Was ist ein eindrucksvoller Markenname? Die Vor- und Nachteile eindrucksvoller Markennamen

Könnten aussagekräftige Markennamen das ideale Werkzeug zur Definition Ihrer Marke sein? Der Prozess der Wahl des idealen Namens für Ihr Unternehmen kann oft viel komplexer sein, als Sie denken. Ihr Name ist eines der wichtigsten Vermögenswerte, die Sie haben, entscheidend für Differenzierung, Markenwert und Wachstum.

Eine der größten Herausforderungen, denen viele Geschäftsinhaber bei der Auswahl eines Monikers gegenüberstehen, besteht darin, zwischen einer Reihe verschiedener „Stile“ von Namen zu wählen. Ein Name kann beschreibend sein und Ihrem Publikum genau sagen, was Sie tun und wo Sie stehen.

Ihr Moniker kann auch ein erfundenes Wort sein, das komplett von Grund auf neu erstellt wurde, um Ihre Markenidentität zu definieren.

Ein aussagekräftiger Name ist eine der beliebtesten Wahlmöglichkeiten für Markennamen. Es ermöglicht einem Unternehmen, seinen Wert und seine Persönlichkeit hervorzuheben, ohne unbedingt zu sagen, was das Unternehmen tut.

Unternehmen verwenden diese Namen, um emotionale Bindungen zu ihrem Publikum aufzubauen, die Einprägsamkeit zu steigern und sich von ihren Mitbewerbern abzuheben.

Heute werden wir die Natur eindrucksvoller Markennamen untersuchen, die Vor- und Nachteile dieser Art von Benennungsprozess diskutieren und feststellen, wie Sie entscheiden können, ob ein eindrucksvoller Name für Sie geeignet ist.

Was ist eine evokative Namensgebung? Eine Einleitung

Beginnen wir mit den Grundlagen: Was ist eine evokative Namensgebung?

Wie oben erwähnt, gibt es in der heutigen Wettbewerbswelt mehrere Möglichkeiten, wie Sie einem Unternehmen einen Namen geben können. Die Optionen reichen von Akronymen und Initialismen bis hin zu geografischen und gründerbasierten Namen. Die gebräuchlichsten Arten von Markennamen fallen jedoch typischerweise in zwei Segmente: beschreibend und evokativ.

Beschreibende Namen sind genau das, was Sie erwarten würden. Sie konzentrieren sich darauf, die Aufmerksamkeit eines Publikums zu gewinnen, indem sie ihnen sofort alles erzählen, was sie über die angebotene Lösung wissen müssen.

Denken Sie an American Airlines oder Burger King. Mit solchen Namen müssen Sie sich nicht viel Mühe geben, Ihren Kunden das Wesen Ihrer Marke zu erklären.

Leider kann es beschreibenden Namen an emotionaler Wirkung mangeln, und sie sind aus verschiedenen Gründen oft schwer markenrechtlich geschützt. Aussagekräftige Namen sind etwas kreativer.

Bei einem aussagekräftigen Namen liegt der Fokus darauf, Ihr Unternehmen durch Andeutungen und Metaphern mit einer bestimmten Idee, einem Gefühl oder einem Konzept zu verbinden. Denken Sie an „Amazon“. Der Name sagt Ihnen nicht, dass das Unternehmen eine Vielzahl verschiedener Produkte online verkauft.

Es deutet jedoch darauf hin, dass Sie es mit einer großen, exotischen Marke zu tun haben.

Da aussagekräftige Markennamen Raum für Interpretationen lassen, bringen sie Ihre Kunden dazu, über Ihr Unternehmen nachzudenken, können zur Schaffung von Markenwert beitragen und wesentlich zu Ihrer Markengeschichte und -persönlichkeit beitragen.

Attraktive Namen eignen sich hervorragend, um eine Marke zu schaffen, die größer ist als nur Ihre Dienstleistungen oder Produkte.

Was ist ein eindrucksvoller Markenname? Eindruck machen

Aussagekräftige Markennamen sind vielseitig. In einer Welt, in der Kunden viel mehr als nur die besten Funktionen oder Preise eines Unternehmens suchen, ermöglichen sie es Ihnen, Ihre Marke mit einer tieferen emotionalen Bedeutung zu verbinden.

Aussagekräftige Namen erheben sich über den angebotenen Waren und Dienstleistungen, um ein größeres Bild davon zu zeichnen, wofür Ihr Unternehmen steht.

Im Vergleich zu einer Alternative wie einem beschreibenden Namen ist die beste Art, sich einen eindrucksvollen Namen vorzustellen, eher eine metaphorische als eine wörtliche Beschreibung. Um einen eindrucksvollen Markennamen zu schaffen, müssen Unternehmen etwas tiefer in das eintauchen, was ihr Unternehmen einzigartig macht.

Typischerweise beginnt der Prozess mit der Erkundung der Persönlichkeit, des Alleinstellungsmerkmals, der Mission und der Werte des Unternehmens. Zum Beispiel wollte Nike seinem Namen ein Erfolgserlebnis und Leidenschaft verleihen.

Das Unternehmen brauchte etwas Kurzes, Süßes und Einprägsames, aber es wollte auch sicherstellen, dass sein Titel inspirierend war – in der Lage, sein Publikum auf einer tieferen Ebene zu erreichen.

Den Namen der griechischen Siegesgöttin zu verwenden, war für das Nike-Team ein Geniestreich. Während Sie nicht sofort einen Einblick in das bekommen, was das Unternehmen mit diesem Namen macht, bekommen Sie ein Gefühl für seine Mission, seinen Zweck und sein Markenversprechen.

Das größte Problem mit eindrucksvollen Markennamen ist, dass sie etwas vage sind. Einige Begriffe, wie Nike, werden sich nicht sofort auf Ihr Publikum auswirken, wenn es nicht weiß, wofür es steht. Das bedeutet, dass Sie als Unternehmen härter arbeiten müssen, um Ihr Branding deutlich zu machen und Ihr Unternehmen zu vermarkten.

Da es bei aussagekräftigen Namen nicht direkt auf das ankommt, was sie beschreiben, ist es schwierig, mit Sicherheit zu wissen, ob jeder Ihren Titel auf die gleiche Weise wahrnimmt. Es besteht die Gefahr, dass einige Leute den Titel falsch verstehen.

Zum Beispiel wollte Banana Republic mit seinem Namen eine exotische Natur vermitteln, aber die Assoziation des Begriffs mit einer abfälligen Phrase hat im Laufe der Jahre zu einigen Kontroversen geführt.

Was sind die Vorteile von aussagekräftigen Markennamen?

Aussagekräftige Markennamen gehören zu den häufigsten in der Geschäftswelt. Sie werden oft als kreativer und aussagekräftiger angesehen als direkt beschreibende Namen. Aussagekräftige Namen können auch etwas einfacher zu fördern und zu entwickeln sein als ein erfundener Name oder ein Akronym.

Mit einem aussagekräftigen Namen können Sie eine Geschichte über Ihr Unternehmen erzählen, die mit Ihrem Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt, anstatt sich auf eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu konzentrieren. Einige der größten Unternehmen der Welt haben durch eindrucksvolle Namen starke Beziehungen zu ihren Kunden aufgebaut.

Einige der größten Vorteile von Markennamen sind:

Einprägsamkeit

Attraktive Namen regen Ihr Publikum dazu an, sorgfältiger über die Bedeutung Ihres Titels nachzudenken und wofür er steht. Dies kann dazu beitragen, dass der Moniker länger in den Köpfen Ihrer Zielgruppe bleibt und bessere Ergebnisse für Ihre Marke erzielen kann.

Emotionale Wirkung

Mithilfe von Metaphern und Suggestionen können Sie sich auf einer tieferen, emotionalen Ebene mit Ihrem Publikum verbinden. Das Erzählen einer Geschichte mit Ihrem eindrucksvollen Markennamen ist eine hervorragende Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und ein Gefühl der Loyalität zu schaffen.

Markenzeichen

Es kann einfacher sein, einen Namen wie „Virgin“ oder „North Face“ als Marke zu kennzeichnen, als einen beschreibenden Namen. Möglicherweise stehen Sie jedoch noch vor ein paar Herausforderungen mehr als bei einem vollständig erfundenen Namen.

Vielseitigkeit

Während sich ein beschreibender Name stark auf die Produkte und Dienstleistungen konzentriert, die Sie anbieten, wenn Sie Ihre Marke zum ersten Mal auf den Markt bringen, bietet ein aussagekräftiger Name mehr Raum für Wachstum. Mit einem dieser Titel können Sie sich besser weiterentwickeln.

Persönlichkeit

Ein eindrucksvoller Markenname bildet die Grundlage einer starken Markenpersönlichkeit und Identität für Ihr Unternehmen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Werte und Mission sofort mit Ihrem Publikum zu teilen, sobald es beginnt, mit Ihrem Unternehmen zu interagieren.

Was sind die Nachteile eines aussagekräftigen Namens?

Wie oben erwähnt, können aussagekräftige Markennamen für Ihr Unternehmen sehr wertvoll sein, wenn sie richtig verwendet werden. Obwohl es auch bei diesen Titeln einige potenzielle Probleme gibt.

Da zum Beispiel eindrucksvolle Namen für Produkte und Unternehmen geschaffen werden, um die Positionierung und Mission Ihrer Marke zu ergänzen, anstatt Ihre Produkte zu beschreiben, kann es schwierig sein, die Zustimmung der Aktionäre dafür zu erhalten.

Es kann auch viel schwieriger sein, eindrucksvolle Namen zu finden, als einfach einen geografischen, gründerbasierten oder beschreibenden Namen zu verwenden. Sie erfordern, dass Sie viel tiefer in Ihre Marke, Ihr Publikum und Ihren Markt eintauchen.

Einige der Hauptnachteile von evokativen Namen sind:

Verwirrtheit

Es gibt keine Garantie dafür, dass Ihre Kunden die Bedeutung Ihres Namens sofort verstehen. In manchen Fällen versuchen sie vielleicht sogar, selbst Definitionen aufzuerlegen, die sich stark von dem unterscheiden können, was Sie mit Ihrem Titel zu vermitteln versuchen.

Komplexität

Die Wahl eines Markennamens mit metaphorischer Wirkung kann sehr schwierig sein, insbesondere wenn Sie nicht viel Erfahrung mit Sprache und Linguistik haben. Es besteht auch die Gefahr, dass Sie etwas auswählen, das in bestimmten Teilen der Welt nicht ankommt.

Aufwand

Da aussagekräftige Namen für die Definition Ihrer Marke nicht sofort offensichtlich sind, müssen Sie möglicherweise viel mehr Zeit und Geld investieren, um Ihre Marke hervorzuheben. Das bedeutet, dass Sie mehr für die Positionierung, das Marketing und den Aufbau der Markenbekanntheit ausgeben.

Forschung

Sie müssen Ihren Zielmarkt, die Bedeutung verschiedener Wörter und Ihre Marktposition umfassend recherchieren, um sicherzustellen, dass Sie Ihren aussagekräftigen Namen richtig finden. Es ist leicht, wichtige Informationen zu übersehen, die den Benennungsprozess stören könnten.

Beispiele für aussagekräftige Markennamen

Wenn Sie Schwierigkeiten haben zu entscheiden, ob eindrucksvolle Markennamen für Ihr Unternehmen geeignet sind, kann es hilfreich sein, sich einige der erfolgreicheren Titel auf dem Markt mit dieser Strategie genauer anzusehen.

Einige der besten Beispiele für eindrucksvolle Namen sind:

1. Nike

Nike ist einfach eines der besten Beispiele für einen eindrucksvollen Markennamen und ein einprägsamer, ansprechender und kraftvoller Titel. Erstmals im Jahr 1964 auf den Markt gebracht, wollte Nike einen Namen wählen, der es von unzähligen anderen Sportartikelherstellern in der Landschaft abheben kann.

Der Name „Nike“ kommt von der griechischen Siegesgöttin, was die Marke sofort mit einem Fokus auf Ehrgeiz, Leistung und Exzellenz verbindet. Der Name folgt auch anderen guten Namenskonventionen – er ist kurz, leicht auszusprechen und leicht zu merken.

2. Patagonien

Das Bekleidungsunternehmen Patagonia gibt uns ein weiteres hervorragendes Beispiel für die Kraft eindrucksvoller Markennamen. Nach Angaben des Unternehmens wurde der Name gewählt, weil das Unternehmen eine Vorstellung von einem mysteriösen und fernen Land hervorrufen wollte.

Anstatt das Geschäft einfach mit Kleidung und Kleidung zu verbinden, wollte Patagonia seine Kunden dazu bringen, an Gletscher zu denken, die in Fjorde und atemberaubende Berge stürzen. Sie bemerken auch, dass der Name in jeder Sprache leicht auszusprechen ist.

3. Amazonas

Wir alle kennen das Unternehmen „Amazon“ heute, obwohl die Marke fast eine Reihe verschiedener Namen hatte, bevor Jeff Bezos sich für den ikonischen Titel entschied.

Zum Zeitpunkt der Namenswahl war der Amazonas der größte Fluss der Erde, und Bezos glaubte, dass dies dazu beitragen würde, die Marke mit Ideen von unendlicher Vielseitigkeit und Größe zu verbinden.

Der Name Amazon ist stark und eindrucksvoll. Es ist ein exotisch klingender Name, der sich hervorragend für eine Marke eignet, die eine breite Palette von Produkten verkauft. Es stellt auch sicher, dass sich das Unternehmen im Laufe der Jahre leicht weiterentwickeln und seinem Portfolio neue Artikel hinzufügen konnte.

4. Jungfrau

Virgin ist heute eine der interessantesten Marken der Welt. Das Unternehmen hat sich im Laufe der Jahre erheblich weiterentwickelt und sich in eine Reihe von Bereichen verzweigt – etwas, das mit einem restriktiven Markennamen nicht möglich gewesen wäre.

Der Titel „Jungfrau“ stammt eigentlich aus den Anfängen des Unternehmens.

Laut Richard Branson waren er und sein Team alle vollkommene „Jungfrauen“ im Geschäft und wollten dies mit ihrem Titel ausdrücken. Der Name hat auch ein Gefühl von Reinheit und Transparenz, was ihn hervorragend für den Aufbau von Vertrauen macht.

5. Monokel

Monocle ist ein 2007 gegründetes globales Magazin für Angelegenheiten und Lifestyle und hat sich im Laufe der Jahre zu einer sehr bekannten Publikation entwickelt. Das Team wollte einen Namen wählen, der sich von den damals gebräuchlichen Namen für Zeitungen und Zeitschriften abheben kann.

Das Wort „Monokel“ lässt uns sofort ans Lesen denken. Es hat jedoch auch ein Gefühl von Erbe und Raffinesse. Dies stellt sicher, dass wir eine klare Vorstellung von der Persönlichkeit des Unternehmens und der Art der veröffentlichten Inhalte erhalten.

6. Apfel

Die Marke Apple ist einer der größten Technologiekonzerne der Welt und verantwortlich für eine riesige Auswahl an Tablets, Computern und Telefonen. Man würde jedoch nicht unbedingt vermuten, dass dieses Unternehmen in der Technologiebranche tätig ist, wenn man sich nur den Namen ansieht.

Der Firmenname von Apple hat viel Bedeutung. Das Wort „Apfel“ vermittelt sofort Ideen von Ernährung und Wachstum sowie Wissen, dank seiner Verbindung mit der Geschichte von Adam und Eva aus der Bibel und Isaac Newtons Entdeckung der Schwerkraft.

7. Windhund

„Greyhound“ ist ein lustiger und ansprechender Name für ein Transportunternehmen, der die Marke sofort von unzähligen anderen Organisationen in der gleichen Branche abhebt. Das Unternehmen, das 1914 zum ersten Mal auf den Markt kam, wollte seine Schnelligkeit und Raffinesse mit seinem Namen unterstreichen.

Das Wort „Windhund“ wurde gewählt, um das Geschäft mit der Geschwindigkeit des betreffenden Tieres in Verbindung zu bringen und uns an Eleganz und Kraft denken zu lassen. Der Titel ist fantastisch, um eine emotionale Verbindung zum Publikum des Unternehmens herzustellen.

8. Orakel

Die 1977 gegründete Oracle Corporation ist ein multinationales Technologieunternehmen und eine der größten Softwaremarken der Welt. Wie viele Technologiemarken wollte das Unternehmen für seinen Namen einen emotionaleren und eindrucksvolleren Namen wählen.

Das Wort „Orakel“ erinnert uns an die Menschen, die am besten dafür bekannt sind, in den älteren Zeitaltern der Menschheit weise und aufschlussreiche Ratschläge zu geben. Es ist ein ausgezeichneter Einblick in den Fokus des Unternehmens, wertvolles Wissen zu teilen.

9. Über

Eines der neueren Unternehmen auf dem Markt, das die Vorteile eines eindrucksvollen Markennamens nutzt, ist Uber, ein amerikanisches Unternehmen für Mobilität als Dienstleistung. Es funktioniert im Wesentlichen wie ein Taxiunternehmen und bietet Menschen einfachen Zugang zu Verkehrsmitteln auf der ganzen Welt.

Der Begriff „Uber“ wurde gewählt, um das Unternehmen mit modernen und innovativen Konzepten zu verbinden. Gleichzeitig erinnert uns „Uber“ aber auch an Exzellenz und herausragende Leistung.

10. Unschuldig

Der Titel „Innocent“ ist ein hervorragendes Beispiel für einen eindrucksvollen Markennamen eines Lebensmittel- und Getränkeunternehmens und verleiht dem Unternehmen ein Gefühl von Glaubwürdigkeit und Transparenz.

Der Begriff „Unschuld“ lässt uns an Reinheit denken, was ideal für ein Unternehmen ist, das vor allem für die Herstellung von Smoothies mit rein natürlichen Zutaten bekannt ist.

Nach Angaben des Unternehmens wurde der Name gewählt, um die Werte und Vision des Unternehmens sowie sein Versprechen hervorzuheben, völlig reine und natürliche Inhaltsstoffe zu liefern.

Tipps für einen eindrucksvollen Markennamen

Wie Sie sehen, haben aussagekräftige Markennamen in der Geschäftslandschaft viel Potenzial, insbesondere wenn Sie wissen, wie Sie Ihren Titel so effektiv wie möglich wählen.

Attraktive Namen lösen eine starke emotionale Reaktion bei Kunden aus und helfen, Ihr Unternehmen von anderen Unternehmen derselben Branche abzuheben.

Einige Top-Tipps, die Sie bei der Auswahl eines eindrucksvollen Namens beachten sollten, sind:

Recherchieren Sie

Sie benötigen ein umfassendes Wissen über Ihr Publikum, Ihren Markt und Ihre eigene Marke, bevor Sie einen eindrucksvollen Markennamen auswählen können. Es ist wichtig zu verstehen, welche Begriffe bei Ihren Kunden ankommen und wie Sie Ihr Unternehmen darstellen möchten.

Halte es einfach

Obwohl eindrucksvolle Markennamen oft clever sind, ist es wichtig, nichts zu Komplexes zu wählen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Name etwas ist, das Ihr Publikum verstehen kann, sowie etwas, das leicht zu sagen und zu merken ist. Halte es einfach.

Investieren Sie in Ihre Marke

Aussagekräftige Markennamen allein können nicht viel bewirken. Es liegt an Ihnen, sicherzustellen, dass sie die richtige emotionale Wirkung auf Ihr Publikum haben. Das bedeutet, dass Sie stark in die richtigen Marketing- und Branding-Strategien investieren müssen, um Ihren Namen zu stärken.

Führen Sie Ihre Due Diligence durch

Vergewissern Sie sich, dass der von Ihnen gewählte Name nicht bereits von einer anderen Marke übernommen wurde oder einem bestehenden Namen zu ähnlich klingt. Es lohnt sich auch, die Bedeutung des Namens in verschiedenen Sprachen und Kulturen zu überprüfen.

Testen Sie Ihren Namen

Wählen Sie keinen aussagekräftigen Namen im luftleeren Raum. Sprechen Sie unbedingt mit Ihren Aktionären und Partnern, um mehr darüber zu erfahren, wie sie auf den Namen reagieren. Wenn Sie ein Rebranding durchführen und bestehende Kunden haben, können Sie auch Feedback von Kunden sammeln.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Chancen auf die Auswahl des besten Markennamens zu verbessern, besteht darin, sich Expertenhilfe zu holen. Eine professionelle Namensagentur kann Ihnen einen Großteil der Arbeit abnehmen, die mit der Auswahl eines aussagekräftigen Namens verbunden ist.

Dies könnte beinhalten, Due Diligence für Sie durchzuführen und die Bedeutung hinter verschiedenen Wörtern zu untersuchen.

Markenagenturen haben auch viel mehr Erfahrung mit Sprache und Linguistik, sodass sie möglicherweise eindrucksvolle Titel vorschlagen können, auf die Sie selbst nicht kommen würden.

Aussagekräftige Markennamen finden

Attraktive Markennamen können eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen sein, die eine emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen möchten. Diese Titel sind aussagekräftig und ansprechend, leicht zu merken und fantastisch, um sich an Ihr wachsendes Unternehmen anzupassen.

Es ist jedoch wichtig, die richtige Strategie zu haben, um Ihre eindrucksvollen Titel zum Erfolg zu führen. Nehmen Sie sich Zeit, recherchieren Sie und stellen Sie sicher, dass der von Ihnen gewählte Titel die richtige Wirkung auf Ihr Publikum hat, wo immer es sich auf der Welt befindet.

Wir haben uns einen Namen gemacht, indem wir andere Unternehmen benannt haben. Wenn Sie einen neuen Namen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, lassen Sie uns ein Gespräch beginnen…

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