Exklusiv: Invenmi braut mit der Finanzierung von einem in Texas ansässigen VC einen Sturm auf dem indischen Teemarkt zusammen
Veröffentlicht: 2018-10-29Invenmi wurde 2016 gegründet und ist ein Lebensmitteltechnologieunternehmen mit Fokus auf Clean-Label-Adaptogen-Getränken
Invenmi plant, mit dem Startkapital nach Mumbai, Kalkutta und Chennai zu expandieren
Es plant auch den Aufbau einer Lieferkette und die Ausweitung des Vertriebs in bestehenden/neuen Städten neben der Einstellung von Vertriebs- und Marketingmitarbeitern
Der in Bengaluru ansässige Fertigteehersteller Invenmi hat 150.000 US-Dollar in einer Seed-Finanzierungsrunde von der in Texas ansässigen Risikokapitalgesellschaft Austin Seed Ventures aufgebracht, die Gründer Debashish Bhattacharya mit Inc42 teilte.
Invenmi wurde 2016 gegründet und ist ein Lebensmitteltechnologieunternehmen mit Fokus auf Clean-Label-Adaptogen-Getränken. Sein Flaggschiffprodukt im Einzelhandel – BRIN – steht für trinkfertige Premium-Tees, frisch aufgebrüht und raffiniert gesüßt.
Das Unternehmen behauptet, dass BRIN, das im walisischen Englisch für „Mountain Summit“ steht, aus verschiedenen und ethisch vertretbaren ganzen Wurzeln, Extrakten, Beeren, Rinden- und Blattextrakten mit natürlichen Aromen besteht und kaum gesüßt ist.
Mit Zutaten aus Berggebieten sind ungesüßte und echte gebraute Varianten von BRIN in Vorbereitung und werden in den nächsten zwei Quartalen auf den Markt gebracht.
Derzeit verkauft BRIN in vier Metropolregionen, da Delhi-NCR und Pune/Mumbai vorerst Schlüsselmärkte für das Unternehmen sind. Invenmi plant, mit dem Startkapital nach Mumbai, Kalkutta und Chennai zu expandieren. Es plant auch den Aufbau einer Lieferkette und die Ausweitung des Vertriebs in bestehenden/neuen Städten neben der Einstellung von Vertriebs- und Marketingmitarbeitern.
„Die Mittel werden auch in einer zentralen Liefereinrichtung eingesetzt, die alle Rohstoffe standardisiert, bevor wir sie zur Herstellung schicken, hauptsächlich zur Qualitätskontrolle und auch zur Wahrung der Geheimhaltung aus Sicht der Rohstoffe“, fügte Bhattacharya hinzu.
Invenmi: Städtern helfen, gesund zu werden
Im Gespräch mit Inc42 sagte Bhattacharya, dass Invenmi auf der Mission ist, den Stadtbewohnern zu helfen, ihren vollen Terminkalender einzuhalten, Ablässe zu haben und dennoch gesund zu bleiben.
Ziel ist es, dies durch die Schaffung von Lebensmitteln und Getränken zu erreichen, die für spezifische körperliche Anforderungen entwickelt wurden – Mikronährstoff-/Proteinsysteme in beliebten einnehmbaren Formaten wie Flaschengetränken verfügbar zu machen.
Bhattacharya sagt: „Mit BRIN liegt unser Hauptaugenmerk auf dem Aufbau einer Kernteemarke in einem trinkfertigen Format mit Frucht- und Kräuteraufgüssen, die der Gesundheit der Verbraucher einen Mehrwert bieten und nicht nur ein schuldfreies Erlebnis bieten.“
Die anfängliche Entwicklung eines Nutrazeutika mit rohen Ausrüstungen war jedoch eine Herausforderung für das Invenmi-Team. Anschließend war die Skalierung von Labormethoden in der Industrie unter Beibehaltung der Einheitsökonomie eine weitere Herausforderung.
Die Nachentwicklung, die Einführung im Einzelhandel, das Stellen der richtigen Fragen an die Erstanwender und die anschließende Änderung des Produkts dauerte bei Invenmi fast zwei Jahre.
Obwohl das Erreichen der Gewinnschwelle für Invenmi angesichts des Vertrauens der Anleger und der organischen Umsätze eine Option war, entschied sich das Unternehmen für Wachstum statt Konsolidierung. Ein panindischer Verkaufsvertrag mit der Barista Coffee Company im vergangenen Jahr gab den Produkten von Invenmi eine Bestätigung, da sie von der Öffentlichkeit wahrgenommen und geschätzt wurden.
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Bhattacharya sagte, dass die Verkaufsmengen des Unternehmens ein Indikator dafür seien, dass die Verbraucher ihre Produkte lieben.
In der Pipeline: Forschungseinrichtung & Erweiterung
Nachdem Invenmi den größten Teil des Jahres als Bootstrap-Unternehmen verbracht hat, erwartet Invenmi für das Geschäftsjahr 2018 einen Umsatz von INR 1,5 Cr, da der Fokus des Unternehmens weiterhin auf Wachstum und Expansion liegt.
Gleichzeitig wird seine Liefereinrichtung als Forschungseinrichtung dienen, da Invenmi erhebliche Investitionen in die Entwicklung neuer Produkte plant. Für die Zukunft plant das Unternehmen auch, im Laufe des nächsten Jahres neue Märkte und Produktlinien zu erkunden, und wird vor dem Sommer nächsten Jahres eine Vorserien-A-Runde starten.
Bhattacharya sagte auch, dass das Unternehmen erwarte, in den drei wichtigsten Städten, in denen es derzeit tätig ist, auf operativer Ebene die Gewinnschwelle zu erreichen. Das primäre Ziel sei jedoch Wachstum und die Einführung neuer Produktlinien im kommenden Jahr.
An der Technologie- und Markenfront wird Invenmi in die Patentierung seiner bestehenden Produkte/Fertigungstechnologien investieren. Das Unternehmen strebt an, in den nächsten zwei Quartalen in sechs Städten einen monatlichen Absatz von 100.000 Einheiten zu verzeichnen.
Sucht oder gesunde Wahl: Veränderte Bedeutung von Tee in der heutigen Zeit
Tee ist das Getränk der Wahl für die meisten Inder, die es jederzeit und überall wollen. Natürlich ist der Markt vollgestopft mit Startups, die der Liebe der Inder für Tee sowohl online als auch offline gerecht werden.
Indien ist der siebtgrößte Kaffee- und der zweitgrößte Teeproduzent der Welt. Interessanterweise bevorzugen 83 % der Inder Tee gegenüber Kaffee.
Auch wenn uralte Player wie Tata Tea, Taj Mahal, Red Label usw. weiterhin den Markt dominieren, verlassen sich gesundheitsbewusste Inder zunehmend auf einen Szenariowechsel mit gesunden Teeoptionen – grüner Tee, schwarzer Tee usw.
Berichten zufolge soll der Markt für Tee bis 2020 jährlich um 20-23 % wachsen und 2018 dreimal so groß sein wie heute.
Darüber hinaus ergab ein Bericht von Transparency Market Research, dass der Markt für grünen Tee weltweit immens an Popularität gewinnt und voraussichtlich während des gesamten Prognosezeitraums ein robustes Wachstum verzeichnen wird.
Darüber hinaus wird erwartet, dass die praktische und attraktive Verpackung die Nachfrage ankurbeln und das Wachstum des Marktes fördern wird. Es wird erwartet, dass die zunehmende Zahl von Akteuren, die in den globalen Markt für grünen Tee eintreten, das Wettbewerbsszenario während des gesamten Prognosezeitraums stärken wird.
Der langjährige Akteur Tata Tea hat auch sein trinkfertiges Getränk auf Grünteebasis auf den Markt gebracht, das von Tata Tea in Indien und Tetley in Kanada angeführt wird. Inzwischen hat Lipton Green Tea das Wachstum des Marktes für grünen Tee in Indien angeführt.
Laut India Packaged & RTD Tea Market Outlook 2021 erzielte der Markt für verpackten (organisierten) Tee im Jahr 2016 mehr als 50 % des Verkaufsvolumens.
Es erklärte weiter, dass der Markt für verpackten Tee in Indien in vier Hauptsegmente unterteilt ist – traditioneller schwarzer Tee, grüner Tee und Kräuter-/Früchtetee sowie anderer Tee wie Instant-Tee, Bio-Tee, weißer Tee, Oolong-Tee usw.
„Unter all diesen Kategorien ist schwarzer Tee eine dominierende Kategorie auf dem indischen Teemarkt; Aufgrund seiner zahlreichen gesundheitlichen Vorteile baut grüner Tee jedoch auch seine Präsenz bei jungen indischen Verbrauchern aus“, heißt es in dem Bericht.
Es prognostizierte auch ein gesundes Wachstum für den Markt in den kommenden Jahren, angetrieben durch die zunehmende Konzentration auf Gesundheit und Wellness.
Mit seinem starken Fokus auf Gesundheit plant Invenmi, das Wachstum in dieser stark unterversorgten Kategorie anzuführen, die sich noch in der Anfangsphase befindet, indem das Unternehmen jährlich um 10 % wächst. Und wenn wir die Blätter lesen würden, scheint es auf Erfolg vorbereitet zu sein.