Facebook- und Instagram-Anzeigen – 9 Tipps & Tricks

Wir sind zunehmend bereit, Anzeigen auf beliebten Social-Media-Websites zu veröffentlichen. Bevor Sie Ihr Budget für diese Aktivitäten aufbrauchen, lohnt es sich, einen Blick auf einige Tipps zu werfen, um die Effektivität Ihrer Bemühungen zu steigern.

Facebook- und Instagram-Anzeigen – Inhaltsverzeichnis:

1. Testen und optimieren
2. Facebook- und Instagram-Anzeigen – Anzeigenmanager
3. Initialisieren Sie Großzügigkeit
4. Lerne weiter
5. Arbeiten Sie mit den Kundengruppen, die Sie bereits haben
6. Gehen Sie mobil
7. Remarketing mit dynamischen Anzeigen
8. Achten Sie auf Neuigkeiten und Trends und regen Sie Ihre Kunden zum Nachdenken an
9. Der Reiter und der Elefant

Seit kurzem haben Facebook und Instagram ihre Werbelösungen zusammengelegt und jetzt kann jeder, der ein Facebook-Konto hat und mit Tools wie Ad Manager arbeitet, Werbekampagnen auf beiden Social-Media-Plattformen erstellen.

Testen und optimieren

Dies sind die wichtigsten und grundlegenden Prinzipien der Werbung in allen sozialen Netzwerken. Da alle Änderungen sofort vorgenommen werden, haben wir die Möglichkeit, die Auswirkungen verschiedener Faktoren auf die Werbewirksamkeit zu vergleichen.

Und die folgenden Faktoren sind:

• Grafik, Größe der Grafik, ihr Inhalt,
• Text, Textlänge, Handlungsaufforderung,
• Einsatz verschiedener Werbeformate (z. B. ob ein Foto, mehrere Fotos – das sogenannte Multiproduct Ad – Video oder vielleicht eine Collage),
• Zielgruppe (seine Genauigkeit, Kompatibilität mit unserer potenziellen Kundengruppe, passende Anzeigen zu Personen),
• Verwendung aktueller Elemente usw.

Kurz gesagt, jedes Komma zählt. Indem wir an „einem lebenden Organismus“ testen, können wir eine analoge Anzeige mit anderen Grafiken oder dieselbe Grafik mit anderem Text erstellen.

Wir erhalten auch erweiterte Statistiken, damit wir wissen, wie die Anzeigen funktionieren. Überprüfen Sie diese Statistiken und treffen Sie darauf basierend Geschäftsentscheidungen. Es ist sehr einfach, Ihr Budget mit unvorsichtigen Investitionen zu verbrennen.

Facebook- und Instagram-Anzeigen – Anzeigenmanager

Obwohl es ein ziemlich kompliziertes Werkzeug ist, lernen Sie es und nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil. Ad Manager bietet zusätzliche Funktionen und hilft bei der Verwaltung des Budgets.

Zu den speziellen MR-Optionen, die sich (vorerst) ändern, gehören (zum Beispiel): neue Ziele, z. B. Lead-Generierung, auf die weiter unten eingegangen wird, die Möglichkeit, nach bestimmten Interessen zu zielen, zusätzliche Formate (z. B. Multiprodukt oder Video-Slideshow), die Option B. einen Aktionsbutton „Kontaktieren Sie uns“ zu erstellen, die Möglichkeit, längere Überschriften und Anzeigentexte als bisher zu schreiben, die Möglichkeit, Sonderzeichen (zB Emoticons) zu verwenden, die Möglichkeit der Ansprache zB durch die eingesetzte mobile Software, eine bessere Eingrenzung von Zielgruppen. Wenn Sie noch keine Anzeigen auf Instagram eingerichtet haben, finden Sie diese direkt im Manager unter Anzeigenplatzierung.

Initialisieren Sie Großzügigkeit

Ich bin ein Befürworter von Gary Vaynerchuks Ökonomie der Dankbarkeit. Es kann auch in der Werbung verwendet werden, wo wir, bevor wir unser Publikum auffordern, ein Produkt zu kaufen oder eine Aktion durchzuführen, ihnen etwas völlig kostenloses anbieten können.

Verkaufen Sie Schuhe? Richten Sie eine Anzeige auf der Zielseite ein, wo jemand nach dem Teilen einer E-Mail ein kostenloses E-Book über Modetrends erhält. Auf diese Weise können wir viele Schuhmodelle bewerben, und mehr noch – wir haben bereits eine E-Mail, die für die Zukunft verwendet werden kann.

Mail kann neben dem Newsletter ein starkes Werbemittel sein. Durch das Anpassen von Zielgruppen können wir eine Werbegruppe mit Personen erstellen, die unser E-Book heruntergeladen haben. Die Konversionsrate einer solchen Gruppe wird höher sein, da dies die Personen sind, die bereits geantwortet oder ein Formular ausgefüllt haben (und auch unsere Marke kennengelernt haben). Eine höhere Konversion bedeutet auch bessere finanzielle Angebote, die von Facebook angeboten werden.

Lerne weiter

Die neuen Werbeformate bieten eine wirklich große Bandbreite an Möglichkeiten. Für lokale Unternehmen gibt es geozielgerichtete Anzeigen, für verschiedene Marken gibt es Anzeigen auf Instagram, zur besseren Optimierung ändern sich die Einstellungen der Preisparameter.

Alle paar Wochen veröffentlicht Facebook neue Funktionen, die Sie verwenden können. Zu den bisher gefundenen Änderungen gehört eine Neugestaltung der Benutzeroberfläche des Managers, bei der das Conversion- und das Remarketing-Pixel zu einem Pixel zusammengeführt wurden. Außerdem ein präziseres Targeting, eine bessere Anzeigenoptimierung, Multiproduktanzeigen, dynamische Produktanzeigen, geozielgerichtete Anzeigen, Anzeigen zur Lead-Generierung oder Anzeigen auf Instagram.

Arbeiten Sie mit den Kundengruppen, die Sie bereits haben

Der Großteil des E-Commerce nutzt Zielgruppen nach demografischen und verhaltensbezogenen Merkmalen. Sie können jedoch Ihre Reichweite erweitern und solche Empfänger suchen, die bereits Kontakt zu unserer Marke hatten. Dies kann unter anderem über Conversion-Pixel (Anzeigen bei Website-Besuchern), Anzeigen auf Basis von Facebook-Anwendungen oder die Möglichkeit zum Hochladen von Custom Audiences erfolgen. Es ist viel besser, Leads zu fördern, die unser Unternehmen bereits kennengelernt haben, und sie vom Kauf zu überzeugen, als sich ständig auf Fremde zu verlassen.

Gehen Sie mobil

Es wird geschätzt, dass etwa die Hälfte der Facebook-Nutzer mobile Geräte verwenden, um ihre Chronik anzuzeigen. Das bedeutet, dass die Erstellung von Anzeigen, die auf Tablet- und Mobilgeräte ausgerichtet sind, absolut unerlässlich ist.

Denken Sie zunächst daran, dass mobile Anzeigen anders angezeigt werden. Lange Videos, kleine Bilder oder zielgerichtete Anzeigen für Android-Nutzer auf iOS-Geräten sind out.

Zweitens ist es weniger wahrscheinlich, dass mobile Nutzer auf Anzeigen klicken. Und natürlich erwarten sie, wenn sie eine Website besuchen, dass sie für mobile Geräte optimiert ist.

Drittens haben mobile und Tablet-Formate spezifische Lösungen durchgesetzt, zB Lead Ads , die es Ihnen ermöglichen, ein Formular mit Daten von Facebook auszufüllen. Es lohnt sich, sie zu nutzen.

Remarketing mit dynamischen Anzeigen

Facebook bietet außerdem ein weiteres interessantes Format – hauptsächlich für Online-Shops – nämlich dynamische Produktanzeigen. Dynamische Produktanzeigen sind derzeit in externen Tools wie Fasttony.es verfügbar, aber sie werden wahrscheinlich bald in den Power Editor aufgenommen. Dank dessen können wir, anstatt eine Anzeige für das von einer bestimmten Person besuchte Produkt anzuzeigen, eine Reihe von Anzeigen definieren, die dem Benutzer angezeigt werden.

Achten Sie auf Neuigkeiten und Trends und regen Sie Ihre Kunden zum Nachdenken an

Anzeigen, die sich auf aktuelle Ereignisse, Jahreszeiten, Tageszeiten usw. beziehen, haben immer höhere Konversionsraten und mehr Klicks. Zu den Standardideen für die Verwendung sogenannter aktueller Ereignisse gehören Sportereignisse (Spiele, Olympiade, Sportlererfolge), Tageszeit (morgens, nachmittags, abends), Jahreszeiten, Tagesabschnitte (Frühstück, Mittagspause, Feierabend, Schlafenszeit), Lebensereignisse (Hochzeit, Verlobung, Geburtstag, neuer Job, Umzug, Reisen – Sie finden sie alle in der demografischen Auswahl), politische und gesellschaftliche Ereignisse, wichtige und bekannte Daten (Der Unabhängigkeitstag, Feiertage, neues Schuljahr, Ferien), Wetter (insbesondere für lokale Anzeigen).

Die Menschen sind viel eher bereit, Anzeigen zu sehen, die Fragen stellen oder Emotionen wecken, wie Diskussionen hervorrufen oder typisches Denken herausfordern, zum Nachdenken anregen. Dies ist besonders ratsam, wenn es uns wichtig ist, Engagement auf unserer Fanpage zu generieren.

Der Reiter und der Elefant

Der Reiter ist unsere Rationalität – er setzt das Ziel und versucht, den Elefanten zu lenken. Das Tier ist die Emanation unserer Emotionen. Und wir wissen ganz genau, wer gewinnt. Während der Mensch die Werkzeuge hat, kann das Tier alles ignorieren, wenn es eine Meinung hat.

Dasselbe gilt für die Gestaltung von Anzeigen. Kümmere dich sowohl um die rationale Seite als auch um emotionale Bedürfnisse. Dies kann leicht erreicht werden, indem Sie einen Text in der Sprache der Vorteile schreiben (hier empfehle ich, Cialdini und seine Regeln zur Beeinflussung von Menschen zu lesen, einschließlich der Tatsache, dass Menschen mehr Angst vor Verlusten haben als nach Gewinnen) oder indem Sie Grafiken auswählen, die unsere Sinne anregen .

Entscheiden wir uns bei der Werbung für ein Hotel oder ein Reiseziel für ein schönes Strandfoto oder ein schönes Interieur und greifen im Inhalt auf die Sehnsucht nach Sonne (vor allem jetzt im Winter) zurück. Die Werbung für eine neue Creme kann ein wohlgeformtes Gesicht auf dem Foto präsentieren und die Vorteile der Anwendung beschreiben (verlieren Sie keine Zeit und achten Sie auf Ihre Haut!). Dies sind nur veranschaulichende Beispiele, um einen Punkt zu machen.

Gut eingesetzte Facebook-Anzeigen können ein großartiges Tool in der Social-Media-Strategie sein. Leider stellt sich oft heraus, dass Menschen ihr Budget aufbrauchen, indem sie in ineffektive Formulare investieren, sich nicht um ihr Publikum kümmern oder Inhalte schlecht ausrichten. Schade, denn sie verlieren nur unnötig Geld. Glücklicherweise ist das Erstellen und Verwalten von Anzeigen nicht so schwierig, wie es nach dem Lesen dieses Artikels erscheinen mag, oder?

Wenn Sie wissen möchten, wie man gute Facebook-Anzeigen erstellt, klicken Sie hier

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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