Wie eine der meistgelesenen Zeitungen Schwedens mit Dynamic Digital Out-of-Home (DOOH) auf sich aufmerksam machte

Digitale Out-of-Home-Kampagnen sollten nicht schwer sein. Tatsächlich sind DOOH-Kampagnen einfach in ihrem Zweck, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu fordern, aber wie heben Sie sich von der Masse ab? Und können Sie das elegant und ohne Ihr Budget zu zerstören?

Nun, genau das haben Bonnier News und seine schwedische Tageszeitung Expressen getan … und noch viel mehr! Sie haben nicht nur eine herausragende landesweite Kampagne voller Videos und dynamischer Inhalte erstellt, sondern sie haben es auch effektiv und effizient gemacht.

Von der Werbetafel bis zur Zielseite, von der Webseite bis zu einem überlasteten Bahnsteig in der Stockholmer U-Bahn – Expressen hat eine Kampagne erstellt, die ihr Publikum vom frühen Morgen bis spät in die Nacht mit relevanten und ansprechenden Inhalten erreichte. Und vor allem mehr Zugriffe auf die Zeitungs-App und -Website.

Wir sprachen mit Olle Walltin, Art Director, und Alexandra Lindmark, Grafikdesignerin bei Bonnier News und Expressen, darüber, wie sie mit Bannerflow ihre dynamische Digital-Out-of-Home-Kampagne in ganz Schweden erstellen konnten.

Was war das Ziel dieser Kampagne?

Olle Walltin, Art Director: Zunächst ein bisschen Hintergrundwissen. Expressen wurde seit einigen Jahren nicht mehr über Out-of-Home beworben, insbesondere nicht über Digital Out-of-Home. Außerdem glaube ich, dass dies das erste Mal seit langer Zeit war, dass wir Marketing außerhalb unserer eigenen Werbekanäle (außer Social Media) betrieben haben. Mit dieser speziellen Kampagne hofften wir, eine Zunahme der täglichen Benutzer zu sehen, die unsere Nachrichtenseite und Apps besuchen.

Und obwohl wir es aufgrund des analogen Charakters von Out-of-Home nicht genau messen können, haben wir während der Laufzeit der Kampagne tatsächlich eine Zunahme der Downloads unserer Nachrichten-App erlebt.

Wie war die Reaktion der Expressen- und Bonnier-Teams auf die Kampagne?

Olle Walltin: Als Team waren wir sehr zufrieden. Wir waren auch ' the talk around the building', wenn Sie so wollen! Jeder bei Bonnier News war sehr stolz darauf, wie die Marke Expressen auf den Straßen und in den Städten in ganz Schweden vermarktet wurde. Innerlich war der Stolz groß.

Wie sind Sie zu dieser Kampagne gekommen? Und was hat Sie dazu bewogen, Bannerflow zu verwenden?

Alexandra Lindmark, Grafikdesignerin: Ich war am Anfang des Projekts nicht beteiligt, aber das Team, das an der Kampagne arbeitete, kam zu mir und bat um meine Unterstützung. Sie wussten, dass ich Bannerflow zum Erstellen und Produzieren anderer Kampagnen für die Organisation verwendet hatte.

Sie erklärten mir, was sie wollten und wie sie ein Telefon mit aktualisierten Artikeln anzeigen möchten, und da ich wusste, was ich über Bannerflow weiß, glaubte ich definitiv, dass es möglich war. Ich hatte einfach noch nie den Daten-Feed oder RSS-Feed in einer meiner Anzeigen ausprobiert, geschweige denn eine DOOH-Anzeige!

Also habe ich ein Treffen mit unserem Ansprechpartner bei Bannerflow vereinbart, der mir dann geholfen hat, mich durch den Prozess der Erstellung der Kampagne zu führen.

Welche Design-Herausforderungen waren beim Erstellen einer Reihe von Kampagnen-Creatives am befriedigendsten zu lösen?

Alexandra Lindmark: Das Beste an Bannerflow ist für mich die Skalierungsfunktion. Sie können sehr schnell so viele Formate erstellen.

Die zweite großartige Sache an Bannerflow ist, wie einfach es ist, Videos in Designs zu integrieren. Zuvor hatte ich grundlegende bewegliche grafische Elemente verwendet. Die einfache Integration von Videos in Werbeanzeigen war ein großer Schub.

Für die DOOH-Kampagne erhielten wir gute Unterstützung durch die Erstellung unseres eigenen benutzerdefinierten HTML5-Widgets. Dies erleichterte nicht nur die Anwendung, sondern half uns auch, die Dateigröße zu reduzieren und zu komprimieren, was besonders für DOOH-Kampagnen wichtig ist.

Warum ist es so wichtig, die Dateigröße für DOOH zu reduzieren?

Alexandra Lindmark: Wir brauchten eine spezielle Verbindung zu Clear Channel, also hat Bannerflow-Entwickler Daniel das Video-Widget modifiziert. Danach konnten wir Videos direkt über das Clear Channel-Netzwerk anzeigen. Da Video viel Bandbreite verbraucht, wurde das Widget so modifiziert, dass es komprimiert wird (ohne Qualitätsverlust).

Wie war es, Datenfeeds in Ihrer DOOH-Kampagne zu verwenden?

Olle Walltin: Es war wirklich stark! Dies war auch unser Ziel und Ziel (Datenfeeds nutzen). Dies war ein besonders wichtiges Ziel, da Sie das neueste Update sehen, wenn der Blick über den Bildschirm hinausgeht. Wenn Sie dann Ihr Telefon in der U-Bahn herausnehmen, sehen Sie es genauso wie auf unserer Originalseite.

Wir sollten neuen Zuschauern zeigen, welchen Wert sie aus einem Besuch von Expressen ziehen würden, und es zu einem nahtlosen Übergang machen. Wir sind sehr dankbar dafür, dass wir diese leistungsstarke Kontinuität mit nur einer Plattform in Bannerflow ermöglichen konnten.

Alexandra Lindmark: Das Erstellen der Designs und das Anpassen der Kampagnenmotive für die verschiedenen Bildschirme war wirklich einfach. Aber die Magie geschah, als wir die Expressen-Nachrichten-App und unsere DOOH-Anzeigen synchron sehen konnten. Es war wirklich gut zu sehen, wie sich die neuen Container automatisch mit den neuesten Nachrichten füllen.

Hat der Kontext, in dem Ihre DOOH-Anzeigen platziert werden sollten, Ihre Kampagnen-Creatives beeinflusst?

Olle Walltin: Das war natürlich sehr wichtig. Es war äußerst wichtig, Hintergründe zu entwerfen, die mit den unterschiedlich geformten Bildschirmen, die wir verwenden sollten, effektiv funktionierten.

Wie viele Personen waren an der Erstellung dieser Kampagne beteiligt?

Olle Walltin: In dieser Kampagne waren es fünf Leute, aber zwei davon waren Management! Zwischen mir und Alexandra konnten wir diese Kampagne am Genick packen und einfach mitmachen.

Es war erstaunlich, dass wir einfach von der Idee zur Kampagne gehen konnten … und dass Bannerflow uns helfen konnte, es so schnell zu schaffen … Es ist fantastisch!

Werden Sie Bannerflow wieder für DOOH-Kampagnen verwenden?

Alexandra Lindmark: Ja, und das ist tatsächlich etwas, das wir uns gerade mit einer anderen Marke ansehen, nämlich einem Lebensmittelmagazin. Unsere Idee ist eine neue Branding-Kampagne, die zu bestimmten Tageszeiten unterschiedliche Werbemittel schaltet.

Zum Beispiel ist es in Schweden am Nachmittag sehr beliebt, mit Kollegen oder Freunden Nachmittagskuchen und Kaffee zu trinken, „fika“. Für dieses spezielle Beispiel zeigen wir Bilder und Filme von Keksen und Backen, solche Sachen. Dann ändern wir vielleicht beim Mittagessen den Inhalt und zeigen ein tolles Rezept für das Abendessen, und bald werden wir dasselbe für verschiedene Tageszeiten tun.

Gibt es Bannerflow-Funktionen, die Ihnen dabei geholfen haben, Ihre Werbekampagnen auf ein höheres Niveau zu bringen?

Alexandra Lindmark: Bannerflow ist für die Erstellung von Anzeigen wirklich reibungslos und ich habe viel Zeit gespart, indem ich alle Formate erstellt habe, die ich für jede meiner Kampagnen benötige. Beispielsweise verwendet eine Kampagne für ein Magazin immer mehr als 20 Formate, und das ist wirklich zeitaufwändig, um sie mit Photoshop oder Indesign zu erstellen.

Noch besser, ich kann jetzt ganz einfach Anzeigen mit viel mehr Bewegung für Bonnier News erstellen, was mir vorher nicht immer möglich war. Und das spart enorm viel Zeit. Ich arbeite sehr gerne mit After Effects, daher ist es ein großes Plus, ähnliche Technologien in meinen Anzeigen anwenden zu können.

Mach den nächsten Schritt

Im heutigen hektischen Nachrichtenzyklus reicht es nicht aus, stehen zu bleiben, große, auffällige Werbung braucht genauso viel Relevanz wie die kleinste Werbebanner. Und dank der einzigartigen Multiformat- Creative-Management-Plattform von Bannerflow ist das Erstellen dynamischer Dooh-Kampagnen so einfach wie das Erstellen einer Display-Kampagne.

Wenn Sie wie Bonnier News und Expressen wissen möchten, wie Sie mit Bannerflow Ihre DOOH-Kampagnen erstellen können, buchen Sie eine Demo.