Melden Sie sich an, dann mieten Sie Ihr Outfit: der Modemietmarkt in Zahlen

Es ist offiziell Hochzeitssaison. Und wissen Sie, was das bedeutet? Es ist Zeit einzukaufen. Veranstaltungskalender sind vollgepackt mit verspäteten Soireen, sonnigen Feiern und einer wiederbelebten sozialen Agenda, während die Welt lernt, mit Covid zu leben.

Aber wenn die Verbraucher beginnen, ihre Sommergarderobe zusammenzustellen, tun sie dies möglicherweise auf eine etwas andere Art: sie mieten.

Wenn es seltsam klingt, sollte es nicht. Wir haben uns schon seit einiger Zeit vom Eigentum wegbewegt und hin zu Modellen des Teilens, Ausleihens und Abonnierens hingezogen. Warum ein Auto besitzen, wenn man einen Lyft bekommen kann? Warum einen Stapel DVDs besitzen, wenn Sie Netflix abonnieren können? Warum eine CD kaufen, wenn Sie Tausende von Alben auf Spotify streamen können?

In diesem Blog verfolgen wir den steigenden Trend der gebrauchten Mode und des Mietmarktes für Mode, durchsieben einige schockierende Statistiken über die Branche und untersuchen, wie die Verbraucher wirklich darüber denken.

Secondhand ist das neue Schwarz

Dies mag überraschen oder auch nicht, aber die Modebranche verursacht die gleiche Menge an Treibhausgasemissionen wie Frankreich, Deutschland und Großbritannien zusammen. Und die Verbraucher beginnen, ihre Kleiderwahl zu überdenken.

Im ersten Sommer von Covid, als das Meme „Natur heilt“ zu kursieren begann, explodierten die Suchbegriffe „nachhaltige Mode“ und „nachhaltige Kleidung“ im Suchinteresse.

Aber nicht nur die Verbraucher sind an Veränderungen interessiert. Auch die Modebranche bewegt sich. Nehmen Sie zum Beispiel die neueste Ausgabe der New York Fashion Week: ReFashion Week NYC.

Die von donateNYC und der Sanitation Foundation veranstaltete ReFashion Week NYC präsentiert Secondhand- und nachhaltige Mode in ganz New York City. Es hat gerade sein viertes Jahr im April abgeschlossen und eine Reihe von Veranstaltungen durchgeführt, die darauf abzielen, Textilabfälle zu reduzieren und die Modebranche neu zu erfinden.

Der Gebrauchtmarkt in Zahlen

Weltweit wird der Secondhand-Bekleidungsmarkt im Jahr 2022 voraussichtlich um 24 % wachsen, und in den USA soll er sich „bis 2026 mehr als verdoppeln und 82 Milliarden US-Dollar erreichen“.

Im März enthüllten unsere Zeitgeist-Daten (die jeden Monat einen aktuellen Verbraucher-Vibe-Check liefern), dass 20 % der britischen Verbraucher planten, in Zukunft mehr Second-Hand-Kleidung zu kaufen.

In der Zwischenzeit tauschte die beliebte britische Reality-TV-Show Love Island ihre Fast-Fashion-Markenpartner gegen einen Pre-Loved-Kleidungsvertrag mit eBay aus. Der Umzug war ein Versuch, sich an sein Publikum anzupassen – Untersuchungen von eBay haben gezeigt, dass „die 18- bis 34-Jährigen den höchsten durchschnittlichen Anteil an Second-Hand-Kleidung in ihrem Kleiderschrank haben (22 %).“

Und es werden immer mehr: 1 von 5 britischen Verbrauchern hat zugegeben, mehr Secondhand-Mode zu kaufen als noch vor zwei Jahren.

Fast Fashion ist bekanntermaßen schädlich für die Umwelt, und wir beobachten, wie das Verbraucherverhalten in Bezug auf Nachhaltigkeit allmählich beeinflusst, wie Marken ihre Produkte positionieren, ihre Lieferketten organisieren und sogar ihre Teams vergrößern.

Wie unser eigener Trendmanager Chris Beer in seinem ausführlichen Einblick in den Fast-Fashion-Einzelhändler Shein schreibt: „Entweder aufgrund seiner wahrgenommenen Umweltmängel, seiner kontroversen Datenerfassung oder weil er in geopolitische Streitigkeiten verwickelt war, hat Shein einen ESG-Manager eingestellt im Dezember 2021, also ist es deutlich mehr in seine Breitenwirkung investiert.“

Der Modemietmarkt geht noch einen Schritt weiter – und er wächst

Während Secondhand immer noch oft mit Eigentum verbunden ist, bringt der Mietmarkt für Mode die Nachhaltigkeitsbemühungen der Verbraucher auf eine Stufe. Anstatt Second-Hand-Kleidung zu kaufen, können Sie sie beim Mieten für einen bestimmten Zeitraum ausleihen und dann in (hoffentlich) demselben Zustand zurückgeben, was während der Partysaison eine etwas beängstigende Aufgabe sein kann.

Du kennst die Übung. Sie müssen sich für eine schicke Party kleiden, um zu beeindrucken, und Sie müssen sich etwas leisten, das Sie wahrscheinlich nur einmal tragen werden. Es ist ein gemeinsames Anliegen vieler Verbraucher.

Unsere Daten zeigen, dass 1 von 5 Amerikanern sagen, dass sie lieber ein Outfit mieten würden, das sie nach einer Veranstaltung zurückgeben könnten, wenn sie es nicht mehr brauchen, als direkt ein Outfit zu kaufen, das sie wieder tragen könnten.

Darüber hinaus geben 7 von 10 Amerikanern an, dass der Preis der wichtigste Faktor beim Kauf eines Outfits für einen besonderen Anlass ist.

Danach folgt die Wiedertragbarkeit (57 %). Die Verbraucher machen sich also nicht nur Sorgen um die Kleidungskosten, sondern sind sich auch des One-Hit-Wonder-Outfits sehr bewusst, und über die Hälfte möchte es nach Möglichkeit vermeiden.

Die USA haben den Weg für den Modeverleih geebnet, wobei sich Rent the Runway nach dem Start im Jahr 2009 als Vorreiter etabliert hat (acht Jahre später folgte Großbritannien mit HURR Collective). Die Mission? Hören Sie auf, dass Hochzeits- und Eventkleidung die Bank sprengt – oder Gäste für ein einmaliges Kleidungsstück in die Schuldenfalle treibt.

Sieben Jahre nach seiner Einführung kündigte Rent the Runway einen Abonnementdienst für Mitglieder an – „ein erstes Kleidungsmietabonnement seiner Art“.

Heute zeigen unsere Daten, dass in den USA derzeit satte 8 % einen Kleidungs-/Accessoires-/Kosmetikdienst wie Rent the Runway oder Birchbox abonnieren. Und als Beweis für die Popularität des Trends ist diese Zahl seit dem zweiten Quartal 2020 um 16 % gestiegen, und sie wird von Amerikanern im Alter von 25 bis 44 Jahren angetrieben.

Inzwischen haben 15 % der Verbraucher in den USA diese Art von Diensten in der Vergangenheit bereits abonniert, eine Zahl, die seit dem zweiten Quartal 2020 um 22 % gestiegen ist und hauptsächlich von Amerikanern im Alter von 16 bis 34 Jahren getragen wird.

Modemiete liegt voll im Trend.

Wenn es um Hochzeitseinkäufe geht, hat jedes Land einen anderen Stil

Interessanterweise zeigen unsere Daten in 9 Ländern (darunter die USA, China und Großbritannien), dass 25 % der Verbraucher planen, als Gast bei einer bevorstehenden Hochzeit Geld auszugeben. Und 38 % dieses Publikums planen, als Hochzeitsgast weniger Geld auszugeben als im Vorjahr – was vielleicht auf die Lebenshaltungskostenkrise hindeutet.

Aber das Zoomen in jedes Land erzählt eine nuanciertere Geschichte. Faszinierenderweise planen nur 8 % der Verbraucher in Japan, als bevorstehender Hochzeitsgast Geld auszugeben. Und wir können sehen, warum: Sie sind der Markt (von 44 Ländern), der im letzten Monat am wenigsten eingekauft hat.

Nur 26 % der japanischen Verbraucher sagen, dass sie dies getan haben, und es ist eine bemerkenswert niedrige Zahl, selbst im Vergleich zu Dänemark, das mit 35,4 % den vorletzten Platz einnimmt.

Am anderen Ende des Spektrums planen 31 % der Verbraucher in Indien, als Hochzeitsgast Geld auszugeben, gefolgt von China (27 %) und den USA (21 %).

Das wegnehmen? Marken, die vom Markt für Eventbekleidung profitieren wollen, brauchen eine ortsbezogene Sichtweise, denn wenn es um Einzelhandelsgewohnheiten geht, hat jedes Land einen anderen Stil.

Schlüsselspieler zeigen keine Anzeichen einer Verlangsamung

Sowohl in den USA als auch in Großbritannien zeigen wichtige Akteure keine Anzeichen einer Verlangsamung. In einer Pressemitteilung vom Juni 2022 gab Rent the Runway bekannt, dass es seinen Umsatz im ersten Quartal von 33,5 Millionen US-Dollar im Vorjahr auf 67,1 Millionen US-Dollar verdoppelt hat, während seine Abonnentenbasis bis zum Quartalsende um 82 % gestiegen ist.

Unterdessen meldete die Vince Holding Corp, der Vince Unfold gehört, ein Garderobenverleih-Abonnementdienst für Männer und Frauen, zum Ende des ersten Quartals 2022 einen Anstieg der Nettoumsätze um 36,2 % im Jahresvergleich.

Der Mietmarkt für Mode ist nicht nur herausfordernden Marken oder neuen Startups vorbehalten. Traditionsmarken schnappen sich ein Stück vom Kuchen, weil sie seinen Wert erkannt haben.

In Großbritannien können Sie beispielsweise jetzt Kleidung von John Lewis für Ihre Kinder mieten – eine Verbrauchergruppe, die Eltern immer wieder in Erstaunen versetzt, wenn man bedenkt, wie schnell sie aus ihren Outfits herauswachsen. Ebenso hat Marks & Spencer ein „Leihsortiment“ auf Hirestreet eingeführt, und die Marke hat sich „als beliebtestes Label auf der Website für Bundles erwiesen“.

Das Endergebnis

Für Marken muss jeder Schritt in den Modemietmarkt mit einem Verständnis des Verbraucherverhaltens beginnen. Wie wir beim Vergleich lokaler Erkenntnisse mit globalen Trends gesehen haben, sieht die Geschichte auf der ganzen Welt anders aus. Und während einige Verbraucher über Kosteneinsparungen besorgt sind, sorgen sich andere um Nachhaltigkeit. Beginnen Sie mit dem Warum. Dann nimm es von dort.