Exklusiv: Mensa Brands erwirbt MensXP, iDiva von Times Internet im Rahmen eines 100-Millionen-Dollar-Deals
Veröffentlicht: 2022-06-23Die Übernahme verschafft Mensa Brands Zugang zu der großen tausendjährigen Benutzerbasis von MensXP und iDiva
Mensa Brands hat mehrere auf Männer und Frauen ausgerichtete Marken unter seinem Dach
Anfang dieses Jahres verkaufte Times Internet MX TakaTak und Dineout an ShareChat bzw. Swiggy
D2C-E-Commerce-Rollup-Unicorn Mensa Brands ist bereit, MensXP, eine Content-Commerce-Plattform, und iDiva von Times Internet zu erwerben. Laut Quellen wurde zwischen den beiden ein Deal ausgehandelt, der wahrscheinlich bald bekannt gegeben wird.
Die Übernahme verschafft Mensa Brands Zugang zu einem größeren tausendjährigen Kundenstamm von MensXP und iDiva. Laut Quellen wird das Transaktionsvolumen voraussichtlich bei rund 100 Mio. USD liegen.
MensXP hat mit der Umstrukturierung seines Teams begonnen und verlagert seine Markenlösungen und sein Verkaufsteam auf andere Vertikalen von Times Internet, wie IndiaTimes, teilten die Quellen Inc42 mit.
Laut den Quellen war der Deal in den letzten sechs Monaten in Vorbereitung. „Das ist kein Notverkauf. MensXP läuft gut. Das ist eine Art Zusammenarbeit oder die Schaffung von etwas sehr Großem“, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Person und fügte hinzu, dass die Vision von Mensa Brands und MensXP gut zusammenpassen.
Anfragen, die sowohl an Mensa Brands als auch an Times Internet gesendet wurden, lösten bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Geschichte keine Antwort aus.
Stärkung des Content-to-Commerce-Spiels
Neben MensXP und iDiva wird auch eine weitere Plattform des India Lifestyle Network (ILN), Hypp, eine Content-Creator-Management-Plattform, von Mensa Brands übernommen. ILN, ein Eigentum von Times Internet, ist ein gemeinschaftsorientiertes Netzwerk.
Die Fusion wird durch MensXP und iDiva markenbildende Fähigkeiten, einzigartige Zielgruppen und Gemeinschaften mit einer Gesamtreichweite von über 200 Millionen Benutzern auf allen Plattformen zusammenbringen, wobei über 20 der am schnellsten wachsenden D2C-Marken in Indien eine weitere Quelle hinzugefügt werden.
Es muss beachtet werden, dass Mensa Brands mehrere auf Männer und Frauen ausgerichtete Marken unter seinem Dach hat. Eine der frühesten Akquisitionen war Villain, eine Duftmarke für Männer, die auch mit dem Verkauf von Herrenbekleidung und Accessoires begonnen hat. Weitere auf Männer ausgerichtete Marken darunter sind Dennis Lingo, die Denim-Bekleidungsmarke High Star und Hubberholme, D2C-Mode für Männer und Frauen.
Alle diese Marken werden wahrscheinlich von der starken Social-Media-Präsenz von MensXP profitieren, während auf Frauen ausgerichtete Marken wie Ishin, Anubhutee, Karagiri und andere der großen Benutzerbasis von iDiva vorgestellt werden.
Sowohl MensXP als auch iDiva erfreuen sich einer bedeutenden Fangemeinde auf Social-Media-Plattformen. Während auf Facebook das Hauptkonto von MensXP über 3 Millionen Follower hat, hat iDiva 2 Millionen Follower. Auf Instagram hat MensXP über 561.000 Follower, während iDiva rund 445.000 Follower hat. Es muss beachtet werden, dass diese beiden Marken mehrere andere Social-Media-Handles haben, die auf Sprachen und Inhalten basieren.
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Mensa Brands, das indische Start-up, das am schnellsten zum Einhorn wird, befindet sich auf einer Akquisitionstour. Letzte Woche stieß es mit der Übernahme von Pebble in den Bereich der tragbaren Elektronik vor.
MensXP, 2009 von Angad Bhatia gegründet, ist ein Lifestyle-Portal für Männer. Drei Jahre nach seiner Gründung wurde es von Times Internet übernommen. MensXP, das sich auf die Erstellung von Inhalten zu Gesundheit, Pflege, Trendthemen und Mode für Männer konzentrierte, begann 2019 mit seinem Content-to-Commerce-Programm.
Die Marke behauptet, 185 Millionen monatliche Nutzer und ein durchschnittliches tägliches Bestellvolumen von über 5.000 (einschließlich Produkten von Drittanbietern und Handelsmarken) zu haben. Der durchschnittliche monatliche Umsatz der Marke lag im Geschäftsjahr 22 bei etwa 15 Cr. INR und strebt nun einen Umsatz von 200 Cr. INR für das Geschäftsjahr 23 an.
Anfang dieses Jahres interviewte Inc42 den MensXP-Gründer Bhatia, in dem er über das Geschäft, die Herausforderungen und das Wachstum des Startups sprach. Er hatte dann gesagt, dass, obwohl MensXP seinen Kunden E-Commerce-Dienste anbietet, der Inhalt immer sein Rückgrat bleiben wird.
„Wir sind eine Community-First-Medienmarke. Jeden Tag konsumieren Millionen junger indischer Männer und Frauen unsere kulturell relevanten Inhalte. Der Handel ist ganz natürlich in unsere redaktionelle Programmierung eingewoben“, hatte er gesagt.
Allerdings wird nur die Zeit zeigen, wie die E-Commerce-Angebote und Eigenmarken von MensXP in die von Mensa Brands integriert werden, die die Websites jeder ihrer Marken separat betreiben.
iDiva ist eine Online-Videoplattform, die Inhalte zu Trendthemen erstellt und sich auf Frauen konzentriert. Die Marke bietet Inhalte in verschiedenen Formaten unter anderem zu Trendthemen, Gesundheit und Wellness, Schönheit, Mode und Beziehung.
E-Commerce- oder D2C-Plattformen, die Content-to-Consumer-Marken erwerben, sind kein neues Phänomen. Die Good Glam Group, die letztes Jahr dem Einhorn-Club beigetreten ist, hat inhaltsbasierte Plattformen erworben, um ihren Kundenstamm zu erweitern.
Nach der Übernahme von POPXo – einer auf Frauen ausgerichteten Content-Plattform – erwarb das Unternehmen die Talentmanagement-Plattform für Prominente und Influencer MissMalini Entertainment und die auf Millennials ausgerichtete und auf Social Media ausgerichtete Content-basierte Plattform ScoopWhoop.
In ähnlicher Weise will der E-Commerce-Riese Nykaa, der letztes Jahr an die Börse ging, nun die lokale Discovery-E-Commerce-Plattform LBB erwerben, wie aus einem Bericht von Entrackr hervorgeht.
Times Internet im Verkaufsrausch
Damit wird MensXP die dritte große Marke unter dem Dach von Times Internet, die abgeladen wurde. Anfang dieses Jahres verkaufte Times Internet seine Restaurant- und Online-Reservierungsplattform Dineout an den Lebensmittellieferanten Swiggy. Obwohl weder Swiggy noch Time Internet die Transaktionsgröße preisgaben, erwarb Swiggy laut Inc42-Quellen Dineout für irgendwo zwischen 150 und 200 Millionen US-Dollar.
Im Februar verkaufte Times Internet auch seine soziale Kurzvideoplattform MX TakaTak an ShareChat. Die Plattformen werden voraussichtlich 100 Millionen Ersteller, 300 Millionen monatlich aktive Nutzer und fast 250 Milliarden Videoaufrufe zusammen haben. Nach dem Verkauf beteiligte sich Times Internet auch an der jüngsten Finanzierungsrunde von ShareChat in Höhe von 255 Mio. USD.
Times Internet hat auch seine Anteile an einigen Startups während ihrer öffentlichen Notierung abgegeben. Das Unternehmen, das einer der frühen Unterstützer von Delhivery war, erzielte einen 139-fachen ROI, nachdem es seinen Anteil während des Börsengangs des Logistik-Einhorns verkauft hatte.