6 Zutaten für ein tolles Erklärvideo

Das Erstellen visueller Inhalte zur Unterstützung einer Marketingstrategie hat sich in allen Branchen als unglaublich effektiv erwiesen. Im Vergleich zum geschriebenen Wort sind visuelle Inhalte – insbesondere Whiteboard-Videos und Erklärvideos – unterhaltsam, einprägsam und eine ansprechendere Möglichkeit, den Wert Ihres Unternehmens bekannt zu machen.

Der Beweis? Sehen Sie sich diese Statistiken aus einer Umfrage zum Stand des Videomarketings 2018 an .

• Wenn sowohl Video als auch Text auf derselben Seite verfügbar sind, würden 72 % der Menschen lieber Videos verwenden, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.

• 95 % der Menschen haben sich ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.

• 76 % geben an, dass Videomarketing ihnen geholfen hat, den Umsatz zu steigern.

Darüber hinaus lassen sich Marketingvideos besser teilen als andere Inhaltsformen. Laut Forbes teilen 54 Prozent der Führungskräfte jede Woche arbeitsbezogene Videos mit Kollegen!

Bevor wir eintauchen, lassen Sie uns klarstellen: Nicht alle Whiteboard-Videos sind Erklärvideos, und nicht alle Erklärvideos sind auf Whiteboards animiert. Wir verwenden die Begriffe synonym, denn wenn Sie neu in der Erstellung visueller Inhalte sind, sind Whiteboard-Videos (im Gegensatz zu Live-Action- oder 3D-Animationsvideos) ein überschaubarer Ausgangspunkt. Auch eine Erklärung dessen, was Ihr Unternehmen tut (eine Art „Erklärvideo“) ist eine passende erste Geschichte, die Sie mit Ihren Interessenten teilen können.

Erklärvideos sind nicht nur effektiv, sondern relativ kostengünstig und einfach zu erstellen. Also bereit loszulegen? Hier sind die wichtigsten Zutaten:

1. Ein Publikum auf der Bewusstseinsstufe

Wenn Sie mit dem Modell des Kaufzyklus von HubSpot vertraut sind , werden Sie sich daran erinnern, dass die Bewusstseinsphase zuerst kommt; Es passiert, wenn ein Kunde einen Bedarf identifiziert und erkennt, dass Ihr Unternehmen möglicherweise die Rechnung erfüllen könnte.

Whiteboard-Videos sind in dieser Phase effektiv, weil sie Ihnen helfen, dieses Bedürfnis zu veranschaulichen (ähnlich wie reflektierendes Zuhören) und gleichzeitig bestätigen, dass Ihre Website eine gute Quelle für Antworten und verwandte Themen ist. Das Problem des Kunden kann sehr komplex oder sehr technisch sein. Indem Sie es mit einfachen Zeichnungen, Diagrammen und „handgeschriebenen“ Überschriften auspacken, können Sie schnell beweisen, dass Ihr Team das Gelände versteht.

Aber seien Sie gewarnt: Whiteboards sind möglicherweise nicht die besten Mittel für Zielgruppen in der Überlegungsphase – insbesondere, wenn Ihr Publikum aus Ingenieuren, IT-Experten oder anderen B2B-Leuten besteht, die erwarten, Optionen basierend auf wesentlichen Merkmalen/Fähigkeiten zu vergleichen. Wenn Sie das echte Fleisch und die Kartoffeln von dem, was Sie anbieten, kommunizieren, fallen Cartoon-Figuren und Schriftarten normalerweise flach; Sie sind besser dran, wenn Sie diese potenziellen Kunden mit Fallstudien, Whitepapers oder professionell produzierten Demovideos abbilden.

2. Ein klares Konzept

Whiteboard-Videos sind erstaunliche Content-Assets, weil sie nahezu alle Regeln des Inbound-Marketings erfüllen: Seien Sie ansprechend, seien Sie hilfreich, seien Sie prägnant, seien Sie menschlich . Whiteboard-Erklärer können Ihre „Was wir tun“-Botschaft vermitteln, Ihr Publikum in Form von Anleitungen aufklären oder einfach die Geschichte Ihres Unternehmens erzählen. Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre „Über uns“-Seite gehört wahrscheinlich zu den am häufigsten besuchten Seiten Ihrer Website.

Auch hier funktionieren Whiteboards am besten, wenn das Thema sehr eng ist. Wenn Sie Ihr beabsichtigtes Konzept nicht in einer einfachen, fünfteiligen Gliederung (Kontext, Problem, Lösung, Ergebnis, Handlungsaufforderung) erfassen können, lässt es sich wahrscheinlich nicht gut übersetzen.

3. Ein solides Drehbuch

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Geschichte in Worte zu fassen. Selbst wenn Sie ein anständiger Autor sind, hilft es oft, das Drehbuch von einer Marketingagentur prüfen zu lassen. Externe Autoren werden nicht durch all die Komplexitäten, mit denen Sie sich täglich befassen, festgefahren. Sie können Ihr Hauptargument herauskristallisieren, damit die Zielgruppe es laut und deutlich hört. Sie können auch die Sprache prägnant halten. (Viele Videokonzepte werden ohne diszipliniertes Texten schnell zu drei- oder vierminütigen Erzählungen.)

Wie lang ist zu lang? Laut HubSpot sind 30–90 Sekunden die ideale Länge für ein Whiteboard-/Erklärvideo , aber alles unter zwei Minuten ist immer noch leicht verdaulich. Die meisten Voice-Overs haben durchschnittlich 150 gesprochene Wörter pro Minute. Wenn Ihr Skript also länger als eine Seite ist (ohne Animationsrichtung), ist es wahrscheinlich zu lang.

Denken Sie auch daran, dass längere Skripte natürlich mehr Animationen erfordern, um die zusätzlichen Wörter zu veranschaulichen, sodass sich die Skriptlänge auf Ihre Projektkosten auswirkt. (Mehr dazu weiter unten.)

4. Ein engagierter Designer

Whiteboard-Videos sind nicht immer erste Homeruns. Unabhängig davon, ob Sie das Video intern erstellen oder mit einem Videoproduktionsanbieter zusammenarbeiten, seien Sie darauf vorbereitet, Änderungen vorzunehmen. Videodesigner sollten flexible, detailorientierte Partner sein, die bereit sind, Ton und Animation über mehrere Überarbeitungsrunden hinweg zu optimieren.

Hier ist eine Liste von DIY-Videotools und ausgelagerten Videoanbietern für Whiteboard-/Erklärvideos:

1. wooshii.com

2. Fiverr.com

3. Truscribe.com

4. eLance.com

5. GoAnimate.com (DIY)

6. Powtoon.com (DIY)

7. Prezi.com (DIY)

8. Animationssoftware Motion für Mac (DIY)

9. VideoBlocks.com (DIY)

Bevor Sie sich für einen Partner entscheiden, nehmen Sie sich die Zeit, Beispiel-Arbeitsportfolios zu durchsuchen und die Online-Bewertungen der Anbieter sehr sorgfältig zu lesen.

5. Ein verifiziertes Voice-Over

Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Unternehmensstimme von einem Roboter repräsentiert wird, überlassen Sie das Voice-Over-Stück nicht einer Entscheidung in letzter Minute. Es gibt drei Hauptoptionen, die Sie in Betracht ziehen sollten: Nehmen Sie das Voice-Over selbst auf (mit einem USB-Mikrofon für optimale Tonqualität), engagieren Sie professionelle Voice-Over-Talente (unabhängig von Ihrem Videoproduktionsanbieter) oder entscheiden Sie sich für das mitgelieferte Voice-Over ein Videoproduktionspaket (die Einzelpostenkosten für Sprecher können je nach Videoanbieter stark variieren). Viele Unternehmen sind der Meinung, dass sich die Kosten für professionelles Talent und Tonbearbeitung lohnen. Und Websites wie fiverr.com machen es einfach, nach Ihrem idealen Erzähler zu suchen.

6. Ein großes Budget.

Wie bei jedem professionellen Service bekommen Sie, wofür Sie bezahlen. Frühere Forschungsumfragen haben ergeben, dass die Produktion hochwertiger Inhalte sowohl die effektivste als auch die am schwierigsten zu beherrschende SEO-Taktik ist. Das gilt sowohl für textbasiertes Content-Marketing als auch für Videos.

Sie können Whiteboard-Videoangebote ab 20 US-Dollar finden (ohne Überarbeitungen oder Anpassungen), aber diese ähneln den 20 US-Dollar-Blogposts, die Sie von einer Content-Farm oder einem nächtlichen Freiberufler kaufen können. Suchmaschinen (und Kunden) sind geschickt darin, schlechte Qualität aufzuspüren; beide haben die Macht, Ihre Marke zu bestrafen.

Realistischer gesehen sollten Sie damit rechnen, zwischen mehreren hundert und tausend Dollar zu zahlen – je nachdem, wie viel Arbeit Sie selbst erledigen.

Hier ist ein Beispiel für ein Erklärvideo, das wir kürzlich für einen Kunden erstellt haben und das alle Kästchen ankreuzt, über die wir hier gesprochen haben. Sehen Sie sich eine Minute lang an – und sagen Sie uns Ihre Meinung!

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