Ihre Inhalte zu behalten, ist einer der wichtigsten Teile des Jobs. Um sicherzustellen, dass Ihre Seiten tatsächlich „immergrün“ sind und im Laufe der Zeit ein hohes Ranking halten, müssen Sie die Key Performance Indicators (KPIs) für alle Assets genau im Auge behalten.

Der einzige Weg, dies effektiv zu tun, ist die Verwendung eines Rank-Tracker- Tools. Richten Sie im Tracking-Dashboard die Metriken ein, mit denen Sie die Leistung messen und mit Ihrer Konkurrenz vergleichen können. Ein fortschrittliches Tool ermöglicht es Ihnen, die Ranking-Performance im Detail und in großem Umfang zu analysieren.

Einige häufige Fragen, die Sie sich vielleicht stellen:

• Was ist, wenn mein Inhalt nicht rankt? Das Erklimmen eines nennenswerten Rangs kann einige Zeit dauern, daher brauchen Sie Geduld. Aber wenn Ihr Inhalt nach ein paar Monaten ins Stocken gerät, werten Sie die Daten der Keywords, auf die Sie abzielen, neu aus. Verwenden Sie das Rank-Tracker-Tool, um SERP-Funktionen zu untersuchen, die Null-Klick-Rate zu überprüfen und Branchentrends zu untersuchen.
• Warum erhalte ich nicht so viele Seitenaufrufe wie erwartet? Sehen Sie, wie Sie Ihre Inhalte verbreiten, und probieren Sie neue Kanäle aus, um den Traffic effektiv zu steigern.
• Wie kommt es, dass ich wenig bis gar keine Leads oder Conversions habe? Überprüfen Sie, auf welche Stufe des Trichters Sie abzielten. Wenn es sich um TOFU handelt, überprüfen Sie, ob Ihre internen Links hilfreich sind und Sie angesichts der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe wertvolle Handlungsaufforderungen bereitstellen . Überprüfen Sie bei MOFU- und BOFU-Inhalten, ob Ihre Handlungsaufforderungen sinnvoll sind und einen Mehrwert bieten. Sie können auch Ihre Produktbotschaft anpassen.

10 Evergreen-Content-Beispiele

Es gibt viele Beispiele für immergrüne Inhalte, aber diese haben das Potenzial, die größte Wirkung zu erzielen und Ihrer Marke bei einer Google-Suche zu helfen.

1. „How to“-Inhalte sind für Anfänger und Experten gleichermaßen geeignet. (Dieser Blog ist ein perfektes Beispiel dafür).
2. Fallstudien , werfen Sie einen Blick auf diese Erfolgsgeschichten, die ein Beispiel dafür sind.
3. Checklisten haben immergrünen Wert . Hier ist unsere SEO-Strategie-Checkliste, die für Sie nützlich sein könnte.
   
   Laden Sie die Checkliste herunter
4. Vorlagen haben eine ernsthafte Ausdauer. Hier ist ein neues aus unserem Evergreen-Blog Marketing Tactics.
   
   Laden Sie die Vorlage herunter
5. Inhaltsgeschichte kann ein mächtiges Spiel sein . Schauen Sie sich dieses lustige Beispiel für die Geschichte des Bloggens an.
6. „ Greatest of“- und Round-up- Stücke wecken nachhaltiges Interesse. Wir haben gerade über die 10 größten digitalen Trends des Jahres 2021 gepostet, die Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie diese aussehen.
7. Umfassendes Glossar von ____ wie unser Glossar für digitales Marketing.
8. Der vollständige Leitfaden zu ____, wie dieser SEO-Strategieleitfaden, der zur Rettung kommt.
9. Testimonials stärken Ihr Unternehmen mit Worten der Weisheit Ihrer treuen Kunden.
10. Top ____ Liste – Um zu unserer Reisebranche zurückzukehren, hier ist eine Top-10-Liste der Restaurants, die Sie in Atlanta ausprobieren sollten.

Frisch halten

Evergreen-Content ist genau das, wonach es sich anhört: Es ist eine Art von Content, der immerwährend und grün, auch bekannt als frisch, ist.

Um dies erfolgreich zu tun, müssen Sie die gleichen Schritte wie der Rest Ihrer hochwertigen Inhalte befolgen, aber ihnen den Raum geben, ein Jahr nach ihrer Veröffentlichung genauso viel Wirkung zu erzielen. Das ist der Schlüssel.

Ich möchte Ihnen einen kleinen Baumhumor von growingfamily.co.uk hinterlassen: Wie greifen Bäume auf das Internet zu? Sie melden sich an.

Häufig gestellte Fragen

Was sind Evergreen-Inhalte?

Evergreen-Inhalte sind SEO-Inhalte, die über einen längeren Zeitraum relevant bleiben.

Was ist ein Beispiel für immergrünen Inhalt?

Einige Beispiele für Evergreen-Inhalte sind „What-is“-Inhalte, „How to“-Inhalte, Leitfäden und Tutorials sowie Listicles.

Wie erstellt man Evergreen-Content?

Es gibt mehrere Schritte, um immergrüne Inhalte zu erstellen:

1. Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um effektive Ideen zu finden
2. Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun
3. Wählen Sie Themen mit Bedacht aus
4. Inhalte schreiben und wiederverwenden
5. Für Suchmaschinen optimieren
6. Verfolgen und messen Sie Ihre Statistiken