Alles, was Sie über Retargeting im digitalen Marketing wissen müssen

Wenn Sie ein Unternehmen führen und sich in der heutigen Zeit durch den Verkauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen im Internet hervorheben möchten, müssen Sie die Rolle der Werbung verstehen, um Menschen auf Ihre Website zu locken. Aber der Haken ist, was ist, wenn die Leute nicht bereit sind zu kaufen, wenn sie Ihre Website zum ersten Mal finden? In einem anderen Fall, was ist, wenn die Leute abgelenkt werden, bevor sie ihren Kauf erfolgreich abgeschlossen haben?

Tatsächlich zeigt sich, dass die meisten Leute, die eine Website zum ersten Mal besuchen, am Ende gehen, ohne überhaupt etwas zu kaufen. Wenn Sie nichts tun, um sie zurückzubringen, werden sie für immer verschwunden sein. Genau hier kommen Retargeting-Kampagnen ins Spiel.

Der Einsatz von Retargeting-Kampagnen dient dazu, Ihre Website-Besucher an Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erinnern, nachdem sie Ihre Website verlassen, ohne einen Kauf abzuschließen. Nachdem das Publikum Ihre Seiten besucht hat, können Sie es neu ausrichten und ihm relevante Bilder oder Anzeigen zeigen. Der gesamte Prozess des Retargeting von digitalem Marketing kann mithilfe von Retargeting-Marketingplattformen durchgeführt werden.

Wenn Sie heute eine Agentur für digitales Marketing konsultieren, werden Sie die Bedeutung von Retargeting als wichtiges Instrument verstehen, um mit Kunden in Kontakt zu treten und den Umsatz und die Kundenbindung zu steigern. In diesem Blog werden wir sehen, was Retargeting ist, und uns mit allen anderen Details darüber befassen.

Was ist Retargeting?

Retargeting ist eine Form des Online-Marketings, die es Ihrer Marke ermöglichen kann, an der Spitze zu stehen, nachdem das Publikum Ihre Website verlassen hat. Bei vielen Websites wird beim ersten Besuch nur ein kleiner Prozentsatz des Datenverkehrs konvertiert. Retargeting-Kampagnen dienen als Instrument, mit dem Unternehmen die meisten Benutzer erreichen können, die nicht sofort konvertieren.

Was die meisten Marken verstehen müssen, ist, dass Kunden vor dem Kauf das Gefühl haben müssen, die Marke vollständig zu kennen. Eine gute Faustregel ist, den Kunden eine Kaufentscheidung zu ermöglichen und sicherzustellen, dass sie Ihnen richtig zuhören. Retargeting bietet die Möglichkeit, eine bessere Sichtbarkeit aufzubauen und gleichzeitig ein Publikum zu erreichen, das bereits Interesse an Ihren Produkten bekundet hat.

Darüber hinaus ist es im Vergleich zu anderen Marketingarten viel kostengünstiger. Kurzum: Retargeting hilft dabei, die letzten Conversions dazu anzuregen, wiederzukommen und Ihnen gut zu tun. Es ist für Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen von Vorteil, da es niedrige Kosten pro Akquisition hat, sodass Sie mit den Impressions-Conversion-Raten schnell und zu geringeren Kosten durch einen Zyklus gehen können.

Das Retargeting von digitalem Marketing ist so effektiv, dass es den Vermarktern ermöglicht, das Gespräch fortzusetzen und das Interesse des Kunden einzuschätzen. Eine Retargeting-Kampagne ist eine wichtige Methode, um Besucher auf der Website zu Kunden zu machen. Wenn diese Methode jedoch nicht angemessen verwaltet wird, kann dies die Gesamtpläne beeinträchtigen. Eine gute Retargeting-Kampagne stellt sicher, dass Sie alle Bedürfnisse verstehen.

Wann können Sie Retargeting verwenden?

Retargeting ist eher eine langfristige Marketingstrategie für Unternehmen, die bereits eine Fangemeinde haben. Wenn Ihre Website jeden Monat etwa 100 Besucher hat, ist es eine gute Idee, Google Retargeting-Anzeigen in Betracht zu ziehen.

Marken können ihre Bestseller mit Retargeting-Anzeigen bewerben. Dies ist eine einfache, effektive und produktive Methode, um die meistverkauften Produkte zu präsentieren. Sie können die Artikel bei Ihren aktuellen Kunden bewerben und den Besuchern helfen, konvertiert zu werden, sodass der ROI steigt.

Retargeting ist auch eine großartige Strategie, wenn Sie neue Kollektionen einführen müssen. Jeder, der sich für Ihre Marke interessiert und Ihre Website besucht, gilt als großartige Zielgruppe, wenn Sie eine neue Produktkollektion auf den Markt bringen. Die Retargeting-Anzeigen werden ihre Aufmerksamkeit überall dort auf sich ziehen, wo sie online gehen, und gleichzeitig einen klaren Weg zurück zum Geschäft schaffen, so dass es einfach ist, sich über Neuigkeiten zu informieren. Das geht ganz einfach mit Display-Kampagnen wie Google AdWords oder mit einer Facebook-Retargeting-Kampagne.

Darüber hinaus müssen Sie sich als Online-Verkäufer irgendwann mit dem langsam drehenden Inventar befasst haben. In diesem Fall können Retargeting-Anzeigen eine kostengünstige und aufwandsarme Möglichkeit sein, potenziellen Kunden überschüssige Produkte aus einem Geschäft zu zeigen. Schließlich hilft das Retargeting des digitalen Marketings auch beim Aufbau der Markenbekanntheit. Die meisten Menschen müssen sich mit Ihrer Marke vertraut machen, bevor sie einen Kauf tätigen, und die Retargeting-Anzeigen halten Ihre Marke an der Spitze für Kunden, die beim ersten Besuch Ihrer Website nicht kaufbereit sind.

Funktionsweise von Retargeting

Die Hauptfrage ist nun, wie funktioniert Retargeting? Die beste Antwort darauf wird sein, dass es eine Cookie-Technologie gibt, die verwendet wird, um dem Publikum im gesamten Internet zu folgen. Es ist eher eine programmatische Methode, um Ihr Publikum und seine Interessen zu verstehen. Dies funktioniert mit vielen digitalen Marketingmedien, einschließlich Paid Search, Display, Social und E-Mail. Die Retargeting-Kampagnen können mit Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads usw. durchgeführt werden.

Bevor die Kunden eine Kaufentscheidung treffen, müssen sie das Gefühl haben, die Marke gut genug zu kennen und zu verstehen. Retargeting setzt an dieser Stelle an und ist ein effektiver Weg, um Vertrauen und Loyalität beim Publikum aufzubauen.

Die Retargeting-Kampagnen beginnen in dem Moment zu arbeiten, in dem jemand eine Website besucht, um sich die von Ihnen bestellten Artikel anzusehen. Sobald der Besucher Ihre Website verlässt, sieht der Besucher Anzeigen auf anderen Seiten verschiedener Websites. Dies ist eine Möglichkeit, den Besucher an Ihre Produkte zu erinnern, damit der Besucher zurückkommen und einen Kauf tätigen kann.

Beispiel: Angenommen, ein potenzieller Kunde hat den Warenkorb verlassen, ohne die Bestellung abzuschließen. Wenn dies der Fall ist, können Sie Retargeting verwenden, um eine Anzeige für das Produkt oder die Dienstleistung zu schalten, die er kürzlich auf einer anderen Website angesehen hat. Wenn Sie Ihre Produkte mit einer Anzeige präsentieren, besteht eine erhöhte Chance auf Conversions, die Ihre Marketing- und Umsatzziele erreichen können.

Sehen wir uns das jetzt genauer an. Samantha, eine häufige Käuferin von Make-up-Produkten, durchsucht einige Produkte einer Marke, bei der sie häufig von ihrem Computer aus einkauft. Sie sieht sich viele Male an, fügt einige Produkte in den Einkaufswagen, geht aber aus irgendeinem Grund, ohne die Bestellung zu überprüfen. Einige Tage später surft Samantha über ihr Telefon und sieht eine Anzeige für das Produkt, das sie sich angesehen hat, und andere verwandte Artikel. Sie wird dann an Ihre Marke und die Produkte erinnert, die sie kaufen wollte. Die Anzeige, die sie sieht, kann ihr Interesse an den Produkten wieder wecken und sie dazu anregen, auf die Website zurückzukehren, um sich die Produkte anzusehen und einen Kauf zu tätigen. So funktionieren digitale Retargeting-Marketingkampagnen .

Warum sollten Sie neu ausrichten?

Sie haben bereits erfolgreich Produkte und Dienstleistungen entwickelt und viel Zeit damit verbracht, Menschen dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und mehr über sie zu erfahren. Der Retargeting-Prozess ist eine Erweiterung all dieser Bemühungen und bringt viele Vorteile mit sich. Im Folgenden haben wir sie alle kurz erwähnt.

1. Eine weitere Chance zur Bekehrung

Retargeting ist eine langfristige Marketingstrategie in dem Sinne, dass es dabei hilft, die Personen anzusprechen, die die Website bereits besucht haben. Das Publikum ist Ihrer Marke bereits begegnet und hat die Website überhaupt erst besucht, weil es an dem interessiert war, was Sie anbieten möchten. Dies sind die Personen, die mit der Optimierung von Anzeigentexten überzeugt werden können.

2. Förderung der Popularität

Es gibt viele Kunden, die gar nicht wissen, was Retargeting überhaupt ist oder wie es funktioniert. Infolgedessen entsteht der Eindruck, dass die Marke immens beliebt ist, weil die Anzeigen überall sind. Kunden müssen eine Marketingbotschaft oder eine Marke viele Male sehen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Jedes Mal, wenn sie eine Retargeting-Anzeige sehen, verbessert sich ihre Vorstellung von der Geschäftsstabilität.

3. Verbesserung der Marketingbemühungen

Alle Marken möchten für die von ihnen durchgeführten Marketingkampagnen eine hohe Kapitalrendite erzielen. Wenn die Marken Retargeting-Kampagnen live schalten, werten sie im Grunde eine Vielzahl von Investitionen auf, die zum ersten Mal Besucher angezogen haben. Falls Sie bereits Anstrengungen in PPC, E-Mail-Marketing, SEO und soziale Medien stecken, hilft Retargeting dabei, sicherzustellen, dass zusätzliche Bemühungen nicht umsonst sind.

4. Upselling und Cross-Selling

Vielleicht möchten Sie ein Retargeting-Cookie für die Conversion oder eine einfache „Dankeschön“-Seite platzieren. Dies hilft beim Aufbau hochwertiger Benutzer in einer Zielgruppenliste. Falls Sie ein neues Angebot oder ein neues Produkt zu verkaufen oder einen Zusatzservice haben, der für eine Untergruppe von Kunden spezifisch ist, ist ein gut ausgearbeitetes Skript alles, was Sie brauchen, um die Dinge mit den Marketingkampagnen hervorzuheben.

Best Practices für erfolgreiche Retargeting-Kampagnen

Wenn Sie das Beste aus einer Retargeting-Kampagne herausholen möchten, müssen Sie sechs Regeln beachten, um einen großartigen ROI zu gewährleisten. Diese Regeln sind:

1. Verstehen Sie Ihr Publikum

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie wissen sollten, ist alles über Ihr Publikum. Sie müssen wissen, wer Ihr Publikum ist, und die Interessen Ihres Publikums verstehen, damit Sie sich mit ihm identifizieren und eine personalisierte und ansprechende Anzeigenkopie erstellen können.

2. Segmentierung des Publikums

Was Sie auf einer Website verkaufen, kann viele verschiedene Zielgruppen ansprechen. Das Platzieren verschiedener Cookies auf verschiedenen Seiten gibt Ihnen die Möglichkeit, die Zielgruppe basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen zu segmentieren.

3. Angebotswert

Anstatt Ihre Besucher faul an Ihre Marke zu erinnern, können Sie stattdessen Retargeting-Prinzipien und konkrete Dinge wie kostenlosen Versand, Produktankündigungen und Rabattcodes verwenden. Dies ist besonders nützlich für alle Vergleichskäufer oder die Personen, die Artikel zu den digitalen Einkaufswagen hinzufügen, diese aber irgendwann verlassen.

4. Anpassung der Anzeigenhäufigkeit

Fast jeder hat es satt, auf jeder besuchten Webseite Werbung zu sehen. Glücklicherweise können Sie auf den Retargeting-Plattformen anpassen, wie oft eine Anzeige jemandem gezeigt wird.

5. Brennpixel verwenden

Sobald Sie wissen, dass ein potenzieller Kunde erfolgreich konvertiert hat, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie ihm ein neues Cookie geben, damit er aus den Retargeting-Kampagnen entfernt werden kann.

6. Hinzufügen neuer Kanäle

Es ist nicht erforderlich, die Anzeigen eigenständig auf den Websites anzuzeigen, um die Website-Besucher erneut anzusprechen. Sie können Social Media ganz einfach ansprechen, indem Sie Plattformen wie Facebook und Twitter verwenden.

Wie man anfängt?

Um sicherzustellen, dass Ihre Retargeting-Bemühungen wirklich Wirkung zeigen, müssen Sie in die Marketingkanäle investieren, die neuen Traffic auf die Website bringen können. Nur wenn Sie einen stetigen Besucherstrom auf der Website haben, lohnt sich eine Retargeting-Kampagne .

Der Einsatz von Google AdWords, E-Mail-Marketing und anderen Offline-Marketing-Techniken kann dazu beitragen, das Bewusstsein für Ihre Marke zu verbreiten und überhaupt erst mehr Menschen auf Ihre Website zu bringen. Wenn Ihre Website anfängt, neuen Traffic anzuziehen, können Sie sich die Retargeting-Tools genauer ansehen.

Es ist eine gute Idee, eine Kampagne in der Anfangszeit selbst zu verwalten. Sie können Ihre Besucher segmentieren, die Art der gewünschten Botschaft auswählen und schließlich optisch ansprechende Anzeigen entwerfen. Dies mit der Unterstützung einer erfahrenen Agentur für digitales Marketing zu tun , kann ebenfalls eine gute Entscheidung sein. Dabei treffen Sie auf Experten, die viele Retargeting-Kampagnen konzipiert, erstellt und optimiert haben. Sie werden in der Lage sein, sich Fachwissen anzueignen, das Ihrer Marke zu neuem Aufschwung verhelfen kann.

Fazit

Alle Marken, die neu im Geschäft sind, geben viel Geld für das Marketing eines Unternehmens aus, und selbst wenn den Kunden gefällt, was sie sehen, gibt es viele Gründe, eine Website zu verlassen. Die Retargeting-Kampagnen sind eine der einfachsten und direktesten Methoden für Interessenten, um zu erfahren, wer sie sind und warum Sie der Beste sind.

Die Unterstützung durch eine Agentur für digitales Marketing wie Encaptechno kann sich auszahlen, während Sie gleichzeitig die maximale Unterstützung einer digitalen Marketingkampagne erhalten.