Facebook-Landingpage – wie erstelle ich eine Landingpage auf Facebook?

Längst fungieren soziale Medien nicht mehr nur als Entertainment-Hub, in dem man mit einem neuen Foto prahlt oder mit Freunden chattet. Unternehmen und Vermarkter haben sein Potenzial erkannt und es in ein leistungsstarkes Marketinginstrument verwandelt. Es überrascht nicht, dass es sich um eine einfache und relativ kostengünstige Möglichkeit handelt, neue potenzielle Zielgruppen zu erreichen.

Allerdings reicht es nicht aus, eine Facebook-Seite zu haben, um erfolgreich zu sein. Sie müssen sich auch um eine eigene Facebook-Landingpage kümmern. Was ist eine Facebook-Landingpage und wie erstellt man eine? Wenn Sie über die Einrichtung eines solchen Programms nachdenken oder feststellen, dass Ihr aktuelles Programm unwirksam ist, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie!

Was ist eine Facebook-Landingpage?

Eine Facebook-Landingpage ist eine Seite, zu der Benutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf eine bestimmte Anzeige klicken. Je nach Zweck der Anzeige soll die Seite den Nutzer über die Möglichkeit informieren, sich für einen Newsletter anzumelden, eine Beschreibung bereitstellen und den Kauf eines bestimmten Produkts oder den Kauf von Eintrittskarten für eine Veranstaltung ermöglichen. Es hängt alles davon ab, aus welchem ​​Grund der Nutzer auf die Website gelangt ist und was er gerade in der Anzeige gelesen hat.

Heutzutage leben wir in Eile und haben ständig wenig Zeit, und wir scrollen durch soziale Medien wie Facebook, während wir in der Schlange beim Arzt stehen, auf der Busfahrt nach Hause oder während einer Arbeitspause. Nutzer erwarten eine einfache Transaktionsabwicklung, klare Beschreibungen und einen unkomplizierten Ablauf.

Erwähnenswert ist hier auch, dass es sich bei einer Facebook-Landingpage nicht um eine Seite handelt, die ausschließlich für Facebook erstellt wurde. Früher erlaubte das Portal die Erstellung solcher Seiten innerhalb seiner Plattform, mittlerweile handelt es sich um Standard-Landingpages, die einfach mit Facebook konfiguriert werden. Dies ändert nichts an der Tatsache, dass jede Landingpage einer bestimmten Werbekampagne gewidmet sein sollte.

Warum eine Facebook-Landingpage erstellen?

Stellen Sie sich einen Nutzer vor, der eine Mittagspause macht, durch Facebook scrollt und Ihre Anzeige findet. Oder jemand stöbert aus Langeweile im Bus oder in der Straßenbahn herum und bemerkt Ihre Anzeige. Die Anzeige fällt ihnen ins Auge, und wenn sie von dem attraktiven Produkt, das Sie anbieten, in Versuchung geführt werden, klicken sie darauf. Doch anstatt zu einer speziellen Produktseite zu gehen, die sie direkt zum Kauf führt, landen sie wieder auf der Homepage des Unternehmens, wo sie angefangen haben. Sie sind frustriert über die Zeitverschwendung und geben den Kauf auf. Sie verlieren einen potenziellen Kunden. Der Grund war das Fehlen einer dieser Anzeige gewidmeten Landingpage.

Werbetreibende konzentrieren sich hauptsächlich auf die Erstellung der Anzeige selbst, die Auswahl des richtigen Textes und der richtigen Grafiken sowie darauf, das Ganze interessant und ansprechend zu gestalten. Sie führen Tests durch, ändern die Zielgruppe und analysieren die Parameter, und wenn die Anzeige immer noch keine Conversions bringt, ändern sie sie komplett. Nur wenige bedenken, dass nicht die Anzeige selbst das Problem ist, sondern der spätere Vorgang, nämlich die Weiterleitung des Nutzers.

In diesem Fall müssen beide Elemente konsistent sein und beide haben nahezu den gleichen Einfluss auf das Ergebnis. Die Anzeige ist nur ein Lockmittel, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Interesse des potenziellen Kunden so weit zu wecken, dass er sich dazu entschließt, mit dem nächsten Schritt fortzufahren, nämlich dem Klicken auf den Link. Auf einer Facebook-Landingpage hingegen können Sie sich ein wenig ausbreiten und Ihr Angebot oder Produkt ausführlich beschreiben oder weitere interessante Fotos hinzufügen. Das bedeutet, dass eine schwache oder gar keine Landingpage dazu führen kann, dass der Zeit- und Kostenaufwand für die Erstellung einer Anzeige nur Ihr Budget unnötig belastet und nicht zu einem Verkauf führt.

Wie erstelle ich eine Facebook-Landingpage?

Bevor wir zum eigentlichen Prozess der Erstellung einer Landingpage kommen, müssen einige Dinge beachtet werden. In erster Linie Ihre Zielgruppe. Facebook verfügt, wie die übrigen sozialen Medien, über fortschrittliches Anzeigen-Targeting und interne Intelligenz, mit denen es hervorragend gelingt, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie wissen, welche Einstellungen Sie in Facebook Ads vornehmen und welche Parameter Sie festlegen, sollten Sie dies auch beim Einrichten einer Landingpage berücksichtigen. Denn Sie können sicher sein, dass die von Ihnen angegebene Zielgruppe auch die Empfänger Ihrer Anzeige und damit auch der Zielseite ist.

Ein weiteres zu beachtendes Element ist die Konsistenz der Botschaft zwischen der Anzeige selbst und der Zielseite. Wenn Ihre Anzeige dem Nutzer einen Rabatt von 15 % für die Anmeldung zu Ihrem Newsletter bietet, sollte die Zielseite den gleichen Titel und die gleiche Form haben und den versprochenen Rabatt bieten. Andernfalls wird der Nutzer Ihr Unternehmen als unzuverlässig wahrnehmen und das Angebot nicht erneut versuchen. Es lohnt sich auch, darauf zu achten, dass die beiden Formen optisch konsistent sind.

Durch die Einhaltung dieser beiden Grundprinzipien wird sichergestellt, dass die von Ihnen erstellten Zielseiten bessere Conversions erzielen und bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen. Aber wie erstellt man eine Facebook-Landingpage?

Beginnen Sie mit der Auswahl eines Tools zur Landingpage-Erstellung

Der Prozess zum Erstellen einer Facebook-Landingpage sieht fast genauso aus wie der einer Standard-Landingpage. Sie können dies mit einem WordPress-Seitenersteller tun oder eine spezielle Landingpage-App verwenden. Denken Sie daran: Wenn Sie wissen, dass technische Probleme nicht Ihre Stärke sind, können Sie jederzeit ein externes Unternehmen mit der Erstellung einer solchen Landingpage beauftragen oder mit einem Freiberufler zusammenarbeiten, der sie gemäß Ihren Richtlinien erstellt. Wenn Sie jedoch den Spießrutenlauf auf sich nehmen, können Sie eines der beliebten Tools nutzen:

• Shogun
• PageFly
• Leadpages
• Unbounce

Das Seitendesign in diesen Anwendungen ist einfach, sogar intuitiv und ermöglicht Ihnen die schnelle Erstellung einer Zielseite mit dem richtigen Design und guter Leistung. In jedem dieser Vorschläge stehen uns vorgefertigte Vorlagen zur Verfügung, die die Arbeit erheblich erleichtern. Sie müssen nur einzelne Elemente ändern, um eine maßgeschneiderte Landingpage zu erhalten. Für welches dieser Tools Sie sich entscheiden, bleibt Ihnen überlassen. Prüfen Sie, mit welcher Variante Sie sich wohlfühlen und welche Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Wählen Sie eine Vorlage, die mit dem Zweck Ihrer Anzeige kompatibel ist

Jedes dieser Tools verfügt über eine Reihe vorgefertigter Vorlagen, die die Erstellung von Landingpages erheblich erleichtern. Um sie nutzen zu können, müssen Sie jedoch eine neue Landingpage erstellen. Wählen Sie dazu im Dashboard „Seite hinzufügen“ oder „Neue Seite erstellen“. Nach dem Erstellen und Benennen werden Sie zum Vorlagenverzeichnis weitergeleitet. Stöbern Sie durch die verfügbare Galerie und wählen Sie diejenige aus, die am besten zu Ihnen passt.

Wenn Sie sich für eine der Optionen entscheiden, klicken Sie auf die Schaltfläche Vorlage auswählen. Denken Sie daran, dass Sie überhaupt keine vorgefertigten Vorschläge verwenden müssen und wenn Sie Lust dazu haben, können Sie Ihre Landingpage komplett von Grund auf neu gestalten. Wenn Sie jedoch gerade erst die ersten Schritte in diesem Thema machen, wählen Sie am besten eine der Vorlagen aus, die das richtige Layout hat und vor allem optimiert ist.

Das nächste Element besteht darin, den Inhalt anzupassen. Sie können dies in jeder Anwendung auf sehr einfache Weise tun. Sie müssen lediglich auf ein bestimmtes Element, beispielsweise eine Überschrift, klicken und anstelle des Beispieltextes Ihren eigenen eingeben. Auf die gleiche Weise werden Sie auch die Grafiken ändern. Denken Sie auch daran, dass Sie einzelne Elemente entfernen können, wenn Sie der Meinung sind, dass etwas zu viel auf der Seite ist.

Auf der Landingpage sollten Sie auch Berichte und Besucherdaten einsehen können. Facebook verfügt zu diesem Zweck über ein internes Tool, den Meta Pixel, den Code, den Sie auch auf Ihrer Landingpage platzieren können. So haben Sie beides unter Kontrolle und können leicht überprüfen, ob alles wie geplant läuft oder ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Stellen Sie bei der Auswahl eines Tools zum Erstellen einer Landingpage sicher, dass es über Datenberichtsfunktionen verfügt und mit dem Pixel funktioniert.

Der letzte Schritt besteht darin, die fertige Site zu veröffentlichen. Führen Sie jedoch vorher noch einige abschließende Tests durch, prüfen Sie, ob auf der Seite Fehler vorliegen und ob alle Links ordnungsgemäß funktionieren. Wenn ja, speichern und veröffentlichen Sie die Seite.

Obwohl wir erwähnt haben, dass dies der letzte Schritt ist, bedeutet dies keineswegs das Ende der Arbeit. Die Landingpage sollte ständig überwacht, überprüft und gegebenenfalls angepasst werden. Es reicht nicht aus, es auf die Welt zu bringen. Stellen Sie sicher, dass Sie es regelmäßig überwachen und beheben.

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Autorin: Klaudia Kowalczyk

Ein Grafik- und UX-Designer, der in Design vermittelt, was sich nicht in Worte fassen lässt. Für ihn hat jede verwendete Farbe, jede Linie oder Schriftart eine Bedeutung. Leidenschaft für Grafik- und Webdesign.

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