Fantasy Sports Gaming Startups richten Pläne neu aus, da Coronavirus IPL verzögert
Veröffentlicht: 2020-03-16Fantasy-Sport-Startups behaupteten, die Zahl der Benutzer während des IPL im vergangenen Jahr um das Dreifache gesteigert zu haben
Gründer sagten uns, dass jede weitere Verschiebung erhebliche Auswirkungen auf Startups haben könnte
Selbst bei der Überprüfung der Pläne können es sich Startups nicht leisten, die Bedrohung durch die Pandemie zu ignorieren
Unglaubliche mehr als 18 Millionen Nutzer waren laut dem offiziellen digitalen Übertragungspartner Hotstar vor ihre Smartphones, Tablets und PC-Bildschirme gebannt, um das Endspiel der Indian Premier League (IPL) 2019 zu sehen. Neben den Unterstützern von Mumbai Indians und Chennai Super Kings haben auch Millionen von Benutzern das Spiel aufmerksam verfolgt, in der Hoffnung, auf einer beliebigen Anzahl von Fantasy-Sportplattformen, die in den letzten zwei Jahren in Indien entstanden sind, groß zu gewinnen.
Und mit vielen Millionen, die zwischen letztem Jahr und jetzt in Fantasy-Sportplattformen investiert wurden, wäre die IPL 2020 eine der größten Veranstaltungen für Fantasy-Sportspielunternehmen gewesen. Aber wie bei den meisten Unternehmen hat die Coronavirus-Pandemie alles gestört. Da IPL auf Mitte April verschoben wird – wenn sich die Ausbreitung der Infektion in Indien nicht verschlimmert – ist dies nicht weniger als ein Rückschlag für Cricket-Enthusiasten sowie Fantasy-Sport-Startups. Wie tief werden die Auswirkungen sein, wenn Marketing- und Werbepläne in Höhe von mehreren Millionen Dollar auf Eis gelegt werden?
Coronavirus beißt Indiens Fantasy-Sport-Gaming-Startups
Im vergangenen Jahr hatte die Fantasy-Sportplattform Dream11 einen Vertrag mit dem Board of Control for Cricket in India (BCCI) unterzeichnet, um offizieller Partner von IPL zu werden. Das einzige indische Fantasy-Sport-Einhorn-Startup Dream11 hatte kurz vor Beginn der IPL 2018 auch den ehemaligen Kapitän des indischen Cricket-Teams Mahendra Singh Dhoni als Markenbotschafter des Unternehmens verpflichtet. Dank dieser beiden Deals und der steigenden Popularität von Real- Money Fantasy Sports in vielen kleineren Städten und Gemeinden hat das Startup mittlerweile über 70 Millionen registrierte Benutzer gewonnen.
Neben Dream11 haben auch andere Fantasy-Sportplattformen wie BalleBaazi, Halaplay, My11Circle, FanFight und andere während des IPL viel in Werbung und Marketing investiert, was für diese Unternehmen gut funktioniert hat, um mehr Benutzer auf die Plattform zu bringen.
Der Gründer und CEO von FanFight, Akhil Suhag, sagte, dass die Gesamtnutzerbasis im vergangenen Jahr während der IPL-Saison über 3 Millionen erreichte. „Die Zahl der täglich aktiven Benutzer stieg um 300 %“, erinnert er sich.
Da sich IPL 2020 jedoch verzögert und ein hohes Stornierungsrisiko besteht, haben die Plattformen bereits begonnen, die ungünstige Situation einzuschätzen. Für IPL 2020 hatte FanFight aus Hyderabad eine Reihe neuer Funktionen wie tägliche Belohnungen, Bestenlisten und mehr zusammengestellt.
Aber mit der Verschiebung von IPL sagte Suhag, dass es jetzt die Startpläne neu bewerten und er Kampagnen rund um diese neuen Funktionen planen werde. Jede Verzögerung bei der Kundenakquise ist für die meisten Spieleplattformen schlecht, da in einer kurzen Hochsaison wie der IPL alles in Bewegung ist.
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Im Gespräch mit Inc42 bedauerte Saurabh Chopra, CEO und Mitbegründer von BalleBaazi, dass eine weitere Verschiebung keine gute Nachricht für die Branche sein wird.
„Viele unserer Geschäfts- und Marketingstrategien drehen sich um die IPL-Saison, und Verzögerungen in ihrem Zeitplan können den Ablauf sicherlich verlangsamen“, fügte er hinzu.
Play Games 24×7, dem die Fantasy-Sport-App My11Circle gehört, glaubt ebenfalls, dass die Auswirkungen auf die Einnahmen enorm sein werden. CEO Bhavin Pandya sagte, dass die Verzögerung des IPL so ziemlich alles im Geschäft beeinflussen werde.
Neben IPL werden weltweit Sportveranstaltungen verschoben oder abgesagt. Pandya sagte, dass dies nicht nur den Fantasy-Sport-Apps schadet, sondern auch der Sportbranche insgesamt sowie Werbetreibenden und Organisatoren dieser Veranstaltungen.
Die Chancen der Pandemie besiegen
Während die Auswirkungen einer Verzögerung von IPL dem Geschäft kurzfristig schaden werden – vorausgesetzt, das Turnier wird nicht abgesagt – haben die Unternehmen bereits damit begonnen, verschiedene Strategien zur Bewältigung der ungünstigen Situation auszuarbeiten. BalleBaazi plant beispielsweise, weitere Sportarten hinzuzufügen, um sein Zielpublikum zu diversifizieren. Es ist geplant, Basketball und Hockey hinzuzufügen, obwohl die meisten Sportveranstaltungen vorerst abgesagt wurden.
Dream11 hat eine riesige Nutzerbasis für Fußball und andere Sportarten. Alle großen Fußballligen auf der ganzen Welt wurden abgesagt, was bedeutet, dass der Plattform auch all diese Einnahmen entgehen. Die Absagen müssen diejenigen Plattformen am härtesten treffen, die ein diversifiziertes Publikum hatten, da die Auswirkungen ziemlich allgemein waren.
Dream11 ist unter anderem offizieller Fantasy-Spielepartner für alle indischen internationalen Cricket-Spiele, die IPL, ICC-Turniere, die Pro Kabaddi League (PKL), die Indian Super League, die National Basketball Association (NBA) und die International Hockey Federation (FIH).
FanFight versucht, seine Marketingpläne neu auszurichten. „Wenn die IPL verschoben wird, müssen wir unsere Marketingstrategien ändern, da wir mit einigen großen Spielern für die IPL 2020 zusammengearbeitet haben, und wenn das Turnier am 15. April beginnt, müssen wir unsere Ausgaben strukturieren und entsprechend starten “, sagte Suhag.
Er und andere, mit denen wir gesprochen haben, sind optimistisch, dass die Coronavirus-Pandemie nicht allzu lange andauern wird. Sie sagten auch, dass das IPL genauso erfolgreich sein wird, wenn nicht größer als frühere Ausgaben. Chopra von BalleBaazi sagte, dass IPL die beste Zeit des Jahres sei. Er erwartet, dass die Nutzer die gleiche Begeisterung zeigen, auch wenn sie sich mit der Angst vor der Coronavirus-Pandemie auseinandersetzen.