Die 10 Modewerbestrategien, um 2023 mehr zu verkaufen

Da sich die Verbraucherpräferenzen ständig weiterentwickeln, müssen Modemarken mit den sich ständig ändernden Einkaufsgewohnheiten ihrer Kunden Schritt halten. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen sie effektive Werbestrategien entwickeln, um Aufmerksamkeit auf ihre Kollektion zu lenken und Begeisterung und Aufregung um ihre Produkte zu erzeugen. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Modemarken Werbetaktiken und -strategien einsetzen können, um neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.

Was ist Modewerbung?

Modewerbung ist der Prozess der Bewerbung und des Verkaufs von Kleidung sowie anderen Modeartikeln in verschiedenen Formen, von Drucken in Zeitschriften, Anzeigen in sozialen Medien bis hin zu Werbespots im Fernsehen. Das Ziel der Modewerbung ist es, ein Image oder eine Markenidentität zu entwickeln, die Verbraucher fasziniert und Menschen inspiriert. Deshalb sind Kampagnen oft sehr kreativ oder provokativ. Mode ist jedoch auch ein sehr umkämpfter Markt, und Unternehmen investieren normalerweise viel Kapital, um qualitativ hochwertige Kampagnen zu produzieren.

Modewerbung gibt es seit dem 15. Jahrhundert. Es hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt und ist zu einem grundlegenden Aspekt der Modebranche geworden. Tatsächlich kann eine erfolgreiche Modekampagne eine Marke zum Erfolg führen oder brechen, aber was macht eine Modewerbung unvergesslich?

6 Tipps zum Erstellen erfolgreicher Modeanzeigen

Die wichtigsten Faktoren sind Kreativität, Originalität und Timing. Die besten Kampagnen sind diejenigen, die es schaffen, sich in einer Welt, die mit Werbung bombardiert wird, durch auffällige Bilder und Texte abzuheben. Lassen Sie uns einige nützliche Tipps entdecken, um erfolgreiche Modeanzeigen zu erstellen.

1. Erstellen Sie ansprechende visuelle Inhalte

Visuelle Inhalte sind ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation und Identität Ihrer Marke. Es ist oft genauso wichtig wie Worte, Ihr Publikum anzuziehen und zu begeistern. Erstellen Sie originelle, auffällige Bilder, um die Botschaft Ihrer Marke zu verbreiten, und nutzen Sie verschiedene Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und Snapchat, um Bilder zu teilen, die Ihr Produkt auf spannende Weise veranschaulichen. Wenn Sie sie auf diesen Social-Media-Plattformen teilen, werden Sie auch mit Ihrem Publikum verbunden. Denken Sie daran, dass der Aufbau von Beziehungen zu Ihren Kunden und das Finden von Wegen, mit ihnen in Kontakt zu treten, einer der wichtigsten Bestandteile des Content-Marketings ist. Inhalte, die informativ oder hilfreich sowie wertvoll sind, werden Kunden ermutigen, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen. Verwenden Sie Kommentare, Nachrichten und Bewertungen, um direkt mit Ihren Kunden zu interagieren und ihnen das Gefühl zu geben, Teil Ihrer Marke zu sein.

2. Verwenden Sie Influencer

Immer mehr Marken gehen Partnerschaften mit Influencern ein, um eine große Zahl von Kunden auf authentischere Weise zu erreichen. Die Verwendung von Influencern zur Bewerbung Ihres Produkts hilft Ihnen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und die Bekanntheit zu steigern. Noch wichtiger ist, dass die Art und Weise, wie Menschen heutzutage einkaufen, anders ist, insbesondere wenn es um jüngere Generationen geht. Supermodels und abstrakte Kampagnen sind nicht mehr so ​​effektiv wie früher. Verbraucher lassen sich von Persönlichkeiten aus dem wirklichen Leben inspirieren, mit denen sie sich identifizieren können. Influencer schlagen Produkte vor, bewerten und zeigen sie, die sie in alltäglichen Situationen verwenden oder tragen, und entwickeln eine Erzählung, die viel realistischer ist und vertrauenswürdiger wirkt. Oft bieten Influencer auch exklusive Rabatte an, die die Leute dazu anregen, das auszuprobieren, was sie sehen. Die interaktiven Inhalte von Influencern, wie Umfragen und Giveaways, werden Kunden ansprechen und Ihre Markenbekanntheit steigern.

3. Arbeiten Sie mit anderen Modemarken zusammen

Durch die Partnerschaft mit anderen Modemarken können Sie mehr Menschen erreichen. Versuchen Sie, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die Ihr Produkt ergänzen. Es ist eine gute Möglichkeit, Ihren Kundenstamm zu erweitern und mehr Aufmerksamkeit zu schaffen.

4. Mobile Werbung

Es ist äußerst wichtig, Ihr Publikum dort zu erreichen, wo es die meiste Zeit verbringt – natürlich auf dem Handy. Statistiken sind eindeutig: 60 % der organischen Suchanfragen finden auf Mobilgeräten statt. Daher ist die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte und die Erstellung einprägsamer, zielgerichteter sowie interaktiver Anzeigen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Kunden treffen, wo immer sie sich befinden.

5. Bieten Sie Sonderangebote und Werbegeschenke an

Werbegeschenke sind eine großartige Möglichkeit, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und das Engagement in sozialen Medien zu verbessern. Jeder genießt es, die Chance zu haben, etwas kostenlos zu gewinnen, also versuchen Sie diese Gelegenheit auf kreative Weise zu nutzen, um die Aufmerksamkeit von mehr Menschen zu erregen. Denken Sie daran, dass erfolgreiche Werbegeschenke ein klares Ziel haben!

Das Erstellen von Sonderangeboten ist auch eine gute Idee, insbesondere wenn Sie den Marketingkalender im Auge behalten, der Ihnen interessante und originelle Werbeideen für Ihr Produkt liefern könnte. Überprüfen Sie den Marketingkalender, den wir hier für Sie zusammengestellt haben, um Ihnen bei der Planung spezifischer Kampagnen, Werbeaktionen und Produkteinführungen zu helfen.

6. Optimieren Sie Ihre Produkte für das Google Shopping Network

Wenn Sie etwas brauchen oder wünschen, ist die Google-Recherche nicht das Erste, was Sie tun? Aus diesem Grund sollten Sie Ihren Google-Einkaufsbereich erstellen und optimieren, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und Ihre Verkaufschancen zu erhöhen. Werbung auf Google Shopping erfordert ein Google Merchant-Konto, um Ihre Anzeigen zu schalten.

Ikonische Modekampagnen: eine kurze Geschichte

United Colors of Benetton und Oliviero Toscani

Benettons ikonische und provokative Modekampagnen unter der Regie des Fotografen Olivier Toscani in den 80er Jahren waren damals Avantgarde, weil es eines der ersten Male war, dass die Modeindustrie dazu benutzt wurde, soziale Kommentare abzugeben. Die Kampagnen befassten sich mit kontroversen Themen wie rassistischer und religiöser Intoleranz, Krieg, AIDS und Armut. Diese Kampagnen lösten Debatten aus und machten Benetton und Toscani zu führenden Unternehmen in der sozialbewussten Werbung.

Yohji Yamamoto von Ferdinando Scianna

1993 startete Yohji Yamamoto eine sehr intensive und originelle Modekampagne. Die Fotos wurden vom italienischen Fotografen Ferdinando Scianna gemacht, der als Reporter auf einzigartige Weise an die Aufgabe heranging und Bilder schuf, die Kunstwerke sind.

Comme des Garcons von Collier Schorr und Keizo Kitajima

Quelle: Union Los Angeles

Diese Kampagne wurde zu einer Ikone mit Bildern, die sowohl verspielt als auch schick sind. Comme Des Garcons arbeitete mit Künstlern wie Cindi Sherman, Peter Lindbergh und Keizo Katajima zusammen, die enorm zum Erfolg der Marke beigetragen haben.

Diesel von David Lachapelle

In den 90er Jahren startete Diesel Modekampagnen, die sich auf soziale Kommentare konzentrierten. Die Vision von David Lachapelle, der in der Vergangenheit kontroverse und provokative Kunst geschaffen hat, hat zweifellos zur Popularität der Marke beigetragen. Tatsächlich entwickelte Diesel dank Lachapelles einzigartigem Kunstansatz eine Erzählung, die sowohl interessant als auch zum Nachdenken anregend war, ihre Position als führende Modemarke festigte und ihre Sichtbarkeit auf dem Markt erhöhte.

GAP - Wer Khakis trug

1993 startete GAP die Kampagne „Who Wore Khakis“, die Fotos bekannter Persönlichkeiten aus der Musik-, Kunst-, Film- und Literaturwelt zeigte, die Khakihosen in ihrem eigenen persönlichen Stil trugen. Das Interessante an dieser Kampagne ist, dass es keine Produktion oder Fotoshooting gab. Stattdessen bedurfte es eines sehr natürlichen und intimen Ansatzes.

Marc Jacobs und Victoria Beckham

2008 fotografierte der Fotograf Juergen Teller diese ikonischen Bilder von Victoria Beckham in einer Einkaufstasche und schuf dabei atemberaubende Bilder, die auch viele andere Marken inspirierten.

Modemarketing-Ideen für 2023 und inspirierende Beispiele

Werfen Sie einen Blick auf die besten Werbeideen für Mode und finden Sie Inspiration für Ihre Marke.

1. Nutzen Sie UGC für das Marketing

UGC sind Inhalte, die von Benutzern erstellt und geteilt werden, typischerweise in Form von Rezensionen, Erfahrungsberichten oder Social-Media-Beiträgen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, UGC zu fördern, besteht darin, Ihrem Publikum etwas wirklich Wertvolles anzubieten, z. B. exklusive neue Produkte oder Einblicke hinter die Kulissen. Dies wird Ihr Publikum dazu ermutigen, Inhalte zu erstellen und zu teilen, die die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen.

Burberrys „Die Kunst des Trenchcoats“

Burberry hat kürzlich die Kampagne „Art of Trench“ gestartet, die Menschen ermutigt, Fotos von sich selbst in ihren legendären Trenchcoats zu teilen, und sie auf ihrer Website veröffentlicht. Auf diese Weise hat Burberry kuratierte Inhalte geschickt mit Crowdsourcing kombiniert, um auch jüngere Generationen zu erreichen.

Asos „Wie an mir gesehen“-Kampagne

Asos startete eine interaktive Kampagne mit dem Titel „As seen on Me“ und forderte seine Community auf, Fotos von sich selbst mit ASOS-Produkten zu teilen, um sie auf ihrer Website und in ihrem Feed zu veröffentlichen. Dies kam der Marke mit großem Engagement zugute und bot gleichzeitig Stilinspiration für ihre Community.

Kunden lieben es, gesehen oder gehört zu werden. Aus diesem Grund sind UGC-Inhalte eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben, ohne Supermodels zu verwenden, aber den Menschen das Gefühl zu geben, Teil von etwas Aufregendem zu sein.

2. Verursachen Sie Marketing

Das Erstellen von Inhalten, die lehrreich sind, eine Sache unterstützen oder der Community etwas zurückgeben, ist für Benutzer wichtig, da sie anfangen, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen. Sich für Nachhaltigkeit zu engagieren oder Menschen dazu zu inspirieren, zu einem gesünderen Planeten oder einer gesünderen Lebensweise beizutragen, schafft Loyalität und fördert gleichzeitig positive Veränderungen. Menschen werden zu sozial bewussten Käufern; Sie wollen von denen kaufen, die Gutes für die Welt oder die Gemeinschaft tun.

TOMS Schuhe „One for One“-Aktion

Mit der Aktion „One for One“ schenkte TOMS Bedürftigen für jedes gekaufte Paar Schuhe ein Paar Schuhe. Nach dem Erfolg dieser ersten Initiative startete das Unternehmen die Kampagne #withoutshoes, bei der für jeden Benutzer, der ein Foto seiner schuhlosen Füße in den sozialen Medien veröffentlichte, ein Paar Schuhe gespendet wurde, wodurch 100.000 Spenden erreicht wurden.

3. Sorgen Sie dafür, dass Kunden an Sie denken

Kampagnen zu erstellen, die in den Köpfen der Leute hängen bleiben, ist extrem schwierig, aber unerlässlich, wenn Sie verkaufen möchten.

Glänzender

Während andere Marken auf eine vielfältigere Farbpalette setzen, hat Glossier Pink zu seinem charakteristischen Farbton gemacht. Offensichtlich ist es eine strategische Wahl, da Rosa mit Optimismus und Jugend zusammenhängt, alles Eigenschaften, die die Millennial-Frauen ansprechen, die Glossier-Produkte kaufen. Pink ist so zum Synonym für Glossier geworden, dass die Leute anfingen, den Hashtag #glossierpink zu verwenden, wenn sie die Farbe in alltäglichen Situationen oder Alltagsgegenständen finden.

Wie kann es Ihnen helfen? Verknüpfen Sie Ihre Marke mit einer Farbe, bestimmten Wörtern oder einer bestimmten Ästhetik, damit sich die Menschen leicht daran erinnern und sich daran erinnern können.

4. Seien Sie unterhaltsam

Konzentrieren Sie sich darauf, langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen, anstatt sie mit langweiligen Anzeigen oder aufdringlichen Verkäufen zu bombardieren.

Mollige

Chubbies, ein E-Commerce-Unternehmen für Herrenshorts, baute eine Marke auf, die auf Humor und Spaß setzt. Sie haben eine einzigartige Marketingstrategie entwickelt, die sich auf Unterhaltung, witzigen Humor sowie fesselnde und überraschende Ideen konzentriert. Zum Beispiel starteten sie eine Kampagne, die visuelle Ironie nutzt, um die Bedeutung des Modeldaseins zu demokratisieren, und veröffentlichen sogar regelmäßige Comedy-Sketches auf Snapchat, die Tausende von Zuschauern anziehen.

Denken Sie über die Eigenschaften nach, die mit Ihrer Gemeinschaft harmonieren, und entwickeln Sie eine Persönlichkeit, die sie mögen würden.

Abschließend

Für jede Modemarke ist es wichtig, die Community zu verstehen, die sie ansprechen möchten, die neuesten Markttrends und Innovationen und wie man mehrere Taktiken integriert und gleichzeitig kreativ bleibt. Mit dem richtigen Bewusstsein können Unternehmen in der Modebranche diese Strategien nutzen, um ihre eigene Markenidentität zu etablieren und einen signifikanten Einfluss auf die Menschen zu haben.