Warum funktionieren Facebook-Metriken nie so, wie Sie es planen?

Verfolgen Sie Ihre Facebook-Metriken?

Oder fragen Sie sich immer noch, was auf Ihrer Facebook-Seite am besten funktioniert?

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, warum Ihre Facebook-Metriken Ihnen nicht die Daten zeigen, die Sie sehen wollten?

Ich habe Antworten auf alle Ihre Fragen:

Die Antwort ist, dass Sie die falschen Metriken für Ihre Kampagnen verfolgen, was immer wieder zu Fehlern führt. Dieser Artikel hilft Ihnen zu verstehen, wo Sie falsch liegen und welche Metriken die wichtigsten sind, die Sie im Auge behalten müssen.

Die Strategie / der Spielplan für Facebook-Anzeigen in Ihrer Agentur wird von Ihrem Facebook-Anzeigenmanager (oder PPC-Spezialisten) entworfen
Lassen Sie die Strategie von Daten kommen. Haben Sie jemals Ihren Spielplan abgeleitet, indem Sie Ihre Facebook-Metriken untersucht haben?
Probieren Sie es aus, lassen Sie Ihre Facebook-Metriken vorhandene Daten verwenden, um Ihre zukünftigen Daten vorherzusagen.

Die Berichterstattung ist ein wesentlicher Bestandteil der Facebook-Werbung. Aus diesem Grund sollte jede Ihrer Werbekampagnen immer ein klares Ziel und eine Reihe von Kennzahlen haben, anhand derer Sie ihre Leistung messen können. Das Dashboard von Facebook bietet eine Reihe von Tracking-Mechanismen, die Ihnen helfen, sich auf die Ergebnisse zu konzentrieren, die Ihnen wichtig sind. Davon abgesehen berichten die von Facebook bereitgestellten Analysen manchmal über proprietäre Metriken, die nicht immer intuitiv zu verstehen sind.

Wenn Sie Facebook-Anzeigen verwenden, um Ihre Facebook-Marketingbemühungen zu intensivieren, finden Sie hier die wichtigen Facebook-Metriken, die Sie entsprechend Ihrem Kampagnenziel verstehen müssen, um die Leistung Ihrer Facebook-Anzeigen zu messen und zu verbessern.

Man kann Facebook-Werbekampagnen basierend auf verschiedenen Zielen erstellen, die man hat:

• Für Kampagnen zur Lead-Generierung und für Kampagnen zur Verkaufsförderung.
• „Content Awareness“-Kampagnen (Steigerung des Traffics zu bestimmten Blog-Posts).
• Videoanzeigen.

Es gibt einige wichtige Metriken, die für jede Zielkategorie analysiert werden müssen, da diese das grundlegende Verständnis der Anzeigen- und Kampagnenleistung darstellen. Wir werden uns zuerst mit diesen gemeinsamen wichtigen Metriken für Facebook-Anzeigen vertraut machen und dann speziell auf jede der Zielkategorien eingehen.

1. Gemeinsame wichtige Metriken für Facebook-Anzeigen:

Impressionen:

Impressionen sind eine wichtige Kennzahl für alle Ihre Kampagnen, unabhängig von Ihren Zielen. In der Facebook-Werbung stellen Impressionen dar, wie oft Ihre Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums geschaltet wurde. In einer Markenbekanntheitskampagne ist es Ihnen möglicherweise egal, ob potenzielle Kunden tatsächlich in Leads umgewandelt werden. Aber Sie müssen wissen, wie oft Ihre Anzeige auf all Ihren Werbekanälen geschaltet wird.

Viele Anbieter garantieren einen Cost-per-1000-Impressions- oder CPM-Wert. Auf diese Weise können Sie Ihre Ausgaben für Impressionen genau budgetieren und Ihren Anbieter für die Leistung Ihrer Kampagne verantwortlich machen. Je zielgerichteter die Impression, desto höher wird wahrscheinlich Ihr CPM sein.

Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM):

Es sind die durchschnittlichen Kosten, um Ihre Anzeige 1.000 Mal zu zeigen. Dies hängt von der Nachfrage der Zielgruppe ab, auf die Sie zum Zeitpunkt der Anzeigenschaltung abzielen. Beachten Sie auch, dass es möglicherweise billiger ist, an einem Tag genau dieselbe Anzeige zu schalten als am nächsten. Sie haben nicht viel Kontrolle darüber, aber Sie werden vielleicht feststellen, dass einige Zielgruppen regelmäßig höhere CPMs erzielen. Es dreht sich alles um Angebot und Nachfrage, stellen Sie also sicher, dass Sie immer verschiedene Zielgruppen testen.

Frequenz:

Er gibt an, wie oft jede Person Ihre Anzeige durchschnittlich gesehen hat, und wird aus Impressionen dividiert durch Reichweite berechnet. Dies ist ein wichtiger Messwert, auf den Sie achten sollten, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Publikum nicht mit Ihren Anzeigen übersättigen. Ein optimaler Bereich wäre, Ihre Häufigkeit unter 4 für Anzeigen zu halten, die im News Feed angezeigt werden, und unter 8 für Anzeigen, die in der rechten Seitenleiste angezeigt werden.

Der bezahlte Betrag:

Dies ist der Betrag, den Sie bisher für die Schaltung Ihrer Anzeigen ausgegeben haben. Dies wird von dir im Abschnitt „Budget“ deiner Anzeigengruppen festgelegt. Der Begriff „heute ausgegeben“ bedeutet jedoch den Betrag, der seit heute 0:00 Uhr für Ihre Anzeigengruppe ausgegeben wurde. Wenn du ein Tagesbudget für eine Anzeigengruppe festlegst, siehst du deinen Fortschritt in Bezug auf das Budget in der späteren Laufzeit.

Engagement:

Engagement misst die Häufigkeit, mit der jemand auf Ihre Beiträge reagiert hat. Das kann bedeuten, dass Sie auf einen Link klicken, Ihren Beitrag teilen, eine Reaktion abgeben oder einen Kommentar hinterlassen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das Engagement zu verfolgen. Die erste ist durch Facebook Insights.

Warum Sie das Engagement messen sollten

Engagement ist eine der wichtigsten Facebook-Metriken, die Sie verfolgen können. Zum einen ist Engagement ein Zeichen dafür, dass die Leute die von Ihnen geteilten Inhalte tatsächlich mögen. Ein weiterer Grund, warum Engagement so wertvoll ist, ist, dass es Ihren Posts möglicherweise mehr Aufmerksamkeit bei Ihrem Publikum verleiht.

Facebook verwendet also einen Algorithmus, um zu bestimmen, wo Ihre Posts im News Feed Ihrer Follower erscheinen. Der Zweck des Algorithmus besteht darin, Beiträge anzuzeigen, an denen Benutzer höchstwahrscheinlich interessiert sind.

Wenn einer Ihrer Beiträge eine Menge Engagement erhält, signalisiert das Facebook, dass er beliebt ist, sodass es Ihren Followern eher angezeigt wird.

Return on Ad Spend (ROAS):

Return on Ad Spend (ROAS) ist definiert als Umsatz dividiert durch Werbeausgaben. Diese Metrik sollte für Werbetreibende verwendet werden, die den Umsatz sofort steigern möchten. Je höher der Return on Ad Spend, desto besser. Die meisten Werbetreibenden möchten bei ihren Werbekampagnen mit einem ROAS von über 100 % zumindest die Gewinnschwelle erreichen. Wenn Sie sich jedoch den Lebenszeitwert ansehen, können Sie es sich leisten, ein niedrigeres ROAS-Ziel zu haben.

So messen Sie den ROAS:

Return on Ad Spend (ROAS) = Umsatz / Werbekosten

Berücksichtigen Sie bei der Auswertung Ihrer ROAS-Ergebnisse Ihr Werbebudget und Ihr Klickvolumen. Wir empfehlen, mindestens 100 Klicks auf eine Anzeige zu erzielen, bevor Sie Ihre ROAS-Leistung bewerten.

Denken Sie daran, dass der ROAS nicht die primäre Kennzahl sein sollte, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit aufzubauen oder das Engagement zu fördern. Der Umsatz ist wichtig, aber neue Kunden aus einer Branding-Kampagne beginnen gerade erst, etwas über Ihr Unternehmen zu erfahren. Es wird einige Zeit dauern, ihr Interesse zu wecken, bevor sie einen Kauf tätigen.

Klicks:

Die tatsächliche Anzahl der Klicks auf die Anzeige. Ein Klick wird auch gezählt, wenn jemand Ihre Fanpage direkt von der Anzeige aus „geliked“ hat. Unabhängig von der Art der Anzeigen, die Sie schalten, erhalten Sie ausnahmslos eine Menge Klicks, die keine Rolle spielen. Ja, es gibt solche Klicks, insbesondere auf den Namen Ihrer Seite, auf die Schaltfläche "Gefällt mir" oder auf die Schaltfläche "Mehr anzeigen", wenn Sie einen langen Anzeigentext haben. Da Ihr Ziel ständig variiert, scheinen die meisten dieser Klicks irrelevant zu sein, können aber für diejenigen hilfreich sein, die an all den verschiedenen Zielen arbeiten und versuchen, so viele potenzielle Zielgruppen wie möglich zu erreichen.

Dies ist eine gute Metrik, um die Anzahl der Personen zu schätzen, die Ihre Opt-in-Seite besucht haben (es sei denn, Sie senden Personen aus allen verschiedenen Quellen auf dieselbe Opt-in-Seite, was nicht empfohlen wird).

Lesen Sie Vereinfachte Facebook-Metriken: Was Vermarkter wissen müssen

Klicks in sozialen Netzwerken:

Dies zeigt, wie viele Klicks Sie von einer Anzeige mit sozialem Kontext erhalten haben (dh mit Informationen über Freunde eines Benutzers, die sich mit Ihrer Seite, Veranstaltung oder Anwendung verbunden haben). Auch dies gilt nur, wenn Sie innerhalb von Facebook für Fanseiten, Gruppen oder Veranstaltungen werben.

Klickrate (CTR):

Es ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Anzeige gesehen und auf Ihre Opt-in-Seite geklickt haben. Wird berechnet, indem die Anzahl der Link-Klicks durch die Impressionen geteilt wird. Je höher die CTR, desto mehr Interessenten interessieren sich für Ihre Anzeige.

So messen Sie die CTR:

CTR = Anzahl Klicks / Anzahl Impressionen.

Google Adwords-Metriken können Ihnen auch dabei helfen zu verstehen, wie viele Personen Ihre Anzeige ansprechend genug fanden, um tatsächlich darauf zu klicken und Ihre Website zu besuchen. Anhand Ihrer CTR können Sie messen, wie genau Ihre Anzeige Ihren Keywords und anderen Targeting-Einstellungen entspricht.

CPC :

Dies sind die durchschnittlichen Kosten für jeden Klick von Ihrer Anzeige auf Ihre Website. Berechnet, indem der ausgegebene Betrag durch die Anzahl der Link-Klicks geteilt wird.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, so viel Interesse wie möglich zu den günstigsten Kosten zu wecken, möchten Sie mehr für Anzeigen mit niedrigeren CPCs ausgeben.

So messen Sie den CPC:

CPC = Anzeigenkosten / Anzahl der Klicks

Denken Sie ähnlich wie bei der Messung der Wirkung von Impressionen daran, dass die Platzierung Ihrer Anzeige einen großen Unterschied zu Ihrer CTR und Ihrem CPC macht. Anzeigen, die im Newsfeed gezeigt werden, haben im Allgemeinen höhere CTRs und höhere CPCs als die in der rechten Spalte. Newsfeed-Anzeigen sind größer und mit den organischen Inhalten eines Benutzers gemischt. Viele Menschen klicken möglicherweise auf Newsfeed-Anzeigen, ohne zu erkennen, dass es sich überhaupt um Anzeigen handelt.

Führt:

Es ist die Anzahl der Personen, die sich auf Ihrer Zielseite angemeldet haben, nachdem sie auf Ihre Facebook-Anzeige geklickt haben.

Kosten pro Lead:

Es gibt an, wie viel Sie jede Anmeldung bisher gekostet hat. Wird berechnet, indem der ausgegebene Betrag durch die Anzahl der Leads dividiert wird.

Dies ist wichtig, denn je mehr Leads Sie erhalten, desto höher ist Ihre Chance, einen Verkauf zu tätigen, und desto mehr Verkäufe werden Sie letztendlich erzielen. Die Grundidee ist, dass je billiger Sie diese Leads erhalten können, desto weniger können Sie für Werbung ausgeben, um einen Verkauf zu tätigen, und desto profitabler werden Sie.

Berechnen Sie die Kosten pro Lead, indem Sie den Gesamtbetrag, den Sie für diese bestimmte Anzeige ausgegeben haben, durch die Anzahl der Leads dividieren, die Sie haben.

Wenn Sie 100 US-Dollar für Anzeigen ausgeben und 25 Leads erhalten, wären das Kosten von 4 US-Dollar pro Lead.

2. Für Kampagnen zur Lead-Generierung und für Kampagnen zur Verkaufsförderung:

Soziale Eindrücke:

Soziale Impressionen sagen Ihnen, wie oft Ihre Anzeige einem Facebook-Nutzer mit sozialem Kontext gezeigt wurde (dh mit Informationen über Freunde eines Nutzers, die sich mit Ihrer Seite, Veranstaltung oder Anwendung verbunden haben). Dies gilt nur für Werbung innerhalb von Facebook, etwa für Fanpages, Events oder Apps.

Konvertierungen :

Messung, wie viele Personen auf Ihren Call-to-Action reagiert haben. Dies zählt Aktionen von der Anzeige selbst und schließt ein, wenn jemand Ihre Fanpage besucht und dann auf „Gefällt mir“ klickt.

Conversions beziehen sich auf Aktionen, die auf Ihrer Website durchgeführt werden. Dies kann für verschiedene Unternehmen unterschiedliche Dinge bedeuten. Im Allgemeinen bezieht es sich auf die gewünschte Aktion, die Sie ausführen möchten. Dies kann sich beispielsweise auf das Hinzufügen eines Produkts zu einem Einkaufswagen, das Auschecken oder die Eingabe einer E-Mail-Adresse beziehen.

Cost-per-Conversion :

Berechnet Ihre Kosten pro Conversion, sodass Sie sehen können, wie viel Sie für einen neuen Fan, eine Veranstaltungs-RSVP oder ein neues Gruppenmitglied bezahlen.

Eine Metrik, die viele Vermarkter verwenden, um die Werbewirksamkeit zu bestimmen, sind die Werbeausgaben geteilt durch die Anzahl der Conversions oder die Kosten pro Aktion (CPA). Je niedriger der CPA, desto mehr Conversions erhalten Sie für weniger.

So messen Sie CPA:

CPA = Anzeigenkosten / Anzahl der Conversions.

Kassen:

Es ist die Anzahl der Personen, die durch Ihre Anzeige zu Kunden wurden. Dazu müssen Sie Conversion-Tracking auf der „Dankeschön“-Seite eingerichtet haben, die die Leute nach Abschluss ihres Kaufs sehen.

Kosten pro Kasse:

Es gibt an, wie viel Sie jeder Verkauf bisher gekostet hat. Wird berechnet, indem der ausgegebene Betrag durch die Anzahl der Checkouts dividiert wird.

Was tun mit diesen Daten:

Die Kosten pro Lead sind Ihre wichtigste Kennzahl für Kampagnen zur Lead-Generierung. Wenn Ihre Leads teurer sind als Sie möchten – ich versuche, nicht mehr als 2,50 $ pro Lead zu bezahlen – dann verwenden Sie diese Zahlen, um herauszufinden, warum sie so hoch sind:

• Teilen Sie Link-Klicks durch Leads, um die Konversionsrate Ihrer Zielseite zu ermitteln. Wenn es unter 30 % liegt, gibt es viele Dinge, die Sie tun können, um zu versuchen, es zu verbessern.
• Die Anzahl der CTR-Links ist niedrig (unter 1 %), entweder ist Ihre Anzeige nicht überzeugend oder Sie richten sich an die falsche Zielgruppe.
• CPM ist hoch, Sie sollten eine andere Zielgruppe ausprobieren.

Bei verkaufsfördernden Kampagnen ist Ihre Priorität, wie viele Checkouts Sie erhalten haben, und die jeweiligen Kosten. Idealerweise sind Ihre Kosten pro Kasse viel niedriger als der tatsächliche Preis Ihres Produkts.

Wenn Ihre Anzahl an CTR-Links niedrig ist (unter 1 %), ist Ihre Anzeige entweder nicht überzeugend oder Sie richten sich an die falsche Zielgruppe.

Wenn Ihr CPM hoch ist, sollten Sie eine andere Zielgruppe ausprobieren.

Sehen Sie sich die Gesamtverkaufs-Conversion-Rate Ihrer Verkaufsseite mit Google Analytics an. Es ist möglich, dass der Facebook-Anzeigenverkehr nicht daran interessiert ist, Ihnen seine Brieftasche zu öffnen, aber der wärmere Verkehr von Ihrem Blog oder Ihren sozialen Medien ist eher bereit zu kaufen , wenn dies der Fall ist, und versucht eine Retargeting-Strategie, um Facebook-Anzeigen auf Ihrer vorherigen Website zu zeigen Besucher.

3. Für Content-Awareness-Kampagnen (Zugriff auf bestimmte Blog-Posts lenken):

Aktionen :

Die Anzahl der Personen, die die von der Anzeige selbst gewünschte Aktion ausgeführt haben, z. B. Ihre Fanseite mit "Gefällt mir" markiert oder auf Ihre Veranstaltung reagiert haben.

Bevor Sie überhaupt eine Kampagne starten, sollten Sie Ihre gewünschte Aktion kennen. Es könnte eines der folgenden sein:

• Seite wie
• Link klicken
• Video abspielen
• Teilen
• App-Installation
• Ereignis-RSVP
• Etwas anderes

Wenn Sie Ihre gewünschte Aktion nicht kennen – und es sollte besser etwas Konkretes sein – können Sie den Erfolg nicht messen. Und wenn Sie den Erfolg nicht messen können, klammern Sie sich an Metriken, die keine Rolle spielen, um Ihre Geschichte zu erzählen.

Kosten pro Aktion:

Je nach Anzeige oder Kampagne enthält Facebook Aktionen, die für das, was Sie erreichen möchten, möglicherweise nicht relevant sind.

Infolgedessen kann eine Anzeige oder Kampagne erfolgreicher erscheinen, als sie ist, wenn Sie die Kosten pro Aktion berechnen und Aktionen einbeziehen, die keinen Erfolg darstellen. Sie sollten die Höhe der gewünschten Aktionskosten für jede Anzeige in Ihrer Kampagne überwachen. Um dies zu erreichen, müssen Sie die gewünschten Aktionen herausziehen und dann die Gesamtausgaben durch diese Zahl teilen.

Kundenbindung :

Wenn Sie sich auf Branding konzentrieren, können Sie Metriken wie Klickrate (CTR) und Konversionen verwenden, um die Kundenbindung zu messen. Auch wenn es kontraintuitiv erscheinen mag, das Engagement zu verfolgen, müssen Sie verstehen, ob Nutzer auf Ihre Anzeigeninhalte reagieren.

Wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum auf Ihre Anzeigeninhalte reagiert, können Sie bessere Entscheidungen treffen und aktiv auf geringes Publikumsengagement reagieren.

CTR ist eine großartige Metrik, um das Kundenengagement über Kanäle wie soziale Medien und bezahlte Suche zu verfolgen. Durch die Verfolgung dieser Metrik können Sie das Verhältnis von Klicks zu Impressionen Ihrer Anzeigen messen.

Conversions sind auf anderen Kanälen wie dem Display-Netzwerk nützlich, wo das Nutzerverhalten anders ist. Bei Banneranzeigen, bei denen Ihre Anzeigen mehr darum konkurrieren, die Aufmerksamkeit eines Lesers zu erregen, als auf anderen Kanälen, sind Conversions ein genauerer Maßstab zur Messung der Leistung.

Erreichen :

Die Reichweite ist eine der am wenigsten komplexen Metriken in Ihrem Stack zur Messung der Markenbekanntheit. Es bezieht sich einfach auf die einzigartigen Personen, die Eindrücke von einer Anzeige erhalten. Die Reichweite kann geringer sein als die Impressionen, da eine Person mehrere Impressionen sehen kann.

Diese Metrik ist für wichtig, weil sie Ihre Impressionsmetriken weiter aufschlüsselt. Jetzt haben Sie ein besseres Verständnis dafür, wie viele einzigartige Einführungen Sie durch Ihre Kampagne gewinnen.

Neue Leads:

Wenn Ihr Ziel die Generierung von Leads ist, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen Ihnen dabei helfen, Besucher in Leads umzuwandeln. Wie viele Personen haben Ihr Angebot angenommen und sich dafür entschieden, ihre Beziehung zu Ihrem Unternehmen fortzusetzen?

a Neukunden :

Konnten Sie mit all dieser Facebook-Werbung neue Kunden gewinnen? Wenn ja, wie hoch war die Konversionsrate von Besucher zu Kunde im Vergleich zur gleichen Konversionsrate in einem anderen sozialen Netzwerk? Sie sollten die Daten haben, um solche strategischen Entscheidungen zu treffen.

Das Schalten von Content-Awareness-Anzeigen, ohne auf die Aktionen der Menschen auf Ihrer Website zu achten, ist eine Verschwendung Ihres Geldes. Klicken die Leute auf Ihre Anzeigen, lesen Ihre Beiträge, verlassen dann aber Ihre Website? Das würde mir sagen, dass Ihre Website optimiert werden muss, um mehr Anmeldungen zu erfassen.

Was tun mit diesen Daten:

Abgesehen von der Anzahl der Leads, die Ihre Content-Awareness-Kampagne Ihnen gebracht hat, sollten Sie Folgendes beachten:

Wenn Ihr CPC (Link) höher als 1,00 $ ist (das Maximum, das ich für Klicks auf meine Blog-Posts ausgeben werde), überprüfen Sie Ihre CTR-Link-Nummer. Wenn es weniger als 1 % beträgt, ist Ihre Anzeige entweder nicht überzeugend genug, oder Sie richten sich mit diesen Anzeigen an die falsche Zielgruppe. Sie können zuerst ein anderes Thema mit derselben Zielgruppe testen und dann nach einem neuen suchen, wenn sich die CTR nicht verbessert.

Für Videoanzeigen:

Videoaufrufe:

Es gibt an, wie oft Ihr Video mindestens 3 Sekunden lang angesehen wurde.

Durchschnittlicher Prozentsatz des angesehenen Videos:

Es geht um den Prozentsatz Ihres Videos, der tatsächlich von allen Personen gesehen wurde, die es „gesehen“ haben.

Videoaufrufe auf 75 %:

Es gibt an, wie viel Prozent der Personen, die Ihr Video „gesehen“ haben, es tatsächlich bis zur 75-%-Marke angesehen haben. (Das ist fast so gut, wie es bis zum Ende zu sehen, meinst du nicht?)

Video-Engagement:

Hier finden Sie das Gesamtengagement Ihres Videos, eine Aufschlüsselung der Likes, Kommentare und geteilten Beiträge sowohl zu Ihrem ursprünglichen Beitrag als auch zu erneut geteilten Beiträgen sowie jegliches negative Feedback zu Ihrem Video – wenn sich Leute entscheiden, Ihr Video in ihren News zu verbergen Als unangemessen füttern oder melden.

Engagement ist das beste Maß dafür, wie sehr Ihr Video bei Ihrem Publikum Anklang findet. Wenn du verstehst, welche Arten von Videos Zuschauer zum Handeln veranlassen, kannst du deine Inhalte besser auf dein Publikum abstimmen und neue Leute erreichen.

Wenn ein Video eine hohe negative Feedback-Rate aufweist, finden Sie den Grund dafür heraus und ergreifen Sie Maßnahmen. Sie werden wahrscheinlich auch einige negative Rückmeldungen zu Posts mit hohen Reichweiten sehen, aber wenn Sie einen Anstieg der negativen Rückmeldungen für einen bestimmten Post sehen, sollten Sie daran arbeiten, die Ursache zu verstehen.

Einige Leute haben festgestellt, dass Videoanzeigen Wunder bewirkt haben, wenn es darum geht, den Verkehr auf eine Opt-in-Seite zu lenken und Besucher zu konvertieren.

Was tun mit diesen Daten:

Werfen Sie einen Blick auf ein paar Zahlen, um zu sehen, wie Sie diese Kampagne beim nächsten Mal verbessern können:

• Wenn der durchschnittliche Prozentsatz des angesehenen Videos niedrig ist, ist der Anfang Ihres Videos möglicherweise nicht überzeugend genug, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und zu halten. Oder Ihr Video ist einfach zu lang; selbst ein engagierter Zuschauer kann nur so lange durchhalten.
• Überprüfen Sie Ihre Kosten pro Lead. Wenn es niedriger ist als Ihr durchschnittlicher Cost-per-Leads für Nicht-Videokampagnen, schalten Sie diese Videoanzeige weiter! Wenn Sie höhere Kosten pro Lead erhalten, verzweifeln Sie nicht. Diese Videoaufrufe wirken sich zu Ihren Gunsten aus, wenn Sie diese Personen mit einer bestimmten Anzeige für etwas erneut ansprechen, zu dem sie nicht nein sagen können. Schließlich haben sie, wenn sie sich Ihr Video angesehen haben, auch wenn es nur ein Teil davon ist, bereits damit begonnen, Sie kennenzulernen.

Wie Sie sehen können, gibt es eine Menge Facebook-Metriken, die Sie verfolgen können. Es liegt an Ihrer Marke, zu entscheiden, welche für Sie wichtig sind. Verwenden Sie die Statistiken in diesem Beitrag als Richtlinie, wo Sie anfangen sollten. Auch wenn es um Ihr Unternehmen geht, ist eines der anderen wichtigen Dinge, mit denen jede Website ausgestattet ist, auch das Google Analytics Metrics Tracking.