Häufig gestellte Fragen: Sollten wir traditionelle mobile, Google AMP- oder Facebook-Instant-Artikel für unseren mobilen Datenverkehr verwenden?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Es gibt eine häufige Fehlbezeichnung bei der Bestimmung, welche Technologieplattform für Ihren mobilen Datenverkehr verwendet werden soll. Es ist keine Entweder-Oder-Proposition. Sie können sowohl Google AMP (Accelerated Mobile Pages) als auch Facebook Instant Articles (IA) ausführen.

Selbst wenn Sie beides betreiben, sollten Sie immer noch traditionelle mobile Seiten hosten. Ihre ROI-Überprüfung muss einen Blick darauf werfen, wie jede Technologie zu Ihrem Zielgruppenprofil passt. Beginnen Sie damit, sich zwei Fragen zu stellen…

1. Erhalten wir als Publisher einen nicht zu vernachlässigenden organischen Suchtraffic, der einen Test von Google AMP rechtfertigt?

Google AMP gilt nur für Suchverkehr aus der Google-Suche und dem Chrome-Newsfeed auf Chrome Mobile. Einige Publisher erhalten eine Menge organischen Suchverkehrs. Manche bekommen sehr wenig. Außerdem gilt Google AMP nicht für Referenzinhalte (Definitionen, Lexikoneinträge, Übersetzungen usw.).

Google schlägt in der Regel keine Referenzinhalte in seinem Newsfeed vor. Außerdem wird der Block, der AMP-Ergebnisse oben in der Google-Suche für Mobilgeräte anzeigt, normalerweise nicht für referenzbezogene Suchanfragen angezeigt.

Google AMP ist auch völlig unanwendbar für den Verkehr auf Facebook und Twitter. Wenn Sie also genügend organischen Suchverkehr zu Nicht-Referenzinhalten haben, kann AMP möglicherweise einen ROI für Sie als Publisher haben.

Wie viel Traffic ist „nicht vernachlässigbar“?

• Wir haben gesehen, dass Publisher mit nur 10 % organischem Suchverkehr zu Nicht-Referenzinhalten mit AMP erfolgreich waren.
• Wir haben auch gesehen, dass Publisher mit 99 % organischem Suchverkehr mit AMP total gescheitert sind, weil die Referenzinhalte keinen Reichweitenschub bekommen haben.

Sie müssen mit Ihrem Entwicklerteam basierend auf Ihrer organischen Zugriffsreichweite und Ihrer Inhaltsbranche prüfen, ob dies einen ROI für Sie haben könnte. Sie möchten die Ressourcen nicht für die Entwicklung einer AMP-kompatiblen Version Ihrer Website aufwenden, wenn keine Chance auf ROI besteht.

Wenn Sie 10 % oder mehr organischen Suchverkehr zu Nicht-Referenzinhalten haben, empfehlen wir, einen AMP-Test durchzuführen. Andernfalls empfehlen wir, Ihre Ressourcen anderweitig zu investieren.

Wir werden die Testverfahren unten durchgehen.

2. Bekommen wir als Publisher einen nicht zu vernachlässigenden Social Traffic, der einen Test von Facebook Instant Articles rechtfertigt?

Facebook IA gilt nur für Social Traffic von Facebook. Einige Publisher erhalten Tonnen von Facebook-Social-Traffic. Einige Verlage lassen Influencer beliebte oder Wohlfühlartikel auf Facebook teilen, um die Reichweite zu maximieren.

Andere Verlage haben Referenzinhalte, die wenig oder gar keine soziale Anziehungskraft erhalten. Wenn Sie nicht zu vernachlässigenden sozialen Datenverkehr erhalten, könnten Sie daran interessiert sein, IA zu testen.

Können wir als Publisher Facebook IA und Google AMP und traditionelles Mobile gleichzeitig betreiben?

Absolut! AMP gilt nur für den organischen Google-Suchverkehr und den Chrome-Newsfeed. IA gilt nur für Social Traffic von Facebook. Traditionelles Handy gilt für alles andere, einschließlich Twitter, Reddit und direktem Datenverkehr.

Mit anderen Worten, der Einsatz dieser Technologien ist kein Entweder-Oder-Szenario. Sie können alle drei ausführen. Welche Technologien Sie verwenden, dreht sich darum, die Umsatzmodellierung für jede zu verstehen. Beschleunigte mobile Technologien wie AMP und IA reduzieren normalerweise die Seiten-RPM, aber der Reiz besteht darin, dass Google und Facebook behaupten, dass sie Ihre Reichweite auf ihren Plattformen erhöhen, wenn Sie mit ihren jeweiligen Technologien kompatibel sind.

Bei Tests haben wir festgestellt, dass dies für einige Publisher von Vorteil ist, für andere jedoch nicht. Wir werden die Testverfahren unten durchgehen.

Welche Werbenachfrage können wir mit IA und AMP betreiben? Können wir Direktvertrieb betreiben? Können wir Header Bidding durchführen?

Google AMP hat keine Einschränkungen, wessen Nachfrage Sie schalten können, solange die Anzeigen selbst in der AMP-Umgebung funktionieren. AMP lädt jedoch standardmäßig Anzeigen verzögert, was zu einem drastischen Rückgang der Impressionen pro Seitenaufruf im Vergleich zu herkömmlichen Mobilgeräten führt.

AMP erhöht jedoch normalerweise die Sichtbarkeit und die CPMs – die RPMs leiden nur, weil die Gesamtzahl der Impressionen sinkt. Wir haben auch festgestellt, dass Diskrepanzen für markenbezogene Impressionen auf AMP zunehmen können, da sie gelegentlich Frame-Anzeigenblöcke sichern, wenn die AMP-Datei vom Google CDN bereitgestellt wird.

Im Gegensatz dazu verbietet IA die Schaltung von Anzeigen, die nicht vom Facebook Audience Network stammen oder direkt verkauft werden (siehe Abschnitt D.2). Andere programmatische Anzeigen, einschließlich Google Ad Exchange, und Header Bidding, Managed Demand und Native/Content Recommendation Networks, sind alle auf der IA-Plattform verboten.

Obwohl das Facebook Audience Network ein erstklassiger Werbepartner ist, führt dies für viele Publisher oft zu einem drastischen Rückgang des CPM für IA im Vergleich zu herkömmlichen Mobilgeräten.

Bei Ihrer Finanzmodellierung möchten Sie sehen, ob der Rückgang der Impressionen auf AMP oder der Rückgang der CPMs auf IA durch die Erhöhung der Reichweite jeder Plattform ausgeglichen werden kann.

Wie testen wir also, ob diese Plattformen für uns geeignet sind?

Leider ist es unmöglich, jede Plattform multivariat zu testen, da Sie nicht extern kontrollieren können, ob Google Besucher auf Ihre AMP- oder traditionelle mobile Seite leitet, während Sie für eine genaue multivariate Analyse randomisieren.

Ebenso können Sie nicht kontrollieren, ob Facebook Besucher nach dem Zufallsprinzip auf Ihre IA- oder traditionelle mobile Seite schickt, während Sie für einen echten multivariaten Test randomisieren.

Das Nächstbeste ist also Sampling – richten Sie 20 Artikel auf AMP oder IA und weitere 20 Artikel auf traditionellen Mobilgeräten ein, entfernen Sie die Statistiken für die oberen und unteren zwei in jedem Segment (Ausreißer) und vergleichen Sie die Einnahmen über eine bestimmte Zeiteinheit pro kommender Sitzung in für diese Seiten und Segmente.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbemaßnahmen für jedes Segment vergleichbar sind – wenn Sie normalerweise Inhalte über Influencer teilen und IA testen, stellen Sie sicher, dass Influencer jeden der 40 Artikel auf ähnliche Weise teilen.

Dadurch erfahren Sie, wie hoch Ihr typischer Reichweitenschub zwischen den Plattformen ist, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können.

Wie vergleiche ich diese Segmente?

Nachdem Sie die oberen und unteren 2 aus jedem Segment entfernt haben, stellen Sie sicher, dass Sie die Anzahl der Seitenaufrufe und Sitzungen für jedes Segment abrufen. Sitzungen sind notwendig, weil jede Plattform behauptet, dass sie Ihnen mehr Reichweite geben wird, wenn Sie mit ihrer Technologie konform gehen. Mehr Reichweite sollte zu mehr Sitzungen führen.

Sie möchten auch die Seitenaufrufe verfolgen, um die Seitenaufrufe pro Sitzung zu vergleichen und sicherzustellen, dass Benutzer Ihre Website in keinem der Segmente verlassen.

Letztendlich vergleichen Sie den Umsatz pro Sitzung für AMP mit herkömmlichen Mobilgeräten und IA mit herkömmlichen Mobilgeräten und sehen sich an, wie hoch der Reichweitenmultiplikator für AMP und IA ist.

Wenn Sie Ihre Reichweite auf AMP oder IA nicht erhöhen, sollten Sie diese vorerst zurückstellen. Wenn Sie weitere Ratschläge zur Monetarisierung Ihres mobilen Datenverkehrs benötigen, kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung!