Der Leitfaden für Vermarkter zum Influencer-Marketing zum Vatertag

Nationaler Tag der Umarmung, Nationaler Tag des Welpen, Nationaler Tag des Lächelns – es gibt so viele Feiertage, dass es scheint, als würden wir jeden Tag etwas Neues feiern. Aber die alten Favoriten sind immer noch da und stark. Und am 18. Juni dieses Jahres planen 76 Prozent der Amerikaner, zum Vatertag 2023 alles rund um den „Papa“ zu feiern.

Feiertage sind großartige Marketingmöglichkeiten, die darauf warten, umgesetzt zu werden, und der Vatertag bildet da keine Ausnahme. Sie werden eine breite Palette von Kampagnen in den sozialen Medien sehen, viele davon mit berühmten, prominenten Vätern. Wenn Ihr Budget jedoch nicht ausreicht, um einen Cameo-Auftritt berühmter Väter wie Kevin Hart oder Chris Pratt aufzunehmen, können Sie sich jederzeit die Macht der wachsenden Armee von Väter-Influencern zunutze machen.

Wenn es darum geht, eine äußerst erfolgreiche Influencer-Marketingkampagne zum Vatertag durchzuführen, stehen Ihnen möglicherweise mehr Optionen zur Verfügung, als Sie zunächst dachten.

Erkennen Sie, dass sich die Vaterschaft verändert

Wir haben es in unserem Artikel über Millennial Parents erwähnt – die Vaterschaft hat sich verändert. Da das Durchschnittsalter eines frischgebackenen Vaters in Amerika bei etwa 30 Jahren liegt, sind Millennial-Männer die Väter der meisten derzeit geborenen Gen-Alpha-Babys. Und Millennial-Familien sind im Großen und Ganzen Familien mit zwei Einkommen. Das bedeutet, dass es eine deutliche Verschiebung bei den Hausarbeiten gibt.

Generell sind Männer jedoch eher zu Hause. Heutige Väter teilen sich die Hausarbeit häufiger auf als frühere Generationen und verbringen ihre Freizeit mit ihren Kindern.

Und in den letzten 20 Jahren haben wir einen stetigen Anstieg der Zahl der Väter erlebt, die zu Hause bleiben. Heute habe ich einen CBS-Bericht über die rund sieben Millionen Männer im besten erwerbsfähigen Alter gesehen, die in der US-Arbeitswelt vermisst werden. Und ich würde jede Menge Geld darauf wetten, dass viele der Väter, die in diese Kategorie fallen, nicht nur da draußen chillen und spielen, wie es in dem Bericht heißt. Viele von ihnen sind mit ihren Kindern zu Hause.

Es gibt eine ältere Statistik von Pew Research, auf die ich bei der Recherche zu diesem Artikel immer wieder gestoßen bin: Es wird geschätzt, dass im Jahr 2012 etwa 2 Millionen der Väter in Amerika Hausväter waren. Diese Zahl ist wahrscheinlich gestiegen.

Letztes Jahr war einer der bemerkenswertesten Trends für den Schulanfang, den ich bei der Recherche in einem anderen Artikel (ich mag Daten) gesehen habe, dass sich der Prozentsatz der Kinder im schulpflichtigen Alter, deren Eltern sich nach der Pandemie entschieden hatten, sie zu Hause zu unterrichten, verdoppelt hat. Es besteht also eine gute Chance, dass auch mehr Väter zu Hause sind, um sich um Kinder zu kümmern, die sich nicht mehr in Schulgebäude wagen.

Das Marketing zum Vatertag für und für den Opa wird sich deutlich vom Marketing für den erwachsenen Enkel unterscheiden.

Identifizieren Sie die richtige Zielgruppe für Ihr Vatertagsmarketing

An wen richten Sie sich mit Ihrer Kampagne? Das ist hier wahrscheinlich der erste Schritt. Es ist in Ordnung, mit Ihren Marketingbemühungen unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, solange Ihre Botschaften mit dem übereinstimmen, was jede dieser Zielgruppen sehen und hören möchte. Der Vatertag ist einer der beliebtesten Feiertage, was die Teilnahme betrifft. Letztes Jahr:

• 84 % der 18- bis 24-Jährigen planten eine Feier und gaben durchschnittlich 213,24 US-Dollar pro Person aus
• 88 % der 25- bis 34-Jährigen wollten feiern und gaben durchschnittlich 248,98 $ pro Person aus
• 89 % der 35- bis 44-Jährigen planten eine Feier und gaben durchschnittlich 245,16 US-Dollar pro Person aus
• 78 % der 45- bis 54-Jährigen wollten feiern und gaben durchschnittlich 142,89 US-Dollar pro Person aus
• 66 % der 55- bis 64-Jährigen planten eine Feier und gaben durchschnittlich 118,17 US-Dollar pro Person aus
• 56 % der über 65-Jährigen wollten feiern und gaben durchschnittlich 91,80 US-Dollar pro Person aus

Wenn Sie also Menschen ansprechen, die für ihre Väter einkaufen, und nicht diejenigen, die für ihre Ehemänner einkaufen, ist es auch wichtig zu wissen, zu welcher Altersgruppe sie gehören, wie viel sie pro Person ausgeben möchten und wo sie online sind .

Und dann ist da noch das Wissen, was sie am ehesten verschenken möchten. Laut Umfragedaten der National Retail Federation aus dem Jahr 2022 waren beispielsweise jüngere Käufer im Alter zwischen 18 und 34 Jahren die Altersgruppe, die am wahrscheinlichsten daran interessiert war, ihrem Vater Erlebnisse zu schenken. Aber wenn es um eine längerfristige Bindung wie eine Abo-Box geht, waren Käufer im Alter zwischen 25 und 44 eher daran interessiert als jüngere Käufer, Papa ein Abonnement zu schenken.

Werden Sie kreativ bei der Auswahl Ihrer Influencer

Wie an jedem Feiertag gibt es auch am Vatertag einige Produkte, die wir normalerweise mit dem Feiertag verbinden. Marken, die zufällig Krawatten, Golfschläger und Geschenkkarten für Lowe's und The Home Depot verkaufen, werden es wahrscheinlich einfacher haben, ihre Waren zu dieser Jahreszeit zu vermarkten.

Aber Sie müssen keine vaterorientierte Marke sein, um den Nutzen einer Vatertagskampagne zu erkennen. Nein. Eine Influencer-Marketingkampagne zum Vatertag kann viele unterschiedliche Formen annehmen – das Gold liegt im Storytelling. Das heißt, Sie können Ihre Botschaften so personalisieren, dass sie den Wünschen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Bei jeder Influencer-Marketingkampagne – sei es Ihre erste oder Ihre 100. Influencer-Kampagne – wird die Auswahl der richtigen Influencer eine große Rolle für den Erfolg Ihrer Kampagne spielen.

Mehr als nur die Anzahl der Follower: Metriken wie Engagement-Raten, Legitimität ihrer Follower, Beitragsqualität, Partnerschaftshistorie, erwähnte Produkte, Produktpreise und Zielgruppe wirken sich alle auf den Kampagnenerfolg aus. Einige mehr als andere, aber alle ziemlich wichtig.

Wir haben einen Artikel darüber veröffentlicht, worauf man bei Mikro- und Makro-Influencern achten sollte. Aber es gibt viele Nischen von Influencern, die Sie nutzen können, um Ihr Publikum genau dort zu erreichen, wo es ist. Es gibt militärische Influencer, Ärzte, Heimwerker, Komiker. Dabei handelt es sich weniger um eine Spielerei, sondern vielmehr darum, potenzielle Käufer überall dort zu erreichen, wo sie sich befinden.

Zusammenarbeit mit Papa-Bloggern

Historisch gesehen bestand die Welt der Elternblogs größtenteils aus Frauen, wobei erstaunliche 97 Prozent der Blogger in dieser Nische sowohl freche Mama-Blogger als auch nicht ganz so typische Mama-Blogger sind. Aber Papa-Blogger gibt es da draußen und ihr Einfluss wächst.

Das Papa-Äquivalent zu Mama-Blogger-Websites wie Mumsnet (eine beliebte Eltern-Website aus Großbritannien) und Parents.com taucht überall im Internet auf, um Vätern die Möglichkeit zu geben, einander Ratschläge zu geben und anzunehmen und so mit der traditionellen Form der Erziehung zu brechen der stoische, arbeitssüchtige Vater.

Ohne zu sehr auf die soziologische Seite der Dinge einzugehen (das ist nicht der Grund, warum wir hier sind, oder?): Die Art und Weise, wie wir Väter, die zu Hause bleiben, und die Rollen von Männern im Allgemeinen wahrnehmen, hat sich im Laufe der Jahre dramatisch verändert. Dieser Wandel hat dazu geführt, dass Papa-Blogger in Scharen in der Blogosphäre auftauchen.

Der YouTuber Dude Dad hat mit mehr als 602.000 Abonnenten auf YouTube eine ziemlich große Fangemeinde. Er ist nicht unbedingt ein Blogger, aber er kreiert tolle, papazentrierte Inhalte, die Familie, Spaß, Humor, Dinge unternehmen, Dinge bauen, heiße Ehefrauen-Sachen und jede Menge coole Papa-Swags beinhalten. Und seine Videos enthalten einen beträchtlichen Anteil gesponserter Inhalte.

Die Partnerschaft mit einem solchen Entwickler bietet Marken unzählige Möglichkeiten, ihre Produkte in ziemlich unterhaltsame und kreative Konzepte einzubetten. Wie damals, als er seinen Kindern ein Fahrgeschäft baute. Oder die „Average Dad MTV Cribs“-Folge

Diese Art von Inhalten spricht zwar Väter an, regt sie aber auch zu kreativen Ideen an, die er wahrscheinlich auch erwähnt. Und wenn er darüber redet, es zu tun, können Vatertagskäufer sich darauf konzentrieren, Papa dabei zu helfen, die Dinge zu tun, die er vorhat.

Zusammenarbeit mit Mama-Bloggern

Auch wenn wir nur ein Loblied auf Papa-Blogger gesungen haben, sind sie nicht immer so beliebt wie ihre weiblichen Kollegen. Wenn Sie also auf der Suche nach einer größeren Reichweite und mehr Optionen für die Influencer-Auswahl sind, könnten Mama-Blogger für Ihre Vatertagskampagne sinnvoller sein, insbesondere wenn Sie ältere Millennials und jüngere Frauen der Generation X ansprechen.

Ein Mama-Blogger kann ein echtes Kraftpaket für Ihre Marke sein, denn die meisten Mama-Blogs konzentrieren sich auf mehr als nur die Erziehung der Kinder. Sie decken ein breites Themenspektrum ab, das ihre Leser interessieren wird – und eignen sich daher perfekt für eine Vielzahl von Marken, die sie zum Vatertag nutzen können. Pinterest ist vollgepackt mit Pins, die auf Blog-Inhalte von Mama-Bloggern über Geschenkideen zum Vatertag verweisen.

Erwägen Sie eine Partnerschaft mit Kinder-Influencern ODER Kanälen, die sich an Kinder richten

Kinder-Influencer und junge YouTuber in den sozialen Medien steuern einen Großteil dessen, was Kindern auf Streaming-Plattformen zu sehen ist. Da ein schulpflichtiges Kind unter 11 Jahren im Durchschnitt zwischen 4 und 6 Stunden am Tag vor dem Fernseher, auf Smartphones, Tablets und anderen Geräten verbringt, werden die Käufe für und von Kindern stark von den Influencern beeinflusst, denen sie zuschauen.

Allerdings können Kinder-Influencer maßgeblich am Ideenfindungsprozess beteiligt sein. Vielleicht kennen Sie Ryan Kaji, den YouTuber, dessen Mutter begann, ihn beim Spielen mit Spielzeug zu filmen, als er gerade vier Jahre alt war. Heute ist Ryan das Gesicht eines familiengeführten Medienunternehmens, das familienfreundliche Inhalte für YouTube erstellt. Aber das Kind hat auch ein Spielzeugimperium. Und ... ich habe einmal 50 Pizzastücke gesammelt, als ich Tag mit Ryan gespielt habe. Also... da ist dieser Teil.

Das folgende Video wurde vor ein paar Jahren als Vatertagsstreich für Ryans Vater erstellt. Ryan klebte im Grunde einen Luftballon in eine Kuchenform und glasierte ihn so, dass er wie ein Kuchen aussah. Als Ryans Vater seinen Vatertagskuchen anschnitt, platzte der gefrorene Ballon. Es war süß. Es war lustig. Und es gab viele Dinge, die man normalerweise nicht mit dem Vatertag in Verbindung bringt, wie einen Luftballon, Malerband, jede Menge rosa Pillsbury-Kuchenglasur, Streusel und Jet Puff Marshmallows.

Das Mutter-Sohn-Duo backte schließlich echte Cupcakes für Papa und präsentierte sie. Aber wundern Sie sich nicht, wie diese Idee zu anderen ungewöhnlichen Vatertagsideen für andere Scherze im schulpflichtigen Alter geführt hat?

Schöpfer in anderen Nischen

Stellen Sie sich das so vor: Kein Vater ist nur ein Vater. Die meisten Väter haben andere Interessen. Sie sind Fußballfans, Naturliebhaber, Gelehrte, Handwerker, Community-Aktivisten, Schriftsteller, Anthropologen (ein Dankeschön an meinen Kumpel, Rechtsanwalt Rhodes, der ein begeisterter Anthropologe ist) und die Liste geht weiter. Und obwohl die Vaterschaft für viele Männer eine Ehre ist, ist es manchmal einfach gut, Papa daran zu erinnern, dass er, bevor er „Papa“ war, einfach ein wirklich cooler Typ war.

Betreten Sie CjCityTV, einen YouTube-Kanal, der die neuesten Produkte und die heißesten Produkte rezensiert, die ihren Weg in die Männerhöhle eines jeden Mannes finden. Das Video unten hat zwar meine Gefühle verletzt, aber es hat mir geholfen, über das Thema Geschenke zum Vatertag nachzudenken.

Der Vatertag feiert die vielseitigen Männer auf diesem Planeten, die zufällig auch Kinder haben. Es ist also klug, sein Netz sozusagen zu erweitern, indem man über die Vaterschaft hinausdenkt.

Vielleicht möchten Sie sich dafür entscheiden, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der in der Nische Ihrer Marke tätig ist, und nicht in der Nische der Kindererziehung. Viele Menschen werden Geschenke zum Vatertag kaufen, sei es, um lustige Fotos zu finden, die sie mit Papa teilen können, oder um sich an wärmende Geschichten zu erinnern, die einem das Herz berühren. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Ihnen bei der Gestaltung von Vatertagskampagnen helfen können, die sich auf die Männlichkeit und nicht unbedingt auf die Vaterschaft konzentrieren.

Es ist in Ordnung, sich an die Herzen zu reißen – geben Sie ihnen einen überzeugenden Grund zum Einkaufen

Direktes Marketing an Väter kann so einfach sein wie die Suche nach Möglichkeiten, ihr Selbstvertrauen zu stärken, ihnen Mut zu machen und ihnen das Gefühl zu geben, geschätzt zu werden, denn manchmal bringt Schmeichelei alles weiter. Die Grenze zwischen Schmeichelei und Liebe verschwimmt an den Feiertagen ohnehin irgendwie.

Ich habe geheult, als ich diese Anzeige gesehen habe, und habe mir die ganze Sache angesehen. Das Einzige, was mich wirklich dazu bringt, ist, mir eine Angelrute zu kaufen und nach Hause zu fahren, um mit meinem Vater angeln zu gehen. Zum ersten Mal seit ich ein Teenager war.

Influencer, die Väter sind, können in einer Markenbotschaft über ihre eigenen Väter oder über die Herausforderungen und Vorteile des Vaterseins sprechen. Dies ist eine gute Möglichkeit, Ihre Kampagne mit dem Feiertag zu verknüpfen und diese Emotionen zu wecken, damit Ihre Marke im Gedächtnis bleibt, ohne dass Sie einen Weg finden müssen, Ihr Produkt im Bild zu platzieren.

Geschenke für Väter präsentieren

Der wahrscheinlich einfachste Weg für die meisten produktbasierten Marken besteht darin, Menschen anzusprechen, die Geschenke für ihre Väter kaufen möchten.

Wenn dies Ihre Zielgruppe ist, müssen Sie wirklich Ihre kreativen Muskeln spielen lassen. Die meisten Marken streben diesen Aspekt an, daher müssen Sie etwas tun, um sich von der Masse abzuheben. Bei Feiertagen wie diesen, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Marketing emotional wird.

Sie müssen die Leute nicht zum Weinen bringen (wie ich geweint habe), aber wenn Sie Ihrer Kampagne Persönlichkeit und Gefühl verleihen, können Sie die richtige Aufmerksamkeit erregen. Und Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun!

Allerdings müssen Sie bedenken, dass nicht jeder einen Vater hat. Ob sie mit einer alleinerziehenden Mutter, zwei Müttern, Großeltern, ohne Eltern oder einer anderen Familienstruktur leben – nicht jeder da draußen wird diesen Feiertag feiern.

Und diejenigen, die feiern, feiern möglicherweise nicht auf die traditionelle Art und Weise. Wenn Sie Ihr Marketing auf diese Zielgruppe ausrichten, müssen Sie etwas kreativer sein. Dies bedeutet jedoch, dass Ihr Markt weniger gesättigt sein wird.

Ein paar Dinge, die Sie beim Influencer-Marketing zum Vatertag beachten sollten

Ob Ihre Kampagne vor oder an diesem Tag stattfindet, hängt davon ab, was Sie verkaufen. Wenn Sie Ihr Marketing direkt an Väter richten, ist es gut zu wissen, dass ein Drittel der Väter sagt, dass sie damit einverstanden sind, Geschenkgutscheine zu erhalten und nach den Feiertagen eigene Vatertagsgeschenke zu kaufen.

Der Zeitpunkt von allem

Wenn Sie Ihre Influencer-Marketingkampagne zum Vatertag auf Geschenkgeber ausrichten, wird es Ihnen nicht nützen, bis zum großen Tag zu warten. Viele Geschäfte und verbraucherorientierte Marken beginnen einige Wochen vor dem eigentlichen Feiertag mit der Werbung für ihre Angebote zum Vatertag. Wenn Sie einen solchen Zeitrahmen verwenden, hat Ihre Kampagne mehr Zeit, Besucher in Ihr Geschäft zu locken.

Diese Strategie funktioniert sehr gut, wenn sie mit einem soliden E-Mail-Marketing kombiniert wird. Das Versenden von Erinnerungen für die Feiertage ist eine großartige Möglichkeit, den Namen Ihrer Marke im Gedächtnis der Menschen zu behalten. Auch in den sozialen Medien kann diese Art der Erinnerung sehr effektiv sein. Werden Sie bei Ihren Beiträgen kreativ, indem Sie Mitarbeiter Erinnerungen an ihre Väter teilen lassen oder darüber sprechen, was sie ihren Vätern als Geschenke schenken.

Inhalte generieren

Wenn Sie nicht die Art von Produkt anbieten, die sich als Geschenk zum Vatertag eignet, starten Sie Ihre Kampagne näher am eigentlichen Feiertag. Um das Beste daraus zu machen, haben wir ein paar Top-Tipps für Sie.

• Verwenden Sie einen feiertagsspezifischen Hashtag. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte unter all den Ehrungen und Rückblicken gesehen werden, die Menschen über ihre eigenen Väter posten. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie die bestmöglichen Hashtags verwenden. Durch die Einbeziehung des beliebten Hashtags #FathersDay können Sie Ihre Reichweite steigern. Wenn Sie Ihren Hashtag mit einem markenspezifischen Hashtag kombinieren, können Sie Ihr Publikum weiter verfeinern.
• Ermutigen Sie das Publikum zur Beteiligung. Menschen lieben es, ihre schönen Erinnerungen in den sozialen Medien zu teilen, und Tage wie der Vatertag sind die perfekte Gelegenheit dafür. Bitten Sie Ihre Follower, Fotos, Geschichten und Anekdoten mit Ihrem markenspezifischen Hashtag zu teilen und die Konversation den ganzen Tag über am Laufen zu halten.
• Arbeiten Sie mit Live-Video. Da alle Geschenke geöffnet sind, ist dies eine perfekte Gelegenheit, das Beste aus einem Live-Video zu machen. Geben Sie den Menschen beim Auspacken von Geschenken einen Blick hinter die Kulissen oder zeigen Sie ihnen, was Ihr Team vorhat und wie es den Vatertag für alle Väter zu etwas Besonderem macht.
• Heben sich von der Masse ab. Der beste Weg, Ihre Marke am Vatertag erfolgreich zu vermarkten, besteht darin, sich von der Masse abzuheben. Je individueller Ihre Kampagne, desto mehr Menschen werden sich daran erinnern. Nutzen Sie also die Gelegenheit, etwas Neues auszuprobieren und Risiken einzugehen. Vielleicht sehen Sie einfach eine erstaunliche Auszahlung.

Das Kreative erstellen

Es versteht sich von selbst, dass Sie bei der Ansprache Ihrer Zielgruppe (und insbesondere bestimmter Zielgruppensegmente) klug vorgehen und kreativ sein sollten, wenn es um die Entwicklung von Kampagnen und Inhalten für Ihre Vatertagskampagnen geht. Im Gegensatz zum Muttertag wird der Vatertag nicht so stark vermarktet, was eine fantastische Gelegenheit für Marken bietet, die in Marketing investieren, sich von der Masse abzuheben.

Niemand liebt eine Anzeige

Das Alter der Anzeige ist längst vorbei. Wir haben im Marketing für Millennial-Männer ein wenig über die Verbreitung von Werbeblockern bei Millennials mit hohem Einkommen gesprochen. Traditionelle Werbung ist einen stillen Tod gestorben, und da Nutzer Zugang zu besseren Tools erhalten, um die Inhalte, die sie sehen möchten, zu kuratieren und anzupassen, werden immer weniger Anzeigen geschaltet.

Vertrau mir. Sie möchten nicht, dass Ihr Beitrag wie eine Anzeige aussieht. Sie möchten wie ein großartiger organischer Inhalt aussehen, der mit Sorgfalt und Großartigkeit im Feed Ihres Influencers gepostet wird.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Influencer-Marketingkampagne persönlich bleibt, wenn Sie Erfolg haben möchten. Tappen Sie nicht in die Werbefalle – sorgen Sie dafür, dass die Dinge originell, unterhaltsam und individuell sind.

Persönliche Siege jedes Mal

Wenn Sie Ihre Marketingbemühungen rund um den Vatertag durch einen Influencer verstärken, können Sie Ihrem Influencer-Marketing zum Vatertag eine persönliche Note verleihen. Verbraucher ziehen es vor, zu wissen, dass ein Produkt von einer Einzelperson empfohlen wurde – auch wenn es sich um jemanden handelt, den sie nicht kennen –, statt über die Anzeige einer Marke. An diesem Vatertag kann die Gestaltung einer sehr persönlichen Kampagne Wunder für Ihre Marke bewirken.