Wenig bekannte Facebook-Werbetools

Wir haben in einem früheren Artikel einige wichtige Facebook-Werbefunktionen erwähnt, jedoch nicht sehr detailliert. In diesem Beitrag gehen wir ausführlich auf einige sehr nützliche Tools für Facebook-Werbung ein, die nicht vielen Menschen bekannt sind.

Tag-Integration von Drittanbietern

Wenn Sie das Facebook-Pixel bereits vor 2017 eingerichtet haben, erinnern Sie sich daran, dass Sie mehrere Schritte unternommen haben, um dies zu erreichen. Dies galt insbesondere für die Einrichtung von Warenkörben und die Ereignisverfolgung. Im Jahr 2017 änderte sich das, als Facebook den Prozess vereinfachte. Sie haben ein Integrationstool implementiert, auf das Sie im Business Manager zugreifen können.

Jetzt können Sie loslegen, indem Sie einfach den Event-Manager aufrufen und das Tool „Datenquellen verbinden“ suchen. In den Einstellungen dieses Tools finden Sie Optionen zum Verbinden von Datenquellen sowie die Möglichkeit, erstellte Verbindungen zu bearbeiten und benutzerdefinierte Konvertierungen hinzuzufügen. Zunächst müssen Sie entscheiden, welche Art von Datenquelle Sie verbinden möchten. Beachten Sie, dass Sie die Web-Option nicht auswählen können, wenn Sie über ein vorhandenes Conversion-Pixel verfügen. Zu diesem Zeitpunkt erhalten Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen, sobald Sie auf die Schaltfläche „Erste Schritte“ klicken.

Einblicke in das Publikum

Dies ist das Facebook-Tool zum Kennenlernen. Dies gibt Unternehmen die Möglichkeit, wertvolle Einblicke in das Verhalten ihrer Kunden zu gewinnen und eine individuelle Zielgruppe aufzubauen.

Zu den aggregierten anonymen Informationen, die dieses Tool über Ihr Publikum sammelt, gehören:

• Demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Bildungsniveau, Beziehungsstatus, Arbeit und Art des Lebensstils
• Ihre Interessen sowie ihr gewünschtes Alter, Kategorien dieser Seiten und Seiten, die für sie relevant sind oder die ihnen im Vergleich zum allgemeinen Facebook-Publikum besonders gefallen werden
• Wo sie leben und welche Sprache sie sprechen
• Wie oft sie sich anmelden und mit welchen Geräten sie sich anmelden
• Ob sie lieber im Geschäft oder online einkaufen
• Andere Kaufaktivitäten wie Produktkategorien, die sie in der Vergangenheit gekauft haben

Sie können diese Informationen für allgemeine Facebook-Zielgruppen, Personen, die bereits mit Ihrer Seite verbunden sind, oder eine benutzerdefinierte Zielgruppe, die Sie bereits erstellt haben, anzeigen.

Facebook-Werbefunktionen

Standort-Targeting

Diese Funktion ist nützlich, wenn Sie ein physisches Geschäft haben und Kunden in Ihrer Nähe ansprechen möchten. Sie können Standort-Targeting auf der Ebene der Anzeigengruppe anwenden und sogar einen gezielten Meilen-/Kilometerradius festlegen oder nur auf eine bestimmte Stadt abzielen. Darüber hinaus haben Sie vier Optionen, um die Personen innerhalb des ausgewählten Standorts gezielt anzusprechen:

1. Menschen, die an diesem Ort leben.
2. Personen, deren aktueller Standort in diesem Bereich liegt.
3. Ansprache aller unter 1. und 2. beschriebenen Personen.
4. Personen, die nicht in diesem Gebiet leben (mehr als 200 km oder 125 Meilen entfernt), deren letzter Aufenthaltsort jedoch innerhalb dieses angegebenen Gebiets liegt

Abhängig von Ihrem Unternehmen kann es wichtig sein, Besucher von Anwohnern zu unterscheiden.

Sperrlisten und Herausgeberlisten

Die Publisher-Liste von Facebook ist eine Sammlung von URLs oder Orten, an denen Ihre Anzeigen erscheinen können. Dazu gehören Platzierungsarten wie das Audience Network (verbundene AppStore- oder Play-Store-Anwendungen), In-Stream-Videos, Instant Articles, Banner-Anzeigen, native Anzeigen, belohnte Videos und Interstitial-Anzeigen.

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Wenn Sie einen bestimmten Platzierungstyp auswählen, können Sie sehen, welche Publisher für diesen Typ verfügbar sind. Sie können Verlage auch nach Namen suchen, filtern und in Listen sortieren.

Es gibt zwei Listen, die Sie basierend auf den Daten in der Herausgeberliste erstellen können:

1. Sperrlisten – Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen bei bestimmten Publishern geschaltet werden, können Sie diese auf die schwarze Liste setzen, indem Sie diese URLs zu dieser Liste hinzufügen. Beim Erstellen einer Sperrliste erfahren Sie auch, wie Sie eine Sperrlistendatei erstellen. Sobald Sie fertig sind, können Sie diese Listen auf mehrere Werbekonten anwenden.
2. Publisher-Zulassungslisten – Dies ist im Wesentlichen die „Whitelisting“-Option. Sie können dieser Liste Publisher hinzufügen und Ihre Anzeigen werden nur auf den von Ihnen hinzugefügten URLs geschaltet. Stellen Sie sicher, dass diese Listen nicht zu kurz sind, da sich ihre Länge auf die Anzeigenschaltung, die Ausgaben für das Kampagnenbudget und die Anzeigenkosten auswirken kann.

Hinweis: Die Publisher-Liste wächst ständig. Überprüfen Sie sie daher regelmäßig und aktualisieren Sie Ihre eigenen Listen bei Bedarf. Facebook empfiehlt eine monatliche Überprüfung. Sie können diese Listen für jede einzelne Platzierung oder für alle anzeigen.

Publisher-Auslieferungsberichte zeigen Ihnen Impressionsdaten und den genauen Ort, an dem Ihre Anzeigen platziert wurden. Sie können die Leistung jeder Anzeige pro Platzierung überprüfen. Bei diesen Daten handelt es sich lediglich um eine 30-Tage-Überprüfung. Wir empfehlen daher, auch diese monatlich zu überprüfen.

Über das Navigationsmenü unter „Markensicherheit“ können Sie die Herausgeberlisten anzeigen, Sperrlisten erstellen und Lieferberichte anzeigen. Als White-Label-Social-Media-Marketing-Team können wir Ihnen dabei helfen, dies für Ihre Kunden einzurichten.

Automatisierte Regeln

Werbekampagnen bestehen aus vielen beweglichen Teilen, sodass mit ständigen Anpassungen zu rechnen ist. Es kann ziemlich anstrengend werden, wenn Sie alle Elemente manuell anpassen und optimieren müssen, um die gewünschte Leistung zu erzielen. Geben Sie automatisierte Regeln ein. Diese zeitsparende Lösung nimmt Ihnen die mühsame Verwaltung einer Kampagne ab, ohne Ihnen die Kontrolle zu entziehen.

Dieses Tool überprüft nicht nur alle drei Anzeigenebenen (Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige) und sendet Benachrichtigungen, wenn sich etwas ändert, sondern Sie können auch festlegen, dass bestimmte Aktionen automatisch ausgeführt werden, wenn etwas Bestimmtes passiert. Diese Regeln können auf allen Ebenen angewendet werden, egal ob aktiv oder pausiert.

Wenn Sie im Navigationsmenü unter dem Unterabschnitt „Werben“ zu „Automatisierte Regeln“ navigieren, wird eine Schaltfläche zum Erstellen einer Regel angezeigt. Sobald Sie darauf klicken, haben Sie die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Regel zu erstellen oder aus drei Vorlagen auszuwählen.

Die Erstellung einer benutzerdefinierten automatisierten Regel umfasst drei Hauptkomponenten:

• Die Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige, auf die sie angewendet wird
• Die Kriterien für das Eintreten der Regel
• Die Aktion, die ausgeführt werden soll, wenn festgelegte Kriterien erfüllt sind

Zunächst möchten Sie Ihrer Regel einen Namen geben und auswählen, auf welche Ebene (Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige) Sie die Automatisierung anwenden möchten.

Zweitens können Sie im Aktionsbereich wählen, ob Sie die ausgewählte Ebene ein- oder ausschalten möchten. Sie können auch festlegen, dass nur Benachrichtigungen gesendet werden. Unter Aktion können Sie außerdem Ihr Tages- oder Lebenszeitbudget anpassen, Ihr Budget skalieren und Ihre manuellen Gebote anpassen.

Drittens können Sie unter Bedingungen ein oder mehrere Kriterien festlegen, die erfüllt sein müssen, damit eine bestimmte Regel aktiviert wird. Als Nächstes können Sie einen Zeitraum und einen Zeitplan festlegen, wann diese Aktionen stattfinden. Darüber hinaus können Sie zusätzlich zu Ihren Meta-Benachrichtigungen E-Mail-Benachrichtigungen erhalten und Abonnenten hinzufügen, die Änderungen an diesen Regeln vornehmen können. Zum Schluss erstellen Sie Ihre Regel und schon sind Sie fertig!

Abschließende Gedanken

Wenn einer der oben genannten Punkte für Sie abschreckend klingt, haben wir gute Neuigkeiten! Sie können uns als Ihr White-Label-Unternehmen für digitale Werbung beauftragen, das alles für Sie zu erledigen. Wir verfügen über das gesamte Fachwissen, damit Sie Ihre sozialen Netzwerke ohne großen Aufwand optimieren können. Für weitere Informationen lesen Sie, was White Label bedeutet.