Die Bedeutung einer experimentellen Denkweise für neue TikTok-Vermarkter

Seit TikTok letztes Jahr TikTok for Business eingeführt hat, erinnern sie Marken konsequent daran: „Mach keine Werbung, mach TikToks.“

TikTok ist eine einzigartige Social-Media-Plattform, anders als alle anderen, die es zuvor gab. Während gebrandete Posts auf Instagram und Facebook oft wie ein wunder Daumen auffallen, gleiten Anzeigen auf TikTok nahtlos in die For You-Seite eines Benutzers.

Ja, die Videos sind als „gesponsert“ gekennzeichnet, aber wenn eine TikTok-Werbung richtig gemacht wird, fügt sich der Inhalt nahtlos in alle anderen Videos ein. Und da jede Marke ihre eigene einzigartige Stimme und ihr eigenes Publikum hat, müssen Vermarkter mit ihrer TikTok-Präsenz experimentieren.

TikTok gibt es jetzt schon lange genug, dass wir alle wissen, was für ein Kraftpaket die App ist. Seit ihrer Einführung im Jahr 2018 ist sie bei jüngeren Generationen beliebt, aber die COVID-Sperren im Jahr 2020 brachten die Reichweite der App in die Stratosphäre.

Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Marken, an Bord zu springen. Im Jahr 2020 verzeichnete Tiktok laut Daten von Beauty-Influencern einen Anstieg der gesponserten Posts um 164 % und der Engagements um 481 % . Darüber hinaus stieg die Nutzung des Hashtags #ad auf TikTok im Jahr 2020 um 130 %.

Aber wenn Sie neu bei TikTok sind, kann es schwierig sein, die Plattform und ihr Publikum zu verstehen. Dieser Artikel führt Sie durch die Grundlagen und bringt Sie in kürzester Zeit mit der App zum Erfolg!

Neu bei TikTok? Hier ist, was Sie wissen müssen, um loszulegen

Halten Sie es zurückhaltend

TikToks sind für die Anzeige auf Telefonen gedacht, daher liegt es nahe, dass Entwickler auch Telefone verwenden, um sie zu erstellen. Es besteht keine Notwendigkeit, mit ausgefallenen Kameras zu filmen oder mit ausgefallener Software zu bearbeiten. Wenn Sie Ihr Video nicht in der TikTok-App erstellen können, ist es in der Regel zu ausgefeilt für das TikTok-Publikum.

Stark gebrandete oder überproduzierte Videos mögen auf IG und Facebook fliegen, sehen aber auf TikTok völlig fehl am Platz aus. Gen Z ist besonders gut darin zu wissen, wann sie vermarktet werden, und scrollt sofort an allem vorbei, was wie eine Anzeige aussieht. Wenn Inhalte keine Traktion bekommen, werden sie ziemlich schnell vom TikTok-Algorithmus begraben.

Arbeite mit Influencern

Ehrlich gesagt ist die Bereitstellung von Social Ads auf TikTok nicht für alle Marken erschwinglich. Aus diesem Grund entscheiden sich so viele Marken stattdessen für eine Partnerschaft mit Influencern. Wie Sie wissen, ist Influencer-Marketing auf Instagram oft eine wirkungsvollere und kostengünstigere Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu vermarkten – und das Gleiche gilt für TikTok.

Finden Sie Influencer in Ihrer spezifischen Nische, deren Werte mit denen Ihrer Marke übereinstimmen und die bereits über ein integriertes Publikum verfügen, das Sie erschließen können. Der Algorithmus von TikTok ist einzigartig. Videos werden außerhalb der Follower-Basis eines Benutzers beworben, sodass jemand mit nur 40 Followern die Chance hat, dass ein Video Millionen von Aufrufen erhält. Es geht darum, wie fesselnd und fesselnd das Video ist. Je höher die durchschnittliche Wiedergabezeit, desto mehr wird es auf die „Für dich“-Seite der Leute geschoben.

Verbinden Sie sich mit Ihrer Community

Der wahre Wert von TikTok ist die Verbindung, die es zwischen Marken und ihren Verbrauchern fördert. Sie können weniger ausgefeilte Inhalte erstellen und Ihre Marke und ihre Botschaft auf eine Weise erstrahlen lassen, mit der sich Ihre Follower identifizieren können.

Werfen Sie einen Blick auf die Make-up-Marke Glossier, die sich auf TikTok hervorgetan hat. Sie laden regelmäßig UGC hoch und antworten auf Benutzerkommentare. Sie haben ihre Community viel intensiver als auf Instagram zu einem integralen Bestandteil ihrer Marke gemacht.

Trends sind ein todsicherer Weg, um Aufrufe zu erhalten

Eine bedeutende Teilmenge von TikTok sind Trends, die von Tänzen bis zu Lippensynchronisationen reichen und an jede Publikumsnische angepasst sind. Wenn Sie also auf einen frischen Trend aufspringen und einen Weg finden, ihn an Ihre Marke anzupassen, ist dies ein fast garantierter Weg, um Aufrufe zu erhalten.

Aber – Sie müssen rechtzeitig sein. Wenn Sie einen Trend am Tag, nachdem er über die App verbreitet wurde, auf den Punkt bringen, nehmen Sie am Gespräch teil, aber eine Marke, die auf einen Trend von vor einer Woche aufspringt, sieht einfach lahm aus.

Sogar die TikTok Discover-Seite ist ziemlich langsam, um zu zeigen, was beim Publikum im Trend liegt. Die einzige Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben, besteht darin, viel Zeit in der App zu verbringen und zu sehen, was Ihre Kunden auf ihren eigenen Konten tun.

Aber es ist auch gut, um die Ecke zu denken

Ja, Trends sind das Rückgrat von TikTok. Aber damit eine Marke erfolgreich ist, muss sie etwas innovativer sein. Zum Beispiel gab ELF Cosmetics einen brandneuen Song mit dem Titel „Eyes Lips Face“ in Auftrag, hängte ihn an eine Herausforderung und einen Hashtag an und holte sich die Hilfe von Influencern, um ihn zum Trend zu machen. Am Ende haben die Benutzer fast 4 Milliarden Videos mit dem angehängten Hashtag #eyesipsfce gepostet.

Das schnelle Tempo der neuen Welle des Influencer-Marketings auf TikTok trifft einige Marken unvorbereitet. Große Marken mit traditionellen Marketingabteilungsstrukturen überlegen, ob der eher hierarchische Ansatz für Genehmigungen die beste Option zur Unterstützung von TikTok-Kampagnen ist. Dieses Video von TikTok-Markenberater JT Barnett fasst dies gut zusammen.

Warum Marken einen experimentellen Ansatz für TikTok wählen sollten

Von allen Social-Media-Plattformen da draußen ist TikTok der Ort, an dem Sie wirklich experimentieren können. Das gilt sowohl für Marken als auch für Ersteller – nur ein einfaches Scrollen durch Ihre For You Page (FYP) wird die Stimmung verstärken, dass jeder hier draußen ist, um die lustigen und verrückten Ideen zu kreieren, die ihnen durch den Kopf gehen.

Im Grunde sind Schöpfer experimentell, also sollten Marken es auch sein!

TikTok ist der perfekte Ort zum Experimentieren. Alles, was bei Ihren Followern Anklang findet, wird auf die FYPs von immer mehr Benutzern geschoben, während der Algorithmus alles begräbt, was floppt. So können Sie Ihre Ansichten analysieren und ziemlich schnell sehen, was funktioniert und was nicht.

Werfen wir einen Blick auf einige Marken, die sich dadurch hervorgetan haben, dass sie über den Tellerrand hinaus denken.

NBA

Die NBA ist schon seit einiger Zeit auf TikTok und die Videos, die sie dort teilen, unterscheiden sich stark von ihren stark produzierten Instagram- und Facebook-Inhalten. Dieses Experiment hat für sie funktioniert – sie haben über 13 Millionen Follower . Sie teilen amüsante Clips aus Spielen, Fragen und Antworten mit Spielern und gelegentlich Meme-Inhalte, wie z. B. einen Chihuahua, der zur Halbzeit eintaucht .

Menülog

Die australische App für Essenslieferungen, Menulog, beschloss, eine Tanzherausforderung zu erstellen, um an den Start ihrer TikTok-Seite zu erinnern. Um eine virale Dance-Challenge-Kampagne zu erstellen, entschieden sie sich, den Song aus der großen Kampagne „Hat jemand Menulog gesagt“ zu nutzen. Creator wurden ermutigt, sich nach Erhalt ihrer Menulog-Bestellung beim Tanzen zu zeigen und die Posts mit #DeliveryDance zu markieren. Der Song mit dem Hip-Hop-Superstar Snoop Dogg war dem Publikum bekannt, und die Herausforderung war unkompliziert, was ein Erfolgsrezept war. Die zweiwöchige Kampagne sammelte 22,6 Millionen Aufrufe und sorgte dafür, dass hungrige Australier Menulog bei der Bestellung ihrer nächsten Mahlzeit im Hinterkopf hatten.

Washington Post

Man würde erwarten, dass eine so renommierte Zeitung an traditionellen Social-Media-Kanälen wie Facebook und Twitter festhält, aber die Washington Post hat TikTok während der COVID-Pandemie (und darüber hinaus) absolut überzeugt. Jeden Tag veröffentlichen sie unterhaltsame Videos, eine Mischung aus Sketchen und Trendsprüngen, die sich auf das beziehen, was in den Nachrichten von heute vor sich geht. Infolgedessen haben sie fast eine Million Follower und der TikTok-Schöpfer des Unternehmens, Dave Jorgensen, ist Gen Z und Millennials ein bekanntes Gesicht.

Bereit, mit TikTok zu beginnen? Die wichtigsten Dinge, an die Sie sich erinnern sollten, sind:

• Halte es einfach
• Experimentieren Sie
• Arbeite mit Influencern

TRIBE hilft Marken, sofortige Markeninhalte von talentierten und einflussreichen Erstellern freizuschalten, die ihre Produkte bereits verwenden und lieben , und wir werden TikTok bald in unsere Plattform integrieren! Setzen Sie sich in der Zwischenzeit noch heute mit uns in Verbindung , um mehr über die TRIBE-Plattform zu erfahren.