Die weibliche Wirtschaft: Die wirtschaftliche Macht der Frauen neu gestalten

Eine der größten finanziellen Veränderungen in den letzten Jahrzehnten war der Anstieg der wirtschaftlichen Macht und des Einflusses, an dem Frauen gewachsen sind – mit anderen Worten, die weibliche Wirtschaft. Heute erwirtschaften Frauen mehr Vermögen als je zuvor.

Frauen haben auch eine große Macht darin, Verbraucherkäufe zu fördern – 86 % sagen, dass sie in den letzten 3-6 Monaten mindestens einen größeren Kauf getätigt haben.

Aber wie ändern Frauen im aktuellen Klima ihre Ausgabegewohnheiten? Was kann die Fintech-Branche für finanzielle Inklusion tun? Und wie können wir in Bezug auf finanzielles Empowerment gleiche Wettbewerbsbedingungen erreichen?

Wir haben uns in unsere Daten vertieft, um die Bedürfnisse weiblicher Verbraucher gerade jetzt inmitten der weltweiten wirtschaftlichen Unsicherheit zu verstehen.

Harte Zeiten erfordern ein knapperes Budget

Im vergangenen Jahr hat das Vertrauen in die Wirtschaft weiter nachgelassen. Kurz nachdem die Welt aus der Pandemie herausgestolpert ist, sehen sich die Verbraucher mit einer Krise der Lebenshaltungskosten konfrontiert, während sich eine globale Rezession über ihnen abzeichnet.

Wir haben gesehen, dass düstere Aussichten die Stimmung sowohl der persönlichen Finanzen als auch der Gesamtwirtschaft überschatten. Und während sich dieser Pessimismus weiter einschleicht, hat er fast das gleiche Niveau wie zu Beginn von Covid-19 erreicht. Negative Stimmungen sind besonders in Europa weit verbreitet, wo die nominalen Einkommen nicht mit den steigenden Preisen Schritt gehalten haben.

Tatsächlich hat Bloomberg herausgefunden, dass mehr als ein Drittel der europäischen Verbraucher bereits damit begonnen haben, ihre Ersparnisse zu nutzen und Kredite aufzunehmen, um diese Lebenshaltungskostenkrise zu überstehen.

Im Oktober haben wir Frauen in den USA, Großbritannien, Australien und Singapur gebeten, ihre aktuelle finanzielle Situation zu beschreiben.

Frauen in Großbritannien haben uns gesagt, dass sie sich überwältigend Sorgen über die steigenden Lebenshaltungskosten machen. Das emotionale Niveau ist hoch, viele fühlen sich verängstigt und sorgen sich um ihre Zukunft.

Im Vergleich dazu sind Frauen in den USA, Australien und Singapur im Allgemeinen mit ihrer finanziellen Situation zufrieden, obwohl eine kleinere Zahl bereits die Hitze spürt – besorgt über Inflation und steigende Lebenshaltungskosten.

Welche Käufe treiben die weibliche Wirtschaft an?

Wenn Frauen auf der ganzen Welt den Gürtel enger schnallen, was werden sie von ihrer Einkaufsliste streichen?

Frauen reduzieren ihre Einkäufe, die sie während der Sperrungen und Einschränkungen getätigt haben.

Heimtrainer, Haushaltsmöbel, Computer und ihre Peripherieprodukte haben alle den größten Rückgang der Käufe seit dem dritten Quartal 2021 verzeichnet. Einige der größten Steigerungen, die wir seit letztem Jahr gesehen haben, drehen sich um Erfahrungen, die Menschen während der Pandemie verpasst haben. wie Reisen und Auftritte.

Im Jahresvergleich (YoY) stieg die Zahl der Frauen, die angaben, in den letzten 3-6 Monaten ein Konzertticket oder einen Auslandsurlaub gekauft zu haben, um 29 % bzw. 18 %.

Auch alkoholische Mixgetränke landen immer häufiger in den Einkaufswagen der Frauen. Der Kauf von Spirituosen ist im Jahresvergleich um 38 % gestiegen, ebenso wie der Kauf von vorgemischten Cocktails mit einem Anstieg von 35 %.

Fintech: Inklusiv für Frauen?

Fintech wird von vielen als Schritt zur finanziellen Inklusion von Frauen gefeiert, indem traditionelle Barrieren abgebaut und das Banking zugänglicher gemacht werden. Und tatsächlich sagen 89 % der Frauen, dass sie im letzten Monat mindestens einen Online-Zahlungsdienst genutzt haben.

Und während das Finanzwesen oft als eine von Männern gestaltete Welt angesehen wird, sind bei Männern über 40 % der Beschäftigten in diesem Sektor Frauen.

Der auffälligste Unterschied zwischen diesen Geschlechtern liegt jedoch im Dienstalter der bekleideten Positionen. Ein höherer Anteil von Frauen bekleidet Einstiegs- oder mittlere Positionen, während weniger Frauen die Karriereleiter hinaufgestiegen sind als ihre männlichen Kollegen.

Untersuchungen der Technischen Universität München und der Copenhagen Business School haben gezeigt, dass weibliche Konsumenten eine deutlich stärkere Präferenz für von Frauen produzierte Waren haben. Umgekehrt zeigen Männer in beiden Fällen nicht viel Voreingenommenheit.

Wie Suneera Madhani, CEO und Mitbegründerin der Zahlungsplattform Unicorn Stax, sagt: „Frauen und diverse CEOs haben am Ende vielfältigere Unternehmen, und das ist ein wichtiger Grund, warum sie erfolgreicher sind. Sie werden ein Umfeld für die Zusammenarbeit fördern und eine integrativere Arbeitsplatzkultur schaffen, die einen höheren ROI generiert als von Männern geführte Unternehmen.“

Eine stärkere Einbeziehung von Frauen, insbesondere in Entscheidungspositionen, ist der Schlüssel, um weibliche Verbraucher anzuziehen und Fintech für Frauen zugänglicher zu machen.

Die gläserne Decke ist noch nicht zerbrochen

Weltweit unterscheidet sich der Anteil der Frauen mit einem Hochschulabschluss oder einem postgradualen Abschluss nicht von dem der Männer. Und in Ländern wie Großbritannien haben mehr Frauen als Männer einen Hochschulabschluss.

Trotz eines ähnlichen Bildungsniveaus sind Frauen branchenübergreifend nicht in vergleichbarer Weise in Führungspositionen am Arbeitsplatz vertreten, und die Kluft wird mit dem Dienstalter der Rolle größer. Es ist ein echter Augenöffner.

Frauen sind mit 26 % geringerer Wahrscheinlichkeit in leitenden Führungspositionen tätig als Männer.

Während wir andere Faktoren (wie weniger Frauen in der Belegschaft und unverhältnismäßige Elternverantwortung) nicht außer Acht lassen können, scheint das Hauptproblem die gläserne Decke zu sein, mit der Frauen am Arbeitsplatz konfrontiert sind.

Stärkung von Frauen durch finanzielle Bildung

Um Caroline Criado Perez in ihrem Buch Invisible Women zu zitieren: „Das Ergebnis dieser zutiefst von Männern dominierten Kultur ist, dass die männliche Erfahrung, die männliche Perspektive, als universell angesehen wird, während die weibliche Erfahrung – die der Hälfte der Weltbevölkerung , immerhin – wird als, naja, Nische gesehen.“

In ähnlicher Weise sind Frauen oft ein nachträglicher Einfall für Finanzprodukte und -dienstleistungen und erhalten nicht das gleiche Maß an Aufmerksamkeit und Fokus wie Männer. In einer Studie von BNY Mellon geben 73 % der Vermögensverwalter zu, dass die Anlageprodukte ihres Unternehmens hauptsächlich auf Männer ausgerichtet sind.

Dies könnte erklären, warum Frauen mit 24 % höherer Wahrscheinlichkeit als Männer keinerlei Ersparnisse oder Investitionen haben. 59 % der berufstätigen Frauen sagen auch, dass sie keine Altersvorsorge haben. In der heutigen Zeit ist das ein überraschend hoher Wert.

Aber das bedeutet nicht, dass Frauen kein Interesse an Finanzmanagement haben. Ganz im Gegenteil, eigentlich:

• 55 % der Frauen geben an, dass sie gerne lernen würden, wie sie für den Ruhestand sparen können
• 44 % interessieren sich für Budgetierung
• 41 % wollen Ratschläge zu besseren Ausgabegewohnheiten

Es ist der Mangel an Wissen und Selbstvertrauen, der Frauen vom Finanzwesen abhält.

Frauen aller Generationen fallen in der Finanzkompetenz zurück. In unseren Daten wurde die größte Diskrepanz zwischen Gen Zs beobachtet, einer Kohorte, in der diese jungen Frauen mit 29 % geringerer Wahrscheinlichkeit als junge Männer derselben Generation eine fortgeschrittene Finanzkompetenz erreichen.

Frauen sagen mit 82 % höherer Wahrscheinlichkeit als Männer, dass sie sich bei Anlageentscheidungen nicht sicher sind. Und nur 39 % der Frauen geben an, dass sie zuversichtlich im Umgang mit neuen Technologien sind, was ein Hindernis für die Einführung von Fintech sein könnte.

Um Frauen dabei zu helfen, finanzielles Selbstvertrauen zu gewinnen, müssen Sie wissen, wie Sie sie erreichen können.

Wie Finanzunternehmen Frauen erreichen können

Frauen verfolgen einen traditionelleren Ansatz, wenn es um Finanzberatung geht. Sie vertrauen in der Regel auf Mundpropaganda von Familienmitgliedern, Freunden oder Kollegen sowie auf seriöse Quellen wie Finanzinstitute und zertifizierte Berater.

Jüngere Generationen suchen jedoch eher online nach Finanzberatung. Die Generation Z vertraut mit 66 % höherer Wahrscheinlichkeit den Ratschlägen von Influencern in sozialen Medien und nimmt mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit Ratschläge von Online-Videos an als der Durchschnittsverbraucher.

Frauen ziehen es auch vor, digital über Online-Finanztools, Websites, Blogs und Online-Kurse erreicht zu werden, wobei jüngere Frauen offener für finanzielle Bildung sind.

Sie fragen sich, wer am lernbegierigsten ist? Nun, weniger als 5 % der Generation Z und Millennials gaben an, kein Interesse daran zu haben, Finanzmanagement zu lernen, im Vergleich zu 17 % der Babyboomer, was eine große Chance aufzeigt, jüngere Generationen auszubilden.

Nächste Schritte

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie die Pandemie einen größeren mentalen Tribut von Frauen forderte. Und jetzt sind sie mit den steigenden Lebenshaltungskosten konfrontiert.

Aber vergessen Sie nicht – Frauen sind die wichtigsten Treiber der Konsumwirtschaft.

Um weibliche Verbraucher zu erreichen, müssen Frauen mehr als nur eine Zielperson in Ihrer Marketingkampagne sein. Sie sollten in die Entscheidungsprozesse eingebunden und Teil Ihrer Produktentwicklung sein.

Die Finanzbranche muss Frauen auch transparent einbeziehen und aufklären, damit sie ihr Selbstvertrauen in einer sicheren und angenehmen Umgebung aufbauen können. Die Unsicherheiten zu kennen, die vor uns liegen, ist entscheidend, um ihr Vertrauen zu gewinnen und ihre finanzielle Zukunft zu inspirieren.