Die hohen Kosten von Fake-Traffic: 143 Milliarden Dollar weg

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 22. März 2023 aktualisiert

Wie sind Ihre Erfahrungen mit ungültigem Verkehr (IVT)? Wenn dies nicht überprüft wird, kann gefälschter Traffic dazu führen, dass Publisher ihre Anzeigenkonten verlieren und viele unangenehme Probleme in ihrem Geschäft erleben.

Wussten Sie, dass über 40 % des gesamten Online-Traffics ungültig ist? Ungültiger Traffic ist jede Aktivität, die von Bots, Clickfarmen oder anderen Formen betrügerischer Aktivitäten generiert wird, die darauf abzielen, den Website-Traffic künstlich zu erhöhen. Click Farms oder Medieneinkäufer, die Bots kaufen, verstärken oft diese Art von Aktivität, um durch überhöhte Anzeigenklicks ein falsches Gefühl des Engagements zu erzeugen oder Website-Analysen zu manipulieren. Leider nimmt dieser Trend zu und wirkt sich erheblich auf die digitale Marketingbranche aus.

Die Kosten von Fake-Traffic

Die Auswirkungen von ungültigem Traffic zeigen sich in den Kosten digitaler Werbung. Im Jahr 2022 wurden schätzungsweise fast 36 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben von den insgesamt 600 Milliarden US-Dollar, die für Werbung ausgegeben wurden, für gefälschten Traffic verschwendet. Dies ist eine beträchtliche Summe Geld, und es ist klar, dass die digitale Marketingbranche Maßnahmen ergreifen muss, um dieses wachsende Problem zu bekämpfen.

Ungültiger Traffic vs. Website-Traffic

Ungültiger Traffic wirkt sich nicht nur auf die Werbekosten aus. Es kann auch die Website-Traffic-Statistiken verzerren, was es Website-Eigentümern und Vermarktern erschwert, das Engagement und die Traffic-Quellen genau zu messen. Letztes Jahr machte ungültiger Traffic schätzungsweise etwa 8 % des gesamten Website-Traffics aus. Von diesen 8 % trugen bezahlte Anzeigen 4,9 %, direkter Traffic 7,5 % und organischer Traffic 5,7 % bei. Diese Statistiken unterstreichen die Notwendigkeit für Websitebesitzer und Vermarkter, Maßnahmen zu ergreifen, um ungültigen Traffic zu bekämpfen und sicherzustellen, dass ihre Analysen das tatsächliche Nutzerengagement genau widerspiegeln.

Gefälschte Verkehrsaufschlüsselung

Sehen wir uns diese Bedrohungstypen genauer an:

• Automatisierungstools : Diese Softwareprogramme automatisieren Aufgaben wie das Ausfüllen von Formularen oder das Klicken auf Links. Sie machten 20,1 % des gesamten gefälschten Online-Traffics aus.
• Click Hijacking : Dies ist eine betrügerische Aktivität, bei der der Klick eines Benutzers ohne sein Wissen oder seine Zustimmung auf eine andere Website oder Anzeige umgeleitet wird. Click-Hijacking wuchs im Jahr 2022 um 125 % und machte 16,6 % des ungültigen Traffics aus.
• Disabled JS : Dies bezieht sich auf die Deaktivierung von JavaScript, wodurch Tracking und Ad-Blocking verhindert werden können. Es machte 13,6 % aller IVT aus.
• VPN : Ein virtuelles privates Netzwerk maskiert die IP-Adresse und den Standort eines Benutzers. Im vergangenen Jahr machten VPNs 13,6 % des gesamten gefälschten Datenverkehrs aus.
• Scraper : Scraper sind automatisierte Programme, die Daten von Websites extrahieren. Sie machten 9,1 % des gesamten gefälschten Datenverkehrs aus.
• Rechenzentren : Diese Einrichtungen speichern und verwalten große Datenmengen. Sie machten 9,0 % aller IVT aus.
• Schädliche Bots : Hierbei handelt es sich um Softwareprogramme, die darauf ausgelegt sind, schädliche Aktivitäten auszuführen, z. B. Daten zu stehlen oder ein System zu beschädigen. Sie machten letztes Jahr 8,1 % des gesamten ungültigen Traffics aus.
• Falsche Darstellung : Bezieht sich auf betrügerische Werbung oder Marketing, die ein Produkt oder eine Dienstleistung falsch darstellen. Im Jahr 2022 machte es 3,6 % des gesamten gefälschten Datenverkehrs aus.
• Proxy : Ein Proxy-Server ist ein Vermittler zwischen einem Benutzer und dem Internet. Proxys machten 1,8 % des ungültigen Datenverkehrs aus.

Gefälschte Verkehrsraten durch Empfehlungsquellen

Um den Datenverkehr Ihrer Website zu optimieren, ist es wichtig, Ihre Verweisquellen regelmäßig zu überwachen und Maßnahmen gegen gefälschten Datenverkehr zu ergreifen.

Die obige Tabelle zeigt, dass direkte Empfehlungen mit 22,1 % die höchste Fake-Traffic-Rate aufwiesen, gefolgt von bezahltem Streaming mit 11,1 % und Display mit 7,2 %. Organische Verweise hatten mit 6,2 % eine etwas niedrigere Fake-Traffic-Rate, während bezahlte soziale Netzwerke, bezahlte Suche und organische Suche alle Raten zwischen 5,0 % und 5,6 % aufwiesen.

Publisher müssen diese Daten ernst nehmen, um sicherzustellen, dass ihr Traffic legitim ist und das Nutzerengagement genau widerspiegelt. Indem sie verstehen, welche Empfehlungsquellen höhere Raten an gefälschtem Traffic aufweisen, können sie Maßnahmen ergreifen, um ungültigen Traffic zu erkennen und zu verhindern und so die Analyse und Gesamtleistung ihrer Website zu verbessern.

Die Top 10 Länder basierend auf dem IVT-zu-Traffic-Verhältnis

Dieses Diagramm zeigt den Prozentsatz des Traffics pro Land, der sich als ungültiger Traffic herausgestellt hat. Wie Sie sehen können, hatten die USA mit 44 % die höchste Rate an ungültigem Verkehr, Australien mit 6,8 % den zweiten Platz und Nigeria mit 1,8 % den niedrigsten.

IVT-zu-Traffic-Verhältnis nach Gerätekategorie

Von den 1,95 Milliarden Seitenaufrufen, die wir analysiert haben, wurden 1,45 % des Desktop-Traffics als ungültiger Traffic erkannt. Mobilgeräte belegten mit 1,37 % den zweiten Platz und Tablet-Geräte mit 0,44 % den letzten Platz.

Die 10 häufigsten Browser, die für ungültigen Traffic verwendet werden

In diesem Abschnitt wird der Browser durch den Benutzeragenten bestimmt. Wie Sie sehen können, führt der Yandex-Browser 20 mit 31 % ungültigen Traffic an, gefolgt von einer Vielzahl unterschiedlicher Google Chrome-Versionen.

Mac OS vs. Windows OS basierend auf dem IVT-zu-Traffic-Verhältnis

Diese Grafik zeigt, dass 17 % des Anzeigenverkehrs von Windows OS betrügerisch waren, verglichen mit 7,31 % von Mac OS.

IVT-zu-Traffic-Verhältnis nach beliebter UTM-Quelle

Outbrain führt in diesem Bericht den meisten ungültigen Traffic auf Publisher-Websites. DuckDuckGo ist auf dem zweiten Platz dicht auf den Fersen, Bing und Yandex auf den Plätzen drei und vier.

Blockieren Sie alle schlechten Klicks mit dieser Lösung

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Traffic Cop verwendet fortschrittliche Algorithmen und maschinelles Lernen, um ungültigen Datenverkehr zu identifizieren und zu filtern, einschließlich Bots, Klickbetrug und andere Formen betrügerischer Aktivitäten. Mit Echtzeit-Überwachung und Warnungen bleiben Sie bei verdächtigen Aktivitäten auf dem Laufenden und können Maßnahmen ergreifen, um Ihre Website und Ihre Einnahmen zu schützen.

Aber das ist nicht alles. Traffic Cop bietet auch eine Reihe von Funktionen, mit denen Sie den Traffic Ihrer Website optimieren und Ihren Umsatz steigern können, einschließlich Anzeigenoptimierung, Traffic-Segmentierung und mehr. Mit detaillierten Berichten und Analysen können Sie die Leistung Ihrer Website verfolgen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

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alescha

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