Entwickeln Sie Ihre Marke effektiv mit der Kraft von Inhouse

Sich auf externe Agenturen zu verlassen, um Ihre Marke voranzubringen, ist für viele Unternehmen seit vielen Jahren die Norm. Die Macht des internen Marketings sollte jedoch niemals übersehen werden. In unserem State of In-Housing Report 2022 haben wir festgestellt, dass viele Unternehmensleiter genauso denken. Nicht alle Organisationen arbeiten derzeit vollständig intern. Die Mehrheit erkennt jedoch, wie leistungsfähig Hybrid oder Full-Inhouse sein kann.

Unser Bericht ergab, dass 24 % der Unternehmen seit der Inhouse-Integration einen deutlichen Anstieg der Kapitalrendite für digitales Marketing verzeichneten, und weitere 52 % verzeichneten einen moderaten Anstieg. Es ist also sicherlich klar, dass internes Marketing für Ihr Unternehmen von Vorteil ist, aber wie kann es effektiv für Unternehmenswachstum und -entwicklung eingesetzt werden?

Die fünf Schlüssel zur Entwicklung Ihrer Marke mit der Kraft des internen Marketings

In diesem Artikel betrachten wir die wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marke mit der Kraft von Inhouse weiterentwickeln können, auf die folgenden fünf Arten genauer:

1. Kostenmanagement
2. Kreativität und Kontrolle
3. Erstanbieter-Datenzugriff
4. Fundiertes Produkt- und Markenverständnis
5. Effiziente und sofortige Kommunikation

1. Kostenmanagement

Viele Unternehmen haben bestätigt, dass sie sich entschieden haben, ihr Marketing intern zu betreiben, um Kosten zu sparen, und dass dies zu einem höheren ROI geführt hat, wie unsere Daten oben zeigen. Die Association of National Advertisers stellte fest, dass die Kosten einer der wichtigsten Faktoren für die Inhouse-Vermarktung von digitalem Marketing sind. Wenn Sie jedoch die Kosten für die Beauftragung externer Agenturen senken, können Sie Ihr Budget besser in Ihre Marketingstrategien und Innovationen stecken. Inhouse ermöglicht mehr Freiheit und Flexibilität bei Strategieänderungen oder -entwicklungen, ohne dass zusätzliche Kosten anfallen.

Sobald Sie Ihren Plan mit einer externen Agentur umgesetzt haben, kann es teuer werden, im Laufe der Zeit Optimierungen vorzunehmen und Ihre Strategie zu ändern – kein Problem, wenn Sie Ihre Bemühungen intern erledigen. Allerdings ist es wichtig, das richtige Gleichgewicht zu finden, wie ein Befragter in unserem Bericht erklärte. Marenco Chase, Global Chief Embedded Solutions Officer bei Media.Monks, sagte uns: „ In-Housing ist eine Möglichkeit für Marken, schneller und billiger zu arbeiten, aber sie müssen das richtige Modell auswählen.“

2. Kreativität und Kontrolle

Durch internes digitales Marketing können Sie Stakeholdern den Fortschritt von Kampagnen schnell und einfach in Echtzeit zeigen. Das bedeutet, dass sie Assets wie den Text für Marketingkampagnen oder Werbeaktionen überprüfen und überprüfen können, bevor sie live gehen. Dieses Maß an Kontrolle ist erfrischend und beseitigt die Bedenken, dass eine Marketingagentur Ihre genauen Erwartungen möglicherweise nicht erfüllt und es bis dahin zu spät ist. Einige Organisationen schätzen ein gewisses Maß an Kontrolle und Zusammenarbeit, was bei der Nutzung einer externen Agentur schwierig zu erreichen ist.

Die gleiche Idee gilt auch für Kreativität und das Einbringen von Ideen, die möglicherweise nicht direkt aus Ihrer internen Marketingabteilung stammen. Angenommen, ein Stakeholder oder ein anderes Teammitglied hat eine fantastische Idee, die Sie in Ihre Marketingstrategie oder -kampagnen integrieren können. In diesem Fall kann es schwierig sein, dies einfach zu teilen, wenn man sich auf externe Agenturen verlässt. Stattdessen können die Ideen einfach in internen Briefings mit Ihrem eigenen Team geteilt werden, und die Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen ist einfach.

3. Erstanbieter-Datenzugriff

Unternehmen behalten die vollständige Kontrolle über die Daten, wenn sie mit ihrem eigenen internen Team arbeiten. Ein effektives internes Marketingteam investiert in die richtigen Technologien und Talente, um eine effektive Nutzung von Daten sicherzustellen. Unser Bericht ergab, dass 36 % der Befragten ihre datengesteuerte Analysestrategie vorantreiben. Dies ist nur möglich, wenn die Daten verfügbar und zugänglich sind. Die Datenoptimierung kann schwierig, wenn nicht sogar unmöglich werden, wenn zu viele verschiedene Parteien involviert sind. Das Eigentum an Ihren First-Party-Daten unterstützt einen reibungsloseren Prozess. Es stellt auch sicher, dass Marketingexperten und Kreative die Daten effektiv nutzen können. Die vollständige Kontrolle über die Daten Ihres Unternehmens trägt auch zur Einhaltung gesetzlicher Vorschriften bei. Gesetzliche Anforderungen lassen sich viel einfacher erfüllen, wenn Sie schnell und einfach auf die erforderlichen Daten zugreifen und bei Bedarf Änderungen vornehmen können.

4. Tiefes Marken- und Produktverständnis

Während eine externe Agentur alles tut, um Ihre Marke kennenzulernen und zu verstehen, sind sie immer noch Außenseiter. Einer der großen Vorteile des Inhousings besteht darin, dass das Team Ihre Ideale, Ihr Ethos und Ihre Markenbotschaft bereits kennt. Wie ein Experte eines Videospielunternehmens in unserem Bericht erklärt: „Nachdem unsere Designer an Projekten für alle Franchise-Unternehmen gearbeitet haben, können sie ohne langwierigen Onboarding-Prozess problemlos mit der Arbeit an einem Projekt beginnen … der interne Wissensaustausch ist sehr einfach und effizient.“

Ihr Team kennt Ihr Unternehmen am besten und kann gezieltere Kampagnen für Ihre Zielgruppe effektiver und effizienter durchführen. Ein fundiertes Wissen über die Marke hilft, das Unternehmen effektiver voranzubringen. Es macht Kampagnen viel einfacher zu erstellen und zu liefern. Sie können externen Agenturen umfangreiche Briefings zur Verfügung stellen, aber diese haben nicht die gleiche Verbindung und das gleiche Verständnis für die Philosophie Ihres Unternehmens wie Ihr internes Team.

5. Effiziente und sofortige Kommunikation

Marketingagenturen haben mehr als einen Kunden. Dies kann bedeuten, dass Ihrer Organisation eine bestimmte Menge an Zeit zur Verfügung steht. Projektbesprechungen und Kampagnenmanagement können nur zu festgelegten Zeiten stattfinden oder wenn Sie Ihren Agenturpartner erreichen. Während die meisten Agenturen schnell reagieren, ist es nicht das gleiche Niveau, das Sie von einem internen Team genießen können. Effiziente und sofortige Kommunikation ist einfach, da die Kampagnen und Strategien Ihrer Organisation ihre einzige Aufgabe sind.

Die Verwendung der richtigen Tools und Software kann auch eine einfache Implementierung von Kampagnenänderungen und -entwicklungen in letzter Minute oder von Nachrichten beeinflusst gewährleisten.

Förderung des Geschäftswachstums durch effektives Inhousing

Unser State of In-Housing Report bestätigt, dass In-Housing eine wesentliche Strategie für Marken ist, die sich weiterentwickeln. Mit dem ROI, den viele unserer Befragten zeigen, ist es klar, wie effektiv es sein kann. In einer Umgebung, die schnell darauf angewiesen ist, die Kraft zur Lenkung von Geschäftsaktivitäten und Wachstum zu nutzen, stellt Inhousing sicher, dass Sie die Kontrolle über diese Daten haben und sie erfolgreich für Ihr Unternehmen nutzen können. Darüber hinaus eröffnet die Beibehaltung von Kreativität und Kontrolle im eigenen Haus weitere Möglichkeiten für Entwicklung, Wachstum und effektives und effizientes Vorwärtskommen.

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