Facebook-Werbung – Wie fangen Sie an?

Zuletzt aktualisiert am 9. Februar 2022

Jeder weiß, dass Facebook heute eines der besten sozialen Netzwerke ist. Es ist eine praktische Möglichkeit, alte Freunde zu treffen und neue „Freunde“ kennenzulernen, Menschen, die sich mit den Menschen verbinden, die Sie kennen . Wir alle haben die Entwicklung von Werbung auf Facebook gesehen, die Unternehmen eine weitere Möglichkeit bietet, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und zu verkaufen. Es begann mit Anzeigen in der rechten Seitenleiste und migrierte schließlich zu dem, was wir heute mit gesponserten Anzeigen in Ihrem Feed sehen.

Wie bei Google, Bing oder jeder anderen Werbeplattform erlaubt Facebook mehrere Arten von Anzeigen mit Zeichenbeschränkungen für jedes Feld der Anzeige. Bilder sind ein Muss in Facebook, aber es gibt Einschränkungen hinsichtlich der Textmenge im Bild. Ich werde die Schritte zum Erstellen eines Werbekontos und zum Erstellen Ihrer Kampagnen behandeln, aber lassen Sie uns zuerst einen kurzen Blick auf die Geschichte von Facebook werfen.

Am Anfang

Mark Zuckerberg gründete zusammen mit seinen Kommilitonen und Mitbewohnern des Harvard College im Jahr 2004 thefacebook.com, das ursprünglich nur Studenten in Harvard zur Verfügung stand. Es wurde schließlich auf alle Ivy League-Schulen ausgeweitet, und bis 2006 konnte jeder, der behauptete, mindestens 13 Jahre alt zu sein, ein Konto erstellen. Bis 2012 wurde das Unternehmen mit 104 Milliarden US-Dollar bewertet, und Ende 2018 gab es mehr als 2,3 Milliarden aktive monatliche Nutzer.

Wie starten wir Facebook-Werbung?

Unter den 2 Milliarden aktiven Nutzern auf Facebook gibt es einige, die Privatkonten sind, und einige, die Geschäftskonten sind. Sie fragen sich vielleicht, warum ich ein Geschäftskonto habe, wenn ich ein persönliches Konto habe. Ganz einfach, möchten Sie, dass Ihre persönlichen Gespräche mit Freunden potenziellen Geschäftskunden zur Verfügung stehen? Zweifelhaft. Sie möchten, dass Ihre Unternehmensseite wichtige Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen enthält. Ich betrachte es als eine sekundäre Website, die sich ständig ändert. Sie können Blogs über Erfolgsgeschichten aktueller Kunden veröffentlichen oder neue Produkte vorstellen.

Sobald Sie Ihre Unternehmensseite gestartet haben, müssen Sie ein Business Manager-Konto erstellen. Die Basis ist für alle Konten verfügbar, auch für persönliche Konten. Darauf gehe ich später noch im Detail ein. Facebook ähnelt anderen Werbeplattformen darin, dass Sie nach Impressionen oder Klicks bezahlen. Aber sie unterscheiden sich von Google und Bing darin, dass Sie Ihr Höchstgebot festlegen und sie die ganze Arbeit erledigen. Es ist nicht erforderlich, Suchbegriffe zu überprüfen und Ihre Keyword-Basis zu erweitern, da Facebook ausschließlich auf von Ihnen aufgebaute Zielgruppen ausgerichtet ist. Während Facebook viele Zielgruppenziele zur Verfügung hat, haben sie kürzlich einige der Targeting-Optionen entfernt, die für diskriminierende Anzeigen verwendet werden könnten. Einige der entfernten Targeting-Optionen basierten auf ethnischer Zugehörigkeit und Religion, während Optionen wie Einkommen und Vermögen aufgrund von Datenmissbrauch von Drittanbietern entfernt wurden.

Geschäftsführer

Der Business Manager ist ein Tool in Facebook, mit dem du die Werbekampagnen deines Unternehmens organisieren und verwalten kannst. Sie können Kollegen Zugriff gewähren, damit sie an Ihren Seiten und Werbekonten arbeiten können, und die Bereiche des Kontos einschränken, auf die sie zugreifen können.

Es gibt zwei Zugriffsarten, Standard und Admin, sowohl für die Seiten als auch für die Anzeigenkonten. Für die Seiten mit Standardzugriff sind die Optionen „Inhalt veröffentlichen“, „Kommentare moderieren“, „Anzeigen erstellen“, „Seitenleistung anzeigen“, „Jobs verwalten“ und „Einblicke in die Einnahmen“ anzeigen. Der Administratorzugriff ermöglicht es dem Benutzer, die Seite zu verwalten und Instagram-Kontoeinstellungen und -berechtigungen zu verbinden. Diese Benutzer können auch alle Aktionen auf der Seite ausführen sowie alle Seitenaktivitäten und -leistungen anzeigen und Seitenrollen verwalten.

Für den Standardzugriff auf Werbekonten bestehen die Optionen zum Verwalten von Kampagnen, einschließlich Erstellen und Bearbeiten von Anzeigen, Zugriff auf Berichte und Anzeigen von Anzeigen. Mit dem Administratorzugriff kann der Benutzer die Einstellungen, Finanzen und Berechtigungen des Werbekontos steuern. Sie können auch Anzeigen erstellen und bearbeiten, auf Berichte zugreifen und Anzeigen ansehen.

Anzeigenabrechnung und Zahlungsmethoden

Facebook-Werbung ist dasselbe wie Google Ads oder Bing, da Sie für jede Kampagne ein Tagesbudget festlegen. Der Unterschied zu Google und Bing besteht darin, dass Sie Gebote auf Keyword-Ebene für Ihre Suchkampagnen anpassen, aber bei Facebook lassen Sie die Ausgaben in ihren Händen, es sind keine Anpassungen erforderlich. Ihnen wird nicht mehr als Ihr Budget in Rechnung gestellt; Dies macht Facebook im Vergleich zu anderen Werbemöglichkeiten einzigartig, also achten Sie darauf, nicht zu viel auszugeben . Es gibt zwei Arten von Budgets, täglich und lebenslang. Das Tagesbudget teilt Facebook mit, wie viel Sie jeden Tag für die Dauer der Kampagne ausgeben möchten, unabhängig davon, ob Sie ein Enddatum festgelegt haben oder es manuell deaktivieren. Das Lifetime-Budget teilt Facebook einen Gesamtbetrag mit, den Sie für eine Kampagne ausgeben möchten, und sie werden das Geld so effizient wie möglich verwenden, um die Kampagne so lange wie möglich laufen zu lassen.

Boosted Posts = Werbung – aber nicht wirklich

Damit kratzt man sich am Kopf. Werbung, aber nicht wirklich? Entweder du bist es oder du bist es nicht. Nun, nicht genau. Facebook ermöglicht es Ihnen, Beiträge von Ihrer Seite zu „boosten“, die Anzeigen sind, aber nicht auf die gleiche Weise wie das Erstellen einer Anzeige für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung. Sie können sie an von Ihnen erstellte Zielgruppen weiterleiten, genau wie Anzeigen über das Anzeigenkonto, aber es ist nicht mit Bildern oder einem direkten Verkaufszweck erstellt. Unabhängig von der Werbeerfahrung oder Erfahrung mit Facebook-Werbung werden Ihre Geschäftsziele dadurch erreicht.

Das Boosten von Beiträgen hilft Ihnen, mehr Leute dazu zu bringen, Ihre Beiträge zu teilen und zu liken, um mehr Aufmerksamkeit bei ihren Freunden zu erhalten. Wie bei normalen Anzeigen können Sie einen Call-to-Action einfügen, um Personen davon zu überzeugen, Termine zu vereinbaren, sich für Newsletter anzumelden oder Ihr Unternehmen zu kontaktieren.

Funktionen von Boosted Posts

Boosted Posts können auf eine Zielgruppe Ihrer Wahl ausgerichtet werden. Während es vordefinierte Zielgruppen gibt, können Sie eine Zielgruppe mit den Merkmalen von Benutzern aufbauen, von denen Sie glauben, dass sie an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Geboostete Beiträge können in Desktop-Newsfeeds, mobilen Newsfeeds und auf Instagram angezeigt werden. Sie haben Optionen für Ihr Budget. Sie können ein Gesamtbudget für den Boost haben. Wenn der Dollarbetrag ausgegeben wird, hört der Boost auf. Alternativ können Sie ein Tagesbudget festlegen und den Boost so lange laufen lassen, bis Sie ihn ausschalten. Wenn Sie möchten, dass der verstärkte Beitrag für einen bestimmten Zeitraum ausgeführt wird, können Sie einen Zeitplan mit Start- und Enddaten einrichten.

Wenn Sie den Boost bearbeiten möchten, können Sie nur bestimmte Dinge bearbeiten. Nachdem Sie Ihren Beitrag veröffentlicht haben, können Sie den Text, die Bilder oder Videos leider nicht mehr bearbeiten. Die einzigen Teile des Beitrags, die bearbeitet werden können, sind Budget, Werbezeitplan, Zielgruppe und Instagram-Platzierung. Sie können Ihren Boost auch pausieren oder fortsetzen. Sie können sehen, warum das Boosten von Posts mit Werbung gleichzusetzen ist, da Sie für Reaktionen auf den Post bezahlen, aber nicht im normalen Sinne, Text zu erstellen, der spezifisch für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung ist.

Autor: Gary H.