Facebook, Programmatic oder Google: Wo werben?

Facebook, Google Ads und Programmatic sind drei leistungsstarke, aber unterschiedliche Werbetools. Welche Plattform ist also die beste, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben? Der Teufel steckt im Detail, und wenn Sie sie genau betrachten, werden Sie feststellen, dass alle drei Optionen gut sind. Abhängig von den Kampagnenzielen kann jedoch jeder besser sein als der andere. Wir haben mit Cybersicherheitsforschern gesprochen, die ihre Meinung geteilt haben. Er empfiehlt Werbung auf Google Ads statt auf Facebook Ads, weil:

• Google erhält täglich über eine Million Suchanfragen.
• Google bietet Ihnen Fragen, die Ihnen dabei helfen können, relevanten Traffic auf Ihre Website zu lenken.
• Sie können wiederkehrende Besucher gewinnen, wenn Sie auf das richtige Keyword abzielen, das für den Inhalt Ihrer Website relevant ist.
• Sie können Benutzer auch basierend auf ihren Präferenzen ansprechen. Der Inhalt Ihrer Website kann auch in Google Discover angezeigt werden, wo Benutzer scrollen können, um zu lesen, was sie interessiert.

Lassen Sie uns tiefer eintauchen, um die Fähigkeiten dieser Plattformen zu untersuchen, damit Sie wissen, wo der Kampagnenstart am vorteilhaftesten ist.

Facebook: Anspruchsvolles Targeting basierend auf sozialem Verhalten

Soziale Medien können Unternehmen beim Wachstum helfen, und der Einfluss dieser Medien auf die Werbung darf nicht unterschätzt werden. Der monatliche Traffic auf FB hat Milliarden von Besuchern überschritten. Tatsächlich stellte der digitale Bericht vom Oktober fest, dass das Werbepublikum von Facebook im Jahr 2020 2,14 Milliarden Menschen erreichte. Bei solch beeindruckenden Daten ist es keine Überraschung, dass Facebook-Anzeigen bei Werbetreibenden und Geschäftsinhabern so beliebt sind.

Der wahrscheinlich größte Vorteil der Facebook-Werbeplattform sind die Benutzerdaten. Soziale Medien sammeln Informationen über das soziale Verhalten von Kunden. Auf einer Social-Media-Plattform wie Facebook hinterlassen Menschen viel mehr Informationen, als ihnen bewusst ist – Geolokalisierung, Geburtsdatum, Likes und andere Details, die sie als Kunden charakterisieren können. Das Online-Verhalten hat einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen, und deshalb sind diese Informationen so wichtig.

Aufgrund ihrer ausgeklügelten Ausrichtung sind Facebook-Anzeigen bei kleinen und mittleren Unternehmen nach wie vor beliebt. Die Targeting-Algorithmen von Facebook verwenden Verhaltensdaten und interpretieren sie, um Zielgruppen zu finden, die am meisten am Kauf dieses oder jenes Produkts interessiert sein könnten. Auf Facebook können Werbetreibende aus verschiedenen FB-Anzeigenformaten wählen, die in diesen sozialen Medien platziert werden (hauptsächlich in sozialen Feeds, aber nicht nur): Video, Bild, Karussell, Sammlung und ein Vollbild-Erlebnis.

Google: Traffic von Billionen Anfragen

Google ist die Suchmaschine, die von über 70 % der Internetnutzer verwendet wird. Im Jahr 2021 verarbeitete es täglich 2 Billionen Google-Anfragen, einschließlich Werbespots. Google Ads ist eine der größten und beliebtesten Pay-per-Click-Werbeplattformen. Technisch gesehen könnten andere Suchmaschinen ihre eigenen Werbeplattformen erstellen; Google wird jedoch so oft verwendet, dass ein solcher Wettbewerb keinen Sinn machen würde. Aus diesem Grund hat die Google Ad-Plattform im Vergleich zu Facebook Zugang zu einem viel größeren Publikum.

Google Ads bietet kontextbezogene Anzeigenplatzierung auf Google-Seiten und -Websites in allen Display-Netzwerken, die mit Google zusammenarbeiten. In diesem Fall ist das Targeting nach verschiedenen Optionen wie Geolokalisierung oder Präferenzen verfügbar. Die Bereitstellung von Anzeigen ist in vielen Google-Diensten (z. B. Google Discovery) möglich, bei denen Anzeigen nativ in den Feed eines Benutzers eingefügt werden können.

Google Ads ermöglicht es Geschäftsinhabern auch, Nutzer auf der Grundlage einer Suchanfrage, auch als Schlüsselwörter bezeichnet, anzusprechen. Diese Anzeigen erscheinen oben auf der Suchergebnisseite, wenn der Benutzer nach einem bestimmten Begriff sucht. Auf diese Weise erscheint die Anzeige (beworbene Website) ganz oben in den Suchergebnissen, wenn der jeweilige Benutzer den relevanten Begriff eingibt, für den der Werbetreibende bezahlt hat.

Im Gegensatz zu diesen bezahlten Suchanzeigen von Google basieren Facebook-Anzeigen nicht auf der Anfrage eines Benutzers. Facebook bietet wie Google eine große Auswahl an Targeting-Optionen, ermöglicht es einem Werbetreibenden jedoch auch, Benutzer auf der Grundlage ihres Verhaltens, ihrer Vorlieben und Abneigungen anzusprechen. Aus diesen Gründen müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Kunden wirklich kennen, bevor Sie eine Werbekampagne in der Google-Suche starten.

Programmatisch: Größte Reichweite und Personalisierung

Programmatische Werbung wird durch technologische Plattformen (Demand-Side-Plattformen oder DSPs) dargestellt, die für den automatisierten Medieneinkauf konzipiert sind. Genau wie Facebook und Google Ads berücksichtigt Programmatic die Targeting-Daten, bevor eine Entscheidung getroffen wird, ob eine Anzeige an einen bestimmten Benutzer geschaltet wird oder nicht. Wenn die Benutzereigenschaften mit dem Kampagnen-Targeting übereinstimmen, nimmt die DSP an einer Echtzeit-Gebotsauktion teil. Dann gewinnt das höchste Gebot, und die Anzeige des Gewinners wird dem Benutzer geliefert. Der gesamte Prozess einschließlich der Anzeigenschaltung erfolgt in Sekundenbruchteilen.

Programmatische Werbung ist sehr effizient – ​​deshalb werden bis Ende 2021 mehr als 88 % aller Ausgaben für digitale Displays darauf entfallen. Die programmatische Technologie hat nicht nur im Online-Bereich, sondern auch im Fernsehen Anwendung gefunden – auch bei mit dem Internet verbundenen Smart-TV-Geräten programmatisch unterstützen. Dank dessen kann jeder Haushalt beim Streamen der gleichen Shows tatsächlich unterschiedliche Werbung sehen, die speziell auf seine Interessen zugeschnitten ist.

Während Google Ads die Auktion ausschließlich auf seiner eigenen Plattform durchführt und nur mit Inventar und Daten von Google arbeitet, können viele programmatische DSPs Zugriff sowohl auf das Anzeigeninventar des Google Display-Netzwerks als auch auf andere mit RTB verbundene Anzeigenbörsen bieten. Aus diesem Grund und für eine umfassende Personalisierung der Benutzererfahrung schätzen Werbetreibende und Agenturen programmatische Werbung gegenüber anderen Optionen.

Die Quintessenz: Das Definieren des Kampagnenzwecks ist ein Schlüssel

Google Ads, Facebook und Programmatic haben unterschiedliche Funktionalitäten, und um die richtige Wahl zu treffen, müssen Sie zuerst Ihren Kampagnenzweck definieren. Wenn Sie gerade ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt gebracht haben, wird kaum jemand bei Google nach Schlüsselwörtern danach suchen. Um es den Menschen vorzustellen, ist es daher besser, die Markenbekanntheit zu steigern und Branding-Kampagnen über Facebook, programmatisch oder das Google Display-Netzwerk durchzuführen. Die bezahlte Google-Suche funktioniert am besten, wenn Ihr Publikum bereits nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung sucht – es befindet sich in der Phase der Überlegung und ist bereit zum Kauf. Um zu verstehen, welche Werbeplattform für Sie am besten funktioniert, ist es wichtig, denselben Kampagnentyp auf verschiedenen Plattformen zu testen und kontinuierlich zu analysieren, ob Sie Ihren Werbe-KPI erreicht haben oder nicht.

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