Tipps zur Facebook-Werbeoptimierung für Werbegeschenke und Wettbewerbe

Wettbewerbe sind eine wirkungsvolle Strategie, um die Markenbekanntheit zu steigern, nutzergenerierte Inhalte zu fördern und den Umsatz zu steigern. Aber ohne einen gut definierten Werbeplan für den Wettbewerb führt Ihr Wettbewerb möglicherweise nicht zu den Ergebnissen, die Sie sich erhoffen.

Wie machen Sie also das Beste aus Ihren Werbemaßnahmen und fördern die Teilnahme an Wettbewerben? Mit Facebook-Anzeigen.

Mit einem Werbepublikum von mehr als 2,74 Milliarden ist Facebook eine ideale Plattform, um für Ihren Wettbewerb zu werben und Benutzer dazu zu bringen, mit Ihrer Marke zu interagieren.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Facebook-Werbung optimal nutzen können, sollten Sie Folgendes wissen.

Facebook-Anzeigen: Die Grundlagen

Facebook-Anzeigen können Ihnen helfen, die Milliarden von Nutzern zu erreichen, die sich jeden Monat auf der Plattform anmelden. Bevor wir uns mit der Optimierung von Facebook-Anzeigen befassen, wollen wir uns mit einigen Grundlagen befassen.

Wo können Sie mit Facebook Ads werben?

Mit Facebook-Anzeigen können Sie Ihre Marketingbotschaft über den Facebook-Anzeigenmanager auf Facebook- und Instagram-Benutzer ausrichten. Hier können Sie ein Ziel auswählen, Ihr Publikum auswählen, entscheiden, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll, ein Budget festlegen und Ihre Facebook-Werbung gestalten.

Bevor Sie eine Anzeige erstellen, müssen Sie eine Kampagne erstellen, die Ihr Ziel umreißt, und eine Anzeigengruppenebene erstellen, die Ihre Zielgruppe definiert. Verwenden Sie dann Ad Level, um Ihre Anzeige zu entwerfen und zu starten.

Welche Art von Anzeigenformaten unterstützt Facebook?

Es gibt mehrere Facebook-Anzeigenformate, darunter Fotos, Videos, Messenger-Anzeigen, Karussellanzeigen (mit mehreren Bildern oder Videos), Diashows und Sammlungen sowie spielbare Anzeigen. Um für Ihren Facebook-Wettbewerb zu werben, sind Foto- oder Videoanzeigen wahrscheinlich am effektivsten.

(Nebenbemerkung: Sie können sich auch dafür entscheiden, einen Beitrag über Ihren Wettbewerb zu promoten. Auf diese Weise können Sie immer noch die Zielgruppe definieren und auf andere Anzeigenfunktionen zugreifen.)

Wenn Sie mit Facebook-Anzeigen nicht vertraut sind, sehen Sie sich diesen Leitfaden für Anfänger an, um loszulegen. Der Anzeigenmanager führt Sie jedoch durch den gesamten Prozess. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie mit einem kleineren Werbebudget beginnen (weniger als 100 US-Dollar reichen für den Einstieg), bis Sie mit der Plattform vertraut sind.

5 Strategien zur Optimierung von Facebook-Anzeigen für Wettbewerbe

Sie haben eine Facebook-Anzeige erstellt. Was kommt als nächstes? Stellen Sie sicher, dass Ihre Facebook-Werbung die Ergebnisse Ihres Wettbewerbs vorantreibt.

Hier sind fünf Strategien, um die Effektivität Ihrer Wettbewerbsanzeigen zu steigern.

Verwenden Sie das richtige Kampagnenziel

Facebook-Werbeziele beschreiben das Ziel oder den Zweck Ihrer Anzeige. Was sollen die Leute tun, wenn sie Ihre Anzeige sehen? Beispielsweise möchte ein Start-up-Unternehmen möglicherweise die Markenbekanntheit steigern, während eine Marke, die einen Wettbewerb bewirbt, Benutzer dazu ermutigen möchte, an dem Wettbewerb teilzunehmen oder ihn mit ihren Freunden zu teilen.

Bei der Erstellung Ihrer Wettbewerbsanzeige bietet Facebook drei Haupttypen von Anzeigenzielen (jedes mit mehreren Optionen), darunter:

• Awareness: Erhöhen Sie die Markenbekanntheit oder die Reichweite Ihres Beitrags.
• Überlegung: Steigern Sie Traffic, Engagement, App-Installationen, Aufrufe, Lead-Generierung oder verbinden Sie sich mit Benutzern über Messenger.
• Conversion: Ermutigen Sie zu einer bestimmten Aktion, z. B. zur Registrierung für Ihren Wettbewerb oder zum Tätigen eines Kaufs.

Das Konversionsziel ist das effektivste Ziel, um Registrierungen für Wettbewerbe zu fördern, aber testen Sie das Ziel der Kaufbereitschaft, um die Bekanntheit Ihres Wettbewerbs zu erhöhen.

Optimieren Sie Ihren Werbeplan

Facebook ermöglicht es Ihnen, die Tageszeit festzulegen, zu der Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Erwägen Sie, Anzeigen auszuschalten, wenn Ihre Zielgruppe wahrscheinlich schläft, arbeitet oder allgemein weniger aktiv ist. Verwenden Sie Daten aus früheren Facebook-Kampagnen (falls vorhanden) oder aus Audience Insights, um die Zeiten auszuwählen, zu denen Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten aktiv ist.

So legen Sie Ihren Werbezeitplan über Facebook fest:

Testen Sie mehrere Zeiträume, um zu sehen, wann Ihre Zielgruppe am besten auf Ihre Anzeigen reagiert. Sie könnten beispielsweise vermeiden, während des Schultages einen Wettbewerb für Lehrer zu zeigen.

Werbemüdigkeit bekämpfen

Wenn Kunden dieselbe Anzeige wiederholt sehen, verliert sie an Wirksamkeit und kann den Cost-per-Click um bis zu 50 % erhöhen. Das bedeutet, dass Ihr Werbegeld nicht für Sie arbeitet.

Schalten Sie dieselbe Anzeige nicht länger als ein paar Tage, um der Anzeigenermüdung entgegenzuwirken. Wenn Sie feststellen, dass die Anmeldungen für Wettbewerbe zurückgehen, ändern Sie Ihre Anzeige. Hier sind einige Möglichkeiten, um Anzeigenermüdung zu bekämpfen und den CPC zu senken:

• Wechseln Sie Bilder in Anzeigen alle paar Tage
• Wählen Sie neue Farben oder Textschriften
• Anzeigentext ändern
• Verwenden Sie einen anderen CTA (Call to Action)
• Testen Sie verschiedene Anzeigenformate wie Bilder, Videos oder Karussellanzeigen

Facebook bietet auch dynamische Anzeigen an, die Anzeigen basierend auf den Interessen der Nutzer automatisch ändern. Stellen Sie nur sicher, dass Sie einen benutzerdefinierten Ausschluss erstellen, um zu vermeiden, dass Anzeigen für Benutzer geschaltet werden, die bereits an Ihrem Wettbewerb teilgenommen haben.

Testen Sie CTAs

Ein CTA teilt den Benutzern mit, welche Aktion sie ausführen sollen. Bei einem Wettbewerb kann Ihr CTA Benutzer dazu ermutigen, am Wettbewerb teilzunehmen oder ihn mit einem Freund zu teilen. Die Aufmerksamkeit des Benutzers zu gewinnen, kann jedoch eine Herausforderung sein. Testen Sie verschiedene CTAs mit dem integrierten A/B-Testtool von Facebook. Sie könnten zum Beispiel versuchen:

• Klicken Sie, um einzutreten
• Loslegen
• Senden Sie Ihr X (Foto, Video usw.)
• Geben Sie ein, um zu gewinnen
• Ich bin dabei!
• Jetzt sparen! (für Wettbewerbe, die einen Promo- oder Rabattcode anbieten)

So erstellen Sie einen Split-Test in Facebook Ad Manager:

Verwenden Sie Retargeting

Retargeting (manchmal auch als Remarketing bezeichnet) ermöglicht es Ihnen, Facebook-Nutzer anzusprechen, die in der Vergangenheit mit Ihrer Marke interagiert haben. Es ist sehr effektiv – die Verwendung von Retargeting kann die Konversionsraten um bis zu 150 % steigern.

Diese Strategie ist ideal für Wettbewerbe, da Sie Benutzer ansprechen können, die Ihre Marke bereits kennen. Sie können Website-Besucher, aktuelle Kunden oder Nutzer ansprechen, die Ihre Wettbewerbsanzeige gesehen, aber nicht interagiert haben.

Um Facebook-Retargeting zu verwenden, müssen Sie ein Facebook-Pixel installieren und dann beim Erstellen Ihrer Anzeige die Option „Retargeting“ verwenden. Mit Facebook können Sie auch die Anzahl der Tage seit der letzten Aktion anpassen. Beispielsweise könnten Sie Benutzer, die in den letzten sieben Tagen mit Ihrer Marke interagiert haben, daran erinnern, an Ihrem Wettbewerb teilzunehmen.

Fazit

Facebook-Anzeigen sind ein leistungsstarkes Tool, um das Engagement zu fördern, Anmeldungen zu bestreiten und die Markenbekanntheit zu verbreiten. Ohne Optimierung riskieren Sie jedoch, wertvolle Werbegelder zu verschwenden. Probieren Sie diese Optimierungstipps aus, um Facebook-Anzeigen optimal zu nutzen:

• Verwenden Sie das richtige Kampagnenziel
• Optimieren Sie die Tageszeit, zu der Ihre Anzeigen geschaltet werden
• Bekämpfen Sie die Anzeigenermüdung, indem Sie Werbegrafiken und -texte ändern
• Testen Sie verschiedene CTAs
• Probieren Sie Retargeting aus, um Personen anzusprechen, die mit Ihrer Marke interagiert haben

Benötigen Sie Hilfe bei der Einrichtung Ihres Wettbewerbs? Der Woobox-Support ist montags bis freitags von 8:00 bis 17:00 Uhr PST unter 1-360-450-5200 und [email protected] verfügbar.