Facebook Ads 2023: 7 Tipps zur Planung und Durchführung Ihrer Kampagnen

Das Beste an Facebook-Anzeigen ist, dass sie für alle Arten von Unternehmen funktionieren. Möchten Sie verschiedene Arten von Zielgruppen ansprechen oder verschiedene Arten von Marketingzielen erreichen? Kein Problem, es gibt ein Anzeigenformat für jede individuelle Anforderung. Kurz gesagt, Facebook-Anzeigen sind vielseitige Möglichkeiten, um neue Leads zu finden und Leads in Kunden umzuwandeln, während Sie gleichzeitig Ihre Marke stärken.

Jetzt wissen wir, dass die Kasse nicht mehr das einzige Ziel der Werbung ist. Marken sehnen sich nach digitaler Dominanz. Sie sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, Kunden zu binden und Loyalität zu fördern. Dabei hilft Social-Media-Werbung. In Anbetracht der Durchdringung von Facebook und der unterschiedlichen Benutzerdemografie der Plattform ist es eine brillante Wahl für Unternehmen, um sich mit ihrem Publikum zu treffen und es anzusprechen.

Wussten Sie, dass etwa 1,6 Milliarden Facebook-Nutzer mit einem kleinen Unternehmen auf der Plattform verbunden sind? Mit den richtigen Anzeigenstrategien für Facebook können Sie also einen großen Sprung in Ihre Marketingbemühungen machen. Wir können jedoch nicht leugnen, dass sich das Metaverse ständig weiterentwickelt. Werbung auf Facebook sieht heute ganz anders aus als gestern. Und es gibt immer etwas Neues zu entdecken. Wie können Sie angesichts all dessen dafür sorgen, dass Facebook-Anzeigen für Ihre Marke funktionieren? All das verraten wir Ihnen in diesem Blog. Sind Sie also bereit, sich einige aufkommende Facebook-Werbetrends für 2023 anzusehen?

Facebook-Anzeigen: 3 Gründe, warum sie profitabel sind

Wenn es um Werbung in sozialen Medien geht, sehen wir, dass Marken mit voller Kraft zu Facebook-Werbung hingezogen werden. Unternehmen haben ihre Facebook-Werbebudgets stetig erhöht. Tatsächlich zeigen Daten, dass die Werbeeinnahmen aus Facebook-Anzeigen im Jahr 2021 bei 114,93 Milliarden US-Dollar lagen. Dafür gibt es mehrere Gründe.

• Basierend auf den monatlich aktiven Nutzern ist Facebook mit satten 2,89 Milliarden monatlich aktiven Nutzern weiterhin das meistgenutzte soziale Netzwerk. Also, wenn alles darauf hinausläuft, welche bessere Plattform als diese zu erreichen?
• Mit Facebook-Anzeigen erzielen Sie bessere Conversions, aber zu geringeren Kosten. Basierend auf einer Conversion-Steigerungsstudie, die von einem beliebten Modehändler, Gant, durchgeführt wurde, kosten Facebook-Anzeigen 2,2-mal weniger pro inkrementellem Traffic als die bezahlte Suche. Wenn Sie also Ihre Optionen mit einem knappen Budget abwägen müssen, könnten Facebook-Anzeigen ein guter Ort sein, um mit der Platzierung Ihrer Marketingbudgets zu beginnen, um den Verkehr und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Facebook trägt dazu bei, die Auffindbarkeit einer Marke und ihrer Produkte zu erhöhen. In einer Statista-Umfrage aus dem Jahr 2021 wurde festgestellt, dass 78 % der Menschen neue Produkte über Facebook entdeckt haben. Für Marken, die online nach einer Startplattform suchen, ist Facebook also die ideale Umgebung.

Da Facebook-Anzeigen mehrere solcher Vorteile haben, konzentrieren sich Marken verstärkt auf sie. Von den 200 Millionen Unternehmen auf Facebook werben nur etwa 3 Millionen aktiv auf der Plattform. Aber die Konkurrenz explodiert. Fangen Sie also jetzt an und bleiben Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus.

Nun, Facebook-Werbung bietet eine schwindelerregende Anzahl von Optionen, wenn es um Formate und Anzeigenplatzierungen geht. Welche davon sollten Sie priorisieren, um 2023 das Beste aus Facebook-Anzeigen zu machen? Lass es uns herausfinden.

Nutzung von Facebook-Anzeigen im Jahr 2023

1. Mehr Marken, die ihre Ausgaben für Facebook-Werbung erhöhen

Immer mehr Marken erhöhen ihre Ausgaben für Facebook-Werbung. 75 % der Marken auf Facebook zahlen, um ihre Posts zu bewerben. Das liegt daran, dass es ihnen hilft, neue Leads zu gewinnen und ihre Präsenz in den sozialen Medien zu verbessern.

Darüber hinaus wird das Retargeting mit Facebook-Anzeigen einfacher. Dies hilft dabei, bestehende Kunden zu erreichen und sie dazu zu bringen, ihre Einkaufsreise fortzusetzen. Facebook macht es einfacher, Anzeigenanalysen zu verfolgen und Leads zu überwachen. Dies hilft beim Lead-Scoring und Marken können effektivere Kampagnen auf Facebook planen.

Aufgrund all dieser Vorteile erhöhen Marken jetzt aktiv ihre Facebook-Werbebudgets.

2. Beworbene Posts für das Publikum, das endloses Scrollen liebt

Die Gewährleistung eines unterbrechungsfreien Erlebnisses ist zur Norm geworden. Marken finden kreative Wege, um bei Kunden zu werben, ohne sie bei ihrer Arbeit zu unterbrechen. Deshalb erfreuen sich Promoted oder Sponsored Posts immer größerer Beliebtheit.

Gesponserte Posts auf Facebook erscheinen im Feed wie normale Posts. Sie sind daher die perfekte Antwort auf Bannerblindheit. Wir werden wahrscheinlich mehr Marken sehen, die gesponserte Posts verwenden, um neue Kunden zu treffen.

Ein weiterer Vorteil von gesponserten Posts ist, dass Sie einen bestehenden Post mit hohem Engagement verwenden können. Das Engagement in Ihrem ursprünglichen Beitrag trägt dazu bei, die Glaubwürdigkeit Ihrer Anzeige zu steigern.

Und mit gesponserten Beiträgen können Sie sowohl Einzelbildanzeigen als auch Videoanzeigen ausprobieren. 44 % der Marketing- und Medienagenturen halten Einzelbildanzeigen immer noch für effektiv. Daher ist dieses vielseitige und dennoch einfache Format in Ihrer Facebook-Werbestrategie unverzichtbar.

Kimp-Tipp: Damit Ihre gesponserten Beiträge funktionieren, achten Sie auf deren Platzierung. Denken Sie auch daran, dass 98 % der Facebook-Nutzer von ihren Mobiltelefonen aus auf die Plattform zugreifen. Daher sollten Ihr Design und der Inhalt für sie einfach zu konsumieren sein. Dazu gehören die Verwendung einer einfachen Farbpalette, guter Kontrast und Lesbarkeit des Textes. Ihr CTA sollte auch klar und relevant für die Kopie Ihrer Anzeige sein.

3. Anzeigen in Facebook-Rollen

Die TikTok-ifizierung von Social Media ist zu einem unvermeidlichen Trend geworden. Wir haben gesehen, dass die meisten Social-Media-Plattformen dem Kurzform-Videotrend in Form von Reels für Instagram/Facebook und Shorts für YouTube nachgegeben haben. Wenn Sie also daran interessiert sind, dass Facebook-Werbung für Ihre Marke funktioniert, sind Reels Ads etwas, das Sie nicht auf die leichte Schulter nehmen sollten.

Innerhalb von Reels Ads können Sie mit Facebook neben regulären Reel-Videoanzeigen Overlays und Interstitial-Anzeigen platzieren. Obwohl sie alle wichtig sind, gehen wir davon aus, dass Kurzvideos in den kommenden Jahren mehr im Trend liegen werden. Eine humanisierte Präsentation Ihrer Marke wird dafür sorgen, dass es funktioniert. Da diese zusammen mit Reels erscheinen, wird das effektivste Format außerdem eines sein, das den Reels-Trends folgt und Audio, Übergänge und alles andere verwendet, was die Leute an Reels im Allgemeinen lieben. Denken Sie daran, es geht um ein Erlebnis ohne Eingriffe.

Kimp-Tipp: Wenn wir über TikTok-ifizierung sprechen, beinhaltet dies auch eine menschliche Note in Ihren Videos. Videos mit sprechenden Köpfen helfen, Ihre Marke in den sozialen Medien zu vermenschlichen. Und wenn die erste Begegnung mit Ihrem Kunden so humanisiert wie möglich abläuft, macht das einen großen Unterschied.

Haben Sie rohes Videomaterial? Das Kimp-Team kann Ihnen dabei helfen, alle wesentlichen Änderungen vorzunehmen, um damit eine gestochen scharfe Videoanzeige zu erstellen.

4. Videoanzeigen sind jetzt wichtiger denn je

Abgesehen von Reels-Anzeigen werden Videoanzeigen, die in regulären Feeds platziert werden, In-Stream-Videoanzeigen und Anzeigen, die auf Business Explore-Seiten erscheinen, alle gepusht. Wir erwarten, dass Videos in der Welt der Facebook-Werbung im Jahr 2023 noch dominanter werden.

Die meisten globalen Marken nutzen sie aktiv. Hier ist einer von Pepsi.

Die Nutzung von In-Stream-Werbung durch Pepsi während der Weihnachtszeit verhalf der Marke zu einer 8,5-Punkte-Steigerung der Anzeigenerinnerung.

Der Trick ist einfach – Sie platzieren Ihre Kampagne auf einer Plattform, auf die Ihre Zielkunden fast täglich zugreifen. Wenn Sie also möchten, dass eine bestimmte Kampagne an Bedeutung gewinnt, probieren Sie Facebook-Videoanzeigen aus und steigern Sie Ihre Reichweite.

Kimp-Tipp: Videoanzeigen können als Vollbildanzeigen nur für Mobilgeräte oder quadratische Videos für die Anzeige auf Desktop- und Mobilgeräten gestaltet werden. Während quadratische Videos die Anzahl der Bildschirme erhöhen, die Ihre Anzeige erreicht, bieten Vollbildvideos für Mobilgeräte ein intensiveres Erlebnis. Finden Sie heraus, welche dieser Vorteile gut zu Ihren Kampagnenzielen passen und wählen Sie das richtige Format.

Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen kurzer Videoanzeigen für Ihre Marke? Wählen Sie ein Kimp Video- Abonnement.

5. Beginnen Sie mit der Einbindung von Facebook Lead Ads

Sind Sie beim Erstellen von Facebook-Anzeigen auf den CTA „Anmelden“ gestoßen? Lead Ads sind die besten Orte, um sie zu verwenden. Dies sind Anzeigen, bei denen Benutzer ein Formular sehen, das sie ausfüllen müssen, ohne die Plattform verlassen zu müssen. Dies ist ein traditionelles Lead-Erfassungsformular, das jedoch intuitiv im Facebook-Feed platziert wird.

Das Hinzufügen einer Video-/Bild-/Karussellanzeige und das Weiterleiten von Kunden zu einer Lead-Erfassungs-Landingpage ist der traditionelle Weg, dies zu tun. Es funktioniert, sicher. Aber es geht darum, die Anzahl der Klicks zu minimieren. Darüber hinaus finden es Benutzer möglicherweise nicht bequem, außerhalb von Facebook zu navigieren, eine Aufgabe auszuführen und dann dorthin zurückzukehren, wo sie waren.

Stattdessen können Lead-Anzeigen ihre Reaktion schnell erfassen und Ihre Lead-Datenbank füllen, während Benutzer mühelos dort weitermachen können, wo sie in ihrem Facebook-Feed aufgehört haben. Es besteht also eine bessere Chance, Antworten zu erhalten.

Angesichts all dieser Annehmlichkeiten könnten wir einen Anstieg der Anzahl von Lead Ads auf Facebook sehen. Sie sind einfach zu erstellen und auch effektiver! Genau die Art von Werbung, die jede Marke visualisiert.

Sie sind besonders praktisch in Event-Marketing-Kampagnen.

Kimp-Tipp: Sie können diese Idee auch in einem mehrstufigen Targeting-Ansatz verwenden. Eine anfängliche Anzeige könnte neue Zielbenutzer ansprechen und ihnen Informationen über Ihre Marke präsentieren. Sie können dann Retargeting-Strategien verwenden, um den Kunden, die mit der ersten Anzeige interagiert haben, eine Lead-Anzeige zu präsentieren. Denken Sie in solchen Fällen daran, die visuelle Konsistenz sowie die Konsistenz in der Kopie zwischen Ihrer ersten und zweiten Anzeige beizubehalten. Denn die Kunden lernen Ihre Marke noch kennen und schätzen daher eine konsistente Präsentation.

Langfristige Design-Outsourcing-Optionen mit designierten Designteams wie bei Kimp vereinfachen diesen Prozess.

6. Weit verbreitete Nutzung von Facebook Attribution und anderen Meta-Tools

80 % der Verbraucher kaufen lieber bei Marken, die ein personalisiertes Erlebnis bieten. Personalisierung war der Kern mehrerer erfolgreicher Kampagnen. Anzeigen sollten so aussehen und sich anfühlen wie Ihre Marke, aber sie sollten mit Ihrer idealen Kundenpersönlichkeit übereinstimmen. Selbst die besten Anzeigen werden verschwendet, wenn die Zielkunden ihre Relevanz oder das darin enthaltene Wertversprechen nicht verstehen.

Personalisierung ist also ein Trend, der anhält. Aber wie personalisiert man das Erlebnis, wenn man auf einer Plattform mit großer Reichweite wie Facebook arbeitet? Facebook hat darauf eine Antwort in Form seines Attribution-Tools. Unter den vielen Analysetools, die für das Meta-Anzeigenmanagement verfügbar sind, hilft der Attribution-Aspekt Marken dabei, personalisierte Anzeigen auf der Grundlage individueller Kundenreisen zu überwachen und bereitzustellen.

Mit der Attribution-Funktion können Sie die Geräte verstehen, auf denen die Conversions stattgefunden haben, Quellen des organischen Traffics und andere nützliche Informationen. Als Vermarkter oder Geschäftsinhaber kennen Sie bereits den Wert von Analysen in der Facebook-Werbung und wissen, wie sie Ihnen helfen, Ihre Facebook-Anzeigen sinnvoll einzusetzen. Um also über die Werbetrends von Facebook auf dem Laufenden zu bleiben, stellen Sie sicher, dass Sie alle Funktionen Ihrer professionellen Anzeigenverwaltungssuite nutzen. Und zielen Sie darauf ab, Anzeigen zu liefern, die für Ihre Kunden relevant sind.

7. Holen Sie das Beste aus Sammlungsanzeigen heraus

Während wir an den Facebook-Anzeigenformaten arbeiten, hören wir, dass die Leute hauptsächlich über Einzelbild-, Video- und Karussellanzeigen sprechen. Nicht viele profitieren wirklich von Collection-Anzeigen. Dies ist jedoch ein sehr nützliches, sehr anklickbares Anzeigenformat mit hoher Conversion-Rate, das es zu erkunden gilt. Wenn Sie also noch keine Sammlungsanzeigen verwendet haben, beginnen Sie jetzt damit.

Sammlungsanzeigen sind immersiv und visuell ansprechend. Und was sie besonders macht, ist, dass Sie einen einzigen Beitrag verwenden können, um den Menschen zu helfen, Ihr Produkt/Ihre Marke zu verstehen und sie dann sofort in den Kauftrichter zu leiten. Schließlich haben Sie manchmal nur eine Chance, Ihre Leads zu beeindrucken, und Sammlungsanzeigen helfen Ihnen, diese Chance optimal zu nutzen.

Eine Kombination aus starken Inhaltsformaten und den Stärken von Collection-Anzeigen half Stadium, einem schwedischen Sportunternehmen, seinen einzigen Umsatz um 14 % zu steigern.

Auf Facebook können Sie sowohl Bilder als auch Videos für Sammlungsanzeigen verwenden. Eine gute Möglichkeit, dies zu formatieren, besteht darin, ein Demovideo als vorgestellte Grafik in der Sammlung hinzuzufügen und die anderen Bilder den vorgestellten Produkten zu widmen. Sie führen Kunden direkt zu den jeweiligen Produktseiten.

Basierend auf einer Accenture-Verbraucherumfrage zum Verständnis von Kauftrends im Social Commerce wurde festgestellt, dass 29 % der Verbraucher es schwierig finden, eine Bestellung über die Plattform aufzugeben. Um diese Barrieren zu überwinden, sind Shoppable Ads wie Collection Ads der richtige Weg.

Kimp-Tipp: Die ersten paar Produktbilder, die in Ihrer Sammlung angezeigt werden, führen dazu, dass Sie auf Ihre Anzeige klicken oder sie ignorieren. Machen Sie diese Bilder also optisch ansprechend. Ein übersichtliches Design sorgt dafür, dass alle Blicke auf das Produkt gerichtet sind. Wenn Sie Lifestyle-Bilder verwenden, verwenden Sie diese, um die stärkste Eigenschaft des Produkts im Fokus hervorzuheben.

Entwerfen Sie beeindruckende Facebook-Anzeigen mit Kimp

Facebook-Anzeigen entwickeln sich, während wir sprechen. Sie benötigen eine Vielzahl von Formaten für alle Platzierungen, die Sie mit Facebook erkunden können. Und das Beste daran ist, dass Sie auf Metaverse eine einzige Kampagne für mehrere Plattformen auf einmal erstellen können. Versuchen Sie also, plattformunabhängige Creatives zu erstellen. Dafür muss Ihr Kreativteam jedoch in der Lage sein, rechtzeitig Anpassungen vorzunehmen und mehrere Versionen des Anzeigendesigns bereitzustellen. Auf diese Weise haben Sie die richtigen Spezifikationen, um sie auf jeder Plattform zu veröffentlichen, aber die Kernidee bleibt dieselbe. Und hier kann ein unbegrenzter Designservice wie Kimp helfen.

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