Der Leitfaden für Profis zu Featured Snippets

Das Spiel hat sich geändert; die Nummer eins in den SERPs ist nicht mehr das Ziel. Das neue Ziel? Position Null. Wenn Sie jemals nach Zutaten für Apfelkuchen gesucht oder gefragt haben, wie man einen Reifen wechselt, sind Sie auf den heiligen Gral von SEO gestoßen – Featured Snippets.

Bei jeder Suche versucht Ihre Suchmaschine, die relevantesten Inhalte zurückzugeben. Einige Abfragen führen zu einer klaren und prägnanten Antwort oben auf der Seite, die als Featured Snippet bezeichnet wird.

Was sind hervorgehobene Snippets?

Was sind Featured Snippets? Hier sind die Fakten.

Featured Snippets oder Antwortfelder sind kurze Textauszüge oben in den Suchergebnissen, die Ihre Anfrage schnell beantworten. Die Inhalte stammen normalerweise von indizierten Webseiten mit den nützlichsten Inhalten.

Sie sind für Ihre Suchbegriffe optimiert und die Top-Websites führen regelmäßig umfassende Keyword-Recherchen durch, um so viele verwandte Begriffe wie möglich zu finden.

„Empfohlen“ zu sein, führt oft zu einer zusätzlichen Markenpräsenz in organischen Suchergebnissen, höheren CTR (Klickraten) und einem Anstieg des Suchverkehrs. Als SEO-Experte ist das Wissen, wie man Featured Snippets nutzt, der Schlüssel zu Ihrem (oder dem Ihres Kunden) langfristigen Erfolg.

In diesem Artikel werden wir aufschlüsseln:

• Was Featured Snippets sind

• Warum sie wichtig sind

• Wie Sie mit Similarweb Ihre Inhalte optimieren und höhere SERP-Rankings erzielen können

Warum sind Featured Snippets wichtig für SEO?

Es ist schwieriger denn je, sich von der Konkurrenz abzuheben und spezifischen Keyword-basierten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

In der heutigen digitalen Welt gewinnen Websites, die die am häufigsten gestellten Fragen zu einem Thema genau und prägnant beantworten können, den Kampf um die Nennung.

Zum Beispiel liefert eine schnelle Google-Suche nach „wie man einen Windsor-Knoten bindet“ diese praktische Video-Antwortbox als Top-Ergebnis:

Was wirklich nett ist, ist, dass Google automatisch den Teil des Videos auswählt, in dem es darum geht, wie man einen Windsor-Knoten bindet.

Auf der Suche nach den „20 meistverkauften Autos 2020“? Hier ist eine aktuelle Liste von ihnen, mit freundlicher Genehmigung von Featured Snippets:

Da sich Snippet-Boxen auf der Suchergebnisseite von Google an erstklassigen Positionen befinden, können sie die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern und mehr qualitativ hochwertigen Traffic generieren. Wenn Sie im Laufe der Zeit immer mehr Inhalte basierend auf dem Begriff erstellen und veröffentlichen, für den Ihr Featured Snippet rankt (Keyword-Recherche ist von entscheidender Bedeutung), können Sie Autorität und eine Informationsquelle aufbauen – was letztendlich die Position Ihrer Website festigt.

Aus diesem Grund sind Featured Snippets so wichtig. Lassen Sie uns über die Featured Snippets von Google sprechen.

Arten von hervorgehobenen Snippets

Es gibt viele verschiedene Arten von Featured Snippets, wobei neue mit neuen Google-Algorithmus-Updates auftauchen. Hier sind einige, die Sie vielleicht sehen werden.

Definition

Definitionen lösen häufig „Was ist“- oder „Was tut“-Fragen. Die Antwort sollte eine klare, direkte Definition oder Beschreibung als Text enthalten und kann sogar ein Bild enthalten.

Hier ist es in Aktion. Haben Sie sich jemals gefragt: „Was macht ein Arzt?“

Es ist kurz, auf den Punkt und leicht verständlich. Das könnte man jedem zeigen und er würde sofort verstehen, was ein Arzt macht.

Listen

Listen bieten alles von Rezepten bis hin zu Anweisungen und werden auch verwendet, um Dinge wie Fernsehsendungen und Filme in eine Reihenfolge zu bringen.

Dieses hervorgehobene Snippet für „die Schritte zum Brotbacken“ gibt den Lesern einen schnellen Überblick darüber, was getan werden muss, um Teig zu machen. Es ist einfach und effektiv.

Tische

Google kann Statistiken und Metriken von einer Webseite ziehen und sie wie folgt als Tabelle anzeigen:

Videos

Bei Abfragen, die etwas mehr visuelle Darstellung vertragen könnten, werden Featured Clips zurückgegeben. Diese kurzen Videos beantworten direkt die Frage und stammen meist aus längeren Filmen. Videos werden schnell zu einer der Top-Möglichkeiten für Featured Snippets.

So optimieren Sie für Featured Snippets

Wenn Sie die Reichweite eines Inhalts maximieren möchten, sollten Sie so viele hervorgehobene Snippets wie möglich erhalten. Aber wie?

Fast alle vorgestellten Seiten rangieren bereits an der Spitze von Google. Wenn Sie also bei verwandten Suchanfragen bereits einen hohen Rang einnehmen, sind Sie in der besten Position, um vorgestellt zu werden.

Sie müssen jedoch nicht ganz oben auf einer Suchergebnisseite stehen, um vorgestellt zu werden. Es geht um die Qualität Ihrer Inhalte und darum, wie gut sie die Suchanfrage des Benutzers beantworten.

Verwenden Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung und beginnen Sie mit der Optimierung von Featured Snippets:

1. Beginnen Sie mit Onpage-SEO

Es gibt zwar keinen magischen „Feature“-Button für Ihre Webseiten, aber denken Sie daran, dass Ihre Seite einen hohen Rang einnehmen muss, damit eine Suchanfrage überhaupt berücksichtigt wird.

Überprüfen Sie Ihre SEO-Praktiken und beginnen Sie, Ihre Inhalte und Benutzererfahrung so gut wie möglich zu optimieren. Identifizieren Sie nicht nur neue Keyword-Begriffe und vernachlässigen Sie Ihr HTML:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte fließen und für die Suchanfrage des Suchenden relevant sind

• Überprüfen Sie die Backlinks der Ladegeschwindigkeit der Seite zu nützlichen Informationen

• Aktualisieren Sie Ihre Meta-Tags

• Stellen Sie sicher, dass alle Bilder Alt-Tags haben

• Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre H1s, H2s und H3s ein

2. Beantworten Sie jede Frage prägnant

Halten Sie es kurz, klar und auf den Punkt. Die meisten Featured Snippets sind zwischen 40 und 50 Wörter lang.

Denken Sie jedoch daran, dass Google die Informationen, die es benötigt, aus Ihrem Artikel zieht, um eine Anfrage zu beantworten. Sie müssen Ihre Artikel also nicht kürzen – stellen Sie einfach sicher, dass sie die relevantesten Fragen beantworten und sie mit logischen Überschriften und Unterüberschriften aufschlüsseln.

Profi-Tipp: Beantworten Sie die spezifische Frage gleich und vertiefen Sie sie dann mit zusätzlichen Informationen.

Wir haben kürzlich unsere Digital Marketing Intelligence-Plattform aktualisiert, um SERP-Funktionen für Schlüsselwörter einzuschließen, um dabei zu helfen.

Mit Similarweb können Sie SERP-Funktionen und Keyword-Positionen analysieren, um zu verstehen, welche Funktionen für ein bestimmtes Keyword angezeigt werden und ob Sie, Ihre Konkurrenten oder Kunden in diesen angezeigt werden.

3. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte strukturieren

Google liebt strukturierte Inhalte – es macht es seinen Crawlern leichter, die Inhalte zu entschlüsseln, und den Suchenden, ihnen zu folgen und zu finden, wonach sie suchen.

Verwenden Sie also Überschriften, Unterüberschriften, Aufzählungspunkte, Wissensdiagramme, wichtige Erkenntnisse und Listen in Ihren Artikeln. Vergessen Sie nicht, auf Ihre Statistiken zu verweisen, und erwägen Sie, ein Inhaltsverzeichnis (zusammen mit Ankertext) hinzuzufügen, damit Besucher schnell auf die Informationen zugreifen können, nach denen sie suchen.

4. Konzentrieren Sie sich auf verwandte Fragen

Denken Sie daran, dass die überwiegende Mehrheit von uns unterschiedliche Suchtendenzen hat, von der Art und Weise, wie wir eine anfängliche Suchanfrage schreiben, bis hin zu dem, was wir tun, wenn sie zu breit oder spezifisch ist.

Starten Sie also ein Keyword-Recherche-Tool und geben Sie Ihre ursprüngliche Phrase ein – sehen Sie dann, welche anderen verwandten Begriffe mit Suchvolumen auftauchen (idealerweise mit geringer Konkurrenz). So finden Nutzer Inhalte wie Ihre.

Sobald Sie wissen, was andere Leute auch fragen, können Sie Ihre Inhalte für sie optimieren. Dies wird Ihnen helfen, mehr Traffic auf einen Inhalt zu lenken und ihn hoffentlich auf die erste Seite zu bringen und in einer Snippet-Box zu präsentieren.

Natürlich benötigen Sie die richtigen Werkzeuge.

Die Keyword-Recherche- und Analyse-Tools von Similarweb bieten beispielsweise Zugriff auf aktuelle und genaue Keyword-Daten, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Strategie helfen können. Es ist zuverlässig (wir verwenden tatsächliche Suchanfragen von Benutzern anstelle von Scraping-Methoden), skalierbar (mit über 1 Milliarde Keywords, Tendenz steigend) und frisch (wir erkennen Keywords und Trends vor allen anderen).

Profi-Tipp: Benötigen Sie Hilfe bei der Durchführung wettbewerbsfähiger Keyword-Recherchen in weniger als fünf Minuten? In diesem Artikel werden Ihre häufig gestellten Fragen behandelt.

5. Verwalten Sie Ihre Inhaltshierarchie

Legen Sie lieber jetzt als später ein solides Fundament für Ihren zukünftigen Erfolg. Wie? Indem Sie mit einem „allgemeinen“ Ziel-Keyword beginnen, das ein bestimmtes Problem, eine Ausgabe oder ein Produkt/eine Dienstleistung umfasst, die Sie anbieten.

Wenn Sie beispielsweise Website-Analysen an Vermarkter verkaufen, lautet Ihr Oberbegriff „Website-Analyse“. Dies wird zur Hauptkategorie für Ihr Säulenstück. Spezifischere Fragen wie „Was ist die beste Website-Analyse-Software?“ oder „So richten Sie Website-Analysen ein“, werden zu Long-Tail-Keyword-Artikeln, die unter diesem Dach sitzen und auf Ihre Pillar-Seite verlinken.

Mit diesem Ansatz wird es für Website-Besucher und Google einfach zu verstehen, worum es in Ihren Artikeln geht und wie sie sich auf ein bestimmtes Thema beziehen.

6. Verfolge, verfolge, verfolge

Mit den richtigen Tools können Sie die Leistung jeder Webseite für bestimmte Keyword-Begriffe verfolgen.

Mit der Wettbewerbsanalyse von Similarweb können Sie beispielsweise Ihren Traffic und Ihr Engagement über alle Marketingkanäle hinweg bewerten. Sie können schnell Wachstumschancen entdecken, basierend darauf, was für die Marketingstrategien Ihrer Konkurrenten am besten funktioniert, Schlüsselwörter priorisieren und herausfinden, was Traffic generiert oder im Moment im Trend liegt.

So tracken und optimieren Sie Ihre Featured Snippets

Wir haben einige der Funktionen unserer Plattform hervorgehoben. So kann es Ihnen helfen, Ihr Content-Marketing zu steuern und Ihre hervorgehobenen Snippets zu verfolgen und zu optimieren.

• Aktualisierung der SERP-Funktionen

Seien Sie datengesteuerter mit Ihrer SERP-Strategie. Analysieren Sie SERP-Funktionen und Keyword-Positionen, um zu verstehen, welche SERP-Funktionen für ein bestimmtes Keyword angezeigt werden (und ob Sie, Ihre Konkurrenten oder Kunden für sie ranken). Vergessen Sie nicht, dass SERP-Funktionen dominieren und die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich ziehen und das Potenzial haben, die CTR und den organischen Verkehr zu steigern.

• Competitive SEO und Inhaltsanalyse

Überprüfen Sie den Traffic-Anteil Ihrer Keywords nach Geografie, Marken- vs. Nicht-Marken-, Suchtyp, Wettbewerbsfähigkeit und mehr. Sie können sogar effektivere Inhalte erstellen, indem Sie trendige Keywords und die meistgesehenen Inhalte auf Ihrer Website mit organischen Top-Seiten identifizieren.

• Mehr Keyword-Daten

Wenn Sie in einer Transaktionsbranche tätig sind, haben wir unserer wachsenden Liste von SEO-Funktionen ein weiteres Keyword-Recherche-Tool hinzugefügt. Wir können jetzt Vor-Ort-Daten von Amazon anbieten. Mit dieser Funktion können Sie Tausende von Keyword-Ideen mit hoher Absicht generieren, die Ihnen dabei helfen, die richtigen Personen zur richtigen Zeit anzusprechen.

Ihre nächste große Chance

Jetzt sind Sie ein Experte für Featured Snippets und wissen, wie Sie die begehrte Position Null anvisieren. Es ist an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen, um eine effektive, wirkungsvolle Strategie zu entwickeln.

Erfolg beginnt mit dem richtigen Plan und den richtigen Tools – und Similarweb ist genau das, was Sie für den Einstieg brauchen.

Unsere Digital Marketing Intelligence-Lösung kann Ihre SEO-Strategie stärken.

Häufig gestellte Fragen zu hervorgehobenen Snippets

Was ist ein Featured Snippet?

Ein Featured Snippet ist ein kurzer Auszug aus einem längeren Text, der oben im Suchergebnis erscheint und Ihre Anfrage schnell beantwortet.

Warum sind Featured Snippets wichtig für SEO?

Featured Snippets sind wichtig, da sie die Sichtbarkeit Ihrer Website und den organischen Traffic verbessern können, wodurch Sie Autorität aufbauen können.

Welche Arten von Snippets gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von hervorgehobenen Snippets, darunter Listen, Tabellen und Videos.