6 Tipps für Facebook-Videoanzeigen, die ansprechen und konvertieren

Für jedes Unternehmen oder jede Marke ist der Druck immens, eine Online-Präsenz zu haben. Überall ist Videomarketing ein heißes Thema, und alle wollen damit Wellen schlagen.

Für jedes Unternehmen oder jede Marke ist der Druck immens, eine Online-Präsenz zu haben. Überall ist Videomarketing ein heißes Thema, und alle wollen damit Wellen schlagen.

Kein aktives Werbebudget für Social-Media-Plattformen zu haben, kann sich Ihr Unternehmen derzeit also nicht leisten.

Hinzu kommt, dass die COVID-19-Pandemie dazu geführt hat, dass auch kleine stationäre Geschäfte online gegangen sind oder ihre Präsenz dort ausgebaut haben. Die Verbraucher müssen mehr denn je zu Hause sein und online gehen, um fast alles zu kaufen, was sie brauchen. Und Unternehmen passen sich an, um dies widerzuspiegeln.

Der Fall für die Steigerung Ihres digitalen Marketings

Auch ohne Pandemie ist der Fall, digitales Marketing auszubauen, zwingend. Die Zahl der aktiven Nutzer im Internet beläuft sich auf 4,72 Milliarden, davon 4,33 Milliarden in den sozialen Medien. Und wenn Sie in sozialen Medien werben, sehen Sie Echtzeitergebnisse wie Engagement, Konversion und Klickraten. Es ist eine brillante Möglichkeit, Ihre Kunden eingehend zu verstehen.

Der knifflige Teil von Online-Werbung und -Werbung ist jedoch, dass die meisten Unternehmen heutzutage blind agieren, ohne das Spiel in seiner Gesamtheit zu verstehen.

Sie möchten, dass Ihre Anzeigen Ihnen einen ROI verschaffen, Engagement wecken und in zahlende Kunden umwandeln. Das Verständnis der Werbeplattformen, mit denen Sie arbeiten möchten, ist der erste Schritt, um diese Ziele zu erreichen.

Eine der größten Social-Media-Plattformen, auf der Unternehmen mit Werbung großen Erfolg haben, ist Facebook. Und das Format, das diese Ergebnisse auf einer durchweg beeindruckenden Basis antreibt? Facebook-Videoanzeigen.

Deshalb werden wir in diesem Blog einige Tipps geben, wie Sie an all dieser Aktion teilnehmen können.

Die Facebook-Werbewelt

Im Jahr 2007 führte Facebook Social Ads ein, die es Unternehmen und Vermarktern ermöglichten, zielgerichtete Werbung für die Nutzer von Facebook bereitzustellen. Seitdem hat das Unternehmen mehrere Tools eingeführt, um den Werbeprozess besser und effizienter zu gestalten.

Es wäre nicht übertrieben zu sagen, dass Facebook Pionierarbeit in der Werbung in sozialen Medien geleistet und den Grundstein für das digitale Marketing gelegt hat, das wir heute erleben.

Wenn Sie also beginnen, digitale Anzeigen zu schalten, muss Facebook ganz oben auf Ihrer Liste stehen. Mit 2,8 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat und Zugriff auf vier verschiedene Anzeigenplatzierungen wie Facebook, Instagram, Message und Audience Network gibt es auf dieser Plattform viel zu entdecken.

Die Studie von Hubspot über Vermarkter im Jahr 2020 zeigt uns, dass Facebook über alle bezahlten Kanäle hinweg die besten ROI-Zahlen hatte. Mehr als 33 % aller gelisteten Facebook-Werbung schnitten besser ab als die bezahlte Suche von Google und Instagram.

Warum Videowerbung für Facebook wählen?

Wir denken, es ist klar, warum Facebook für alle Vermarkter hoch im Kurs steht, auch wenn sich jeden Tag neue Social-Media-Kanäle öffnen.

Aber das Thema des Tages sind Facebook Video Ads. Das ist sehr spezifisch, nicht wahr? Werbung auf Facebook ist lukrativ und kann Wunder für Ihr Unternehmen bewirken, aber wenn Sie das Beste daraus machen möchten, sind Videoanzeigen ein Muss.

Nun, wie es sich jeder gute Vermarkter wünschen würde, lassen wir die Zahlen sprechen.

Wenn es einen Datenpunkt gibt, der darauf hinweist, wie wirkungsvoll Videos auf dieser Social-Media-Plattform sind, dann dieser: Die durchschnittliche Engagement-Rate für einen Post auf Facebook beträgt 0,18 %, aber sie beträgt 0,26 % für einen Video-Post.

Und mehr als 60 % der von der Plattform befragten Personen gaben an, dass sie lieber Videoanzeigen sehen als Fotoanzeigen!

Facebook-Videoanzeigen 101

Sie können wählen, ob Sie Ihre Videoanzeigen auf Facebook in Stories, im Feed und auf dem Marktplatz platzieren möchten, basierend auf den Interaktionsmetriken, auf die Sie abzielen möchten.

Aber wo auch immer Sie sie platzieren, jeder Teil Ihrer Videoanzeige spielt eine Rolle. Und muss mit Sorgfalt und Perfektion gefertigt werden.

1. Kontolink: Dies ist Ihr Kontoname, der im obersten Abschnitt der Anzeige angezeigt wird, gefolgt von einem gesponserten Tag.

2. Erklärtext/Bildunterschrift/Haupttext: Ja, die Werbung ist im Video. Aber es gibt einen Abschnitt, in dem Sie interessanten, ansprechenden und informativen Text über Ihrem Video platzieren können, damit der Benutzer auf die Wiedergabeschaltfläche klickt.

3. Videoanzeige oder Videoansicht: Hier wird Ihr Video angezeigt und abgespielt. Facebook-Nutzer können Ihr Video mit/ohne Ton automatisch abspielen oder einfach ein statisches Bild sehen, bis sie auf „Play“ klicken. Wofür sie sich in ihren Kontoeinstellungen entschieden haben, bestimmt, wie sie Ihre Inhalte erleben. Dieser Bereich zeigt auch an, ob der Videoton ein-/ausgeschaltet ist.

4. Titel oder Überschrift: Dies ist die Überschrift, die Sie Ihrem Video geben und die unter dem Video selbst angezeigt wird. Die ideale Länge beträgt weniger als 40 Zeichen, darüber hinaus wird gekürzt.

5. CTA: Aus offensichtlichen Gründen ist dies ein sehr wichtiger Teil Ihrer Werbung. Diese wird in derselben Zeile wie die Überschrift angezeigt. Sie können eine Option aus den verfügbaren Voreinstellungen auswählen.

6. Interaktionsschaltflächen: Wenn Sie ein In-Feed-Modell für Ihre Videoanzeige ausgewählt haben, werden die Likes, Kommentare und Freigaben unterhalb der CTA-Schaltfläche angezeigt.

Kennen Sie die Dos und Don'ts

Wenn Sie an einer Facebook-Anzeige gearbeitet haben, wissen Sie, dass sie ein Verfechter von Regeln sind. Die Zulassung Ihrer Anzeige ist eine Aufgabe für sich.

Die Einstellung eines professionellen Designteams wie Kimp wird Ihnen diese Arbeit erleichtern, da unser Team diese Regeln wie seine Westentasche kennt.

Aber die Kenntnis der Richtlinien kann einen langen Weg zurücklegen. Tatsächlich bringt es Sie dem Verständnis einen Schritt näher, was hinter dem Design einer Facebook-Videoanzeige steckt, die ohne Überarbeitungen genehmigt wird. Und dies wiederum wird Ihnen helfen, ein Design-Briefing zu erstellen, das Ihnen diese Ergebnisse liefert.

Die vollständigen Richtlinien zu Facebook-Videoanzeigen finden Sie hier. Oder sprechen Sie mit einem Kimp-Teammitglied, um zu erfahren, wie wir die optimalsten Facebook-Videoanzeigen für Ihr Unternehmen gestalten können.

6 Tipps für Facebook-Videoanzeigen, die ansprechen und konvertieren + Beispiele

Während die Welt der Online-Werbung einschüchternd sein kann, haben uns die zahlreichen Projekte, mit denen Kimp konfrontiert war, eine Ahnung davon gegeben, was funktioniert. Deshalb haben wir die besten Tipps und Tricks zusammengestellt, damit Sie mit Ihren Videoanzeigen ein besseres Engagement und höhere Conversions erzielen.

Tauchen wir also ein.

1) Optimieren Sie Ihre Videoanzeigen so, dass sie ohne Ton gut funktionieren

Jede Werbung zielt darauf ab, die Zielgruppe in jedem möglichen Szenario anzuziehen. Wenn Sie die Botschaft Ihres Videos einschränken und vom Ton abhängig machen, verfehlen Sie dieses Ziel. Die Leute surfen auf ihren Telefonen während Reisen, Mahlzeiten und anderen öffentlichen Einstellungen. Wenn der Ton in einem Video optional bleibt, können sie die Anzeige einfach sehen, ohne nach Kopfhörern suchen zu müssen.

Die Verwendung von Bildunterschriften, Text und Grafiken zur Übermittlung Ihrer Nachricht kann diese Scrolling-Daumen stoppen.

Schauen Sie sich diese Anzeige von Sephora an. Es gibt absolut keinen Ton, und das Video braucht es auch nicht. Die Grafiken und das Bildmaterial sind fesselnd und informativ genug, um für sich allein zu stehen.

2) Knacken Sie den Jackpot mit dem Thumbnail

Denken Sie noch einmal an jemanden, der auf Reisen ist oder während einer alltäglichen Aufgabe gedankenlos durch seinen Facebook-Feed scrollt. Wahrscheinlich haben sie keine Autoplay-Option für das Video. Die Herausforderung besteht hier also darin, sie dazu zu bringen, auf die Play-Taste zu klicken.

Ein attraktives Thumbnail, das informativ, ansprechend und interaktiv genug ist, um ihre Neugier zu wecken, wird hier den Deal besiegeln.

Wenn Sie sich diese Videoanzeige für Mascara von Maybelline ansehen, werden Sie feststellen, dass das Miniaturbild nur ein Platzhalter ist. Es wurde wunderbar verwendet, um Benutzer dazu zu bringen, auf die Anzeige zu klicken und das Produkt in Aktion zu sehen.

Tatsächlich hat Maybelline verschiedene Versionen dieser Anzeige mit verschiedenen Miniaturansichten geschaltet, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

3) Verpacken Sie das Produkt gut

15 % aller Inhalte auf Facebook sind Videos. Das ist eine ganze Menge Inhalt. Und eine Studie von Facebook aus dem Jahr 2015 ergab, dass Verbraucher innerhalb der ersten drei Sekunden eines Videos entscheiden, ob sie sich das ganze ansehen möchten.

Wenn Sie diese 3 Sekunden überschreiten, sind die meisten Leute, die bekanntermaßen zuschauen, 10-15 Sekunden. Sie arbeiten also mit einem Fenster von 3 bis 15 Sekunden. Machen Sie das Beste aus jedem Biss.

Einige der bewährten Verfahren zur Präsentation eines Produkts oder einer Dienstleistung bestehen darin, es in Gebrauch zu zeigen und das Branding jederzeit auf dem Bildschirm zu halten. Indem Sie das verwendete Produkt oder die verwendete Dienstleistung zeigen, können Sie den Wert anzeigen, den es bietet. Und die Leichtigkeit, mit der es verwendet werden kann.

Um das Branding auf dem Bildschirm zu halten – denken Sie daran, dass Wiederholung und Konsistenz der Schlüssel zum Aufbau der Markenbekanntheit sind. Indem Sie das Branding ständig auf dem Bildschirm halten, stellen Sie sicher, dass der Kunde es nach dem Ansehen des Videos mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringt.

Möchten Sie dies in Aktion sehen? In diesem 10-sekündigen Video-Werbespot von Tokyo Treat kann man das verwendete Produkt und seinen Mehrwert ganz deutlich sehen.

4) Denken Sie an Mobilgeräte, wenn Sie an Videoanzeigen denken

81 % der Facebook-Nutzer greifen ausschließlich mobil auf die Plattform zu. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie die besten Interaktionsraten und Klicks erzielen, müssen Ihre Videoanzeigen für ein mobiles Gerät konzipiert werden.

Das bedeutet, dass alles, vom Layout über die Textplatzierung, Farbpaletten und sogar Grafiken, für ein mobiles Erlebnis optimiert werden musste. Beispielsweise sollten wichtige Texte, Bilder und Elemente so im Rahmen platziert werden, dass sie unabhängig von der Größe des Bildschirms gut sichtbar sind.

Bei Kimp entwerfen wir standardmäßig für Mobilgeräte. Und wir ermutigen unsere Kunden, mit Text und Elementen so wenig wie möglich zu gehen.

Es kann verlockend sein, alles in eine Anzeige zu stopfen. Aber denken Sie daran, dass nur die wichtigsten Teile Ihrer Nachricht vorhanden sein sollten.

5) Vertikale Videos funktionieren besser

Facebook ermöglicht es Ihnen, Videoanzeigen entweder in vertikaler, horizontaler oder quadratischer Form hochzuladen. Studien zeigen uns, dass Videos im Querformat auf der Plattform zwar sehr beliebt sind, vertikale Videos jedoch das Rennen in Bezug auf die Engagement-Rate gewonnen haben. Vertikale Videos liefern eine durchschnittliche Interaktionsrate von 0,35 %.

Die Wahl des vertikalen Videoformats für Ihre Videoanzeige bedeutet, dass Sie darauf abzielen, den Jackpot zu knacken. Da Engagement die Conversion vorantreibt, ist es am besten, sich an die Vertikale zu halten.

6) Je kürzer desto besser

Experten empfehlen Ihnen, die Videolänge innerhalb von 90 Sekunden zu halten und den größten Wert in den ersten 10-15 Sekunden selbst zu liefern. Je kürzer das Video ist, desto besser. Eine langwierige Werbung verliert tendenziell den Fokus der Kunden und ist somit eine sinnlose Investition.

Wenn die Werbung für die demografische Spitze des Trichters bestimmt ist, besteht das Ziel darin, Markenbekanntheit zu schaffen und sie dazu zu bringen, den Wert des Produkts zu finden. Das gelingt in den ersten Sekunden mit intelligentem und intuitivem Design.

Social Proof- und Testimonial-Videos können länger sein, aber nicht zu viel länger. Obwohl es für Verbraucher möglicherweise mehr Einblicke in diese Art von Inhalten gibt, ist ihre Aufmerksamkeitsspanne immer noch ziemlich kurz.

Schlagen Sie den Algorithmus mit Kimps intelligentem Videodesign

Das Erstellen, Verfolgen und ständige Optimieren von Inhalten ist zu einer Lebensweise für alle geworden, die soziale Medien monetarisieren möchten. Und es gibt Tage, an denen es sich anfühlt, als wäre alles dem Algorithmus der Plattform ausgeliefert.

Aber Forschung und Intelligenz können Ihnen helfen, den Algorithmus anzunehmen und sogar zu schlagen.

Möchten Sie Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen verstärken und Ihre Videos monetarisieren? Holen Sie sich professionell gestaltete Videowerbung zu unglaublichen Preisen. Und nutzen Sie die Erfahrung von Kimp bei der Erstellung ansprechender Videoanzeigen, die Ergebnisse liefern.

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