Facebook Ad-Tracking: Ihr Leitfaden von AZ

Als Unternehmen ist Werbung eine der wichtigsten Marketingstrategien. Um sicherzustellen, dass die Leute diese Anzeigen sehen, sollten Sie sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen veröffentlichen. Unter den verschiedenen Social-Media-Plattformen ist Facebook, das unser Hauptaugenmerk sein wird. Das Posten von Anzeigen auf Facebook sollte Ihnen neben der Marketingstrategie auch Gewinne bringen. Um Ihre Gewinne zu kennen, müssen Sie Conversion-Tracking für Ihre Anzeigen verwenden. Es gibt verschiedene Methoden, die Ihnen beim Conversion-Tracking auf Facebook helfen. Bevor Sie sich jedoch diesen Methoden hingeben, sollten Sie die Bedeutung des Conversion-Trackings kennen.

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Warum Conversion-Tracking wichtig ist

Kapitalrendite

Es gibt drei Hauptgründe, warum Sie Conversion-Tracking durchführen sollten. Der wichtigste ist, dass Sie damit die Rendite Ihrer Investition messen können. Dies ist für ein Unternehmen sehr wichtig, da es Ihnen ermöglicht zu wissen, wie viele Conversions Sie erhalten haben. Es geht auch einen Schritt weiter bei den Conversions, indem festgestellt wird, ob es Registrierungen gibt, hauptsächlich von E-Mail-Abonnenten, Verkäufen, ausgefüllten Formularen oder anderen Kampagnen, die Ihr Unternehmen durchführt. Möglich wird dies durch das Kampagnen-Tracking von Facebook. Diese Details sind sehr wichtig für die Berechnung des ROI. Da sie sehr detaillierte Informationen bieten, können Sie die Rendite für jeden Sektor leicht ermitteln.

A/B-Testleistung

Eine weitere wichtige Bedeutung des Conversion-Trackings besteht darin, dass es Ihnen auch dabei helfen kann, die Leistung Ihrer A/B-Tests zu bestimmen. Dies ist auch sehr wichtig, da Sie durch die Bestimmung Ihrer Leistung wissen, wie Sie sich verbessern können. Dies hilft bei der Steigerung Ihrer Kampagnen und stellt sicher, dass Sie bessere Ergebnisse erzielen. Eine weitere erstaunliche Bedeutung ist, dass Sie nicht der einzige sind, der davon profitiert. Auch Facebook hat durch Conversion-Tracking viel zu gewinnen. Dies liegt daran, dass sie auch verfolgen, wer Ihre Anzeigen konvertiert, und die erhaltenen Daten zur Optimierung ihres Algorithmus verwenden. Dies ermöglicht es, mehr Menschen mit ähnlichen Interessen zu erreichen. Dies hilft auch Ihrem Unternehmen, da es mehr Conversions bringt. Hier ist ein Beispiel für einen A/B-Test:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Es gibt verschiedene Methoden, um Anzeigen auf Facebook zu verfolgen. Es stehen jedoch nur zwei Systeme zur Verfügung. Sie können entweder Google Analytics oder die Facebook-Pixel verwenden. Das am häufigsten verwendete System sind die Facebook-Pixel, aber das bedeutet nicht, dass Sie Google Analytics nicht verwenden können, da sie auch ebenso effizient sind. Die Tatsache, dass das System die Verwendung von Google beinhaltet, gibt ihm einen Vorteil. Dies liegt daran, dass Google den Verkehrsfluss überwacht und auch erfahren kann, wonach Personen auf Ihrer Website gesucht haben. Es ist auch an der Verfolgung von Facebook-Kampagnen beteiligt, was ihm einen Vorteil verschafft.

Wenn Sie das Pixelsystem verwenden, haben Sie Zugriff auf den Conversion-Tracking-Facebook-Anzeigenmanager, der Ihnen viele Informationen liefert. Google Analytics kann Ihnen auch mehr Informationen darüber geben, wie, wann und warum Menschen konvertieren. Dies hilft Ihnen dabei, den gesamten Weg zu verfolgen, den Benutzer nehmen, und es ist wirklich wichtig, wenn Sie den ROI bestimmen. Sie können auch herausfinden, was die Leute auf Ihrer Website für relevant halten. Bei der Verwendung von Google Analytics ist jedoch zu beachten, dass die Conversions im Vergleich zum Pixelsystem nicht identisch sind. Bevor Sie zu einer Entscheidung überstürzen, wer besser ist, müssen Sie verstehen, warum es einen Unterschied in ihren Messungen gibt.

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Arten der Konvertierung

Der Hauptgrund, warum ihre Conversion-Messungen unterschiedlich sind, liegt darin, dass sie unterschiedliche Methoden zur Bestimmung der Conversions verwenden. Es gibt zwei Arten von Konvertierungen. Die erste ist die Click-Through-Conversion, bei der Sie einfach auf Ihre Anzeige klicken und konvertieren. Die andere ist die View-through-Conversion, bei der Sie Conversions anzeigen und später konvertieren. Das Facebook-Conversion-Tracking ordnet Click-Through-Conversions und View-Through-Conversions zu, die innerhalb eines Tages stattfinden.

Facebook würdigt daher den ersten Berührungspunkt, der den Unterschied bewirkt. Dies liegt daran, dass Google Analytics eine Gutschrift auf Grundlage des letzten Klicks erstellt. Sie haben auch einen zusätzlichen Vorteil, da sie ein anpassbares System bieten, das Ihnen bei der Entscheidung hilft, wie Sie Ihre Conversion verteilen möchten. Das folgende Bild zeigt diese beiden Arten von Conversions:

(Bildnachweis: PPC gewinnt)

Google Analytics

Jetzt, da Sie wissen, warum die Messungen unterschiedlich sind, können Sie Google Analytics zum Verfolgen von Anzeigen auf Facebook verwenden. Mit Google Analytics können Sie den Verkehr auf Ihrer Website verfolgen. Sie sollten auch beachten, dass standardmäßig der gesamte Datenverkehr ausgeführt wird und nicht spezifisch für die von Ihnen geschalteten Facebook-Anzeigen ist. Das bedeutet, dass der von Ihnen verfolgte Datenverkehr Personen umfasst, die auf unbezahlte Beiträge auf Ihrer Facebook-Seite klicken.

Um dieses Problem zu lösen, müssen Sie nur zwei einfache Schritte befolgen. Der erste und wichtigste Schritt besteht darin, manuell einen nachverfolgbaren Link zu erstellen. Sie können dies tun, indem Sie den kostenlosen URL-Builder von Google verwenden. Sie müssen bestimmte Informationen eingeben, damit Google Ihren Datenverkehr verfolgen kann. Einige der wichtigen Details, die Sie angeben müssen, sind:

• Webadresse
• Eine Quelle, die in diesem Fall Facebook ist
• Medium, das sind einfach die verschiedenen Anzeigen, die Sie schalten
• Kampagnenname, der eindeutig sein sollte

Sie können auch andere Software wie AdEspresso verwenden, die Ihnen bei der Verknüpfung mit Google Analytics hilft. Dies macht es einfacher, als einen nachverfolgbaren Link mit Google einrichten zu müssen. Der letzte Schritt ist ganz einfach, da Sie nur mit Google Analytics nachsehen müssen. Dazu muss überprüft werden, ob Ihre Daten von Google Analytics erfasst werden. Auch das hilft Ihnen, damit Ihr Setup ein Erfolg werden kann. Um zu wissen, ob Sie erfolgreich waren, sollten Sie Ihre Daten anhand Ihrer Quelle oder Ihres Mediums anzeigen können.

Google Analytics hat auch ein paar andere Vorteile. Die Vorteile sind verfügbar, da Sie sie anpassen können, um Ihre Conversions nach Belieben anzuzeigen. Sie können es beispielsweise so konfigurieren, dass es eine Zielverfolgung durchführt. Sie setzen einfach ein Ziel und geben ein, was erreicht werden muss, damit Sie das Ziel als erreicht betrachten können. Sobald Sie Ihr Ziel festgelegt haben, können Sie es überprüfen und eine Antwort von Google Analytics erhalten. Durch die Möglichkeit, Google Analytics anzupassen, können Sie auch Ihre Attributionsmodelle anpassen. Dies ist nur möglich, wenn Sie Ihre Ziele oder erweitertes E-Commerce-Tracking eingerichtet haben.

Zum Beispiel gibt es in Ihrem Basismodell eine Vielzahl von Optionen, aus denen Sie wählen können:

• Linear – es gibt allen Berührungspunkten die gleiche Zuordnung
• Erste Interaktion – es gibt den größten Teil der Zuordnung zum ersten Berührungspunkt, behält aber die Zuordnung für die anderen Seiten gleich bei
• Letzte Interaktion – das Gegenteil zur ersten Interaktion, da der größte Teil der Zuordnung dem letzten Berührungspunkt zugewiesen wird und die Zuordnung für alle anderen Websites gleich bleibt
• Zeitverfall – es bietet die höchste Zuordnung zu den letzten Berührungspunkten und bietet eine abnehmende Zuordnung zu den anderen Standorten
• Positionsbasiert – wie der Name schon sagt, konzentriert es sich auf die Position und konzentriert sich somit auf die Zuordnung zu den ersten und letzten Berührungspunkten

(Bildnachweis: WWWShop)

Andere Attributionsfunktionen

Andere Attributionsfunktionen wie Rückblickfenster können ebenfalls angepasst werden. Es ermöglicht Ihnen auch, Daten in verschiedenen Attributionsmodellen miteinander zu vergleichen, um einen klaren Überblick darüber zu erhalten, wie Ihre Berührungspunkte Umsätze erzielen. Wie bereits erwähnt, erfolgt das andere System über die Facebook-Pixel. Es handelt sich einfach um ein HTML-Code-Snippet, das von jedem Ads-Business-Manager generiert werden kann. Der Pixel erfasst einfach jeden Einstieg in eine Seite und jede Conversion. Folglich ist es für das Anzeigen-Tracking sehr wichtig. Wenn Sie bestimmen möchten, wie Sie Verkäufe von Facebook-Anzeigen verfolgen können, sollten Sie einige Metriken berücksichtigen:

Impressionen vs. Reichweite

Sie müssen den Unterschied zwischen den beiden verstehen. Eine Impression wird als ein Ereignis kategorisiert, bei dem Sie eine Anzeige nur einmal sehen. Als Reichweite wird die Anzahl der Nutzer betrachtet, die Ihre Anzeige angesehen haben. In diesem Sinne müssen Sie einen ansprechenden Eindruck hinterlassen, um Ihre Reichweite zu erhöhen.

Klickrate

Es ist einfach als CTR bekannt. Es ist der Prozentsatz der Nutzer, die eine Anzeige sehen, darauf klicken und Ihre Zielseite besuchen. Es ist für ein Unternehmen sehr profitabel, wenn ein Benutzer diese Phase durchläuft, um schließlich Ihre Zielseite zu besuchen. Hier ist die Gleichung, die zur Berechnung der Klickrate verwendet wird:

(Bildnachweis: Snovio)

View-through-Conversions

View-through-Conversions sind fast wie ein Click-through. Sobald der Benutzer jedoch eine Anzeige sieht, konvertiert er nicht sofort. Schließlich erfolgt die Konvertierung innerhalb von 24 Stunden nach dem Anzeigen der Anzeige. Dies macht es ziemlich schwierig, sie zu quantifizieren, und manchmal braucht der Benutzer mehr als einen Tag, um zu konvertieren.

Wechselkurs

Es wird auch als Kaufkonversion bezeichnet. Ein Conversion-Wert ist einfach der Gesamtwert der Conversions. Da der Hauptfokus auf Facebook-Anzeigen liegt. Sie sollten sich daher auf Kauf-Conversions konzentrieren, anstatt Warenkorb-Conversions hinzuzufügen.

Return on Advertising Spend

Es zeigt einfach, wie oft die Anzeige in Bezug auf Einnahmen generiert wird. Dies hilft einem Unternehmen, den Gewinn zu bestimmen, den es aus einer Anzeige erzielt. Sobald Sie diese Metriken befolgen, haben Sie eine bessere Chance, mit Ihren Anzeigen Conversions zu erzielen. Dies liegt daran, dass sie alle Aspekte der Anzeige berücksichtigen, einschließlich der Benutzerreaktion, die für ein Unternehmen sehr wichtig ist. Sobald Sie sich auf die Metriken festgelegt haben, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Conversions verfolgen können. Es gibt verschiedene Methoden, um das Facebook-Conversion-Tracking durchzuführen. Sie beinhalten:

(Bildnachweis: Megalytic)

Benutzerdefinierte Facebook-Konvertierungen

Die benutzerdefinierte Konvertierung ist eine der einfachen Möglichkeiten, Facebook-Anzeigen-Tracking durchzuführen. Es wird von den meisten Unternehmen aufgrund seiner Einfachheit bevorzugt. Dies liegt daran, dass keine Anpassungen an Ihrem Pixel erforderlich sind, solange Sie das neue Pixel haben. Ihre einzige Aufgabe besteht darin, die URL Ihrer Post-Conversion-Seite anzugeben und einen Conversion-Wert einzugeben. Die Post-Conversion-Seite ist einfach die Seite, die die Leute besuchen, nachdem sie konvertiert haben. Bei den meisten Unternehmen ist dies die „Danke“-Seite, die die Leute sehen, nachdem sie sich für Ihre E-Mail-Liste angemeldet haben, oder die Bestellbestätigungsseite, die sie sehen, nachdem sie einen Kauf abgeschlossen haben.

Außerdem können Sie für jede benutzerdefinierte Conversion einen Conversion-Wert angeben. Das heißt, wenn eine Conversion erfasst wird, ordnet Facebook ihr den angegebenen Wert zu. Dadurch ist es ganz einfach, Ihre Gesamtausgaben, die Anzahl der Conversions und den Wert der Conversions zu sehen. Wie die meisten Dinge hat die Zuweisung eines bestimmten Conversion-Werts jedoch seine Vor- und Nachteile. Es ist sehr vorteilhaft für Unternehmen, die ein einzelnes Produkt verkaufen, oder für Unternehmen, die eine Seite für jedes Produkt haben.

Unternehmen, die eine Produktpalette auf einer einzigen Seite verkaufen, werden benachteiligt, da jedem ihrer Produkte ein spezifischer Wert zugeordnet wird, was das System ungenau macht. Ein weiterer Nachteil ist, dass es auf 100 benutzerdefinierte Konvertierungen zu einem bestimmten Zeitpunkt begrenzt ist. Dies stellt ein Problem für große Websites dar, die mehr als 100 Conversions zu verfolgen haben. Dies macht es auf kleine Websites beschränkt. Abgesehen davon, dass es sich um eine kleine Website handelt, auf der Sie diese Funktion verwenden können, müssen Sie ein einzelnes Produkt auf Ihrer Seite oder eine Seite für jedes Ihrer Produkte haben. Dies schränkt daher viele große Unternehmen ein und das System ist nur für bestimmte Unternehmen effizient.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Facebook-Standardereignisse

Ein Standardereignis ist ein optionales Ereignis, das Sie Ihrem Facebook-Pixel-Basiscode hinzufügen. Es ist im Vergleich zur benutzerdefinierten Konvertierung fortgeschrittener. Dies liegt daran, dass Sie Ihr Facebook-Pixel anpassen müssen, um diese Funktion nutzen zu können. Ein Standard-Event wird nur auf bestimmten und nicht auf jeder Seite platziert. Sie müssen daher die Seiten sorgfältig auswählen, um Standardereignisse zu platzieren. Es wird empfohlen, dass Sie Seiten mit einem bestimmten Benutzerverhalten wie einer Conversion auswählen. Es ist in der Lage, Daten dynamisch an Facebook zu übermitteln. Folglich löst dies das Problem, dem eine benutzerdefinierte Konvertierung gegenübersteht. Auf diese Weise können Sie dem Code basierend auf dem, was Ihre Kunden kaufen, Daten hinzufügen.

Sein dynamisches Checkout-System überwindet auch die Grenze von 100 benutzerdefinierten Konvertierungen, wodurch es auch für größere Websites geeignet ist. Außerdem können Sie Facebook weitere Parameter hinzufügen, um eine erweiterte benutzerdefinierte Zielgruppenerstellung und -verfolgung zu ermöglichen. All dies ist nicht wichtig, wenn Sie nicht wissen, wie man ein Standardereignis verwendet. Grundsätzlich müssen Sie sicherstellen, dass Sie Pixel auf den Seiten duplizieren, auf denen Sie Conversions verfolgen. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Pixelseite im Facebook-Werbeanzeigenmanager zu besuchen und auf die Schaltfläche „Details“ Ihres Pixels zu klicken. Als nächstes müssen Sie das Pixel installieren und sicherstellen, dass Sie das Pixel manuell auf der Website installieren, und Sie können loslegen. Sobald die Installation abgeschlossen ist, müssen Sie nur noch ein Ereignis hinzufügen. Dazu fügen Sie manuell einen Ereigniscode hinzu.

Anzeigenkonfiguration

Eine weitere wichtige Sache, die Sie wissen sollten, ist, wie Sie Ihre Anzeigen konfigurieren, um sie für Ihre Conversion-Ereignisse zu optimieren. Das Grundkonzept besteht darin, eine Conversion-Tracking-Methode zu starten, die zu Ihrem Unternehmen passt. Der nächste sehr wichtige Schritt besteht darin, dass Sie eine leistungsstarke Anzeige identifizieren. Dies hängt stark davon ab, wie Sie Ihr Conversion-Tracking einrichten. Die verwendete Methode des Conversion-Trackings ist ebenfalls wichtig, da sie Ihnen hilft, eine funktionierende Anzeige zu identifizieren. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Plattform wie Shopify verwenden, richtet sich das Pixel automatisch so ein. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die benutzerdefinierten Felder für den Website-Kauf-ROAS und den Website-Kauf-Conversion-Wert hinzufügen. Die beiden stellen sicher, dass Sie eine leistungsstarke Anzeige identifizieren.

Sie sollten sicherstellen, dass Sie für das richtige Conversion-Ereignis optimieren. Sobald Sie eine leistungsstarke Anzeige identifiziert haben, sollten Sie sicherstellen, dass sie mit dem richtigen Conversion-Ereignis verknüpft ist. Unter normalen Umständen werden Sie beim Erstellen einer neuen Anzeigengruppe aufgefordert, eine Conversion auszuwählen, für die optimiert werden soll. Dies bedeutet einfach, dass Facebook versucht, die Anzeigen im Anzeigensatz den Personen zu zeigen, die das Conversion-Ereignis am wahrscheinlichsten abschließen. Dies kann weiter verbessert werden, indem Standardereignisse und benutzerdefinierte Konventionen in einem vollständigen Format verwendet werden. Dadurch haben Sie bessere Chancen für die Optimierung Ihrer Anzeige.

Facebook-Verkaufsverfolgung

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Verkäufe von Facebook-Anzeigen verfolgen können, müssen Sie wissen, wie Sie eine Google-Anzeige mit dem Google-Anzeigen-Conversion-Tag verfolgen. Genau wie bei Facebook-Anzeigen müssen Sie Conversion-Tracking einrichten. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie es nicht auf allen Ihren Seiten einfügen sollten, da es sich um ein Conversion-Tag handelt. Es sollte nur im Header-Code Ihrer Dankesseite platziert oder an einen Button-Klick auf einer Seite gebunden werden. Bei der Einrichtung des Conversion-Trackings gibt es verschiedene Möglichkeiten.

Die erste Option ist die manuelle Einrichtung. Alles, was Sie tun müssen, ist, das Tag zu installieren, das spezifische Tag zu kopieren und es dann unter dem globalen Tag einzufügen. Sie können es auch mit einem Google-Tag-Manager einrichten, was zufällig eine einfachere Option ist. Die letzte Option ist die Einrichtung mit Woo-Commerce. Sie müssen nur das Plugin installieren, dann aktivieren und schließlich die URL kopieren und einfügen.

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Aus den oben gesammelten Informationen geht hervor, wie Sie Conversion-Tracking für Ihre Facebook-Anzeigen durchführen. Die verschiedenen beteiligten Methoden und verschiedenen Vorteile sind ebenfalls ziemlich klar. Die Partnerschaft mit Diib Digital gibt Ihnen ein zusätzliches Maß an Sicherheit, dass Ihre Facebook-Anzeigen ankommen. Hier sind einige der Funktionen, die Ihnen helfen können, auf Kurs zu bleiben.

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