So richten Sie eine Facebook-Werbekampagne ein

Einführung

Die Facebook-Social-Media-Plattform wird nicht nur zur Kommunikation, sondern auch zum Aufsetzen erfolgreicher Anzeigen verwendet. Eine erfolgreiche Werbekampagne bedeutet, die Zielgruppe auf Facebook basierend auf früheren Käufen und Interessen der Kunden erreichen zu können.

Um eine erfolgreiche Werbekampagne zu starten, muss ein Unternehmen oder ein Unternehmen zuerst den Eigentümer einer Werbefläche bestimmen. Die verwendete Plattform ist in diesem Fall Facebook. Es gibt verschiedene Formate, durch die Facebook-Kampagnen erscheinen. Solche Formate umfassen; Bild, Text, Diashow, Video oder eine Kombination davon.

Das Videoformat drückt die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens in Videoform aus. Dies bietet den Kunden ein interaktives Erscheinungsbild der Produkte und Dienstleistungen. Darüber hinaus ist das Videoformat für die Kunden ansprechender als andere Formate.

Das Diashow-Anzeigenformat beinhaltet eine Präsentation von Videos oder Bildern, die eine Geschichte oder eine Zusammenfassung der Marke des Unternehmens und der Produkte, die sie verkaufen, erzählen. Bilder hingegen bieten ein Format, bei dem die Anzeigen die Zuschauer dazu motivieren, sich durch Bilder mit hoher Auflösung zu engagieren. Das andere Format ist das Karussell, das eine Sammlung von zehn Bildern oder Videos umfasst, wobei jedes Video oder Bild einen eigenen Link hat. Facebook Ads können auch in Form von Lead Generation Ads erscheinen. Durch diese Anzeigen können Kunden ihre Kontaktinformationen angeben, indem sie Sofortformulare ausfüllen. Das Unternehmen nutzt dann die bereitgestellten Leads, um mit den Kunden in Kontakt zu treten, um sie beim Kauf der Produkte zu unterstützen.

Darüber hinaus kann die beste Facebook-Werbekampagne auch in Form von Instant Experience erscheinen. Dies beschreibt eine Situation, in der ein Facebook-Nutzer möglicherweise auf die Anzeige des Unternehmens klickt und ein Vollbild erscheint, um die angebotenen Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben.

Die Einrichtung einer erfolgreichen Facebook-Werbekampagne erfordert, dass ein Geschäftsinhaber oder der angestellte Fachmann über Strategien verfügt. Die erste Strategie hängt vom Zweck der Werbung auf Facebook ab. Die zweite Strategie besteht darin, konsistenten Traffic auf der Website zu haben. Drittens geht es darum, eine E-Mail-Liste zu erstellen, die aktiv ist und viele Menschen ansprechen kann. Schließlich sollte der Anzeigennutzer einzigartige Inhalte über das Unternehmen erstellen.

Schnittstelle für Facebook-Werbekampagnen, komarketing.com)

Um diese Strategien zu erreichen, sollte der beste Nutzer der Facebook-Werbekampagne den Besuchern der Website oder der Social-Media-Seite kostenlose Inhalte zur Verfügung stellen. Dieser Inhalt kann potenzielle Kunden aufklären, inspirieren oder unterhalten. Die Einbindung von Personen in die E-Mail-Listen durch das Senden von Nachrichten in den Facebook-Anzeigen und durch E-Mail-Marketing erweist sich ebenfalls als effektive Strategie.

Wusstest du? Monatlich hat Facebook rund 2,41 Milliarden aktive Nutzer.

Einrichtung der Facebook-Werbekampagne

Es gibt mehrere Schritte, um mit der Einrichtung einer Facebook-Werbekampagne zu beginnen. Der erste Schritt besteht darin, sich für ein Kampagnenziel zu entscheiden, das mit dem Ziel und dem Zweck der Anzeige übereinstimmt. Eine Facebook-Werbekampagne umfasst drei Phasen, darunter: eine Kampagne, eine Anzeigengruppe und die Anzeige selbst.

Eine Kampagne bildet die Grundlage der Anzeige. In der Kampagnenphase legt das Unternehmen die Ziele fest, die sich um die Aktion drehen, die die Kunden sehen werden. Zu den Zielen der Anzeige gehören; Bewusstsein, Konversion und Überlegung.

Der zweite Schritt besteht darin, nach einer idealen Custom Audience zu suchen. Der Anzeigensatz bestimmt, wie die Anzeige funktioniert. Daher ist die Bestimmung des Publikums ein wesentlicher Faktor bei der Einrichtung der Werbekampagne. Das Publikum kann auf drei Arten eingerichtet werden; Erstens durch demografische Optionen von Interesse, die auf Kunden abzielen, die zuvor noch nicht mit dem Unternehmen interagiert haben. Zweitens werden die Kunden anhand der Liste potenzieller Kunden eingegrenzt, und drittens werden finanzielle Variablen wie Wohlstand zum Kauf eines Verhaltens festgelegt. Ein Beispielverhalten sind Premium-Käufer.

Der dritte Schritt beim Aufbau einer erfolgreichen Werbekampagne besteht darin, das Werbemittel zu erstellen und zu testen. Die Anzeigenebene ist das, was den Kunden angezeigt wird. Daher werden alle Designs, einschließlich der Videos und Bilder, selektiv ausgewählt. Das Aussehen Ihrer Facebook-Anzeige hängt stark von der von Ihnen gewählten Werbestrategie ab.

Die beste Methode zum Erstellen Ihrer Facebook-Werbekampagne besteht darin, während der gesamten Kampagne zahlreiche Anzeigen zu erstellen. Diese Aktion hilft bei der Verbesserung der Leistung. Daher sollten Sie zuerst die Strategie definieren, die Sie verwenden möchten, dann eine ideale Kundenzielgruppe festlegen und schließlich eine erfolgreiche Werbekampagne starten, indem Sie das Werbemittel testen.

Beachten Sie, dass das Ausführen einer erfolgreichen Werbekampagne Zeit braucht. Schließlich werden sich die Investitionen in die Facebook-Werbekampagne langfristig auszahlen. Sie können diesen Artikel als Anleitung für Facebook-Werbung betrachten.

So implementieren und verwalten Sie eine Facebook-Werbekampagne

Beim Versuch, Ihre Werbeanzeigen auf Facebook zu implementieren, müssen viele Details berücksichtigt werden. Denken Sie daran, dass Sie einige Tipps anwenden können, die Ihnen dabei helfen, die Kosten für Facebook-Werbekampagnen zu senken, Webinar-Registrierungen zu fördern und den negativen Einfluss gängiger Werbemythen auf der Facebook-Social-Media-Plattform zu vermeiden.

Die Werbebranche ist eine riesige globale Industrie mit einem Wert von Milliarden von Dollar. Werbung auf der Social-Media-Plattform kann sich jedoch als überwältigende Aufgabe erweisen. Hier werden wir besprechen, wie Sie eine Facebook-Geschäftskampagne effektiv einrichten oder eine Facebook-Kampagne starten können.

1. Machen Sie sich mit Facebook-Canvas-Anzeigen vertraut

Canvas-Anzeigen bestehen aus Call-to-Actions, Standbildern, Videos, Text und anderen interaktiven Funktionen. Statistiken machen deutlich, dass viel Zeit für diese Übung aufgewendet wird, aber es lohnt sich auf jeden Fall. Canvas-Anzeigen können sehr beliebt sein, da 53 Prozent der Benutzer, die eine Canvas-Anzeige öffnen, mindestens die Hälfte davon ansehen. Offensichtlich schafft die Verwendung mehrerer Anzeigentypen wie Text und Bilder eine größere Attraktivität.

(Vorlagen für Facebook-Canvas-Anzeigen, wordstream.com)

Auch das Erstellen von Canvas-Anzeigen ist relativ einfach, da die Entwicklung der Benutzeroberfläche die Arbeit mit einer Drag-and-Drop-Funktion beinhaltet. Der Prozess kann auch eine Vorlage umfassen, da Sie sie in die Präsentation Ihrer Marke, Ihres Unternehmens oder Ihrer Vorlage, die Produkte verkauft, usw. einfügen könnten. Darüber hinaus sind Canvas-Anzeigen im Vergleich zu den langsamer ladenden Zielseiten schnell zu implementieren.

2. Präsentieren Sie die Produkte von Facebook Carousel Ads

Karussell-Anzeigen werden für die Anzeige verschiedener E-Commerce-Produkte in einer Wischanzeige entwickelt oder maßgeschneidert. Sie können bis zu 10 verschiedene Videos oder Bilder mit verschiedenen Arten von CTAs präsentieren. Diese Anzeigen können auf Desktop- und mobilen Bildschirmen dargestellt werden und sind auf eine Vielzahl von Facebook-Werbezielen anwendbar.

3. Engagement-Anzeigen für Seitenbeiträge

Dies ist eine gute Lösung für Unternehmer, die die Aufmerksamkeit der meisten Fans ihrer Facebook-Kampagne auf sich ziehen möchten, denen ihre Seiten gefallen.

Mit dieser Option können Sie mit dem Kundenstamm interagieren, der bereits Interesse an Ihrem Produkt hat. Es bietet Ihnen die einmalige Gelegenheit, neue Produkteinführungen mit Personen zu präsentieren, die Ihre bisherigen Beiträge bereits „geteilt“ oder „geliked“ haben.

4. Probieren Sie Facebook-Videoanzeigen aus

Wenn Sie Videoanzeigen noch nie ausprobiert haben, worauf warten Sie noch? Mehr als 500 Millionen Zuschauer sehen sich täglich Videos von der Facebook-Plattform an. Videos haben eine starke Anziehungskraft, und wie Sie vielleicht erwarten, wird dringend empfohlen, die Videos so kurz und interessant wie möglich zu halten, wenn Sie sie für Facebook-Geschäftskampagnen verwenden möchten.

5. Erweitern Sie Ihre Möglichkeiten mit Facebook GIF Ads

Verwenden Sie GIFs, um Ihren Markennamen und einprägsame Werbewörter zu bewerben, die grundlegend beschreiben, was Ihr Unternehmen anbietet. Zehn Sekunden reichen aus, um Ihre einprägsame Botschaft zu vermitteln.

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6. Verwenden Sie Facebook-Lead-Anzeigen

Facebook Lead Ads sind speziell für die Verwendung mit Mobiltelefonen konzipiert und erscheinen normalerweise, sobald Sie eine Ihrer Lieblings-Apps starten. Sie enthalten in der Regel wichtige Informationen wie Kontaktdaten. Außerdem sind sie relativ billiger und effektiver. Sie ersparen dem Kunden die Mühe, die Hauptwebsite für einige grundlegende Informationen besuchen zu müssen.

7. Suche nach Informationen mit Facebook Analytics

Sie müssen das Rad nicht neu erfinden, indem Sie alle Recherchen selbst durchführen. Facebook Analytics hat bereits das gesamte Mining für Sie erledigt, da es aufzeigen kann, wie oft Kunden Ihre Facebook-Seite, mobile Anwendungen und Websites besuchen.

8. Betrachten Sie das Facebook-Pixel

Ein Facebook-Pixel ist ein Stück Code, mit dem Sie Conversions im Zusammenhang mit Produktbeschaffung, Downloads und allgemeinem Website-Traffic verfolgen können, wenn es auf Ihrer Website ausgeführt wird. Alle diese Daten werden dann automatisch in Ihre Anzeigen implementiert.

(Um das Facebook-Pixel zu verwenden, melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Anzeigenmanager an und klicken Sie auf alle Tools und dann auf Pixel)

(Dieser Bildschirm wird dann angezeigt und Sie können ein Pixel erstellen und ihm einen Namen geben.)

(Nachdem Sie Ihr Pixel benannt haben, klicken Sie einfach auf Erstellen, adespresso.com)

9. Starten Sie eine Facebook-Kampagne und richten Sie Ihre Kontostruktur richtig ein

Strukturieren Sie Ihre Kontodaten richtig. Alle wichtigen finanzrelevanten Informationen wie die Ebene, auf der das Budget kontrolliert werden soll (normalerweise die Anzeigenset-Ebene), sollten klar definiert sein, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten.

Wählen Sie die am besten geeignete Anzeigenkampagne aus, schlüsseln Sie die Anzeigensätze auf und durchlaufen Sie Ihre Anzeigensätze durch die aktiven Kampagnen, um die günstigsten Kosten für die Facebook-Werbekampagne zu ermitteln.

Wusstest du? 90 Millionen kleine Unternehmen haben Konten auf Facebook.

10. Es geht nicht immer um ein riesiges Budget

Bei der Verwaltung einer erfolgreichen Facebook-Werbekampagne geht es nicht nur darum, viel Geld auszugeben. Es geht vielmehr darum, das zu nutzen, was man bereits hat. Bei kleinen Budgets wird die Optimierung immer wichtiger. Und um Ihre neuen und bestehenden Kampagnen vollständig zu optimieren, müssen Sie gut mit Google Analytics umgehen können.

11. Konzentrieren Sie sich auf Facebook-Remarketing

Facebook Remarketing startet tatsächlich Anzeigen, die sich speziell an frühere Kunden richten. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop haben, der ähnlich wie Amazon funktioniert, möchten Sie vielleicht eine Schuhanzeige an einen Besucher richten, der einen Schuh in seinen Warenkorb gelegt, aber vergessen hat, ihn zu kaufen. Remarketing ist sehr effektiv, da es Ihnen ermöglicht, bestimmte Besucher auf der Grundlage einer Aktion zu erreichen, die sie bereits auf Ihrer Website oder in sozialen Konten durchgeführt haben. Eine der am häufigsten verwendeten Facebook-Remarketing-Strategien sind benutzerdefinierte Zielgruppen.

12. Machen Sie sich mit benutzerdefinierten Zielgruppen vertraut

Kenntnisse über die Einrichtung und Implementierung von Facebook-Kampagnen mit benutzerdefinierten Zielgruppen sind grundlegend und werden dringend empfohlen.

13. Experimentieren Sie mit ähnlichen Zielgruppen

So wichtig es ist, frühere Kunden anzusprechen, sollten Sie auch ständig nach neuen Interessenten Ausschau halten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Kundenstamm ständig wächst. Die Suche nach Zielgruppen ähnelt in gewisser Weise der von Custom Audiences im Sinne des mehrschichtigen Targetings. Es sucht tatsächlich nach neuen Zielgruppen, basierend auf einigen Daten, die von Ihren aktuellen oder früheren Zielgruppen stammen.

14. Audience Insights für die Erstellung von Zielgruppen

In jedem Geschäft ist das Feedback des Kunden sehr wichtig. Wie manche sagen, der Kunde hat immer Recht. Es gibt Tools, mit denen Sie Erkenntnisse aus Ihren Webportalen oder Social-Media-Plattformen gewinnen können.

(Publikumseinblicke, blog.hootsuite.com)

Ein Tool, mit dem Sie diese Art von Daten aus Ihrem Facebook-Konto extrahieren können, heißt Audience Insights. Es ermöglicht Ihnen den Zugriff auf Profilinformationen, die von Facebook-Benutzern bereitgestellt werden, und auf andere Daten wie Kauftrends. Diese Daten unterstützen den Prozess der Zielgruppenerstellung. All diese verschiedenen Arten von Daten können von allen Personen bezogen werden, die mit Ihrer Seite verbunden sind, Ihrer bestehenden benutzerdefinierten Zielgruppe und anderen Facebook-Benutzern auf der ganzen Welt.

15. Mehrschichtiges Targeting

Wenn Sie Ihr Unternehmen gerade erst gegründet haben und ernsthaft auf der Suche nach Kunden sind, ist manuelles Targeting die beste Option. Manuelles Targeting oder mehrschichtiges Targeting sucht nach neuen Kunden, die hauptsächlich auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen einer Gruppe von Personen basieren. Mit demografischen Daten meine ich die Berücksichtigung von Faktoren wie Alter, Standort, Status der Geschlechterbeziehung, Sprache und so weiter.

Um sicherzustellen, dass Ihre Facebook-Anzeigen sehr effektiv sind, versuchen Sie, Maßnahmen wie die Anpassung an Ihre Mitbewerber zu ergreifen, Größen- und Platzanforderungen umzusetzen, relevante Anzeigen zu erstellen und die DSGVO zu berücksichtigen.

16. Implementieren Sie Größen- und Spezifikationsanforderungen

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Diashows, Videos und Bilder die richtigen Spezifikationen haben, bevor Sie sie online stellen:

• Diashow-Anzeigen: Größe: 1.289 x 720 Pixel. Text: 90 Zeichen. Linkbeschreibung: 30 Zeichen. Verhältnis: 16:9, 1:1 oder 2:3. Überschrift: 25 Zeichen.
• Bildanzeigen: Größe: 1.200 x 628 Pixel. Verhältnis: 1,91:1. Text: 90 Zeichen. Überschrift: 25 Zeichen. Linkbeschreibung: 30 Zeichen.
• Videoanzeigen: Verhältnis: 16:9. Auflösung: mindestens 720p. Dateigröße: 2,3 GB max. Miniaturbildgröße: 1.200 x 675 Pixel. Überschrift: 25 Zeichen. Linkbeschreibung: 30 Zeichen. Format: mp4. Text: 90 Zeichen.
• Carousel Ads: Bildgröße: 1.080 x 1.080 Pixel. Text: 90 Zeichen. Linkbeschreibung: 20 Zeichen. Überschrift: 40 Zeichen. Bild-/Videoverhältnis: 1:1.

17. Erstellen Sie relevante Facebook-Anzeigen

Relevanz-Score bedeutet im Grunde das Engagement und Qualitätsniveau Ihrer Anzeigen auf Facebook. Der Relevanz-Score ist entscheidend, da er Ihre Kosten pro Klick bestimmt und wie oft die Social-Media-Plattform Ihre Anzeige anzeigt. Der Relevanzwert liegt auf einer Skala von 1 bis 10. Je höher Ihr Relevanzwert ist, desto mehr spricht er das Publikum an.

18. Nicht alle Facebook-Werbeplatzierungen werden gleich erstellt

Sie können Anzeigen an vier verschiedenen Stellen innerhalb von Facebook platzieren:

• Die mobilen und Desktop-Newsfeeds von Facebook
• Bote
• Instagram
• Das Publikumsnetzwerk

Sie können sich auch dafür entscheiden, Ihre Anzeigen entweder auf allen Geräten, Mobiltelefonen oder Desktop-Geräten zu schalten. Denken Sie daran, dass es bestimmte Anzeigenplatzierungen gibt, die viel besser funktionieren, wenn sie zusammen verwendet werden.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Annabel Kaye
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

19. Vergleichen Sie Ihre Konkurrenten

Daten aus einer 2017 durchgeführten Umfrage von 256 verschiedenen Konten aus 18 verschiedenen Branchen ergaben, dass die folgenden Metriken grundlegend sind.

• Durchschnittliche Klickrate (CTR)
• Durchschnittliche Conversion-Rate (CVR)
• Durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC)
• Durchschnittliche Kosten pro Aktion (CPA)

Alle diese Parameter sind auf Facebook nach Branche. Die Berücksichtigung aller oben genannten Metriken ist definitiv ein Schritt nach vorne auf dem Weg zu einem möglichst niedrigen CPA. Dies gilt branchenübergreifend für alle Branchen.

20. Seien Sie vorsichtig mit der DSGVO

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die am 25. Mai 2018 vollständig in Kraft getreten ist, ist eine grundlegende Sammlung von Gesetzen und Vorschriften zum digitalen Datenschutz, die die Rechte von Geschäftsinhabern und Einzelpersonen schützen.

In erster Linie dreht sich heutzutage fast jeder Aspekt unseres Lebens um Daten. Von Regierungen, Einzelhändlern, Banken bis hin zu Social-Media-Unternehmen – viele Dienste, die wir nutzen, umfassen die Erfassung und Analyse unserer personenbezogenen Daten. Details wie Kreditkartennummern, Namen und Adressen werden von diesen Strukturen und Unternehmen gesammelt, analysiert und gespeichert.

Die DSGVO bringt Gesetzesreformen mit sich, einschließlich derjenigen in Bezug auf Datenschutz, personenbezogene Daten und Zustimmung. Datendiebstahl kommt häufig vor. Es gab Fälle, in denen gestohlene Informationen oder private Informationen von Personen mit Hintergedanken an die breite Öffentlichkeit weitergegeben wurden.

Gemäß den Bestimmungen der DSGVO müssen Organisationen garantieren, dass personenbezogene Daten rechtmäßig erhoben werden, und die für die Erhebung und Verwaltung Verantwortlichen sind verpflichtet, sie zu schützen. Die Rechte der Dateneigentümer sollten respektiert werden.

Die DSGVO wurde ursprünglich für die EU geschaffen. Die Reformen gelten jedoch für alle Organisationen, die innerhalb der EU tätig sind, sowie für alle Organisationen außerhalb der EU, die Waren oder Dienstleistungen für Kunden oder Unternehmen in der EU anbieten. Letztendlich bedeutet dies, dass fast jedes bedeutende Unternehmen auf der ganzen Welt eine DSGVO-konforme Strategie benötigt.

Schließlich hat Facebook auch einige Änderungen an den Richtlinien zur Datenregulierung vorgenommen. Diese Änderungen umfassen ein Berechtigungstool für benutzerdefinierte Zielgruppen, das einen Nachweis erfordert, damit Ihnen die Berechtigung zur Verwendung benutzerdefinierter Zielgruppen erteilt wird.

Andere Änderungen beinhalten zusätzliche Beschränkungen für die Verwendung von Facebook-Pixel, und es ist eine relevante Rechtsgrundlage erforderlich, damit Sie gesetzliche Rechte an den von Ihnen gesammelten Verbraucherdaten haben.

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Höchstwahrscheinlich verfügt Ihr Unternehmen bereits über einen zuverlässigen Marketingkanal. Eine Plattform ist jedoch nie genug, und Sie müssen so viele wie möglich verwenden, um eine Vielzahl von Interessenten zu erreichen. Denken Sie daran, Ihren Kunden über alle Kanäle hinweg ein konsistentes Erlebnis zu bieten und sich mit ihnen auf eine Weise zu verbinden, die ihren Vorlieben entspricht. Dies führt zu einer erweiterten Reichweite, höheren Conversions, einem organischen Wachstum der Follower, einer hohen Bindungsrate, einem erhöhten Engagement und höheren Impressionsniveaus.

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