Kostenrechner für Facebook-Anzeigen: Ihr Leitfaden für 2021

Was ist der Facebook Ad Estimator?

Das Erstellen und Verwalten Ihrer Werbestrategien für Facebook kann eine Herausforderung darstellen, da Sie Ihre Geschäftsziele an Ihren Kosten, Ihrer Strategie und Ihren Ergebnissen ausrichten müssen. Trotz der von Facebook bereitgestellten Leistungsdaten können Sie aufgrund der internen Berechnungen Schwierigkeiten haben, die Informationen in die Erkenntnisse umzuwandeln, die zum Erreichen Ihrer Ziele erforderlich sind. Aus diesem Grund wurde der Facebook-Anzeigenbudgetrechner erstellt.

Wenn es Ihre Strategie ist, Werbetrichter auf hohem Performance-Niveau zu erstellen, ist der Rechner besonders hilfreich. Unabhängig davon, welche Art von Strategie Sie bevorzugen, können Sie das Facebook-Werbebudget für alle Ihre Kampagnen berechnen, Hypothesen prognostizieren, Ihre Kosten für jedes Ergebnis überprüfen und Möglichkeiten zur Trichteroptimierung finden.

Was berechnet der Facebook Ad Calculator?

• Kosten pro Klick, Kosten pro Inhalt, Kosten pro Seite, Kosten pro Kauf, Kosten pro Warenkorb
• Umsatz pro Seite, Umsatz pro Kauf, Umsatz pro Klick, Umsatz pro Warenkorb
• Break-Even-Punkte
• Return on Investment und Werbeausgaben
• Konversionsraten und Leistungsprobleme des Anzeigentrichters

Was prognostiziert der Facebook Ad Budget Calculator?

• Gesamtkosten der Kampagne, Umsatz pro Kauf und Kosten pro Klick
• Ausgaben, die erforderlich sind, um einen bestimmten Betrag zu verdienen
• Anzahl der Link-Klicks, Inhaltsaufrufe, Seitenaufrufe und Hinzufügen zum Einkaufswagen
• Anzahl der zusätzlichen Verkäufe bei der Verbesserung Ihres Conversion-Funnels
• Return on Investment und Werbeausgaben
• Wie die Rentabilität Ihrer Kampagne durch externe Kosten beeinflusst wird
• Anzahl der zusätzlichen Verkäufe mit erhöhten Werbeausgaben
• Kosten pro Einkauf, In den Warenkorb legen, Inhaltsansicht und Seitenansicht

Der Prognosebereich ist eine hervorragende Option, um das Potenzial Ihrer Kampagne zu ermitteln. Sie können hypothetische Zahlen verwenden, um Ihre erwarteten Ergebnisse vorherzusagen, wenn Sie Ihre aktuelle Strategie ändern. Sie können auch herausfinden, wie viel Ausgaben erforderlich sind, um Ihr Ziel zu erreichen, und welche Verbesserungen zu den größten Umsatzsteigerungen führen. Das Testen einiger verschiedener Szenarien ist einfach.

Ein gutes Beispiel ist, wenn Sie erwägen, einen Freiberufler einzustellen, um Ihre Anzeigen zu verbessern. Zusätzliche Kosten für Ihre Kampagne können im Abschnitt „Sonstige Kampagnenkosten“ hinzugefügt werden. Ihre prognostizierten Ergebnisse können moderiert werden, um eine verbesserte Leistung widerzuspiegeln. Der Vergleich bietet Ihnen einen Einblick, wie Ihre Kosten durch eine verbesserte Leistung kompensiert werden können.

Sie können ändern, wie viel Sie pro Monat ausgeben, und Ihren Umsatz pro Einkauf verringern oder erhöhen. So erkennen Sie Möglichkeiten zur Verbesserung der Struktur Ihres Unternehmens. Denken Sie daran, wenn Ihre Kampagnenergebnisse an die Facebook-Durchschnittswerte angepasst werden, sehen Sie sich Schätzungen an. Wenn Sie so viele reale Daten wie möglich verwenden, werden Ihre Prognosen realistischer.

Berechnung der Facebook-Kosten

Wenn Sie die Google-Tabellenvorlage öffnen, können Sie die Werbeergebnisse für Ihr Unternehmen eingeben, um eine detaillierte Kostenaufschlüsselung anzuzeigen. Sie können die Kosten für jedes Ereignis sowie den Umsatz, der pro Aktion generiert wurde, anzeigen. Sie können dann bestimmen, wann Sie anfangen, Geld zu verdienen. Auf der rechten Seite sehen Sie Break-Even-Berechnungen, die Ihnen helfen, Ihre Leistung und Kosten zu verstehen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Newsfeed.org)

Sie haben dann eine bessere Vorstellung davon, welche Maßnahmen Sie ergreifen müssen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Verbesserung Ihres Conversion-Verhältnisses ist möglicherweise wichtiger als die Senkung Ihrer Kosten pro Klick, da billigere Klicks im Allgemeinen bedeuten, dass Ihr Publikum weniger qualifiziert ist. Die detaillierte Aufschlüsselung soll Ihnen helfen, Ihr Gesamtbild zu verfolgen.

Funnel-Optimierung

Der Facebook-Werberechner hat auch einen Abschnitt für Funnel-Ergebnisse. Wenn Sie trichterähnliche Anzeigen erstellen, ist dieser Abschnitt wichtig. Ihre Facebook-Kampagne muss als zusammenhängende Veranstaltungsreihe überprüft werden. Ein Link wird von potenziellen Kunden angeklickt, um Ihre Seite zu sehen, sich Ihre Inhalte anzusehen, sie in ihren Einkaufswagen zu legen und hoffentlich einen Kauf zu tätigen. Käufe werden nur von einem kleinen Prozentsatz potenzieller Kunden getätigt.

Viele potenzielle Kunden schließen diese Reise nicht ab. Sie können Ihren Trichter regelmäßig analysieren und optimieren, um den Umsatz zu steigern, indem Sie Kunden helfen, das Ende Ihres Trichters zu erreichen. Sie können den Prognoseabschnitt verwenden, um zu bestimmen, worauf Sie Ihre Energie und Zeit konzentrieren müssen. Ein gutes Beispiel ist, wenn Ihre Verkäufe niedrig sind, aber viele Verbraucher Produkte in ihren Einkaufswagen legen.

Dies ist ein Hinweis darauf, dass Sie Ihren Checkout-Prozess verbessern müssen. Wenn Ihr Zahlungsprozess nicht sicher ist oder Ihre Versandrichtlinien nicht gut definiert sind, können Ihre Kunden Angst bekommen und Ihre Website verlassen. Wenn Sie viele aufgegebene Warenkörbe haben, sollten Sie eine Retargeting-Kampagne erstellen.

Einrichtung eines Facebook-Budgets

Ihr Gebot bestimmt den Betrag, den Sie für ein bestimmtes Ergebnis zu zahlen bereit sind. Ihre Gebotsstrategie bestimmt, wie Ihr Budget von Facebook ausgegeben wird. Die zwei Arten von Budgets sind ein Tagesbudget und ein Lebenszeitbudget.

tägliches Budget

Ihr Tagesbudget ist das Maximum, das Sie bereit sind, pro Tag für eine bestimmte Kampagne auszugeben. Wenn Sie einen abwechslungsreichen AOV verwenden, um Ihre Produkte zu bewerben, sollten Ihre Kampagnen mit unterschiedlichen Budgets eingerichtet werden. Sie können dann SKU-Kategorien mit ähnlichen AOVs oder einzelnen SKUs verwenden, um Ihre Kampagnen zu trennen.

Lebenslanges Budget

Mit Ihrem Laufzeitbudget können Sie den Höchstbetrag festlegen, den Sie während der Laufzeit Ihrer Kampagne ausgeben werden. Der von Ihnen ausgewählte Betrag wird von Facebook für den ausgewählten Zeitraum gleichmäßig verteilt. Es gibt eine Variable, die Sie berücksichtigen sollten. Wenn der Facebook-Algorithmus feststellt, dass die Gelegenheit für einen bestimmten Tag besser ist, kann mehr von Ihrem Budget ausgegeben werden. Ihr Lebenszeitbudget wird nicht überschritten, da an anderen Tagen weniger ausgegeben wird.

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Gebotsstrategien

Die Kontrolle der Kosten pro Optimierung erreichen Sie mit Ihrer Gebotsstrategie. Dies ähnelt der Kontrolle, wie viel Sie mit Ihrem Budget ausgeben. Es gibt vier verschiedene Arten von Gebotsstrategien. Diese sind:

• Geringste Kosten
• Kostenobergrenze
• Gebotsobergrenze
• Zielkosten

Niedrigste Kostenstrategie

Die einzige Art des automatischen Gebots ist die Strategie mit den niedrigsten Kosten. Das bedeutet, dass Sie keine Kontrolle darüber haben, wie Ihr Budget von Facebook ausgegeben wird. Sie sagen Facebook einfach, dass es mit dem kreativen Anzeigenpublikum Ihrer Wahl das niedrigstmögliche Ergebnis erzielen soll. In vielen Fällen sind Unternehmen mit einem brandneuen Pixel oder absolut keinen historischen Daten daran interessiert, schnell zu lernen, ohne die Rentabilität aufrechterhalten zu müssen. Für dieses Szenario ist dies die beste Option.

(Bildnachweis: Mittel)

Cost-Cap-Strategie

Die Cost-Cap-Strategie maximiert Ihre Kosteneffizienz, indem sie versucht, die besten Ergebnisse unter oder bei dem von Ihnen gewünschten CPA zu erzielen. Unabhängig von Ihren Zielobergrenzenkosten wird Ihr Budget nicht von Facebook ausgegeben, es sei denn, die Kunden befinden sich bei Ihrem Ziel-CPA. Die Cost-Cap-Strategie wird oft allen anderen vorgezogen.

Bid-Cap-Strategie

Wenn Sie beabsichtigen, Ihre Ausgaben basierend auf Ihren Leistungszielen zu steuern, ist die Bid-Cap-Strategie aufgrund des intelligenten Algorithmus von Facebook eine gute Option. Wenn der Algorithmus nicht glaubt, dass der gewünschte Kunde gewonnen werden kann, wird Ihr Geld nicht ausgegeben. Ihre Gebotsobergrenzen sollten auf 30 % über Ihrem Ziel-CPA festgelegt werden.

Zielkostenstrategie

Diese Strategie lässt Facebook wissen, dass Ihre durchschnittlichen Kosten in einem Bereich von 10 Prozent des eingegebenen Betrags liegen sollen. Die Zielkostenstrategie legt sowohl eine Unter- als auch eine Obergrenze für den Ziel-CPA fest, den Sie erreichen möchten. Wenn Ihr Ziel darin besteht, einen Kunden für 20 US-Dollar zu gewinnen, liegt der ausgegebene Betrag innerhalb einer Spanne von 10 Prozent.

Wenn der Betrag anders ist, können Sie keinen Kunden unter oder über Ihren Zielkosten gewinnen. Diese Strategie wird empfohlen, wenn Ihr Ziel darin besteht, stabile Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig Ihre Ausgaben während der Skalierung zu erhöhen. Ihre Zielkosten sollten für Ihren Ziel-CPA festgelegt werden, bis die Lieferung verloren geht. An diesem Punkt sollten Sie allmählich abnehmen.

Andere Überlegungen

Gebotsbetrag:

Der Werbetreibende erhält von Facebook nicht automatisch den Höchstgebotssieg. Facebook tut dies absichtlich, um sicherzustellen, dass ein qualitativ hochwertiges Erlebnis für Ihren Feed aufrechterhalten wird.

Geschätzte Aktionsraten:

Facebook verwendet geschätzte Aktionsraten, um die Wahrscheinlichkeit zu bestimmen, dass ein Verbraucher auf Ihre Anzeige reagiert. Dies ist eine Annahme, die die Aktionen des Verbrauchers, auf den Sie abzielen, in der Vergangenheit, Post-Link-Klicks und historische Anzeigenleistung umfasst. Die Anzeigenziele für Ihre Kampagne, einschließlich Link-Klicks, Conversions und Videoaufrufe, werden ebenfalls berücksichtigt. Hier sind ein paar Aktionsraten:

(Bildnachweis: Die soziale Savanne)

Anzeigenqualität:

Facebook berücksichtigt bei der Ermittlung der Anzeigenleistung die Erfahrung und Interessen der Nutzer. Die Nutzer sehen entsprechend ihren Interessen die relevantesten Anzeigen.

Wie ermittelt Facebook die Werbekosten?

Alle Werbeanzeigen, die um Platz konkurrieren, werden von Facebook berücksichtigt. Der Gewinneranzeige wird der für den Gewinn der Auktion erforderliche Mindestbetrag in Rechnung gestellt. Ihre Gebühr ist nicht immer Ihr Höchstgebot. Neben deinem Gebotsbetrag gibt es noch andere Faktoren, die Facebook verwendet, um die Kosten und die Lieferung deiner Anzeigen zu bestimmen. Das folgende Bild zeigt ein Beispiel für die durchschnittlichen Facebook-Werbekosten pro Branche:

(Bildnachweis: Blaue Korona)

Zeitliche Koordinierung

Timing ist Angebot und Nachfrage. Denken Sie an die Hauptwerbezeiten für E-Commerce, einschließlich Cyber ​​Monday und Black Friday. In Spitzenzeiten geben viel mehr Werbetreibende Gebote ab. Aufgrund des erhöhten Wettbewerbs zahlen Sie mehr, wenn Sie gewinnen.

Anzeigenqualität

Facebook bestimmt die Leistung Ihrer Anzeige gemäß Ihren festgelegten Zielen wie Videoaufrufen, der Anzahl der Link-Klicks und von den Nutzern gemeldeten negativen Rückmeldungen. Das Ergebnis bestimmt den Relevanzwert Ihrer Anzeige, ob gut oder schlecht.

Gebotsbetrag

Facebook bietet zwei verschiedene Gebotsoptionen, manuell und automatisch. Wenn Sie Automatisch auswählen, wird die Höhe Ihres Gebots von Facebook bestimmt. Sie legen Ihr Gebot beim manuellen Bieten fest, einschließlich des Höchstbetrags, den Sie für Ihr gewünschtes Ergebnis ausgeben. Zum Beispiel:

Optimierung der Anzeigenlieferung

Ihre Anzeige wird von Facebook den Nutzern angezeigt, die am wahrscheinlichsten handeln. Dies wird durch Ihre Optimierung bestimmt. Wenn Ihre Anzeige nicht für die gewünschten Ergebnisse optimiert ist, wird Ihre Anzeige von Facebook möglicherweise nicht den Verbrauchern angezeigt, die am wahrscheinlichsten Ihre gewünschte Aktion ausführen.

Anzeigenplatzierung

Ihre Gebotskosten werden entsprechend ihrer Platzierung innerhalb des Ökosystems der Plattform beeinflusst. Wenn Sie sich für automatische Platzierungen entscheiden, erscheinen Ihre Anzeigen sowohl im Audience Network als auch auf Instagram. Ihre durchschnittlichen Kosten sind niedriger und Sie erreichen einen größeren Prozentsatz Ihres Publikums.

Zielgruppe

Im Allgemeinen gilt: Je spezifischer Ihre Nische für das Zielgruppen-Targeting ist, desto höher sind die Kosten. Ihre Kosten hängen auch von der Anzahl der Werbetreibenden ab, die dieselbe Zielgruppe ansprechen.

Häufige Fehler bei der Facebook-Budgetierung

Vor der CBO- oder Kampagnenbudgetoptimierung war die Optimierung und Nachverfolgung Ihrer Kontoausgaben schwieriger. Dies lag daran, dass Ihre Anzeigengruppenebene bestimmt, wie Ihr Budget verwaltet wird. CBO ermöglicht es Ihnen, Ihr Budget entsprechend Ihrer Kampagnenebene festzulegen. Facebook kann dann automatisch die besten aktiven Möglichkeiten zur Maximierung Ihrer Ergebnisse ermitteln.

Zeit und Aufwand werden eliminiert, da Sie keine Änderungen an Ihren Anzeigensätzen basierend auf Ihrer Leistung vornehmen müssen. Ihre CBO-Kampagne wird in Echtzeit durchgeführt, um sicherzustellen, dass Sie die besten Ergebnisse und die niedrigsten Kosten pro Ergebnis für Ihr Budget erhalten. Sie können die Vorteile des über Facebook verfügbaren erweiterten Lernens nutzen, um Ihre Kapitalrendite mit CBO zu maximieren.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Tom Leinen
Geschäftsführer FuzeCommerce

Übermäßige Anzeigensätze

Einer der häufigsten Fehler ist das Platzieren zu vieler Anzeigengruppen. Betrachten Sie den Prozess, um einen Test durchzuführen oder Daten zu analysieren. Mehr Variablen bedeuten, dass Sie mehr Geld und Zeit aufwenden müssen, um statistische Signifikanz zu erreichen. Das bedeutet, dass es nicht genügend verwertbare Daten für Optimierung und Skalierung gibt. Ein gutes Beispiel ist ein Kampagnenbudget von 250 $ pro Tag für fünf Anzeigengruppen mit jeweils sechs Anzeigen.

Sie schalten im Wesentlichen 30 separate Anzeigen, die getestet werden müssen, damit ein Gewinner ermittelt werden kann. Dies sind insgesamt 30 verschiedene Variablen. Das erforderliche Minimum ist 1x AOV zur Bewertung Ihrer statistischen Leistung und Signifikanz. Wenn Ihr Produkt einen AOV von 200 $ hat, ist die Mathematik nicht schwierig. Wenn Ihre Gesamtausgaben durch Ihr Tagesbudget von 250 $ geteilt werden, dauert es 24 Tage, bis Sie verwertbare Informationen erhalten.

Sie können berechnen, wie viele Tage erforderlich sind, bevor umsetzbare Informationen ermittelt werden. Beginnen Sie mit der Berechnung der Variablen, indem Sie alle Anzeigen summieren, die in Ihren Anzeigengruppen enthalten sind. Ein gutes Beispiel ist, wenn Sie fünf Anzeigengruppen mit jeweils sechs Anzeigen haben, haben Sie 30 Variablen. Multiplizieren Sie die Anzahl der Variablen mit dem Durchschnittswert Ihrer Bestellungen und dividieren Sie das Ergebnis dann durch Ihr Tagesbudget.

Ihre Gesamtzahl bietet Ihnen einen Zeitplan dafür, wie viele Tage erforderlich sind, bevor Sie umsetzbare Informationen erhalten. Die beste Lösung besteht darin, Ihre Lernkurve zu beschleunigen, indem Sie die Anzahl der Anzeigensätze verringern, die Sie ausführen.

Ihre Obergrenzen sind zu hoch

Dieser Fehler war vor CPOs noch häufiger. Wenn Sie Ihre Zielkosten, Kostenobergrenze oder Gebotsobergrenze zu niedrig festlegen, werden keine Ausgaben getätigt. Das bedeutet nicht, dass niedrige Obergrenzen das Problem sind, denn das genaue Gegenteil ist der Fall. Um sicherzustellen, dass Ihr Budget von Facebook ausgegeben wird, besteht die Versuchung, Ihr Publikum zu ändern oder Ihre Obergrenzen zu erhöhen. Das ist ein Fehler. Alles, was Sie erreichen werden, ist, Kunden über Ihren Ziel-CPA hinaus zu gewinnen.

Die Folge ist eine eingeschränkte Skalierbarkeit und ein Verlust an Rentabilität. Wenn Ihr Budget nicht von den CBOs ausgegeben wird, wird Ihr Creative nicht von Facebook geliefert, da keine Benutzer mit Ihrem aktuellen Creative zu Ihrem Ziel-CPA kaufen. Sowohl für Ihre Kostenobergrenzen als auch für CBOs ist Geduld erforderlich. Wenn sie nicht ausgeben, geben Sie ihm ein paar Tage Zeit, bevor Sie Änderungen in Betracht ziehen. Wenn dies nicht hilft, optimieren und kopieren Sie Ihr Anzeigen-Creative, bevor Sie Ihre Obergrenzen erhöhen. Hier können Sie Ihre Obergrenzen anpassen:

Zu viele Änderungen

Der letzte häufige Fehler besteht darin, zu viele Änderungen vorzunehmen, wenn Ihre anfängliche Leistung schlecht ist. Hier kommt der Kostenrechner für Facebook-Anzeigen ins Spiel, aber ein zu früher Vergleich von Anzeigensätzen ist keine gute Idee. Die häufigste Reaktion ist das Löschen des Anzeigensatzes mit dem höchsten CPA. Änderungen können von der Facebook-Plattform sowohl für Richtungs- als auch für Trendlinien erkannt werden.

Das bedeutet, dass Ihr Budget automatisch für eine bessere Leistung verschoben wird. Facebook analysiert auch Indikatoren bezüglich Ihrer zukünftigen Leistung. Obwohl es keine Garantie für die Analyse zukünftiger Daten gibt, kommt Facebook dem viel näher, als Menschen dazu in der Lage sind, da Datenmengen analysiert werden können, die größer sind als das, was Sie mit dem menschlichen Auge sehen können.

Es ist ein Fehler, Entscheidungen bezüglich Ihrer Anzeigen mit Daten von nur wenigen Tagen zu treffen. Am besten warten Sie, bis Sie Daten für mindestens 14 Tage zur Verfügung haben. Nehmen Sie in Ihren CBOs keine manuellen Änderungen an Ihrem Werbemittel vor. Facebook übernimmt die Umschichtung Ihres Budgets für Sie. Nutzen Sie den Facebook Ad Estimator und vertrauen Sie auf die Fähigkeiten der Plattform.

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