Die Auswirkungen der KI-gestützten/unterstützten Suche, die wir im letzten Jahr gesehen haben, sorgen im Vorfeld der Einführung von Googles SGE (Search Generative Experience) für großes Aufsehen, von dem man annimmt, dass es die größte Revolution in der Suche des letzten Jahrzehnts herbeiführt.

Derzeit ist der Zugriff auf SGE auf Betatester aus den USA beschränkt. In den letzten Wochen haben wir jedoch erste Einblicke in die Zukunft der KI-gestützten Suche erhalten, da die Ergebnisse der ersten groß angelegten Studie zu SGE veröffentlicht wurden.

Die von Authoritas im Dezember 2023 durchgeführte Studie umfasste die Analyse von 1.000 kommerziellen Begriffen über SGE-fähige Google-Konten, um deren Auswirkungen auf organische Rankings zu bewerten.

Wir haben ihre Ergebnisse sorgfältig untersucht und wollten die wichtigsten Erkenntnisse sowie einige frühe Optimierungstipps, die sich daraus ableiten lassen, mit Ihnen teilen.

Lass uns eintauchen.

Warum ist das wichtig?

Bevor wir uns mit den Forschungsergebnissen befassen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um zu erklären, worum es bei der ganzen Aufregung geht. Was bringt Googles SGE mit sich?

SGE führt ein neues Layout der Suchergebnisse ein – ein KI-generiertes Snippet oder Karussell, das ganz oben in den Suchergebnissen platziert wird und praktisch auf Position 0 landet. Nachdem wir die Auswirkungen von Chat GPT oder der GPT-gestützten Bing-Suche gesehen haben, sind große Bedenken geweckt worden unter SEO-Profis und Geschäftsinhabern über die Zukunft und den Zweck von SEO, sobald diese Entwicklungen in die Praxis umgesetzt werden.

Die Sorge, dass die Integration von KI in die Google-Suche den organischen Suchverkehr erheblich verringern könnte, ist sehr real, da Nutzer bereits feststellen, dass KI ihre Suchanfragen in vielen Fällen besser beantworten kann.

Während früher bei einer klassischen Suche von der ersten Ergebnisseite aus eine Reihe von Websites angeklickt und durchgelesen wurden, ist daraus nun eine 3-minütige Interaktion mit der KI geworden, die direkt eine Antwort liefert.

Die Ergebnisse dieser ersten Studien zeigen jedoch, dass SGE möglicherweise nicht so schädlich für den organischen Verkehr ist wie zunächst befürchtet. Lassen Sie uns herausfinden, warum.

Wichtigste Erkenntnisse

Einige der interessanteren ersten Ergebnisse geben Einblicke in die Funktionsweise von SGE. Diese zeigen, dass:

• 86 % der Keywords haben SGE-Ergebnisse.

• Die durchschnittliche SGE-Antwort enthält 10 Links von 4 eindeutigen Domänen

• Einige Arten von Abfragen sind stärker betroffen als andere. Die Ergebnisse der ersten Authoritas-Studie zeigen, dass 95 % der E-Commerce-Anfragen eine SGE-Antwort haben, verglichen mit 54 % bei YMYL-Anfragen oder 16 % bei Anfragen zum Thema Finanzen.

• Einige Suchbegriffe lösen SGE stärker aus als andere. Beispielsweise lösen 88 % der Suchanfragen, die den Begriff „Kosten“ enthalten, SGE aus, ebenso wie 79 % der Suchanfragen, die „Amazon“ enthalten.

Auch neuere Forschungsergebnisse von Brightedge zeichnen ein ähnliches Bild: Die Hälfte der Anfragen in den Bereichen E-Commerce, B2B-Technologie, Versicherungen und Bildung wurden von SGE beeinflusst.

Die wichtigste Schlussfolgerung aus diesen ersten Erkenntnissen ist, dass SGE im E-Commerce stark präsent sein wird, da Google offenbar versucht, Käufer von Beginn des Entscheidungsprozesses an zu fangen und sie durch den gesamten Entscheidungsprozess zu begleiten. Weitere Erkenntnisse hierzu sind:

• Wenn es um Produkte und Dienstleistungen geht, die in SGE-Antworten erwähnt werden, werden Bewertungen bevorzugt und die meisten als Quellen aufgeführten Websites verweisen auf Seiten mit echten Benutzer- oder Expertenbewertungen und nicht auf Produktseiten.

• SGE erstellt gerne Vergleiche zwischen Produkten und erstellt Pro-/Contra-Listen, auch wenn keine Vergleiche durchgeführt wurden.

Ranking in SGE

Kommen wir abschließend zu einem unserer Meinung nach interessanteren Ergebnis der Studie, das sich auf die Ranking-Mechanismen bei SGE bezieht.

Wenn wir in SGE von „Ranking“ sprechen, meinen wir „als Quelle verlinkt sein“ des KI-generierten Snippets. Das verblüffende Ergebnis ist, dass SGE Quellen offenbar ganz anders auswählt und einordnet als die herkömmliche Google-Suche und Links zu Websites enthält, die nicht in den besten organischen Suchergebnissen erscheinen. Schauen Sie sich das an:

• 93,8 % der verlinkten Websites stammen von außerhalb der ersten Ergebnisseite.

Da sich SGE noch in der Entwicklung befindet und dies nur die Ergebnisse einer einzigen Studie sind, sind die Fakten noch nicht endgültig, aber sie machen Hoffnung. Dies deutet nämlich darauf hin, dass die SGE von Google bestrebt sein könnte, einzigartige oder zusätzliche Inhalte bereitzustellen, die nicht oben in den klassischen Suchergebnissen zu finden sind, wodurch mehr Möglichkeiten für die Veröffentlichung von Einträgen außerhalb der ersten Ergebnisseite geschaffen werden.

Wenn Sie sich fragen, welche umsetzbaren Schritte Sie ergreifen und Ihre Bemühungen zur Optimierung Ihrer Website für SGE ausrichten und Ihre Chancen erhöhen können, im AI-Snippet verlinkt zu werden, machen Sie sich keine Sorgen – unten finden Sie eine Zusammenfassung sowohl technischer als auch inhaltlicher Art. orientierte Tipps zur SGE-Optimierung.

Einige vorläufige Tipps zur SGE-Optimierung

Basierend auf den Ergebnissen der Studie ist klar, dass Googles SGE die Suchlandschaft erheblich verändern wird. Auch wenn die Änderungen entmutigend erscheinen mögen, werfen die Ergebnisse der Auhtoritas-Studie ein helles Licht auf und wecken große Hoffnung für kleine Websites, die derzeit nicht ganz oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse stehen.

Um an der Spitze zu bleiben, können Unternehmen mehrere Schritte unternehmen, um ihre Websites für SGE zu optimieren. Hier haben wir einige vorläufige Optimierungstipps zusammengestellt, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen:

Optimieren Sie Inhalte für SGE

• Fügen Sie Zusammenfassungen zu langen und benutzergenerierten Inhalten hinzu.

• Unter Berücksichtigung der Vorliebe von SGE für Rezensionen fassen Sie Experten- oder Nutzerrezensionen als Pro/Contra-Liste mit kurzen Aufzählungspunkten zusammen.

• Konzentrieren Sie sich beim Erstellen von Inhalten auf Themen und Trends, die nicht Teil des Trainingsdatensatzes für SGE waren (z. B. aktuelle Themen, Nachrichten). Ähnlich wie bei Chat GPT und anderen LLM-Modellen erhöht das Schreiben über ein aktuelles Thema die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Inhalt als Quelle erwähnt wird, wenn die Informationen während des Schulungszeitraums nicht verfügbar waren.

• Führen Sie Keyword-Recherchen speziell für SGE durch. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords und fragenbasierte Suchen, die wahrscheinlich KI-generierte Snippets auslösen.

• Achten Sie noch stärker auf die Einhaltung von EEAT – präsentieren Sie Ihr Fachwissen, bauen Sie verlässliche Links auf und pflegen Sie den Ruf außerhalb der Seite.

Technische Optimierungstipps für SGE

• Da SGE Multimedia verwendet, um seine Antworten zu verbessern, achten Sie darauf, Bild-Alt-Tags und Videotitel im Hinblick auf Barrierefreiheit und SEO zu optimieren.

• Verwenden Sie ein Schema-Markup, um strukturierte Daten bereitzustellen, die von SGE verwendet werden können, um den Kontext und die Relevanz Ihrer Inhalte zu verstehen.

• Halten Sie die Seitenladezeit unter 500 ms.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website keine Indexierungs- oder Crawling-Probleme aufweist.

• Kommentare und Rezensionen indizieren.

• Halten Sie die Skripterstellungszeit so gering wie möglich.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nicht JS-abhängig sind.

Was jetzt?

Basierend auf den neuesten Updates wird Googles SGE weiterhin getestet und verfeinert, obwohl es noch nicht offiziell als Standard-Sucherlebnis für 2024 angekündigt wurde.

Unter Berücksichtigung dieser Unklarheit können Unternehmen und SEO-Spezialisten einen ausgewogenen Ansatz verfolgen und bewährte SEO-Strategien mit der schrittweisen Integration von SGE-Taktiken kombinieren, die speziell auf ihre Geschäftsnische zugeschnitten sind. Auf diese Weise sind Sie auf alle Eventualitäten vorbereitet und minimieren potenzielle Störungen des organischen Traffics und der Online-Sichtbarkeit.

Bleiben Sie informiert, bleiben Sie flexibel und nutzen Sie die sich entwickelnde Welt der KI-Sucherlebnisse.