Der vollständige Leitfaden für Facebook-Werbung für die Feiertage

Wenn es um Facebook-Weihnachtswerbung geht, dreht sich alles um Mobilgeräte. Während der Weihnachtszeit 2017 entfielen 77 % der für Facebook sichtbaren Online-Conversions auf Mobilgeräte. Und laut dem sozialen Netzwerk nutzen Menschen die Plattform in jeder Ferienzeit aus fünf Hauptgründen:

• Urlaubsgrüße verschicken

• Urlaubserlebnisse teilen

• Lassen Sie sich von Produkten inspirieren, die von Freunden geteilt werden

• Lassen Sie sich zu Geschenken von anderen beraten

• Lassen Sie sich für Geschenkideen inspirieren

Facebook hat auch herausgefunden, dass Nutzer das Handy nutzen, um sich über Feiertagseinkäufe zu informieren, während sie im Geschäft sind. Sie tun dies, um Preise zu vergleichen, Geschenkideen zu recherchieren und sogar auf dem Handy einzukaufen und an einem Ort in der Nähe abzuholen.

„Um die Weihnachtszeit zu gewinnen, müssen Einzelhändler die gleiche Omni-Channel-Mentalität annehmen wie ihre Käufer“, schrieb Facebook in einer kürzlich durchgeführten Studie.

Egal, ob Sie Feiertagsangebote, Wettbewerbe, Werbegeschenke oder Geschenkideen bewerben, Facebook-Anzeigen können Ihnen dabei helfen, die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen – und Ihre Zielgruppe aus einem Pool von 2,23 Milliarden monatlich aktiven Nutzern anzusprechen.

Hier ist alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Facebook-Anzeigen in dieser Weihnachtszeit optimal zu nutzen.

11 Werbeanzeigen zum Ausprobieren für Ihre Weihnachts-Facebook-Kampagne

Es gibt eine Vielzahl von Facebook-Anzeigentypen, die basierend auf Ihrem Inhaltsformat und vor allem Ihren Kampagnenzielen ausgewählt werden können. Bei feiertagsspezifischen Anzeigen sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

Videoanzeigen

Werben Sie für einen Videobeitrag, um längere und ansprechendere Geschichten mit Ihrer Zielgruppe zu teilen. Vielleicht möchten Sie zeigen, wie ein bestimmtes Weihnachtsgeschenk funktioniert, Geschichten von zufriedenen Kunden teilen oder einen Einblick in Ihre Weihnachtsfeier geben. Videoanzeigen bieten eine großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit zu erzeugen, einen bereits veröffentlichten Beitrag zu fördern oder das Interesse der Zuschauer an Ihrer ausführlichen Weihnachtsbotschaft zu wecken.

Karussell-Anzeigen

Facebook-Karussellanzeigen ermöglichen Vermarktern, „bis zu 10 Bilder und/oder Videos, Schlagzeilen und Links oder Handlungsaufforderungen in einer einzigen Anzeige zu platzieren“. Diese Anzeigen sind insofern interaktiv, als die Zuschauer basierend auf ihren Interessen durch den Inhalt wischen können.

Dieses einzigartige Format gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, eine Vielzahl von Weihnachtsgeschenken zu präsentieren, die Eigenschaften eines einzelnen Produkts aufzuschlüsseln, eine Geschichte im Comic-Stil zu erzählen oder sogar ein langes Panoramabild zu erstellen.

Link-Anzeigen

Fügen Sie Ihrer Anzeige Hyperlinks hinzu und leiten Sie die Benutzer an, eine bestimmte Aktion auszuführen, z. B. sich für Ihren Newsletter anzumelden oder Ihren Online-Shop zu besuchen. Da Kunden während der Weihnachtszeit mit Anzeigen bombardiert werden, möchten Sie es ihnen leicht machen, mehr über Ihre Marke zu erfahren und einen Kauf zu tätigen. Verlinken Sie beispielsweise zu Ihrem Urlaubskatalog oder zu einer speziellen Checkout-Seite, auf der sie einen exklusiven Angebotscode eingeben können.

Bei Link-Anzeigen können Sie aus einer Auswahl von Call-to-Action-Schaltflächen wählen, darunter: Jetzt einkaufen, Mehr erfahren, Registrieren, Jetzt buchen und Herunterladen.

Dynamische Produktanzeigen

Dynamische Produktanzeigen sind Facebooks Version von Retargeting-Anzeigen. Sie können Kunden automatisch ansprechen, basierend auf Produkten, die sie sich bereits angesehen haben, und Aktionen, die sie auf Ihrer Website oder App durchgeführt haben. Dynamische Anzeigen ersparen Ihnen außerdem Zeit beim Erstellen individueller Anzeigen für Ihre Produkte und Zielgruppen und verleihen Ihrer Botschaft eine persönliche Note. Ein Kunde hat möglicherweise einen Einkaufswagen voller potenzieller Weihnachtsgeschenke auf Ihrer Website, aber er hat noch nicht ausgecheckt. Sie können helfen, den Verkauf abzuschließen, indem Sie eine freundliche Erinnerung an die Produkte senden, an denen sie interessiert sind.

Dynamische Produktanzeigen können aus Foto- oder Video-Creatives bestehen. Sie können auch Überlagerungen von Preisen und Rabatten enthalten, eine Funktion, die Facebook noch ausführt.

App-Installationsanzeigen

Wenn Sie hart daran gearbeitet haben, eine App zu entwickeln, die das Benutzererlebnis verbessert, sollten Sie es den Benutzern so einfach wie möglich machen, diese App herunterzuladen. Vielleicht vereinfacht Ihre App den Kaufprozess oder ist ein toller Begleiter für Ihre Produkte. Mit App-Installationsanzeigen können Sie Ihre App bei Ihrer Zielgruppe bewerben und Interaktionen, Downloads und Käufe fördern.

Anzeigen erreichen

Reichweitenanzeigen – ehemals lokale Anzeigen – können Ihnen dabei helfen, Personen in der Nähe Ihres Unternehmens zu erreichen. Sie eignen sich gut für Marken, die die Laufkundschaft in ihre Geschäfte lenken möchten. Durch die erweiterten Targeting-Funktionen von Facebook können Sie genau die richtigen Personen erreichen, die in der Nähe Ihrer Einzelhandelsstandorte wohnen oder einkaufen.

Durch die Implementierung von Call-to-Action-Schaltflächen wie „Jetzt anrufen“ oder „Wegbeschreibung abrufen“ ist es auch einfach, Kunden über neue Filialstandorte, Feiertagsangebote, Sonderveranstaltungen und lokale Werbeaktionen zu informieren.

Angebotsansprüche

Während der Feiertage ziehen Marken alle Register – und dazu gehören auch die Einführung von Sonderangeboten und saisonalen Deals. Mit Angebotsanzeigen können Sie Ihre Coupons und Werbeaktionen direkt mit Personen auf Facebook teilen, wo sie bereits scrollen und Inhalte konsumieren.

Vielleicht inspirieren Sie neue Kunden mit „Eins kaufen, eins bekommen“-Angeboten oder 10 $ Rabatt auf ihre erste Bestellung. Shutterfly hat zum Beispiel vor dem 5. Dezember einen Aktionscode für 20 % Rabatt auf ausgewählte Produkte geteilt.

Diashow-Anzeigen

Wenn Sie nicht die Zeit oder das Budget haben, um vollwertige Videos zu erstellen, bieten Diashow-Anzeigen eine solide Alternative. Diese Anzeigen sind 5-15 Sekunden lang und enthalten 3-7 Bilder in Folge.

Sie haben ein videoähnliches Format, aber da sie nur aus Standbildern bestehen, verbrauchen sie weniger Daten und werden schneller geladen als normale Videoanzeigen.

Um Diashow-Anzeigen zu erstellen, können Vermarkter einfach Bilder von ihrer Seite auswählen, neue Bilder hochladen oder die Stock-Fotobibliothek von Facebook durchsuchen. Sie können auch eines ihrer Videos auswählen und Facebook bitten, Standbilder von dort zu ziehen. Wenn die visuellen Elemente vorhanden sind, können Vermarkter dann Audio- oder Text-Overlays hinzufügen.

Ähnlich wie Karussell-Anzeigen sind Slideshow-Anzeigen ein großartiges Tool, um mehrere Produkte hervorzuheben, eine ansprechende Geschichte zu erzählen oder sogar für ein Video zu werben. Während der Feiertage könnte eine Marke beispielsweise eine Slideshow-Werbung erstellen, die Geschenkideen für jedes Familienmitglied enthält.

Instant Experience-Anzeigen

Dieses Format, das früher als Canvas-Anzeigen bekannt war, ermöglicht es Vermarktern, interaktive Anzeigen im Vollbildmodus nur für Mobilgeräte zu erstellen. Sie können eine Mischung aus Video, Bildern, Text und Call-to-Action-Schaltflächen enthalten, was zu einem immersiven Multimedia-Erlebnis führt.

Vermarkter können ihre Anzeigen entweder von Grund auf neu erstellen oder vorgefertigte Vorlagen für verschiedene Ziele nutzen, darunter neue Kunden gewinnen, Produkte verkaufen und Ihr Unternehmen präsentieren.

Event-Response-Anzeigen

Wenn Sie eine Feiertagsveranstaltung veranstalten und auf Ihrer Facebook-Seite dafür werben, informieren Sie die richtigen Personen mit Event-Response-Anzeigen. Vielleicht laden Sie lokale Kunden zu Ihrer Ladenparty ein oder steigern das Bewusstsein für ein saisonales Special. Diese Anzeigen helfen Ihnen, interessierte Zielgruppen anzusprechen und die Besucherzahlen zu steigern.

Sammelanzeigen

Das Sammelanzeigenformat kombiniert mehrere verschiedene Formate in einem. Diese mobilen Anzeigen machen es Nutzern leicht, Produkte zu recherchieren, zu entdecken und zu kaufen – alles über eine einzige Anzeige. Sobald jemand auf Ihre Anzeige tippt, kann er weitergehen, um sich über die Funktionen eines Produkts zu informieren oder andere Produkte zu finden, die Sie anbieten. Sie arbeiten mit Canvas-Anzeigen zusammen, um ein umfassendes Kundenerlebnis im Vollbildmodus zu bieten.

Generierung von Leads aus Ihrer Urlaubs-Facebook-Kampagne

Facebook bietet eine Reihe von Tools, mit denen Vermarkter Leads aus ihren Anzeigen generieren können. Werfen wir einen Blick auf einige der größten.

Targeting-Optionen

Über den Facebook Ads Manager und Power Editor können Sie Benutzer nach Standort, Alter, Geschlecht, Interessen, Verhalten, Gerät und Verbindungen (Personen, denen Ihre Seite oder App gefällt) ansprechen. Facebook wird es Marken bald sogar ermöglichen, ganze Familien oder bestimmte Personen innerhalb eines Haushalts anzusprechen. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, indem Sie Ihre eigenen Kontaktlisten und Lookalike Audiences von Personen hochladen, die Ihren engagiertesten Kunden ähneln.

Wenn Sie ein internationales Publikum haben, können Sie den Cross-Border Insights Finder von Facebook verwenden, um Daten länderübergreifend zu vergleichen und Geschäftsmöglichkeiten auf der ganzen Welt zu erschließen.

Nur für die Feiertage können Sie sogar Feiertagseinkäufer von Thanksgiving bis zum Neujahrstag ansprechen. Facebook tut dies, indem es Benutzer identifiziert, die sich mit Weihnachtseinkaufsinhalten beschäftigen, wie z. B. Beiträgen über Black Friday und Cyber ​​Monday. Denken Sie auch daran, dass Sie nicht nur Personen ansprechen, die Geschenke für andere kaufen. Laut Facebook wird „Selbstbeschenken“ immer beliebter, da mehr als die Hälfte der Befragten angibt, Weihnachtsgeschenke für sich selbst zu kaufen.

Wenn Sie bereits Anzeigen auf Facebook geschaltet haben, verwenden Sie das Audience Insights-Tool, um Ihre Kunden und ihr Kaufverhalten besser zu verstehen. Mit diesen Informationen können Sie diese Nutzer effektiver ansprechen und Anzeigen erstellen, die ihren Interessen entsprechen.

Facebook-Pixel

Facebook-Pixel, früher als Conversion-Tracking-Pixel bezeichnet, ist ein kleines Code-Snippet, das Sie in das Backend Ihrer Webseiten einfügen können. Es hilft Ihnen, bestimmte Aktionen nachzuverfolgen, die Nutzer möglicherweise ausführen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Beispielsweise kann ein Facebook-Nutzer Ihre Anzeige sehen, darauf klicken, zu Ihrer Website gehen, einen Kauf tätigen und eine Bestätigungsseite angezeigt bekommen. Sie können Ihr Pixel auf der Bestätigungsseite platzieren, damit Sie wissen, wann Sie einen Kunden konvertiert haben. Von dort aus können Sie Personen ansprechen, die Ihren Käufern ähneln, oder Personen erneut ansprechen, die keinen Kauf getätigt haben.

Erweiterte Analysen

Facebook bietet eine Vielzahl von Metriken, mit denen Sie die Leistung messen und Ihre Anzeigen optimieren können. Dazu gehören Interaktionen, Impressionen, Kosten pro Ergebnis, Anzeigenerinnerung und Markenaufwertung. Je nachdem, welche Anzeige Sie schalten, können Sie andere Messwerte wie Videoaufrufe, Linkklicks und übermittelte Formulare sehen. Sie können Ihre Analysen auch nach demografischen Merkmalen eingrenzen, damit Sie wissen, welche Targeting-Strategien funktionieren und welche verworfen oder verfeinert werden müssen.

Facebook ermöglicht Vermarktern sogar, Ladenbesuche und Verkäufe über die Offline-Conversions-API zu verfolgen, die Transaktionsdaten aus ihrer Kundendatenbank mit Facebook-Werbeberichten abgleicht. Dies ist besonders hilfreich für die Optimierung von lokalen Awareness-Anzeigen, die darauf ausgelegt sind, den Besucherverkehr zu stationären Einzelhandelsstandorten zu lenken, und kann Ihre Weihnachtsverkaufsquote erheblich steigern.

3 Tipps für Urlaubswerbung auf Facebook

1. Probieren Sie das Video Creation Kit aus

Video ist eines der effektivsten Formate von Facebook, insbesondere wenn es darum geht, Kunden auf Mobilgeräten zu erreichen. Aber für Vermarkter, die nicht viel Erfahrung mit Video haben, kann es einschüchternd sein, es in Ihren Urlaubswerbemix zu integrieren. Aus diesem Grund hat Facebook das Video Creation Kit gestartet.

Mit diesem Tool können Sie vorhandene Bild- und Textinhalte in für Mobilgeräte optimierte Videos umwandeln, die direkt in die Facebook-Feeds oder die Stories-Plattform passen. Es enthält vier wichtige Vorlagen: ein Produkt bewerben, mehrere Produkte verkaufen, Produktvorteile zeigen und die Produktfindung vorantreiben.

2. Bereiten Sie Ihren Produktkatalog vor

Wenn Sie dynamische Produktanzeigen schalten und Verbraucher geräteübergreifend ansprechen möchten, müssen Sie Ihren Produktkatalog für die Werbeplattform von Facebook vorbereiten. Wie Facebook feststellt, enthalten Produktkataloge „eine Liste von Produkten, die Sie bewerben möchten, ihre Verfügbarkeit, Produkt-URL, Bild-URL und andere Produktattribute“. Verschwenden Sie keine wertvolle Zeit damit, diese Informationen mitten in der Weihnachtseinkaufssaison zusammenzustellen. Bereiten Sie es jetzt vor, damit Ihre Marke nichts verpasst.

3. A/B-Test Ihrer Anzeigen

Bevor Sie Ihre Weihnachtsanzeigen überhaupt starten, möchten Sie vielleicht verschiedene Inhalte und Anzeigenformate mit Ihren Zielgruppen testen. Du kannst Facebook Split Testing im Ads Manager oder Power Editor verwenden, um dies zu erreichen. Starten Sie beispielsweise kleine Video- und Fotokampagnen, um zu sehen, auf welches Format Ihre Kunden am meisten ansprechen; Testen Sie ein paar verschiedene Handlungsaufforderungen, um zu sehen, welche die meisten Klicks erhalten; und überprüfen Sie, ob Ihre treuen Kunden am besten auf einen Anzeigentyp ansprechen, während neue Kunden mit einem anderen interagieren.

Indem Sie Ihre Anzeigen jetzt testen, können Sie besser verstehen, auf welche Art von Creative jede demografische Gruppe anspricht, und dann können Sie diese Anzeigen verdoppeln, wenn es am wichtigsten ist.

Schmücken Sie die Feeds mit Weihnachtsanzeigen

Mit einer Fülle von Inhaltsformaten, Targeting-Optionen und Tools zur Lead-Generierung bleibt Facebook eine der dynamischsten Optionen für Marken, die Social Ads starten möchten. Das Netzwerk veranstaltete auch eine Vielzahl erfolgreicher Weihnachtskampagnen von großen und kleinen Unternehmen.

Denken Sie nur daran, Mobile-First-Strategien zu entwickeln, Kunden zu berücksichtigen, die möglicherweise im Geschäft einkaufen, und Gelegenheiten für Kunden zu schaffen, ihre Geschenkideen mit Freunden und Familie zu teilen.

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