Ein Leitfaden für Anfänger zum Facebook Influencer Marketing

Sie möchten also das Beste aus Ihrem Facebook-Influencer-Marketing machen. Gute Nachrichten, Sie sind an der richtigen Stelle. Da Plattformen wie TikTok beginnen, das Rudel an der Influencer-Marketing-Front anzuführen, kann es leicht sein, selbst Goliath-Plattformen wie Facebook durchs Raster fallen zu lassen. Aber lassen Sie sich nicht täuschen. Facebook ist noch immer stark im Rennen und Facebook Influencer Marketing ist für viele Marken eine wertvolle Strategie.

Wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen, die beste Influencer-Marketingstrategie für die Plattform zu entwickeln, damit Sie Ihr Budget für Ihr Social-Media-Portfolio optimal nutzen können.

In diesem Artikel werden wir die Facebook-Funktionen aufschlüsseln, die Sie benötigen, um eine Kickass-Kampagne zu erstellen, die besten Strategien für Facebook-Influencer-Kooperationen, die Vorteile von Influencer-Marketing gegenüber Facebook-Werbung und mehr.

Lassen Sie uns zunächst untersuchen, warum Facebook-Influencer-Marketing Ihre Zeit, Energie und bares Geld wert ist.

Ist Facebook noch relevant für Influencer-Kampagnen? Die Daten sagen ja.

Um es einfach auszudrücken, ja.

Facebook hat 2,934 Milliarden aktive Nutzer. Das bedeutet, dass fast 37 Prozent der Weltbevölkerung auf Facebook sind. Es ist die aktivste Social-Media-Plattform der Welt mit 1,968 Milliarden Benutzern, die sich täglich anmelden. (Das sind 67 Prozent, wenn Sie schnell rechnen möchten.) Fast die Hälfte der FB-Benutzer ist mehrmals am Tag auf der Plattform (49 Prozent sind es), und der durchschnittliche Benutzer verbringt 35 Minuten seines Tages mit der App.

Wir werden etwas später auf die Aufschlüsselung von Influencer-Marketing vs. Facebook-Werbung eingehen, aber es ist auch wichtig zu beachten, dass die traditionelle Werbereichweite von Facebook gegenüber dem Vorjahr um 1,2 Prozent gestiegen ist und 2022 bei 2,17 Mrd. netto liegt. Das ist eine Menge Aufmerksamkeit deine Marke.

Quelle: TechCrunch

Facebook gehört zu den Top-Plattformen für ein paar verschiedene Metriken, eigentlich …

Erstens ist es eine führende Plattform für Influencer-Kampagnen.

Laut Insider Intelligence zählt Facebook nach wie vor zu den Top-Social-Media-Kanälen für Influencer-Marketing. Es wird erwartet, dass Marken allein in diesem Jahr rund 739 Millionen US-Dollar in Influencer-Marketingkampagnen auf Facebook investieren werden. Das mag zwar nach viel klingen, ist aber immer noch weniger als bei den anderen großen vier Influencer-Marketingplattformen (TikTok, Instagram und Youtube), zum großen Teil, weil ein größeres Publikum so viel Zeit auf den anderen Plattformen verbringt.

#2 Es ist die beliebteste Plattform für Social Commerce.

Ein Drittel der Käufer ist bereit, Produkte von Facebook zu kaufen, verglichen mit 24 Prozent, die angaben, dass sie bei Instagram kaufen würden, und 8 Prozent, die angaben, TikTok zu kaufen.

#3 Facebook ist der Social-Media-Kanal, der Verbrauchern das beste Social-Commerce-Erlebnis bietet.

Facebook ist die erste Wahl für das beste Erlebnis. Von den Befragten bezeichnen 31 Prozent der Verbraucher Facebook als das beste Social-Commerce-Erlebnis im Jahr 2022.

#4 Facebook-Nutzer verlassen sich auf die Plattform, um Produkte und Events zu entdecken.

Sechs von zehn Facebook-Nutzern (62 Prozent) nutzen die Plattform, um sich über Live-Events zu informieren. Diese Zahl steigt bei Millennials auf 72 Prozent. Und 52 Prozent nutzen die Plattform, um neue Produkte zu entdecken.

Mehr als die Hälfte der US-Vermarkter – 55 Prozent – ​​gingen 2022 Partnerschaften mit Facebook-Influencern ein, gegenüber 42 Prozent im Jahr 2019. Diese Zahl wird voraussichtlich weiter steigen, wobei 60 Prozent der Vermarkter die Plattform voraussichtlich bis 2024 nutzen werden Plattform erwarten 52 Prozent, ihr Facebook-Marketingbudget im nächsten Jahr zu erhöhen.

Laut Statista hat Facebook allein im vergangenen Jahr 115 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generiert. Experten erwarten, dass die Plattform bis 2026 203 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Es gibt einen Grund, warum Facebook für fast 10 Prozent der weltweiten Werbeeinnahmen verantwortlich ist.

Facebook generiert vielleicht nicht die höchsten Marketingausgaben für Influencer, aber es ist ein ziemlich wichtiger Kanal für Full-Funnel-Marketing. Lassen Sie sich nicht von Generationenvorurteilen und Click-Baity-Schlagzeilen dazu bringen, beim Facebook-Influencer-Marketing einzuschlafen.

So nutzen Marken Facebook-Influencer, um Zielgruppen zu erreichen

Wenn es an der Zeit ist, eine Killer-Influencer-Marketingstrategie zu entwickeln, ist es hilfreich zu wissen, was bereits für andere Marken funktioniert. In einer kürzlich durchgeführten Studie fand Facebook heraus, dass die Kombination von Facebook-Influencer-Anzeigen mit traditionellen Branding-Anzeigen im Durchschnitt zu einer um 40 Prozent höheren Klickrate führt. Sie wissen, dass uns bei The Shelf alles um diesen Omnichannel-Ansatz geht. Die Verwendung eines integrierten Ansatzes führt zu beeindruckenden Ergebnissen.

Dieser integrierte Ansatz geht über das Mischen und Anpassen von Werbestrategien auf der Facebook-Plattform selbst hinaus. Sie werden Ihr Publikum wahrscheinlich über mehrere Plattformen hinweg ansprechen wollen, mit Facebook als einem Kanal in Ihrem Arsenal. Die meisten Millennials sind auf mindestens drei sozialen Kanälen aktiv (die Zahl liegt eigentlich bei etwa 2,7 … aber wir fühlen uns ziemlich wohl dabei, das aufzurunden). Tatsächlich haben wir ein süßes, kleines Diagramm, das diese Sache ziemlich gut abbildet, basierend auf Daten, die wir von Pew Research gezogen haben.

Der Punkt ist… Das Hinzufügen von FB-Beiträgen kann einen großen Mehrwert für Ihre Kampagne darstellen.

Inhalte können (und sollten) plattformübergreifend wiederverwendet werden, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Kurze Videos von TikTok oder Youtube können auf Facebook erneut gepostet werden – dasselbe gilt für statische Anzeigen von Instagram. Holen Sie das Beste aus Ihren Inhalten heraus, indem Sie sie funktionsübergreifend verwenden. Und vergessen Sie nicht, die von Ihren Facebook-Influencern generierten Inhalte zu optimieren, indem Sie die Beiträge verstärken oder auf die Whitelist setzen, um eine größere Reichweite und mehr Engagement zu erzielen.

Wo Facebook auf den Weg zum Kauf passt

Bei der Frage Influencer Marketing vs. Facebook Ads ist die Antwort weniger ein Entweder-Oder, sondern eher ein Und/Beides. Die besten Ergebnisse werden erzielt, wenn die beiden Strategien in einer Marketingkampagne kombiniert werden. Wir glauben fest an die Kraft von Whitelisting-Influencer-Kampagnen, um großartige Inhalte zu verstärken und ein breiteres (viel breiteres) Zielpublikum zu erreichen

Die Kombination von markenbezogenen, von Facebook-Influencern generierten Inhalten mit traditionellen Anzeigen sorgt für mehr Aufmerksamkeit und führt zu mehr Conversions. Die Kombination führt zu einer 85-prozentigen Wahrscheinlichkeit, mehr Klicks zum Hinzufügen zum Warenkorb und zu einer 80-prozentigen Wahrscheinlichkeit zu mehr Kaufkonversionen zu führen.

Was dazu führt…

Das Vierfache der durchschnittlichen Kaufkonversion. Das bedeutet, dass Sie mit Ihrem Facebook-Marketingbudget mit viermal höherer Wahrscheinlichkeit einen Verkauf erzielen, wenn Sie Facebook-Influencer-Marketing mit bezahlten Anzeigen kombinieren.

Da andere Plattformen wie Instagram so kaufbar geworden sind, ist Facebook im Allgemeinen nicht der erste Ort, an den Sie sich wenden, wenn Sie eine Kampagne zur Umsatzsteigerung entwerfen. Facebook-Influencer-Marketing eignet sich am besten für Markenbekanntheitskampagnen am oberen Ende des Trichters, aber das bedeutet nicht, dass auf der Plattform keine Conversions stattfinden.

Mehr als 18 Prozent der US-Erwachsenen haben letztes Jahr über Facebook eingekauft, und wenn Ihre Zielgruppe altersmäßig vielfältiger ist (wir sprechen von mehr Menschen über 30), kann dies immer noch ein großartiger Ort sein, um Verkäufe zu tätigen.

Die besten Arten von Facebook Influencer Collabs

Die Auswahl der besten Facebook-Influencer ist ein entscheidender (und unterhaltsamer) Teil des Prozesses. Neben der Auswahl der besten Influencer für den Job müssen Sie auch die beste Art der Influencer-Zusammenarbeit für Ihre Kampagne berücksichtigen.

Bei der Auswahl von Influencern ist Authentizität entscheidend. Die Partnerschaft mit jemandem, dessen Inhalt natürlich zu Ihrer Marke passt, ist wichtig, damit die Kampagne landet. Die besten Kampagnen lassen Raum für die Kreativität ihrer Influencer, also müssen Sie darauf vertrauen, dass Ihr Influencer Inhalte erstellt, die Ihrer Marke gut dienen.

Zusätzlich zur kreativen Ausrichtung sollten Sie die Größe ihres Publikums berücksichtigen, wie aktiv sie auf Facebook sind, wie ihr Engagement in der App ist und wie gut ihre FB-Inhalte normalerweise abschneiden.

Es wird immer üblicher, dass Marken mit Mikro- und Nano-Influencern mit kleineren Anhängern, etablierteren Nischen und besserem Engagement zusammenarbeiten. Aber wenn Sie versuchen, eine riesige Markenbekanntheitskampagne durchzuführen und das Budget haben, haben Mega-Influencer auch ihre Vorteile.

Sobald Sie die richtigen Influencer gefunden haben, müssen Sie entscheiden, wie Sie am besten mit ihnen zusammenarbeiten. Arten von Facebook-Influencer-Kooperationen können gesponserte Inhalte, Gastbeiträge, Markenbotschafterprogramme, Werbegeschenke, Übernahmen und Affiliate-Marketing umfassen. Die beste Zusammenarbeit hängt von Ihren Kampagnenzielen, der Beziehung zu Ihren Influencern und dem Produkt oder der Dienstleistung ab, die Sie vermarkten.

4 Facebook-Funktionen, die für Influencer-Vermarkter wichtig sind

In den sozialen Medien gibt es heutzutage so viel Schnickschnack. Die gute Nachricht ist, dass Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Probieren Sie diese Facebook-Funktionen in Ihrer nächsten Kampagne aus.

FACEBOOK LIVES: Nutzen Sie das FOMO Ihres Publikums und lassen Sie es in Echtzeit in das Leben Ihres Influencers einschalten. Facebook Lives sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum mit echten, authentischen Äußerungen Ihres Influencers zu begeistern.

FACEBOOK STORIES: Die Facebook-Storys-Funktion ist ein großartiger Ort, um Botschaften und Bilder für Ihre bevorstehende Kampagne zu testen. Weil sie in 24 Stunden ablaufen. Necken Sie bis zu 20 Sekunden Video oder lassen Sie Ihre Follower sich in 5 Sekunden eines wunderschön kuratierten Bildes sonnen, bevor Sie zur nächsten Folie tippen. Geschichten eignen sich hervorragend für mundgerechte Inhalte zusätzlich zu Ihren In-Feed-Posts.

FACEBOOK-GRUPPEN: Eines der wichtigsten Verkaufsargumente des Influencer-Marketings ist, dass es sich menschlicher anfühlt als traditionelle Werbung. Facebook-Gruppen erfüllen eine ähnliche Funktion in der Marketingwelt. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Zielgruppe in Gemeinschaft mit Ihnen, Ihrer Marke, Ihren Influencern und untereinander zusammenzubringen. Und das trägt große Verkaufskraft.

FACEBOOK VIDEO: Kurzform-Videos treten in den Hintern und nehmen Namen in der Welt des Influencer-Marketings an. Wenn es um das Posten von Videoinhalten auf Facebook geht, ist es wichtig zu beachten, dass 85 Prozent der Benutzer Videos in der App ohne Ton ansehen. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Videoinhalt stumm verständlich ist. Bildunterschriften sind dein Freund!

Der Push Toward Video im Facebook Influencer Marketing

Eine der wichtigsten Facebook-Funktionen ist heute Video. Wenn Sie mehr Interaktion mit Ihren Inhalten wünschen, ist Video der richtige Weg. Videos auf Facebook werden täglich mehr als 4 Mrd. Mal aufgerufen. Und 65 Prozent der Nutzer, die sich die ersten 3 Sekunden eines Videos auf der Plattform ansehen, werden mindestens bis zur 10. Sekunde weiterschauen. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Zuschauer in den ersten 3 Sekunden zu fesseln, um ihre Aufmerksamkeit für eine ganze kurze Anzeige zu gewinnen.

Mit Konkurrenten wie TikTok und Instagram Reels kämpft Facebook darum, an der Videofront mitzuhalten. Die gute Nachricht für Influencer-Vermarkter ist, dass einige von Influencern generierte Videoinhalte plattformübergreifend wiederverwendet werden können. Und Facebook ist auch für längere Videoinhalte förderlich. So können Sie Inhalte, die ursprünglich für Youtube erstellt wurden, mit großem Erfolg in Ihrem Facebook-Feed wiederverwenden.

So binden Sie Facebook-Gruppen in Ihre Kampagne ein

Der Facebook-Algorithmus wurde entwickelt, um Gruppenbeiträge in den Feeds der Benutzer höher zu priorisieren. Das bedeutet, dass Sie Ihre organische Reichweite erweitern können, indem Sie einige Ihrer Influencer-Inhalte auf Facebook-Gruppen kanalisieren, in denen Ihre Zielgruppe bereits aktiv ist. (Nebenbemerkung: Es kann sich lohnen, eine eigene Gruppe für Ihre Marke zu erstellen. So können eingefleischte Fans Ihrer Marke jede kommende Kampagne mitverfolgen.)

Suchen Sie (oder erstellen Sie Ihre eigenen) Gruppen mit hohem Engagement. Da der Algorithmus diese Facebook-Funktion bevorzugt, behandelt Facebook den Inhalt, wenn eine Gruppe aktiv und voller Likes, Shares, Kommentare, Tags und Posts ist, als gleichwertig mit Freunden und Familie. Das bedeutet, dass Ihre Gruppe aufhört, als Marke oder Influencer zu fungieren, und anfangen wird, wie ein vertrauenswürdiger Online-Vertrauensmann zu fungieren.

Facebook-Gruppen sind eine großartige Möglichkeit, eine Community aufzubauen, und das können Influencer am besten! Die Kombination von Gruppen mit Ihrer Influencer-Marketingstrategie ist eine kostengünstige Möglichkeit, große Renditen zu erzielen.

Beispiel einer Facebook-Influencer-Marketingkampagne

Manchmal ist Facebook die geheime Zutat Ihrer Influencer-Marketingkampagne. Wenn Sie in sozialen Medien arbeiten, können Sie nur so viel vorhersagen. Es ist schwer zu sagen, wann etwas viral wird, aber in unserer Branche ist es fast immer gut, wenn es so weit ist.

In unserer jüngsten Kidz Bop-Kampagne wurden Influencer-Familien damit beauftragt, Inhalte rund um ihre Kinder zu erstellen, die zur neuen Musik hüpfen (sorry, ich konnte nicht widerstehen). Eine Familie, The Dashleys, landete unerwartet mit einem viralen Facebook-Video große Erfolge. Der Baby-Dance-Battle-Vlog ist achteinhalb Minuten lang und ursprünglich für Youtube gedacht und dort gepostet worden.

Aufgrund der Natur der Algorithmen von Meta ist es viel einfacher, dass ein Post auf Facebook oder Instagram viral wird als auf Youtube. Aber es war dennoch überraschend zu sehen, wie der Vlog, der solide 5.000 Aufrufe auf Youtube erzielte, auf 370.000 Aufrufe auf Facebook hochschnellte. Was in der Kampagne als einfacher Mehrwert betrachtet wurde – die Wiederverwendung von Inhalten auf einer anderen Plattform – machte am Ende einen großen Unterschied für die Markenreichweite.

Die Dashleys haben 1 Million Follower auf Facebook, 253.000 Follower auf Instagram und 176.000 Abonnenten auf Youtube. Das ist ein Publikum von insgesamt fast 1,5 Millionen, und der Großteil dieser Augäpfel kommt von Facebook. Es ist großartig, Influencer auszuwählen, die eine Reichweite haben. Vergessen Sie nicht, ihre Stärken auszuspielen und Inhalte dort vorzustellen, wo ihr Publikum am stärksten ist.

Die Kidz Bop-Fallstudie können Sie sich übrigens hier ansehen.

Beenden…

Facebook mag den Gen Zs in Ihrem Leben völlig uncool erscheinen, aber es ist immer noch ein wichtiger Akteur im Influencer-Marketing-Bereich. Und wenn Sie in Ihrer nächsten Kampagne nicht auf die Gen Z abzielen, ist das ein Grund mehr, Ihren Fokus auf die klassische soziale Plattform zu richten. Facebook kann Ihrer nächsten Influencer-Kampagne einen großen Mehrwert verleihen und ist sehr förderlich, um die Liebe (und den Inhalt) mit seinen Konkurrenzplattformen zu teilen. Nutzen Sie für Ihre nächste Kampagne die weltweit meistgenutzte soziale Plattform.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Facebook-Funktionen und Facebook-Influencer nutzen können, um diese fast 3 Milliarden Nutzer zu vermarkten? Unser Team kann helfen. Vereinbaren Sie noch heute einen Discovery Call mit einem unserer Experten. Oder abonnieren Sie unseren wöchentlichen Newsletter, um in allen Bereichen des Influencer-Marketings auf dem Laufenden zu bleiben.

Apropos Facebook, bringen wir Pokes zurück. Was ist mit denen passiert? Stoßen Sie das nächste Mal mit mehr Influencer-Marketing-Tipps an.