Facebook-Videoanzeigenmetriken zum Ansehen im Jahr 2022

Veröffentlicht: 2022-05-01

Mit Social-Media-Marketing können Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen und Ihre Inhalte entsprechend ihren Interessen und Bedürfnissen kuratieren. Angesichts der Reichweite dieser Plattformen kann eine erfolgreich durchgeführte Marketingkampagne beeindruckende Ergebnisse erzielen.

Aber wie verfolgen Sie die Wirksamkeit Ihrer Videokampagne und Ihres Inhalts?

Zum Glück sind die Messwerte für Facebook-Videoanzeigen relativ einfach. Sie sind quantifizierbar, zugänglich und organisiert. Zu diesem Zweck haben wir diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen dabei zu helfen, zu erkennen, ob Ihre Facebook-Videokampagne ihre Key Performance Indicators (KPIs) erreicht oder nicht.

Wenn Ihre Kampagnen zu kurz kommen, dient dies auch als Wegpunkt für Sie, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren. Sind Sie bereit, sich auf sechs Facebook-Videoanzeigen-Metriken zu konzentrieren, die es zu überwachen gilt?

Facebook-Videos 101: Was sehen sich die Leute an?

Bevor wir uns mit den spezifischen Kennzahlen befassen, die Sie im Auge behalten sollten, lassen Sie uns einige Details zu Facebook-Videoanzeigen betrachten und eine Perspektive schaffen: 1

  • Tägliche Videoaufrufe gehen in die Milliarden – Facebook ist nach wie vor die beliebteste Social-Media-Plattform der Welt. Menschen sehen sich jeden Tag über 4 Milliarden Videos auf Facebook an.
  • Millionen von Stunden werden pro Tag angesehen – Alle Videoinhalte summieren sich zu etwa 100 Millionen Stunden Video, die über Facebook pro Tag angesehen werden. Dies umfasst alles von kurzen Teaser-Clips bis hin zu längeren, erzählten Geschichten.
  • Videos steigern die Ergebnisse für Ihr Unternehmen – Das Publikum interagiert mit einem Facebook-Videobeitrag mit einer höheren Rate als mit statischen Beiträgen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Facebook-Anzeigen Wirkung zeigen, ist dies bei Videos und Video-Thumbnails weitaus wahrscheinlicher.
  • Die meisten Zuschauer sehen sich Videos ohne Ton an – Denken Sie, dass der Ton in Ihrer Videoanzeige ein Schlüsselmerkmal ist? Das ist normalerweise nicht der Fall. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass bis zu 85 % der Facebook-Videos ohne Ton angesehen werden. 2 Dies könnte darauf zurückzuführen sein, wo Menschen sich Videos auf ihren Mobilgeräten ansehen (häufig an einem öffentlichen Ort). Oder es könnte daran liegen, dass die Leute nicht gerne laute Werbung hören.
  • Die Leute verbringen mehr Zeit damit, sich Videos anzusehen als statische Inhalte – Wenn Sie Videos für Ihre Anzeigen verwenden, beschäftigen sich die Leute mehr mit diesem Medium als mit seinem geschriebenen Gegenstück. Statische Inhalte neigen dazu, im Feed „ausgeblendet“ zu werden, was bedeutet, dass viele potenzielle Kunden Ihre Anzeige möglicherweise vollständig übersehen.
  • Bestimmte Videotypen erzielen eine bessere Hook-Rate – Eine ansprechende Eröffnung ist für einen erfolgreichen Videobeitrag fast von größter Bedeutung. Was ist Hookrate ? Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Benutzers drei Sekunden lang aufrechterhalten können, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er das gesamte Stück sieht.

Facebook-Videoanzeigen sind also ein leistungsstarkes Tool für Ihr Unternehmen. Darüber hinaus macht es Facebook mit seinen eigenen integrierten Metriken ziemlich einfach, die Leistung Ihrer Anzeigen zu bewerten.
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Was können Sie aus den Messwerten für Facebook-Videoanzeigen lernen?

Facebook-Videometriken erzählen eine ganzheitliche Geschichte der Leistung Ihrer Werbung. Zu den zu verfolgenden Flaggschiff-Metriken gehören unter anderem:

  • Videoimpressionen
  • Erreichen
  • Engagement
  • Klickrate
  • Wechselkurs
  • Kosten

Wenn es darum geht , erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen zu erstellen , sollten diese sechs Metriken zusammenkommen, um den Gesamtzustand Ihrer Videoanzeige zu bilden, unabhängig davon, wo sie sich in ihrer Reife befindet.

Wo finden Sie diese Daten?

Um auf diese Informationen zuzugreifen, müssen Sie zum Ad Manager -Bildschirm Ihres geschäftlichen Facebook-Kontos gehen. 3 Wählen Sie dort die Registerkarte Spalten aus. Wählen Sie die Schaltfläche Video-Engagement aus. In diesem Abschnitt können Sie die spezifischen Metrikdaten auswählen, die Sie anzeigen möchten.

Metrik Nr. 1: Video-Impressionen

Eine der ersten Facebook-Metriken, die Sie überprüfen sollten, sind Facebook-Videoimpressionen. Diese Messung liefert Ihnen Informationen darüber, wie oft Ihre Anzeige ein Mitglied der Zielgruppe erreicht hat, basierend auf: 4

  • Das erste Mal erschien es auf ihrem Bildschirm
  • Zweiter und dritter Auftritt bei unterschiedlichen Gelegenheiten
  • Die Tatsache, dass es auf dem Bildschirm einer echten Person erschien, nicht auf einem Bot

Das Video muss nicht abgespielt werden, um als Impression zu zählen – es muss nur im Feed einer Person erscheinen.

Videoimpressionen sind wichtig, weil sie zeigen, wie oft Ihre Anzeigen auf Bildschirmen erscheinen, was in unseren nächsten Messwert übergeht – die Reichweite.

Metrik Nr. 2: Reichweite

Die Reichweite unterscheidet sich von den Impressionen, da sie nicht misst, wie oft Ihre Videoanzeige erscheint. Stattdessen wird die Anzahl der einzelnen Benutzer gezählt, die in ihrem Feed auf Ihre Inhalte stoßen. Daher werden Wiederholungen nicht gemessen, wie dies bei Impressionen der Fall ist. .

Reichweite ist nicht nur eine passive Metrik.

Sie können das Reichweitenziel auswählen, wenn Sie Ihre Videoanzeigen einrichten. 5 Dadurch wird Facebook angewiesen, bei der Durchführung Ihrer Werbekampagne zu versuchen, so viele Personen wie möglich zu erreichen.

Reichweite ist ein aussagekräftiger Messwert für:

  • Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit
  • Veränderung der Markenwahrnehmung
  • Umsatzsteigerung innerhalb einer bestimmten Population

Sie können Ihre Anzeige so strukturieren, dass die Reichweite priorisiert wird, und dann die Metrik überwachen, um sicherzustellen, dass sie Ihren Standards entspricht.

Metrik Nr. 3: Engagement

Sobald Ihre Anzeige live ist und (hoffentlich) die Anzahl Ihrer Zielbenutzer erreicht, ist es an der Zeit festzustellen, ob jeder Betrachter tatsächlich mit dem Inhalt interagiert oder nicht. Facebook verwendet das Ranking des Social-Media-Engagements, um Folgendes zu demonstrieren: 6

  • Die Leistung Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren
  • Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, sie kommentieren oder darauf reagieren
  • Wo Ihre Anzeige mit anderen ähnlichen Anzeigen von unter bis über dem Durchschnitt rangiert

Ausgestattet mit diesen Erkenntnissen können Sie Erwartungen an Ihre Anzeige entwickeln und Ihre Zielgruppe oder Ziele nach Bedarf anpassen.

Metrik Nr. 4: Klickraten (CTR)

Die Klickrate ist eine weitere äußerst hilfreiche Metrik für Facebook-Anzeigen, mit der Sie auswerten können, wie viele Personen auf Ihre Anzeige geklickt haben. Wenn beispielsweise 500 Personen Ihre Anzeige gesehen haben und davon 50 darauf geklickt haben, beträgt Ihre Klickrate 10 %.

Im Wesentlichen zeigt diese Metrik, ob Ihre Anzeige genug Interesse weckt oder nicht , um einen Benutzer an Ihren Inhalten vorbei und zu Ihrer Marke zu führen. Wenn Ihre Anzeige in anderen Kategorien gut abschneidet, die Zuschauer jedoch nicht tiefer in den Trichter eintauchen, müssen Sie möglicherweise Ihre Handlungsaufforderung oder Ihren allgemeinen Anreiz optimieren.

Metrik Nr. 5: Konversionsrate

Die nächste Sprosse auf der Werbeleiter ist die Konversionsrate. Dies sagt Ihnen, wie viele Personen alle oben genannten Schritte durchlaufen haben:

  • Ihre Anzeige hat ihren Feed erreicht
  • Sie haben sich dein Video angesehen
  • Dann klickten sie auf die Anzeige
  • Schließlich führten sie die gewünschte Aktion aus

Die gewünschte Aktion muss nicht immer ein Kauf sein. Dies kann das Bereitstellen von Kontaktinformationen, das Ausfüllen einer Umfrage oder das Beantworten einer Frage umfassen.

Wenn das Ziel Ihrer Anzeige beispielsweise darin bestand, Kontaktinformationen von potenziellen Kunden zu sammeln, und 10 der 500 Personen, die Ihre Anzeige in ihrem Feed gesehen haben, ihre E-Mail-Adresse übermittelt haben, beträgt Ihre Klickrate 2 %.

Metrik Nr. 6: Kosten

Schließlich sollten Sie immer überwachen, wie viel Ihre Anzeigen kosten, um festzustellen, ob Ihr ROAS maximiert wird. Wenn Sie für eine leistungsschwache Anzeige bezahlen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Budget nicht beeinträchtigt wird, wenn Sie mit der Optimierung Ihrer Kampagne beginnen.

In diesem Fall müssen Sie Folgendes nachverfolgen:

  • Kosten pro Klick – Kosten pro Klick zeigen Ihnen, wie viel es für jeden Klick kostet, den Ihre Videoanzeige verdient. Wenn Sie beispielsweise 20 US-Dollar für die Schaltung einer Anzeige bezahlen und diese 1000 Personen erreicht, von denen 40 darauf klicken, betragen Ihre Kosten pro Klick 0,50 US-Dollar.
  • Kosten pro Conversion – Die Kosten pro Conversion zeigen Ihnen, wie viel es für jeden Kauf oder jedes andere gewünschte Ergebnis kostet, das Ihre Anzeige generiert. Wenn Sie also 15 US-Dollar für die Schaltung einer Anzeige bezahlen und insgesamt 20 Conversions erzielen, betragen Ihre Kosten pro 0,75 US-Dollar.

Jedes Unternehmen hat ein anderes Budget für digitales Marketing und hat daher einen einzigartigen Qualifizierer dafür, was eine erfolgreiche oder kostengünstige Anzeige ausmacht.

Wie können Sie Ihre Videoanzeigenmesswerte verbessern?

Wenn Ihre Facebook-Videoanzeigen-Metriken weniger als günstige Ergebnisse liefern, sollten Sie wissen, dass es immer Bereiche gibt, die Sie optimieren können. Einige Verbesserungen, die Sie vornehmen können, umfassen:

  • Studieren Sie Ihre Konkurrenz und sehen Sie, wie sie ihre Videos erstellen
  • Verbessern Sie die Öffnung Ihrer Anzeigen – die ersten drei Sekunden sind entscheidend
  • Halten Sie Ihre Anzeigen kurz, um die Aufmerksamkeit des Publikums nicht zu verlieren
  • Verwenden Sie Zahlen in den Titeln Ihrer Videos, um mehr Zuschauer anzulocken
  • Kennen Sie Ihr Publikum – Facebook-Nutzer sind älter als andere Social-Media-Plattformen
  • Schaffen Sie Mehrwert, indem Sie Ihrem Publikum sagen, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für es wichtig ist

Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Facebook-Videoanzeigen Ergebnisse für alle Metriken erzielen, können Sie sich jederzeit an ein fachkundiges Social-Media-Management wenden , das die Plattform genau versteht.

Steigern Sie die Leistung Ihrer Videoanzeigen mit Power Digital Marketing

Videowerbung auf Facebook kann ein unglaublich mächtiges Marketinginstrument sein. Die Kreativität, die Ihre Inhalte fördert, muss jedoch mit der Akribie übereinstimmen, die Sie auf Ihre Tracking-Metriken anwenden.

Hier bei Power Digital hilft unsere Agentur für digitales Marketing Unternehmen, ihr volles Potenzial mit unseren Marketing- und Technologielösungen auszuschöpfen. Wenn es um Facebook-Videoanzeigen geht, erstellen wir Inhalte, die singen, überwachen alle Metriken und optimieren, wenn die Ergebnisse zu kurz kommen.

Wenn Sie einen Facebook-Werbepartner benötigen, kann Ihnen unser Internet-Marketing-Service dabei helfen, eine denkwürdige Kampagne zu erstellen, die konvertiert. Wenn Sie bereit sind, loszulegen, sind wir es auch.

Quellen:

  1. Statistik. Facebook-Statistiken und Fakten. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
  2. Nieman Labor. Publisher sagen, dass 85 Prozent der Facebook-Videos ohne Ton angesehen werden. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
  3. Facebook. Informationen zu Messwerten für Videoanzeigen. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
  4. Facebook. Impressionen. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
  5. Facebook. Über das Reichweitenziel. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
  6. Facebook. Über Engagement Rate Ranking. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement