Werbung auf Facebook ist eine Form des digitalen Marketings. Facebook ist das größte soziale Netzwerk der Welt und durch Facebook-Werbung können Unternehmen eine gute Verbindung zu ihrem Publikum herstellen. So einfach es auch klingen mag, Facebook-Werbung kann eine Herausforderung sein. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie auf Facebook Werbung machen.

Die größte Herausforderung, der sich Menschen bei der Durchführung von Facebook-Werbeaktionen gegenübersehen, besteht darin, den Facebook-Algorithmus zu umgehen und die Zielgruppe zu erreichen. Facebook verfügt jedoch über Micro-Targeting-Funktionen, die Ihnen helfen, Ihre spezifische Zielgruppe während der Werbeaktionen zu erreichen. Einfach ausgedrückt, Ihre Inhalte können durch die Mikro-Targeting-Funktionen genau die Personen erreichen, die daran interessiert wären, Ihre Waren oder Dienstleistungen zu kaufen. Wir werden besprechen, wie man Facebook-Werbung erstellt, wie man Werbung auf Facebook macht, Werbung über Facebook und wie man Facebook-Werbung erstellt.

Werbung über Facebook erfordert ein Budget, da Sie bezahlen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Je mehr Sie durch die Mikro-Targeting-Funktionen in eine Facebook-Werbeaktion investieren, desto mehr Menschen erreicht die Werbeaktion. Facebook Marketing ist also wie jede andere Form des Marketings und bei guter Investition lohnt sich das Marketing.

Facebook-Anzeigen

Es gibt verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen und auch die Ausrichtungsoptionen unterscheiden sich. Diese Anzeigen sind eine gute Möglichkeit, über Facebook zu werben. Abhängig von Ihren Inhalten und der Art Ihres Unternehmens ist es wichtig, die verschiedenen verfügbaren Optionen zu verstehen. Dies hilft Ihnen, Ihre Facebook-Anzeigen effektiver zu gestalten.

Verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen, um für Ihr Facebook zu werben.

Facebook-Anzeigen umfassen:

1. Videoanzeigen

Dies ist eine Möglichkeit, auf Facebook zu werben. Videos über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zeigen der Zielgruppe, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung funktioniert. Videoanzeigen können als Newsfeeds oder Stories und auch als In-Stream-Anzeigen gepostet werden, wenn die Videos etwas länger sind. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Instapage)

Videoanzeigen müssen nicht komplex sein. Sie können nicht gefilmtes Videomaterial, Animationen oder einfach GIF-Grafiken verwenden, um Ihr Produkt in Aktion zu zeigen. Wie bei Bildanzeigen müssen Sie Ihre Videoanzeige interessant genug gestalten, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer auf sich zu ziehen.

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Erstellen einer Videoanzeige

1. Wählen Sie eine Vorlage :

Sie müssen zunächst über eine Videovorlage verfügen, die Ihnen beim Erstellen einer Video-Facebook-Werbung hilft. Eine gute Videovorlage sollte einfach mit Ihren eigenen Inhalten angepasst werden können, einschließlich Themenfarben, Text, Fotos, Logos und Videos. Wählen Sie eine Vorlage, die dem entspricht, was Sie mit Ihrer Videoanzeige kommunizieren möchten. Zu den Videovorlagen gehören die Vorlage für saisonale Werbeaktionen, die Vorlage für neue Einführungsaktionen und die Vorlage für Ein-Wort-Bewertungen.

1. Visuals hinzufügen :

Wenn Sie sich für eine geeignete Vorlage entschieden haben, fügen Sie Ihre eigenen Videoclips und Fotos hinzu. Sie können Ihre Visuals einfach mit der Drag-and-Drop-Methode für jeden Block in Ihrer Vorlage hinzufügen. Sie sind vielleicht neu im Geschäft ohne eigene Fotos und Videoclips, aber das sollte Sie nicht davon abhalten, Videoanzeigen zu verwenden. Sie können Stock Visuals von verschiedenen Plattformen für Ihre Videoanzeige verwenden, sofern die Videos oder Fotos für Ihr Unternehmen relevant sind.

1. Text hinzufügen :

Ändern Sie den Text auf der Vorlage und fügen Sie Text hinzu, der etwas über Ihr Unternehmen und die hochgeladenen Videoclips erzählt. Der Text unterstützt die hinzugefügten Visuals und erklärt Ihren Zuschauern Ihre Geschichte. Verwenden Sie Werbesprache und fesseln Sie Ihre Zuschauer mit dem Ziel, Verkäufe zu tätigen.

1. Branding Ihrer Videoanzeige :

Branding der Anzeige vor dem Veröffentlichen der Anzeige so, dass sie wie Ihre ursprüngliche Marke aussieht. Fügen Sie Ihre Themenfarben und eine andere Schriftart hinzu, damit sich Ihre Inhalte von denen in der Vorlage unterscheiden. Bevor Sie sich die Vorschau ansehen, wählen Sie „Block hinzufügen“ und fügen Sie Ihr Logo zur Anzeige hinzu. Überprüfen Sie abschließend die Vorschau, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist, und klicken Sie auf „Veröffentlichen“.

2. Image-Anzeigen

Bildanzeigen sind eine Möglichkeit der Werbung über Facebook. Sie sind einfach zu erstellen und eine gute Facebook-Werbestrategie. Es ist einfach, Bilder auf Ihre Unternehmensseite hochzuladen, und mit einem zugänglichen Klick können Sie den Beitrag Ihrer Bilder verbessern. Veröffentlichen Sie Bilder, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer auf sich ziehen. Wenn Sie schöne Facebook-Fotoanzeigen haben, erhalten die Anzeigen einen besseren Kontext und die Leute werden sie gerne sehen. Sie können die Bilder auch in Ihrem News-Feed und in Ihrem Story-Bereich haben. Hier ist ein Beispiel für eine Bildanzeige in einer Facebook-Story:

(Bildnachweis: Marketingland)

So erstellen Sie gute Bildanzeigen

• Verwenden Sie Bilder mit hoher Auflösung:

Sie müssen hochauflösende Bilder für Ihre Bildanzeige verwenden. Die Bilder sollten den erforderlichen Anforderungen an die Pixelgröße entsprechen. Die hohe Auflösung trägt dazu bei, dass Ihre Bilder in der Anzeige nicht verschwommen aussehen.

• Verwenden Sie das richtige Seitenverhältnis für Platzierungen:

Facebook-Werbung mit Bildern mag einfach klingen, ist aber für diejenigen, die es nicht richtig machen, komplex. Unterschiedliche Platzierungen auf Facebook benötigen unterschiedliche Seitenverhältnisse. Machen Sie sich mit den empfohlenen Seitenverhältnissen für die Platzierungen vertraut, da Ihre Bildanzeige dadurch stärker und effektiver wird. Mit Hilfe der Asset-Anpassungsfunktion können Sie mit Image-Anzeigen ein Bild mit unterschiedlichen Platzierungen und Verhältnissen verwenden.

• Präsentieren Sie Ihre Inhalte:

Verwenden Sie Bilder, die für die Betrachter direkt auf den Punkt kommen. Die Leute haben nicht viel Zeit, um sich etwas anzusehen, das nicht ihre sofortige Aufmerksamkeit erregt. Lassen Sie sie mehr wissen, indem Sie einfach scrollen und Ihr Bild sehen. Das Bild sollte auf eine Weise über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen kommunizieren, die das Interesse des Betrachters weckt. Zum Beispiel:

• Fügen Sie dem Bild nicht viel Text hinzu:

Untersuchungen zufolge schneiden Bilder mit den wenigsten Wörtern besser ab als solche mit viel Text. Auch wenn die Wörter, die Sie verwenden können, unbegrenzt sind, schränken Sie Ihren Text so weit wie möglich ein.

• Ihre Botschaft sollte die Zielgruppe ansprechen:

Bieten Sie Ihrem Publikum gute Inhalte, die Ihre Marke gut verkaufen. Konzentrieren Sie Ihre Botschaft auf das, was Ihr Publikum interessieren könnte, und nicht auf das, was das Publikum Ihrer Meinung nach möchte. Da Sie Ihren Markt und Ihre Zielgruppe verstehen, erstellen Sie Ihre Image-Anzeige über sie.

• Vorschau der Anzeigen:

Sie sollten den Werbeanzeigenmanager verwenden, um eine Vorschau Ihrer Anzeigen anzuzeigen. Der Werbeanzeigenmanager hilft dir, deine Anzeigen so zu sehen, wie das Publikum sie sieht, und du kannst dies sogar vor der Veröffentlichung tun.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Michael Schmidt
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Bildanzeigen erstellen

• Verwende für Facebook-Bildanzeigen den Werbeanzeigenmanager. Öffnen Sie die Website und wählen Sie Ihr Anzeigenziel aus.

• Sie sollten später die Ad Set-Ebene füllen.

• Wählen Sie das bevorzugte Format für Ihre Anzeige aus. Es kann ein Video, ein Karussell oder ein Bild sein. Bei einem Karussell können Sie zwei oder mehr Bilder für eine Anzeige auswählen. Für ein Video oder Bild können Sie ein Bild hochladen oder eine Diashow mit bis zu 10 Bildern erstellen. Es gibt einen Leitfaden für Facebook-Anzeigen, der Anleitungen zu empfohlenen Bildspezifikationen bietet.

• Sie können die Option „Platzierung zum Anpassen auswählen“ anzeigen. Sie können dies verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Bild auf Platzierungen gut aussieht. Sie können auch Zuschneidewerkzeuge verwenden, um Ihr Bild an die festgelegten Platzierungen anzupassen. Falls Sie Ihr Bild nicht zuschneiden können, liegt dies entweder daran, dass Ihr Bild die Platzierungsanforderungen bereits erfüllt, oder daran, dass das Zuschneiden nicht verfügbar ist. Wenn Sie fertig sind, setzen Sie Ihre Änderungen zurück und machen Sie sie rückgängig.

• Vor der Veröffentlichung sollten Sie Ihre Anzeige überprüfen, um sicherzustellen, dass sie wie gewünscht auf Facebook angezeigt wird. Scrollen Sie dazu nach unten zur Anzeigenvorschau und ändern Sie die Platzierungen. Sie können den "mobilen Newsfeed" oder einfach über ein mobiles Gerät anzeigen. Nun können Sie Ihre gestaltete Bildanzeige fertigstellen und veröffentlichen.

3. Diashow-Werbung

Über Diashow-Anzeigen können Sie ganz einfach kurze Videoanzeigen aus Standtext, Fotos oder aktuellen Videoclips erstellen. Wenn Sie gerade erst anfangen und keine Bilder haben, können Sie Stock-Bilder aus dem Facebook-Werbeanzeigen-Manager auswählen.

Diashow-Anzeigen sind effektiv, weil sie leicht die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen. Verwenden Sie beim Erstellen dieser Anzeigen eine fünfmal geringere Bandbreite. Solche Diashows werden für alle Zuschauer gut geladen, auch für diejenigen mit langsamem Internet. Diashows mit bis zu fünfmal geringerer Bandbreite sind eine Strategie mit geringer Auswirkung, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Das folgende Bild zeigt, wie eine Diashow-Werbung funktioniert:

(Bildnachweis: Die nächste Anzeige)

Erstellen einer Diashow-Werbung

Sie können Ihre Diashow-Anzeige mit Ad Manager erstellen. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie für Diashow-Anzeigen Bilder in sehr hoher Qualität benötigen. Sie benötigen auch Videodateien, die MOV oder MP4 für eine gute Qualität verwenden. Wenn Sie Musik in Ihre Diashow integrieren möchten, müssen Sie über die erforderlichen gesetzlichen Rechte zur Verwendung der Musik verfügen. Vermeiden Sie die Verwendung von Musik, die Sie einfach auf Ihr Gerät heruntergeladen haben.

1. Öffnen Sie zunächst den Anzeigenmanager und klicken Sie auf „Erstellen“.
2. Wählen Sie Ihr Anzeigenziel und der Vorteil ist, dass die Diashow in allen Zielen vorhanden ist.
3. Wählen Sie Ihr Anzeigen-Targeting, Ihr Budget und Ihre Planungsinformationen aus und klicken Sie dann auf „Fortfahren“.
4. Wenn Sie zur Formatierung wechseln, wählen Sie „Einzelbild oder Video“.
5. Klicken Sie für die Medien auf „Video/Diashow“.
6. Es erscheint nun ein Fenster, um sicherzustellen, dass „Diashow erstellen“ Ihre Wahl ist, und wenn ja, wählen Sie „Fortfahren“.
7. Sie können jetzt auf „Fotos hinzufügen“ klicken und 3 bis 10 Bilder hochladen. Sie können auch „Video hinzufügen“ auswählen und ein Video hochladen.
8. Aktualisieren Sie nach dem Hochladen die Einstellungen für eine Facebook-Slideshow-Werbung. Zu den Diashow-Einstellungen gehören das Ändern des Seitenverhältnisses, der Bilddauer und des Übergangs. Beim Seitenverhältnis legt das erste Bild das Verhältnis fest. Die Bilddauer sollte 15 Sekunden nicht überschreiten und ist abhängig von der Anzahl der Bilder in der Diashow. Wählen Sie für den Übergang „Ausblenden“ oder „Keine“, da dies anpasst, wie die Wechsel der Diashow von einem zum anderen erfolgen.
9. Um Ihrer Anzeige Musik hinzuzufügen, wählen Sie „Musik“ aus und fügen Sie Ihre Musik hinzu. Die Musik sollte in den Formaten MP3, WAV, OGG, M4A und FLAC vorliegen. Sie können auch Musik aus den verfügbaren Titeln im Musiktool auswählen. Es gibt auch eine Option zum Bearbeiten Ihrer Bilder im Abschnitt "Foto bearbeiten".
10. Wenn Sie mit der Vorbereitung Ihrer Diashow fertig sind, klicken Sie auf „Diashow erstellen“ und der Anzeigenmanager verarbeitet sie innerhalb von zwei Minuten, um für Ihr Facebook zu werben.

4. Sammelanzeigen

Diese bezahlten Facebook-Anzeigen ermöglichen es dem Benutzer, bis zu fünf Produkte zu präsentieren, auf die potenzielle und bestehende Kunden klicken können, um einen Kauf zu tätigen.

Sammlungsanzeigenpaare, die über Instant Experiences verfügen, ermöglichen es bestehenden und potenziellen Kunden, Ihre Produkte zu kaufen, ohne Facebook verlassen zu müssen. Infolgedessen wird das Online-Shopping ganz einfach, wenn die Leute unterwegs sind und möglicherweise keine gute Internetverbindung haben. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Business 2 Community)

Sammelanzeige erstellen:

1. Sammlungsanzeigen für Facebook-Werbeaktionen können im Werbeanzeigenmanager erstellt werden. Öffnen Sie die Website und klicken Sie auf „Erstellen“.
2. Wählen Sie Ihr Anzeigenziel entsprechend dem Format Ihrer Sammlung und klicken Sie dann auf „Weiter“.
3. Im nächsten Schritt fügen Sie Ihre Anzeigendetails hinzu. Sie haben auch den A/B-Test, wählen Sie Ihr Anzeigenbudget und klicken Sie auf „Weiter“.
4. Wählen Sie eine App oder Website aus, um Ihre Zielgruppe zur Anzeigeninteraktion zu senden. Für eine „App“ verlinken Sie Ihr Publikum direkt mit Ihren Produkten.
5. Wählen Sie Ihre Zielgruppe, Ihr Budget, Ihre Optimierung und Ihre Platzierungen aus und klicken Sie dann auf „Weiter“.
6. Wählen Sie für den Identitätsbereich Ihre Facebook-Seite aus und hängen Sie gegebenenfalls eine Instagram-Seite an.
7. Der andere Abschnitt ist die Anzeigeneinrichtung, in der Sie „Sammlung“ auswählen sollten.
8. Wählen Sie aus den verfügbaren Vorlagen eine passende aus und passen Sie diese mit Ihren Inhalten an. Haben Sie eine sofortige Erfahrung in Ihrem Setup.
9. Klicken Sie für „Anzeigenkreation“ darauf, wie Produkte in Ihrer Anzeige dargestellt werden, und fügen Sie einen Haupttext, einen Link zu Ihrer Website und eine Überschrift ein.
10. Wählen Sie im Abschnitt "Anzeigenvorschau" eine Vorschauoption aus und senden Sie eine Benachrichtigung an Ihr Profil. Dies hilft Ihnen, die Sammlungsanzeige so zu sehen, wie es Ihre Zuschauer tun würden.
11. Fügen Sie Tracking-Informationen hinzu und überprüfen Sie die Anzeige, bevor Sie sie veröffentlichen.

5. Lead-Anzeigen

Diese Anzeigen haben die Form von Werbeformularen und sind über mobile Geräte zugänglich. Sie haben Funktionen, die es den Leuten ermöglichen, Ihnen ihre Kontaktinformationen zu geben, ohne viel zu tippen. Lead Ads eignen sich, wenn Sie einen Kunden für einen Produkttest anmelden oder Newsletter-Abonnements sammeln müssen. Sie eignen sich auch hervorragend für die Marktforschung, die Steigerung des Umsatzes und die Möglichkeit für Kunden, Anfragen zu stellen und Feedback zu geben. Hier ist ein Beispiel für eine Lead Ad auf Facebook:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Im Marketing ist es wichtig, sein Publikum zu kennen und zu verstehen. Es gibt einen Unterschied zwischen Kundenanalysen und Kundendaten. Der beste Weg, Ihre Kunden zu verstehen, besteht darin, mit ihnen zu sprechen und sie nach ihrer Meinung zu fragen. Aus diesem Grund sind Facebook Lead Ads effektiv, da sie diesen Kontakt mit dem Publikum herstellen.

Wenn eine Person auf eine Lead Ad klickt, wird der Person in ihrem Facebook-Profil ein Formular voller Informationen angezeigt. Die Person kann das Ausfüllen des Formulars mit einfachen Fingertipps abschließen. Da Lead Ads auf Mobilgeräten verfügbar sind, können Benutzer die Formulare schneller ausfüllen. Lead-Anzeigen können auch direkt mit Ihrem Geschäftskundenbeziehungsmanagementsystem synchronisiert oder als CSV-Datei heruntergeladen werden, damit Sie sie besser nachverfolgen können.

Erstellen einer Lead-Anzeige

1. Rufen Sie Ihren Anzeigenmanager auf und klicken Sie oben links auf „Erstellen“.
2. Wählen Sie die Lead-Generierung als Ihr Ziel und fahren Sie mit der Benennung Ihrer Kampagne fort.
3. Wählen Sie die Seite aus, die Sie als verwenden möchten, und klicken Sie auf „Bedingungen anzeigen“. Lesen Sie die angezeigten Bedingungen durch und stimmen Sie ihnen zu .
4. Wählen Sie Ihre Platzierungen und Ihr Zielpublikum aus (Lead Ads können nur auf Personen ab 18 Jahren ausgerichtet werden).
5. Legen Sie Ihr Budget fest und planen Sie die Lead Ad.
6. Wählen Sie Ihre gewünschten Lead-Anzeigenformate aus (es kann eine Diashow, ein Video, ein Karussell oder ein beliebiges anderes Format sein).
7. Jetzt sehen Sie rechts eine Vorschau Ihrer Anzeige. Fügen Sie eine Überschrift, einen Text und einen Aufruf zum Handeln hinzu.
8. Wählen Sie unten „Kontaktformular“ aus. Sie können auch einen Formulartitel, eine Einführung, eine Datenschutzrichtlinie für Ihr Unternehmen, Kundenfragen und einen Dankesbildschirm hinzufügen.
9. Erklären Sie in der Einleitung ausführlich, warum sich die Leute Zeit nehmen sollten, Ihr Formular auszufüllen.
10. Bei den Fragen können Sie benutzerdefinierte oder Standardfragen stellen. Lassen Sie sie sich bei benutzerdefinierten Fragen auf Ihr Geschäft konzentrieren. Sie können fragen: "Wann planen Sie, zu einem fortschrittlicheren Telefon zu wechseln?" Fügen Sie bis zu 15 Fragen ein, die darauf abzielen, Ihre Kunden besser zu verstehen.
11. Bei der Auswahl des Formulartyps können Sie eine höhere Absicht oder mehr Volumen wählen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, dass viele Personen Ihr Formular ausfüllen, wählen Sie mehr Volumen. Wählen Sie eine höhere Absicht aus, wenn Sie beabsichtigen, Geschäfte mit Ihrem Anzeigenpublikum abzuschließen. Formulare mit höherer Absicht haben einen zusätzlichen Schritt, in dem Ihre Zielgruppe ihre Informationen vor dem Absenden überprüfen kann.
12. Du musst deine geschäftliche Datenschutzrichtlinie mit deinem Anzeigenmanager für Lead-Anzeigen verknüpfen. Sie müssen daher sicherstellen, dass Sie eine Seite auf Ihrer Unternehmenswebsite haben.
13. Nach dem Absenden des Formulars erscheint der „Danke-Bildschirm“. Sie können in diesem Abschnitt auch einen Download-Link oder einen Aufruf zum Handeln haben.
14. Wählen Sie unter dem Namen Ihres Formulars „Einstellungen“ aus. Sie können auch überprüfen, ob Sie organische Leads aus Ihrer Anzeige sammeln möchten. Es ist ratsam, die Sprache Ihres Formulars in den Einstellungen zu ändern.
15. Wählen Sie oben rechts „Fertigstellen“ aus und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeige überprüfen, bevor Sie zum Veröffentlichen auf „Bestätigen“ klicken.

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