Die beliebtesten Marketingtaktiken unseres Content-Teams, die sie im 3. Quartal gesehen haben

Wir erkennen großartige Inhalte, wenn wir sie sehen. Unser Hawke Media Content Team schlüsselt einige seiner beliebtesten Marketing-Highlights aus diesem Sommer auf und bietet Takeaways, die Sie für Ihre Marke verwenden können.

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Marke: White Claw‍

Produkt: Gespickter Selters

Die Auslosung: Mit Millennials, die nach mehr Gesundheitsbewusstsein suchen (bei nur 100 Kalorien pro Dose), zugänglich (in Ihrem örtlichen Lebensmittelgeschäft erhältlich), geschlechtsneutral (Branding, das jeden anspricht), tragbar (Grab-and-Go, und ganz zu schweigen von instagrammtauglichem Alkohol konnte White Claw 55,5 % des Marktes für harte Selters dominieren.

Marketing zum Mitnehmen: White Claw hat traditionelle Marketingtaktiken für Alkohol (Luxus, unerreichbar, oft sexistisch – aber darauf gehen wir nicht ein) abgeschafft, indem es von nutzergenerierten Inhalten profitiert und sein Produkt als Lösung für diejenigen positioniert, die nach Alkoholalternativen suchen mit denen größere Unternehmen nicht Schritt halten konnten.

Können Sie ein Beispiel geben?: Break the internet! Spielen Sie mit Ihrem Markennamen, bleiben Sie mit der Meme-Kultur auf dem Laufenden, finden Sie neue Wege, um Ihr Publikum zu begeistern, und verbreiten Sie neue Inhalte, mit denen sich die Menschen identifizieren können.

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– Lindsey Englander, Projektmanagerin für Content-Marketing

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Marke : Popeyes Louisiana Kitchen

Produkt: Fried Chicken Sandwich

Die Auslosung: Der neueste Food-Wahn, der die Nachrichtensendungen erreichte, war Popeyes und sein neuster Menüpunkt, das Fried Chicken Sandwich. Warum ist etwas so Alltägliches wie ein Hähnchensandwich der letzte Schrei, im Gegensatz zu einem Kuchen mit Einhornmotiv? Wegen der intensiven Loyalität zu einer Marke – sei es Chick-Fil-A, Wendy’s oder später Popeyes.

Popeyes hat diesen neuen Menüpunkt ursprünglich am 12. August eingeführt, mit einem prognostizierten Inventar, das bis Ende September reichen wird. Nachdem jedoch alles gesagt und getan war, waren sie Mitte/Ende August ausverkauft. Dies führte zu einem Marketinggewinn von 65 Millionen US-Dollar.

Marketing Takeaway: Popeyes war bei dieser viralen Kampagne erfolgreich, indem es das Eine traf, was jeder beim Vergleich ähnlicher Lebensmittel von verschiedenen Anbietern wie oben erwähnt ansprechen kann: Markentreue. Durch eine passiv-aggressive Twitter-Fehde zwischen Top-Marken, die bereits Hühnchen-Sandwiches wie Chick-Fil-A und Wendy's haben, konnte Popeyes die öffentliche Diskussion darüber ankurbeln, wer wirklich das „beste Hühnchen-Sandwich“ im ganzen Land hat. Hinzu kommt, dass viele Marken entdeckt haben, dass eine einfache Möglichkeit, den Lärm der sozialen Medien zu durchbrechen, darin besteht, sich über die Konkurrenz lustig zu machen.

Kannst du ein Beispiel geben?:

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– Chris Liu, Manager für soziale Medien und Inhalte

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Marke : Mejuri

Produkt: Diamantketten

Die Auslosung: Mejuri nutzte Nostalgie und kanalisierte unsere Lieblingskomödie aus den 90ern How To Lose a Guy in 10 Days und verschickte eine Marketing-E-Mail-Kampagne, die sich auf das ikonische Thema „Frost Yourself“ konzentrierte.

Marketing-Tricks: Bauen Sie Ihre E-Mail-Liste mit ansprechenden, aussagekräftigen Inhalten auf, die Emotionen hervorrufen . Viele Verbraucher klicken heutzutage schnell auf die Schaltfläche zum Abbestellen, aber wenn Sie Inhalte erstellen, die unterhaltsam sind und einen Mehrwert bieten, können Sie treue Abonnenten behalten, die zu treuen Kunden werden.

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Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum. Hier wird deutlich, dass Mejuri die Demografie seiner Zielgruppe ziemlich gut kennt. Offensichtlich muss ihr Publikum irgendwann in den frühen 90ern geboren worden sein, um diesen besonderen Film zu schätzen. Finden Sie einen Weg, Ihr Produkt zu bewerben, ohne dass es sich wie eine Werbung anfühlt, und zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie sie wirklich „verstehen“.

Kannst du ein Beispiel geben?:

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– Sara Ehlers, Social Media & Influencer-Managerin

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Marke : Megan Thee Stallion, Rap-Künstlerin

Produkt: „Hot Girl Summer“

Die Auslosung: Megan Thee Stallion neckte einen neuen Hit mit einem Titel, der zur Hymne des Sommers 2019 wurde. „Hot Girl Summer“ wurde im Mai 2019 in die Musikszene eingeführt, obwohl der vollständige Song erst Anfang August in den Charts debütierte 2019. Megan und ihr Team nutzten eine dreimonatige Hype-Kampagne, um die Charts zu beherrschen und sich die ganze Saison über einen Namen zu machen.

Marketing-Takeaway: Megan beantragte, ihre Sommerhymne als Marke zu schützen, um über Waren zu profitieren und von ihrer Hit-Single zu profitieren. Der Satz ging im Mai viral, obwohl der Hit erst Ende des Sommers veröffentlicht wurde. Marken wie Wendy's, Forever 21 und Maybelline versuchten, aus der sozial viralen Phrase Kapital zu schlagen, die sich durch Werbetexte, E-Mail-Blasts und mehr auszahlt.

Setzen Sie auf relevante Inhalte! Nutzen Sie Social Listening für Möglichkeiten, Mikrotrends zu nutzen, um sie in Massenattraktivität und wiederkehrende Conversions umzuwandeln.

Kannst du ein Beispiel geben?:

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– Jenna Hughes, Managerin für soziale Medien und Inhalte

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Marke : New Amsterdam Vodka x Barstool Sports

Produkt: The Pink Whitney

Die Auslosung: Das Pink Whitney wurde vom Lieblingsgetränk von Ryan Whitney, ehemaliger NHL-Spieler und Co-Moderator von Spittin' Chiclets, inspiriert . Das Getränk wurde im Oktober 2018 viral, nachdem Whitney seine Lieblingsart, New Amsterdam Vodka zu trinken – mit rosa Limonade – in der ersten Folge des von New Amsterdam Vodka gesponserten Podcasts mitteilte, was zu einer beispiellosen Anzahl von Social-Media-Posts von begeisterten Fans führte, die organisch geprägt wurden der Begriff „Pink Whitney“.

Marketing-Trick: New Amsterdam sponserte den Podcast Spittin' Chiclets – der 575.000 Downloads generiert – und die Folge, um jüngere Erwachsene zu erreichen. Als Hockey-Podcast Nummer eins konnte New Amsterdam die Hockey-Community und ihre treuen Fans ansprechen. Als Gastgeber Ryan Whitney erwähnte, dass sein Lieblingsgetränk New Amsterdam Vodka und pinke Limonade sei, begannen die Fans, das Getränk als „Pink Whitney“ zu bezeichnen und begannen, in den sozialen Medien darüber zu posten.

Es fand so viel Anklang, dass Bars und NHL-Arenen begannen, es an Eishockeyfans zu verkaufen, während das Getränk auch als „Pink Whitney“ bezeichnet wurde. Als New Amsterdam erkannte, wie groß das geworden war, beschlossen sie, den Wodka mit Limonadengeschmack abzufüllen und landesweit zu verkaufen. Am 1. September begannen die Wodka-Hitläden, und treue Fans – einschließlich NHL-Spieler – begannen, das Getränk zu kaufen und Bilder der Flaschen an den Twitter-Account von Spittin' Chiclets zu twittern .

Als Ergebnis dieses großen Erfolgs unterzeichnete New Amsterdam einen Dreijahresvertrag als offizieller Wodka der NHL. Im Oktober, wenn die NHL-Saison beginnt, wird New Amsterdam 15- und 30-sekündige Werbespots auf NBC Sports mit Ryan Whitney und dem Co-Moderator von Spittin' Chiclets Paul Bissonnette ausstrahlen. Laut The Interactive Advertising Bureau und PwC werden Vermarkter bis 2021 voraussichtlich von 479 Millionen US-Dollar für Podcasts auf mehr als 1 Milliarde US-Dollar steigen.

Kannst du ein Beispiel geben?:

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– Andrew Chacon, SEO-Spezialist

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Marke : The Confident Collective

Produkt: Podcast/Community

Die Auslosung: Das Confident Collective hat gerade seinen Podcast gestartet, also haben sie eine „What Makes Me Confident“-Kampagne erstellt, die sich darauf konzentriert, verschiedene Videos der Gründer zu zeigen, die das tun, was ihnen Selbstvertrauen gibt. Diese Kampagne führte zu den ersten 3.000 Followern in den sozialen Medien, war aber auch in der Lage, die Markenwerte auf kreative und nachvollziehbare Weise zu zeigen und die Begeisterung für den Start zu wecken.

Marketing zum Mitnehmen:

• Verwendung von schnell verdaulichen Videoinhalten
• Teilen Sie lustige Fakten über die Gründer durch Grundwerte
• Starten Sie mit einer Markenkampagne mit dem ursprünglichen Ziel, E-Mails zu erfassen
• Erstellen eines Marken-Hashtags

Können Sie ein Beispiel geben?: https://www.instagram.com/confidentcollective/?hl=en

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– Tyler Grove, Social Media, Influencer & Content Manager

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Marke : Kugelsicher 360

Produkt: InnerFuel Präbiotikum

Die Auslosung: Bulletproof begann als Blog von Dave Asprey, einem ehemaligen Computerhacker und Manager des Silicon Valley, der seine eigene Biologie „hackte“, um seinen Körper und Geist von einer Reihe schwerer Krankheiten und Funktionsstörungen zu heilen. Damit hat er die moderne „Biohacking“-Bewegung gequarterbackt (und populär gemacht).

Seitdem wurde er berühmt dafür, (grasgefütterte) Butter in (schimmel- und mykotoxinfreien) Kaffee zu geben, schrieb ein Buch, das eine ganze Wellness-Philosophie und einen Ansatz auf den Weg brachte, eröffnete mehrere Cafés und Biohacking-Labore und legte eine Reihe von hochwertige Nahrungsergänzungsmittel, Kaffeebohnen, Snacks und Bekleidung auf dem Markt. Er erschafft ein „Imperium“, das Nischen-Gesundheitskonzepte aufgreift und sie für einen größeren Querschnitt moderner Menschen schmackhaft macht, die einfach bessere Leistungen erbringen wollen.

Für die Einführung der neuesten Linie in seinem Nahrungsergänzungsmittel-Portfolio im Juli 2019 zielte BP auf die Darmgesundheit aus einem Blickwinkel, den die meisten Wettbewerber ignoriert haben. Anstatt ein Probiotikum zu entwickeln (von dem es bereits viele auf dem Markt gibt), entschieden sie sich, ein Präbiotikum auf den Markt zu bringen. Kurz gesagt, Präbiotika ernähren Probiotika; Ohne Ersteres können Probiotika nicht einmal das tun, was sie tun.

Da es auf dem Markt an hochwertigen präbiotischen Nahrungsergänzungsmitteln mangelt, konnte BP in den „Biom-Modulationsraum“ (wie manche ihn nennen) eintreten und eine ganz andere Seite davon dominieren. Dies ermöglichte es ihnen, in einer ansonsten ruhigen Arena ein erhebliches Summen zu erzeugen.

Marketing-Trick: Um in einem überfüllten Pool für Furore zu sorgen, suchen Sie sich einen weniger überfüllten Pool. Obwohl Bulletproof bereits ein großes Unternehmen mit einer treuen Anhängerschaft und einem neugierigen Randpublikum ist, nutzten sie einen gesättigten Raum, indem sie eine Art von Produkt (im selben Raum) kreierten, das nicht die gleiche Art von Aufmerksamkeit erhalten hat. Neben der Markteinführung im März 2019 in über 20.000 Einzelhandelsgeschäften (darunter Target, Costco, CVS, Ralphs, Safeway usw.) war das präbiotische Nahrungsergänzungsmittel (InnerFuel) das perfekte Produkt, um auch neue Kunden zu gewinnen, die noch nie von Präbiotika gehört haben als altgediente Biohacker und versierte Wellness-Enthusiasten, die nach einem gesucht hatten.

Andere Dinge, die BP gut gemacht hat:

• Koppelte die Produkteinführung mit einem Artikel in ihrem Blog, in dem die Bedeutung von Präbiotika erklärt wurde
• Verwendete Instagram, um ein Produktenthüllungserlebnis für Follower zu schaffen, und postete ein Bild einer „Wanne“-Silhouette mit der Überschrift: „Etwas Großes kommt … MORGEN!“ Dave selbst (ein eigener Vordenker und Influencer mit fast 170.000 Followern) kommentierte: „Es ist eine neue Wanne???“
• Einführung des Produkts mit einem einfachen Video auf Instagram mit Animationen im Pac-Man-Stil in den klassischen sechseckigen Bulletproof-Symbolen, die die Vorteile von Präbiotika sowie allgemeine Produktinformationen veranschaulichen.

Kannst du ein Beispiel geben?:

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– James Han, Inhaltsredakteur

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Marke : TacoBell

Produkt: The Bell – ein Hotel der Marke Taco Bell

Die Auslosung: Taco Bell debütierte mit einem Hotelkonzept in Palm Springs, Kalifornien, wo Superfans einen Kurzurlaub buchen und an Taco Bell-Markenerlebnissen teilnehmen konnten. Das Programm umfasste Essensverkostungen, Synchronschwimmer in Hot-Sauce-Anzügen, ein Konzert von Fletcher am Pool und einen Geschenkeladen, der Markenkleidung verkaufte. The Bell war vom 8. bis 12. August geöffnet und hatte eine begrenzte Anzahl an Zimmern für den Aufenthalt, und sie leisteten einen so großartigen Job darin, für Aufsehen zu sorgen, dass das Hotel innerhalb von zwei Minuten nach der Inbetriebnahme ausverkauft war.

Marketing zum Mitnehmen:

Schaffen Sie ein Erlebnis, das Ihren Superfans gerecht wird.

The Bell baut auf der erlebnisorientierten Marketingstrategie von Taco Bell auf. Taco Bell richtete sich an sein tausendjähriges Publikum und wollte ein Erlebnis schaffen, das bei Verbrauchern Anklang findet, die Reisen und exklusive Kleidung und Speisemöglichkeiten anbieten.

Außerdem hat Taco Bell überraschenderweise nicht viel Mühe in die Pre-Marketing-Aufregung gesteckt. Die Marke startete eine Website zusammen mit einem 11-Sekunden-Video, das den Benutzern gerade genug Informationen lieferte, um begeistert zu sein, aber den größten Teil der Erfahrung der Vorstellungskraft des Verbrauchers überließ. Diese Strategie zeigt, dass an einem mysteriösen Ansatz etwas dran ist, der Neugier und Faszination weckt.

Können Sie ein Beispiel geben?: https://www.youtube.com/watch?v=8VytXc9rZS8&feature=youtu.be

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– Emma Paye, Managerin, Content-Marketing

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Marke : Aussparung

Produkt: CBD-Getränk

Die Auslosung: Recess, eine kürzlich eingeführte CBD-Marke, hat viel Zeit in ihr Branding investiert. Ihre Website-, E-Mail- und Social-Media-Assets konzentrieren sich auf ansprechende Designs, um sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Nach der einfachen Pastellfarbpalette auf ihrer Verpackung folgen ihre visuellen Assets auf der ganzen Linie dem gleichen konsistenten Branding.

Marketing zum Mitnehmen: Ein konsistentes Branding über alle Marketingmaterialien hinweg ist der Schlüssel zum Aufbau der Markenbekanntheit bei Ihrem Publikum. Wann immer jemand von einer Anzeige zu Ihrem Social-Media-Profil zu Ihrer Website klickt, sollten Botschaft und visuelle Ästhetik aufeinander abgestimmt sein.

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Wenn es darum geht, Markenwerte zu erstellen, macht es Spaß! Ihre Kunden sehen täglich Hunderte von Anzeigen, die sich nicht voneinander abheben. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe und bestimmen Sie, was sie dazu bringen wird, Ihre Inhalte regelmäßig zu konsumieren (und was sie auch mit ihren Freunden und ihrer Familie teilen möchten).

Kannst du ein Beispiel geben?:

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‍ – David Chon, Leiter des Content-Marketings

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Wir lieben hochwertiges Marketing – und wir bieten es auch an

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So sehr wir es lieben, Marketinginhalte zu konsumieren, wir lieben es, Ihrer Marke bei der Umsetzung ihrer Marketingkampagnen zu helfen. Hawke Media ist hier für alle Kampagnen, die Sie im 3. und im 4. Quartal durchgeführt haben (oder nicht durchgeführt haben – und deshalb sind wir hier!). Oh ja, und wir sind auch für Q1 und Q2 hier. Füllen Sie einfach das kostenlose Beratungsformular unten aus!

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