Tipps zum Erstellen effektiver Live-Anzeigen auf Facebook

Facebook-Live-Videos sind derzeit eine der besten Möglichkeiten, um Ihrer Marke ein seriöses Publikum auf der größten sozialen Plattform der Welt zu verschaffen. Tatsächlich werden jeden Tag über 8 Milliarden Videos auf Facebook angesehen. Facebook Live-Videos genießen 6-mal so viel Interaktion wie herkömmliche Videos. Da Facebook Live-Videos weiterhin verstärkt, wird die Gelegenheit für Ihre Markenwerbung jeden Tag größer. Wir werden Live-Stream-Anzeigen auf Facebook, Facebook-Live-Werbekampagnen und Live-Videoanzeigen auf Facebook besprechen. Live-Videoanzeigen auf Facebook

Es ist jetzt nicht nur der beste Zeitpunkt, sich auf die Erstellung von Live-Anzeigen auf Facebook zu konzentrieren, sondern auch zu lernen, wie man die auf Facebook verfügbaren Tools nutzt, um das unglaublich engagierte Publikum zu nutzen. Facebook Live Ads bieten eine Chance sowohl für digitale Vermarkter als auch für Ersteller von Inhalten. Digitale Vermarkter können Anzeigen in Trendvideos nutzen, während Ersteller von Inhalten Werbeeinnahmen erzielen können.

Was sind Facebook Live Ads?

Facebook Live Ads wurden bereits 2017 gestartet, als sie nur für Betatests genutzt wurden. Damals waren Facebook-Live-Anzeigen nur für Facebook-Seiten verfügbar, die 2.000 Follower erreicht hatten. Die Seiten mussten außerdem mindestens 300 gleichzeitige Zuschauer der letzten Live-Videos haben, um Facebook-Werbung nutzen zu können. Später im selben Jahr änderte Facebook, wie sich Seiten für ihre Live-Anzeigen qualifizieren konnten. Sie müssten nun vier Minuten lang auf Ihre Facebook-Live-Videos streamen und mindestens 50.000 Follower haben, um eine Werbepause einlegen zu können. Es wird eine Benachrichtigung geben, die so aussieht, wenn Sie live gehen können:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Während eines Live-Streams auf Facebook müssen einige Sender zwischen einer kurzen Pause und dem Ausspielen einer Anzeige in dieser Zeit wählen. Nach der kurzen Videoanzeige wird das Live-Video auf dem Bildschirm des Benutzers fortgesetzt. Während sie eine großartige Marketingmöglichkeit für Vermarkter bieten, werden Facebook Live-Anzeigen selten verwendet. Das liegt vor allem daran, dass sich nur ein kleiner Teil der Sender dafür qualifiziert. Facebook Live Ads sind Werbeunterbrechungen sehr ähnlich, nur viel kürzer. Sie sind in der Regel etwa 10-20 Sekunden lang. Während sie auf dem Papier ziemlich einfach klingen mögen, bestehen Facebook Live-Anzeigen aus zwei Seiten: dem Live-Streamer/Ersteller von Inhalten und dem Vermarkter, der die Anzeige schaltet.

Wie qualifiziert sich ein Broadcaster für Facebook Live Ads?

Facebook ist auch ziemlich streng, wenn es um die Verwendung von Videoanzeigen auf ihrer Plattform geht. Es ist ein Segen und eine gute Sache für Vermarkter. Was wir auf der größten sozialen Plattform der Welt nicht wollen, sind „Gurus“ ohne Publikum, die in ihren Videos Werbung um Werbung schalten, um etwas Geld zu verdienen.

Um eine Live-Videoanzeige auf Facebook zu schalten, müssen Sie:

• Betreibe eine Facebook-Seite
• Sie haben mindestens 4 Minuten lang live gestreamt, um eine Live-Werbung abzuspielen. Danach müssen Sie weitere fünf Minuten lang senden, um eine weitere Pause einzulegen.
• Haben Sie mehr als 50.000 Follower auf Ihrer Facebook-Seite und 300 oder mehr gleichzeitige Aufrufe aktueller Facebook-Live-Videos.

Seiten, die diese Anforderungen erfüllen, dürfen bei ihren Live-Übertragungen Werbepausen einlegen. Allerdings sind US-Livestreamer die einzigen, die die Funktion nutzen können.

Facebook Live-Anzeigen für Livestream

Wie bereits erwähnt, bestehen Facebook Live-Anzeigen aus zwei Seiten; die Perspektive des Live-Streamers und die Perspektive des Vermarkters. Lassen Sie uns einen Blick auf die Überlegungen werfen, die Live-Streamer beachten müssen, wenn sie entscheiden, welche Werbung wann sie während ihrer Übertragung schalten soll.

Was sind die Vorteile von Facebook Live Ads für diejenigen, die live streamen?

In den meisten Fällen ist das „Warum“ viel wichtiger als das „Wie“. Es gibt wirklich nur einen zwingenden Grund, warum ein Live-Streamer während seiner Live-Videoübertragung eine kleine Pause einlegen sollte, außer um einen Schluck Wasser zu trinken oder etwas auf seinem Schreibtisch neu zu arrangieren. Das ist Geld!

Wenn Sie eine Facebook-Live-Werbung auf Ihrer Facebook-Live-Übertragung laufen lassen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Facebook-Videoinhalte zu monetarisieren. Es ist eine ziemlich große Sache, besonders für Sender in einzigartigen Nischen, die sich eines großen Publikums erfreuen. Außerdem drängt Facebook schon seit einiger Zeit auf Videos, insbesondere auf Live-Videos. Die Möglichkeit für Sender und Profile, ihre Videoinhalte zu monetarisieren, verschafft der Plattform einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Videos wie YouTube. YouTube ermöglicht seinen Nutzern seit langem, ihre Live-Video-Feeds zu monetarisieren. Mit etwas strengeren Anforderungen als YouTube werden Live-Anzeigen auf Facebook zweifellos dazu beitragen, originelle native Videoinhalte zu entwickeln.

Obwohl es keine offiziellen Informationen über die genaue Höhe der Einnahmen gibt, die Live-Streamer für jeden Aufruf erzielen können, ist Facebook definitiv an Bord, wenn es darum geht, ihren Live-Video-Streamern einen Anteil an den Einnahmen anzubieten.

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So machen Sie eine Werbepause auf Facebook Live, ohne Ihre Zuschauer zu verlieren

Erfüllen Sie alle Voraussetzungen für die Schaltung von Facebook Live Ads und möchten Ihre Inhalte monetarisieren? Es ist eigentlich ziemlich einfach, auf Facebook eine Werbepause einzulegen. Etwa 240 Sekunden nach Beginn Ihrer Live-Videoübertragung erscheint in den Kommentaren ein blaues $-Zeichen mit der Aufschrift „Jetzt können Sie eine Werbepause einlegen“. Klicken Sie einfach darauf und eine Anzeige wird allen Ihren Zuschauern für maximal 20 Sekunden angezeigt. Sie können Ihre Sendung nach der Werbepause fortsetzen. Die Option, eine Pause einzulegen, steht erst nach weiteren fünf Minuten Ihrer Live-Übertragung wieder zur Verfügung.

Jeder Sender möchte, dass die Zuschauer bis zum Ende ihrer Live-Sendung bleiben. Sie müssen sicherstellen, dass Sie keine Zuschauer aufgrund einer Anzeige verlieren, die Sie mitten in Ihrer Sendung geschaltet haben. Dies könnte Ihre Einnahmen aus Ihren Werbeeinnahmen von Facebook verringern.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Zuschauer nach Ihren Live-Anzeigen bleiben:

• Engagement: Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos vor und nach Live-Anzeigen ansprechend sind: Es ist ratsam, die Videos zu monetarisieren, die viele Reaktionen von Ihrem Publikum erhalten. Hinterlassen die Leute Kommentare, die lebendig sind und mit Ihren Inhalten übereinstimmen? Wenn Ihre Zuschauerzahlen in letzter Zeit nicht zurückgegangen sind, dann ist es Zeit für Sie, eine Werbepause einzulegen. Interessierte Zuhörer werden immer die 20 Sekunden abwarten.

• Informieren Sie sie über Werbung: Sagen Sie Ihrem Publikum, dass Sie eine Werbeunterbrechung benötigen, bevor Sie tatsächlich auf die Schaltfläche klicken. Sie möchten Ihre Nutzer nicht verwirren, indem Sie ohne Vorwarnung in eine Videoanzeige schneiden. Sie möchten auch nicht, dass Ihre Zielgruppe denkt, dass Sie ihre Aufrufe nutzen, um Ihren Umsatz zu steigern. Sie müssen das Gefühl haben, dass Sie sich um ihre Zeit kümmern und bereit sind, alle Popups in Ihren Videos oder Videoanzeigen zu erklären. Soziale Medien sind besonders volatil, wenn es um Transparenz geht. Sobald Ihr Publikum vermutet, dass es hinters Licht geführt wird, werden Sie es verlieren.

• Bieten Sie Teaser an: Tease auf einige der Inhalte, die nach der Pause kommen. Sie müssen Ihren Zuschauern mitteilen, was sie nach einer Pause von 20 Sekunden erwarten können, damit sie sich bei Ihrer Videoanzeige wohlfühlen. Necken Sie Ihr Publikum mit einer großen Ankündigung oder einer Antwort auf eine Frage, die es in früheren Kommentaren gestellt hat. Es ist ziemlich einfach. Es funktioniert jedoch auch für viel länger als 20 Sekunden so effektiv. Die Zuschauer warten immer noch wochenlang, um ihre Lieblingssendungen zu sehen, aufgrund einiger Vorkommnisse, die ihnen am Ende ihrer vorherigen Show aufgezogen wurden.

• Erwähnen Sie das Live-Anzeigenvideo in den Videokommentaren: Hier geht es darum, so klar wie möglich darzulegen, wie die Anzeige in Ihre Live-Übertragung gelangt ist. Meistens ist dies nur während der ersten paar Videos zur Einführung des Live-Videos von Facebook-Anzeigen erforderlich. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: AdEspresso)

So erhalten Sie mehr Zuschauer

Bei jeder Facebook-Werbekampagne oder jeder Marketingkampagne ist es das Ziel, immer mehr Menschen dazu zu bringen, Ihre Werbung zu sehen. Auf diese Weise sehen wahrscheinlich mehr Personen Ihre Live-Videoanzeigen in Ihren Live-Videos. Darüber hinaus, um sich für Werbeunterbrechungen zu qualifizieren. Im Folgenden finden Sie einige Strategien, die Sie anwenden können, um zusätzliche Zuschauer für Ihre Live-Videoübertragungen zu gewinnen.

Planen Sie Ihr Live-Video im Voraus

Veröffentlichen Sie über Ihre Facebook-Seite Beschreibungen des Titels Ihrer bevorstehenden Live-Übertragung, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und für Ihre Veranstaltung zu werben. Fans werden sich immer daran erinnern, zuzuschauen, und mit der beeindruckenden Benachrichtigung von Facebook können Sie ihnen genau sagen, wann sie live gehen sollen. Veröffentlichen Sie Ihre Videos regelmäßig und teilen Sie Ihren Fans immer den geplanten Link mit. Informieren Sie Ihre Fans durch mehrere Posts über Ihr geplantes Video, sogar auf anderen Profilen in sozialen Netzwerken, mit einem einzigartigen Anreiz, es anzusehen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich dies zur Gewohnheit machen und jedes Mal wie geplant hochwertige Inhalte für Ihre Fans posten. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Camberley Woods)

Markiere Gäste und Influencer

Gibt es Gäste, die sich dir in deinem kommenden Facebook-Live-Video anschließen werden? Markiere sie in allen Beiträgen, die das Video deinen Fans ankündigen, und nenne ihre Namen im Titel oder in der Beschreibung. Das ermutigt deine Fans und andere Gäste, deine Videos auch mit ihren Freunden und Kollegen zu teilen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Social Media Examiner)

Facebook Live Video Ads: Die Perspektive der Vermarkter

Inzwischen wissen Sie alles über die Essenz von Facebook Live Ads für Live-Streamer. Werfen wir einen Blick auf die Sichtweise des Werbetreibenden auf Facebook Live Video Ads.

Was sind die Vorteile von Facebook-Videoanzeigen für Vermarkter?

Für Vermarkter ist der größte Vorteil von Facebook-Videoanzeigen die Qualität des Publikums auf der Plattform. Facebook genießt das engagierteste Publikum aller Social-Media-Plattformen und Live-Videos genießen mehr als dreimal so viele Zuschauer wie herkömmliche Plattformvideos. Laut Facebook erhalten sie außerdem zehnmal mehr Kommentare als herkömmliche On-Platform-Videos. Wenn Sie ein Vermarkter sind, ist dies die Art von Publikum, für das Sie Ihre Anzeigen sehen möchten.

Wenn das Live-Video bereits Fuß gefasst hat und sich einer konstanten Zuschauerzahl erfreut, möchten Sie ein fesselndes Publikum haben, das sehr bereit ist, Ihre Werbung anzusehen und später wieder Zuschauer zu werden. Es ist ein großes Plus, eine weitere verfügbare Anzeigenplatzierung zu haben. Mehr Platzierungen für Ihre Anzeigen bedeuten mehr Möglichkeiten, Ihre Produkte oder Dienstleistungen einem interessierten Publikum zu präsentieren.

Was sind die Fehler?

Nun, um ehrlich zu sein, denke ich, dass es für Vermarkter nur sehr wenige Nachteile von Live-Video-Platzierungen auf Facebook gibt. Eines ist jedoch erwähnenswert: In Facebook-Live-Videos kann man nie sagen, was passieren wird, und Facebook auch nicht. Es gibt keine Möglichkeit, die Art von Inhalten zu zensieren, die zu dem Zeitpunkt ausgestrahlt werden, zu dem Ihre Videoanzeige erscheint. Es hat keinen Vorteil, für eine Anzeige in einem Live-Video zu bezahlen, mit der ein Geschäftsinhaber niemals möchte, dass seine Marke damit in Verbindung gebracht wird.

Es gibt eine große Auswahl an Live-Sendungen, bei denen ein großer Teil nicht nur unangemessen, sondern auch gewalttätig ist. Sie möchten nicht das Risiko eingehen, dass eine Ihrer Videoanzeigen während des Streamings dieser schrecklichen Livestreams geschaltet wird. Seit die Mindestanzahl an Followern, die für das Schalten von Anzeigen auf Facebook erforderlich ist, auf 50.000 angehoben wurde, wurde dieses Risiko glücklicherweise erheblich verringert. Schließlich stellen Facebook-Videoanzeigen das gleiche Risiko dar und könnten in Ihrem Live-Video erscheinen und Ihre eigene Facebook-Marketingkampagne ruinieren.

So erstellen Sie hochwertige Inhalte für Ihre Facebook-Live-Videoanzeigen

Alle Videoanzeigen sind auf 20 Sekunden beschränkt oder werden von Facebook automatisch abgelehnt. Laut Facebook wird empfohlen, Ihre Videoanzeigen kürzer als 15 Sekunden zu halten. Um dem Videoinventar gerecht zu werden, empfiehlt Facebook außerdem, das Seitenverhältnis des Videos auf das Seitenverhältnis 16:9 im Querformat zu belassen.

Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Facebook-Live-Videoanzeigen bei bestimmten Arten von Inhalten oder bestimmten Benutzern angezeigt werden, ist dies tatsächlich eine Option auf Facebook. Sie können bestimmte Publisher verhindern, indem Sie eine Sperrliste erstellen, wie Sie es auf Ihrem Telefon tun würden, diesmal jedoch für bestimmte Seiten-URLs. Es ist jedoch wichtig, dass Sie die Seiten nicht blockieren, die sich positiv auf die Reichweite Ihrer Anzeige auswirken würden. Das folgende Bild zeigt, wie es aussehen wird, Inhalte zum Blockieren auszuwählen:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Sie können auch verhindern, dass Ihre FB Live-Videoanzeigen in Inhalten angezeigt werden, die unter eine der folgenden Kategorien fallen:

• Glücksspiel
• Inhalte für Erwachsene
• Tragödie
• Dating bzw
• Soziale Themen

Während einige der von uns geteilten Themen heiße Themen sind, die die größte Reichweite und das größte Publikum erhalten, ist es am besten, sich von Kategorien fernzuhalten, die für das Wachstum Ihrer Marke schädlich sein könnten. Die Auswirkungen könnten für Sie und Ihr Team oder sogar Ihre Lieben verheerend sein.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Michael Schmidt
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Best Practices für den Erfolg von Facebook Live Video Ads

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie bereit sind, ein Live-Video für Facebook-Anzeigen zu schalten und die Vorteile eines engagierten Publikums zu nutzen, gibt es einige Praktiken, an die Sie sich anpassen müssen. Um die Ergebnisse Ihrer Werbekampagne zu optimieren, haben wir einige Strategien zusammengestellt, die Sie bei Ihren Werbekampagnen berücksichtigen sollten.

Haben Sie eine klare Botschaft

Da Ihre Anzeige nur ein paar Sekunden lang auf dem Bildschirm des Betrachters läuft, sollten Sie Ihre Botschaft so einfach und klar wie der Tag machen. Lass die 20 Sekunden zählen. Wählen Sie die Videosender aus, die eine ähnliche Botschaft wie Sie haben, und hoffen Sie, dass sie in den Ohren ihres Publikums hängen bleibt. Etwas zu Kompliziertes wird den Betrachter nur stressen, während er oder sie Ihre Anzeigen nicht wirklich abonniert hat.

Erzählen Sie eine interessante Geschichte

Fünfzehn Sekunden sind eine ziemlich kurze Zeit, um eine Geschichte zu erzählen. Es gibt jedoch wenig, was ein gutes Bild und ein paar Worte nicht sagen könnten. Appellieren Sie in gewisser Weise an die Emotionen des Betrachters. CocaCola ist ein gutes Beispiel für Unternehmen, die das Gefühl von Freude, Liebe und Feier nutzen, um ihre Markenwerbung weiter voranzubringen als ihre Konkurrenten.

Sprechen Sie auch das kalte Publikum an: Es ist ziemlich unwahrscheinlich, dass Ihre Zuschauer Ihre Marke schon einmal gesehen haben. Innerhalb von 15 Sekunden können Sie ihnen Ihre Marke vorstellen und ihnen sagen, womit Sie es zu tun haben? Denken Sie daran, dass der kurze Videoinhalt auch die Menschen an der Spitze des digitalen Verkaufstrichters ansprechen soll.

Zusammenfassung

Um ehrlich zu sein, werden Facebook Live-Videoanzeigen in naher Zukunft wahrscheinlich nicht für jeden Benutzer verfügbar sein. Dies gilt sowohl für Vermarkter als auch für Videosender, was, wie bereits in diesem Artikel erwähnt, gar nicht so schlecht ist.

Wir empfehlen Ihnen, sich Zeit zu nehmen, um die möglichen Vor- und Nachteile des Hinzufügens von Facebook-Videoanzeigen zu Ihren Videos zu prüfen und festzustellen, ob die Anzeigen die richtigen für Ihre Marke sind. Marken, die versuchen, Kundenbeziehungen zu pflegen, sollten keine Werbeunterbrechungen in Betracht ziehen, wenn sie keinen natürlichen Übergang in ihren Inhalten haben.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der für Ihre Marke geeigneten Videoanzeigen Ihre Geschäftsziele und prüfen Sie, ob sie mit den Social-Media-Zielen Ihrer Werbekampagne übereinstimmen. Wenn Monetarisierung das einzige Endspiel ist, ziehen es die meisten Marken vor, ihre Videoanzeigen in ihren Newsfeeds zu platzieren. Sie sollten jedoch das beibehalten, was für Ihre Marke am besten geeignet ist.

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