Facebook-Pixel: Ein Leitfaden für Anfänger für 2022

Erinnern Sie sich, als Sie eine Website besucht haben, um ein Produkt zu kaufen, und am nächsten Tag fast überall im Internet Anzeigen für dieses Produkt gesehen haben?

Sie haben vielleicht gedacht, das Internet könnte Ihre Gedanken lesen, oder es ist eine Art Magie!

Nun, nein! Das Internet kann deine Gedanken nicht lesen. Aber es ist intelligent genug, um Ihre Online-Aktivitäten zu verfolgen.

Hier sollten wir Facebook Pixel einführen. Es ist ein Datenerfassungstool, mit dem Sie Ihre Facebook- und sogar Instagram-Werbekampagnen optimal nutzen können .

Was auch immer Sie auf Websites suchen, lesen oder tun, Facebook Pixel kann messen. Wenn Sie Facebook-Anzeigen verwenden oder darüber nachdenken, sie zu verwenden, müssen Sie Pixel kennen.

Hier haben wir alle Wenn und Aber von Facebook Pixel im Detail und mit Beispielen geteilt. Lesen Sie also weiter, um mehr über eines der besten Tools für Social-Media-Werbung zu erfahren.

Was ist Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel ist ein kleines Codeskript, das im Facebook-Anzeigenmanager erstellt und auf Ihrer Website installiert wird. Das Skript oder Stück Code sieht so aus:

Facebook-Pixel hilft Ihnen, die Aktionen zu messen, die Personen auf Ihrer Website ausführen, und sie für zukünftige Werbekampagnen neu auszurichten. Es sammelt Daten, die Ihnen helfen, die Effektivität von Facebook-Werbekampagnen zu messen, Zielgruppen für die Zukunft aufzubauen und Anzeigen zu optimieren.

Mit Pixel können Sie Ereignisse in Bezug auf Seitenaufrufe, Scrolltiefe, Zeit auf der Seite, Scrolltiefe, Hinzufügen zum Einkaufswagen, Kauf und mehr verfolgen. Sie können alle diese Aktionen auf der Facebook-Pixel-Seite im Abschnitt „Events-Manager“ anzeigen.

Darüber hinaus richtet Facebook Pixel Ihre Website-Besucher neu aus, indem es ein Cookie ablegt, das sie verfolgt, damit Sie sie in Zukunft erreichen können.

Wie funktioniert das Facebook-Pixel?

Nun erklären wir Ihnen möglichst einfach, wie das Facebook Pixel funktioniert. Es wird nicht voller Fachjargon sein, und es wird viele Beispiele geben. Also, lass uns einsteigen.

Technisch gesehen funktioniert das Facebook-Pixel, indem es Cookies platziert, um Website-Besucher zu überwachen, während sie mit Ihrem Dienst oder Produkt auf und außerhalb von Facebook und Instagram interagieren.

Nehmen wir zum Beispiel an, Steve ist ein digitaler Vermarkter in Los Angeles, Kalifornien. Jetzt weiß Steve, dass die Geschäftsinhaber in Kalifornien bei Bedarf online nach digitalen Vermarktern suchen werden. Also erstellte er eine Website.

Wenn Geschäftsinhaber aus Kalifornien jetzt bei Google nach „Digitale Vermarkter in meiner Nähe“ suchen, werden eine Reihe von Websites für digitales Marketing angezeigt, einschließlich der von Steve. Und meistens befinden sich diese Geschäftsinhaber in der Forschungsphase. Und wahrscheinlich werden sie noch keine Entscheidung treffen.

Aber Steve ist schlau genug, um Facebook Pixel auf seiner Website zu installieren. Mit Pixel kann er diese Geschäftsinhaber (die nach digitalen Vermarktern gesucht haben) auf Facebook und Instagram erneut ansprechen. Es hilft, Anzeigen zu erstellen, die Webbesucher mit einem kostenlosen Angebot oder Rabatten erneut ansprechen, um sie in Leads umzuwandeln.

Aus diesem Grund sehen Sie jedes Mal, wenn Sie auf der Website von Nike nach Schuhen oder Zaras Kleid suchen, später Anzeigen von diesen Websites auf Facebook und Instagram.

Retargeting ist einer der besten Marketingtricks, um Besucher von E-Commerce-Websites daran zu erinnern, alle Produkte, die sie in den Einkaufswagen gelassen haben, zurückzugeben und zu kaufen.

Facebook Pixel ist ebenso wichtig für Analysen und die allgemeine Anzeigenoptimierung, nicht nur für das Retargeting. Vom Kauf bis zum Hinzufügen eines Artikels zu einer Wunschliste – sobald Sie Pixel installiert haben, analysiert es verschiedene Aktionen, die Personen auf Ihrer Website ausführen.

Diese Aktionen werden als „Standardereignisse“ bezeichnet. Events werden von Facebook vorgegeben. Sie können diese Ereignisse verwenden, um Zielgruppen aufzubauen, Conversions zu protokollieren und für Conversions zu optimieren.

Hier ist eine Liste von Standard-Facebook-Pixel-Ereignissen:

• Kauf: Ein Kunde schließt einen Kauf auf Ihrer Website ab.
• Lead: Ein Kunde sendet ein Formular oder meldet sich für eine Testversion auf Ihrer Website an und gibt sich als Lead an.
• In den Einkaufswagen legen: Ein Besucher fügt einen Artikel in seinen Einkaufswagen auf Ihrer Website hinzu.
• Zahlungsinformationen hinzufügen: Ein Kunde fügt seine Zahlungsinformationen während des Kaufvorgangs auf Ihrer Website hinzu.
• Zur Wunschliste hinzufügen: Ein Kunde fügt einen Artikel zu seiner Wunschliste auf Ihrer Website hinzu.
• Vollständige Registrierung: Ein Kunde füllt sein Registrierungsformular auf Ihrer Website aus.
• Suche: Ein Kunde verwendet die Suchfunktion, um auf Ihrer Website nach einem Produkt zu suchen.
• Kontakt: Jemand versucht, Ihr Unternehmen auf Ihrer Website zu kontaktieren.
• Produkt anpassen: Ein Kunde wählt eine bestimmte Funktion eines Produkts auf Ihrer Website aus. Zum Beispiel die Auswahl einer bestimmten Größe für ein Kleid.
• Kaufabwicklung einleiten: Ein Kunde startet den Kaufvorgang, um etwas auf Ihrer Website zu kaufen.
• Abonnieren: Ein Kunde abonniert einen kostenpflichtigen Dienst oder ein Produkt auf Ihrer Website.
• Zeitplan: Ein Website-Besucher vereinbart einen Termin in Ihrem Büro.

Sie können weitere Standardereignisse mithilfe von Standardereigniscodes oder -parametern hinzufügen. Mit diesen Codes können Sie Ereignisse basierend auf: Währung, Wert eines Conversion-Ereignisses, Inhaltstyp usw. anpassen.

Wie können Sie Facebook Pixel für Ihre Facebook-Werbekampagnen verwenden?

Facebook Pixel kann Ihre Werbekampagnen auf Facebook viel effektiver machen. So erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, wer Ihre Zielgruppe ist, an wen Sie werben und wie Ihre Werbekampagnen abschneiden.

So können Sie Facebook Pixel verwenden, um einen besseren Return on Investment für Ihre Werbekampagnen zu erzielen:

Benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website

Die Kernfunktion von Facebook Pixel sind Custom Audiences. Mit benutzerdefinierten Zielgruppen hilft Ihnen Facebook, Ihre Website-Besucher neu auszurichten.

Das Pixel verfolgt das Verhalten oder die Aktionen aller Webbesucher, die bereits über ein aktives Facebook-Konto verfügen. Es misst, auf welchen Seiten Ihrer Website sie gelandet sind, wenn sie auf ihnen gelandet sind, und welche Seiten sie nicht besucht haben.

Durch das Sammeln dieser Daten können Sie Facebook-Anzeigen für bestimmte Zielgruppen erstellen, zum Beispiel:

• Zielgruppe, die Ihre Website in den letzten 24 Stunden besucht hat.
• Wer ist auf einer bestimmten Seite Ihrer Website gelandet, zum Beispiel der Serviceseite?
• Zielgruppe, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen nicht erneut besucht hat.

Zielgruppen werden unabhängig von Facebook-Anzeigen erstellt. Sobald Sie eine Zielgruppe erstellt haben, können Sie entscheiden, wann Sie Ihre Werbekampagnen durchführen und welche Anzeigen Sie verwenden möchten.

Nehmen wir hier ein Beispiel. Angenommen, Sie verkaufen Geräte wie Handys und Laptops. Jetzt kennt Pixel alle Facebook-Nutzer, die auf Ihrer Website nach Laptops gesucht haben und wann sie danach gesucht haben. Anhand dieser Daten haben Sie also eine benutzerdefinierte Zielgruppe, die in den letzten 30 Tagen die Seite „Laptops“ auf Ihrer Website besucht hat.

Mit Pixel können Sie Facebook-Anzeigen auch auf bereits konvertierte Zielgruppen ausrichten. Beispielsweise können Sie Rabatt-Werbekampagnen für ihren nächsten Einkauf durchführen.

Oder Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die darauf basiert, wie viel Geld sie ausgeben. Sie können Anzeigen mit teuren Artikeln auf kaufkräftige Kunden ausrichten. Und Facebook Pixel hilft Ihnen zu wissen, wer die teuren Käufer sind.

Lookalike-Publikum

Ein weiteres großartiges Feature von Facebook Pixel ist seine Lookalike Audience. Sie können die Funktion so gestalten, dass sie die Merkmale Ihrer besten Kunden widerspiegelt.

Pixel kann die Aktivitäten Ihres Publikums auf Ihrer Website messen. So können Sie diese Daten in Ihrer Facebook-Anzeige verwenden, um zu erkennen, wer ähnliche Merkmale wie Ihre Website-Besucher aufweist.

Das heißt, wenn Ihre Website-Besucher 20- bis 30-jährige Frauen sind, die in Städten leben, kann Facebook ein weiteres Lookalike-Publikum von 20- bis 30-jährigen Frauen erstellen, die Interesse an Ihrem Produkt zeigen könnten.

Entwerfen Sie benutzerdefinierte Ereignisse

Sie können Facebook Pixel verwenden, um benutzerdefinierte Events zu entwerfen, die weiterentwickelte Versionen von Standard-Events sind.

Wie bereits erwähnt, verfolgt Pixel die Aktionen des Publikums mithilfe von Standardereignissen. Diese Ereignisse können Publikumsaktionen wie „Kaufen“, „Lead“, „Zur Wunschliste hinzufügen“ und „In den Einkaufswagen“ automatisch nachverfolgen.

Im Gegenteil, Sie können selbst benutzerdefinierte Ereignisse entwerfen, z. B. Schaltflächenklicks, Videoverfolgung und Scrolltiefe.

Benutzerdefinierte Konvertierung

Mit Facebook Pixel können Sie benutzerdefinierte Conversions erstellen. Sie können dies gestalten, indem Sie eine Abschlussseite auswählen, beispielsweise eine Dankesseite.

Und geben Sie dieser Konvertierung einen Namen. Sie können so etwas nennen wie „Danke für den Kauf, als Dankeschön erhalten Sie 35 % Rabatt.“ Wenn ein Besucher jetzt Ihre Dankesseite besucht, kann das Pixel nachverfolgen, wann er sie besucht hat.

Wie man Facebook Pixel installiert und einrichtet

Nachdem wir nun alle Was und Wie von Facebook Pixel geteilt haben, ist es an der Zeit zu wissen, wie man Pixel auf Ihrer Website installiert. Hier sind die Schritte, die Sie befolgen können:

Schritt 1: Erstellen Sie ein Facebook-Pixel

Um Pixel auf Ihrer Website zu installieren, müssen Sie es zuerst erstellen. Gehen Sie also zu Ihrem Facebook-Veranstaltungsmanager und wählen Sie „Mit Datenquellen verbinden“ auf der linken Seite des Menüs.

Und klicken Sie auf Web (Sie können App auswählen, um Ihre App mit Pixel zu verbinden).

Klicken Sie nun auf „ Erste Schritte“ , um fortzufahren, klicken Sie dann auf „ Facebook Pixel“ und dann auf „ Weiter “ .

Geben Sie den Namen Ihres Pixels und die Website-URL ein und wählen Sie Weiter aus .

Profi-Tipp: Denken Sie bei der Auswahl des Namens Ihres Pixels daran, dass der Event-Manager Ihnen Zugriff auf ein Pixel für jedes Werbekonto gewährt. Stellen Sie also sicher, dass der Name für Ihre Markenbesuche steht und nicht für eine bestimmte Werbekampagne.

Schritt 2: Fügen Sie das Pixel zu Ihrer Website hinzu

Um nun das Pixel auf Ihrer Website zu aktivieren, müssen Sie Codes auf den Seiten Ihrer Website installieren. Es gibt drei Möglichkeiten, wie Sie es installieren können; Lassen Sie uns jeden Weg im Detail untersuchen:

1. Manuelle Installation

Du kannst den Facebook-Pixel-Code manuell installieren, indem du diesen Schritten folgst:

• Klicken Sie auf Code manuell installieren .
• Wählen Sie die grüne Schaltfläche Code kopieren aus .
• Fügen Sie den Code in den Header-Code Ihrer Website ein, der sich über dem </head>-Tag befindet. Sie können den Code auf jeder Seite Ihrer Website einfügen und dann auf Weiter klicken .

2. Integration zur Installation des Facebook-Pixels

Sie können die Integrationspartner von Facebook wie SquareSpace und WordPress verwenden. Mit der Partnerintegration können Sie Pixel ohne Code installieren.

Sie können auch Shopify verwenden, um Facebook Pixel auf Ihrer Website zu installieren. Warten Sie nach der Installation von Facebook Pixel auf Ihren Online-E-Commerce-Websites, bis die Kundenaktivität stattgefunden hat, bevor Sie die Daten im Facebook-Anzeigenmanager überprüfen.

3. E-Mail an einen Entwickler

Wenn Ihre Website von einem Entwickler verwaltet wird oder Sie mit jemand anderem zusammenarbeiten, der Programmierkenntnisse besitzt, wählen Sie E- Mail-Anweisungen aus . Geben Sie in der E-Mail alle Informationen an, die Ihr Entwickler möglicherweise benötigt, um das Pixel effektiv zu installieren.

Nach der Installation können Sie zu Facebook Pixel Helper gehen, um zu überprüfen, ob es genau funktioniert. Facebook Helper teilt Ihnen mit, wenn Fehler vorliegen, und ermöglicht es Ihnen, den Installationsvorgang zu wiederholen, um sicherzustellen, dass er ordnungsgemäß funktioniert.

Wenn jedoch keine Fehler vorliegen, können Sie Conversion-Daten und Ereignisse in Echtzeit in Ihren Facebook-Werbekampagnen anzeigen.

Häufig gestellte Fragen

Sind Facebook-Pixel kostenlos?

Ja, Facebook Pixel ist absolut kostenlos. Sie müssen keinen Betrag bezahlen, um es auf Ihrer Website zu installieren.

Werbung auf Facebook ist jedoch nicht kostenlos. Das Verfolgen und Einrichten von Pixel ist jedoch kostenlos. Darüber hinaus kann es viel Geld sparen, das Sie für Anzeigen ausgeben, indem sichergestellt wird, dass Sie mehr aus den Werbekampagnen herausholen.

Wie viele Facebook-Pixel können Sie erstellen?

Technisch ja. Sie können mehrere Pixel-Konten in einem Werbekonto erstellen. Dafür benötigen Sie jedoch ein Business Manager-Konto.

Mit einem Business Manager-Konto können Sie bis zu 100 Pixel erstellen. Wenn Sie das Limit von 100 erreichen und mehr erstellen möchten, können Sie mit Facebook ein weiteres Werbekonto erstellen. Alternativ können Sie auch ein zweites Business Manager-Konto erstellen, um weitere 100 Pixel zu erstellen.

Du kannst den Business Manager verwenden, um Facebook Pixel zu erstellen, wenn:

• Du hast bereits ein Konto im Business Manager.
• Ihr Unternehmen hat mehrere Websites oder Websites für mehrere Produkte.
• Jemand anderes verwaltet Ihre Facebook-Anzeigen.
• Sie haben noch nicht in Anzeigen investiert, möchten aber die Funktionen der Analysefunktionen von Pixel testen.

Was erfasst das Facebook-Pixel?

Facebook-Pixel sammelt Daten, die Besucheraktionen, Anzeigenumwandlungen und geräteübergreifende Aktivitäten nachverfolgen, was zu zielgerichteteren Anzeigen, optimierten Kampagnen und einem besseren Anzeigen-ROI auf Facebook führt.

Kostet Facebook Pixel etwas?

Nein, die Installation von Facebook Pixel kostet keinen Cent. Wenn Sie jedoch die Hilfe eines Entwicklers oder digitalen Vermarkters bei der Installation in Anspruch nehmen, müssen Sie eine bestimmte Gebühr für deren Zeit und Service zahlen.

Das Endergebnis

Mit Facebook Pixel können Sie Ihren ROI effektiv steigern. Schließlich hilft es Ihnen, Zielgruppen anzusprechen, die am wahrscheinlichsten die gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführen.

Da Facebook Pixel Daten sammelt, können Sie Ihre Facebook-Anzeigen für die Zukunft anpassen. Mit seinen Analysen können Sie Erkenntnisse über Ihr Publikum sammeln und die Konversionsraten von Anzeigen verbessern.

Wenn Sie eine Website haben und Pixel noch nicht verwenden, verpassen Sie viele Vorteile. Also los und gleich installieren. Und wenn Sie bei der Installation nicht weiterkommen, sehen Sie sich unbedingt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung an, um von vorne anzufangen.