Von der FIFA inspiriertes Marketing TFIFA-Branding: Marketingtipps, die Ihnen helfen, das Ziel zu erreichen

Die Fußballweltmeisterschaft 2022 steht vor der Tür. Fans warten sehnsüchtig auf ihre Tickets. Vermarkter suchen fieberhaft nach Möglichkeiten, ihre Kampagnen auf das große Ereignis auszurichten. Und die FIFA rüstet mit all ihren coolen Marketingstrategien auf. Jetzt ist also ein guter Zeitpunkt, sich anzusehen, wie die FIFA das macht. Lassen Sie uns über die Geheimnisse des FIFA-Brandings sprechen.

Im Laufe der Jahre ist die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft mehr als nur ein internationales Fussballereignis geworden. Es ist zu einer Emotion geworden, die Menschen über Grenzen hinweg verbindet. Merchandising, Sponsoring, Social-Media-Kampagnen, Medienevents und vieles mehr passiert. All dies ist die Art und Weise, wie die FIFA mehr als eine Veranstaltung als Marke kreiert.

Und als Marke weiß die FIFA, wo ihre Fans sind. So. Von YouTube bis Instagram rockt die FIFA die Social-Media-Bühne mit allen Arten von Inhalten. Countdowns, Ankündigungen, Teamgeschichten, Spielergeschichten, Inhalte hinter den Kulissen und vieles mehr. Dies gibt den Fans das Privileg, mit dem Spiel und ihren Lieblingsspielern in Verbindung zu bleiben. Und es gibt der Marke die Möglichkeit, über Grenzen hinaus zu expandieren und die Massen zu erreichen. Gewinnen Sie mehr Fans. Und Sponsoring auch!

Sie fragen sich, wie die FIFA das macht? Lass es uns herausfinden. In diesem Blog werden wir Marketinglehren aus den Marketingstrategien der FIFA erörtern. Sehen wir uns einige beliebte Kampagnen in den sozialen Medien, Print- und Outdoor-Kanälen an. Sehen Sie, ob Sie daraus eine Idee für Ihre Marke gewinnen können.

Marketinglehren aus dem FIFA-Branding-Ansatz

1. Ihre Marke hat mehr zu bieten als Ihre Produkte

Eine Marke, die sich um ihre Kunden kümmert und für das Gemeinwohl steht, gewinnt am Ende Herzen. Damit zeigen Sie den Menschen, dass Sie nicht nur für den Verkauf von Produkten auf dem Markt sind. Aber um einen Namen zu schaffen. Einen Unterschied machen. Und das unterscheidet Ihre Marke vom Wettbewerb.

Die Printkampagnen der FIFA während der COVID-Zeit sind Beispiele dafür, wie die Marke darauf abzielt, sinnvolle Verbindungen zu ihren Kunden herzustellen. Der Text in diesen Anzeigen lautete: „Draußen zu sein kann das Spiel verändern. Um COVID-19 zu besiegen, bleiben Sie zu Hause.“

Es gab eine Reihe von Bildern aus kritischen Spielen, die in diesen Kampagnen verwendet wurden. Das waren nicht irgendwelche zufälligen Momente aus dem Spiel. Aber Momente, die das Spiel veränderten. Die FIFA hat Bilder von Spielen ausgewählt, bei denen der Torhüter nicht „in“ war, um zu verteidigen. Und wurde so schließlich zum Grund für den Mannschaftsnachteil im Spiel. Mit dieser Botschaft vermittelte die Marke die Notwendigkeit, während der Pandemie „zu Hause zu bleiben “.

Denken Sie daran, dass Sie nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen. Sie verkaufen eine Idee. Und wenn Sie keine echte Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen, wird es Ihre Idee nicht berücksichtigen können. Werden Sie schließlich anhalten und sich eine zufällige Idee von einer zufälligen Person anhören, mit der Sie nicht vertraut sind?!

2. Konzentrieren Sie sich auf den Verlobungsteil

Ihre Kommunikation sollte nicht einseitig sein. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke erfolgreich ist, sollte Ihr Marketing darüber hinausgehen, dass Sie nur über Ihre Marke sprechen. Sie sollten mit Ihren Kunden ins Gespräch kommen und sie zu Wort kommen lassen! Stories auf Instagram können dafür wertvolle Werkzeuge sein. Ohne den Fluss Ihrer regelmäßigen Inhalte in sozialen Medien zu unterbrechen, können Stories verwendet werden, um schnelle und einfache Gespräche zu initiieren.

Tatsächlich berichten 58 % der Instagram-Nutzer, dass sie Interesse an einer Marke entwickelt haben, nachdem sie sie in Stories gesehen haben. Das konsequente Erstellen von Story-Posts und auch Story-Anzeigen kann also einen großen Einfluss auf Ihre Reichweite haben. Und auch die Engagement-Raten!

Ja, Promotionen sind wichtig. Aber was noch wichtiger ist, ist das Engagement. Verkaufen wird einfach, sobald Sie anfangen, sich mit Ihrem Publikum zu unterhalten. Aus diesem Grund sind Konversationsbeiträge und sogar ansprechende Geschichten in den sozialen Medien Teil des FIFA-Brandings. Hier ist ein Beispiel.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Geschichten mit einer Umfrage, einem Quiz oder sogar einem Countdown erstellen müssen, stellen Sie sicher, dass Sie eine leicht erkennbare Vorlage haben. Wenn diese Vorlage Ihre Markenfarben, charakteristischen Schriftarten oder andere visuelle Elemente enthält, werden Ihre Kunden sie schnell erkennen, selbst wenn sie von einer Story zur nächsten navigieren.

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3. Geben Sie Ihren Fans etwas, worauf sie sich freuen können

Die Spiele 2022 stehen noch aus, aber die FIFA hat bereits damit begonnen, Vorfreude auf die Weltmeisterschaft 2026 zu wecken.

Sehen Sie, wie die FIFA Tage vor einem eigentlichen Ereignis für aufregende Tage sorgt. Das ist eine brillante Idee zum Ausprobieren.

Regelmäßiges Posten ist das eine. Aber Ihrem Social-Media-Publikum etwas zu geben, auf das es sich freuen kann, kann produktiv sein.

Wenn Ihre Instagram-Follower beispielsweise die ersten sind, die von wichtigen markenbezogenen Ankündigungen erfahren, werden sich mehr Kunden melden, um Ihrer Marke auf Instagram zu folgen. Sie werden begierig darauf sein, sich an der Unterhaltung zu beteiligen und einige Insiderinformationen zu erhalten.

Denken Sie daran, solche erwartungsbildenden Posts regelmäßig einzuplanen. Angenommen, Sie möchten diese Idee für einen bevorstehenden großen Verkauf replizieren. Hier sind ein paar Dinge, die Sie ausprobieren können:

• Beginnen Sie mit einem Beitrag, der einfach sagt, dass eine wichtige Ankündigung bevorsteht. Geben Sie Datum und Uhrzeit deutlich an.
• Fügen Sie bei Bedarf einen Countdown hinzu.
• Kündigen Sie schließlich den Verkauf an.
• Danach können Sie die Aufregung weiter steigern, indem Sie eine Preisbekanntgabe machen und Kunden bitten, ihren Einkaufswagen bereitzuhalten oder die Artikel auf die Wunschliste zu setzen.

4. Nutzen Sie die Kraft der Nostalgie

Wenn Ihre Videos oder Bilder Ihre Kunden nostalgisch fühlen lassen, bedeutet das, dass Sie es geschafft haben, eine starke emotionale Reaktion bei ihnen hervorzurufen. Und dafür werden sie Ihre Marke mögen. Zum Beispiel wird eine Anzeige, die ihnen hilft, sich an schöne Erinnerungen an ihre Kindheit zu erinnern, eine Anzeige sein, an die sie sich erinnern.

Diese Idee setzt die FIFA auf ihren Social-Media-Kanälen hervorragend um. Sie sehen FIFA-Posting-Snippets von vergangenen WM-Events. Oder sogar bahnbrechende Momente. Für Fans, die sie miterlebt haben, wird dies eine Reise in die Vergangenheit sein. Und für andere, die die vorherigen Spiele nicht gesehen haben, wird dies etwas sein, das ihnen sagt, was sie verpasst haben.

Als Marke können Sie diese Idee nutzen und Throwback-Posts verwenden. Diese können Kunden helfen, Ihre Marke ein wenig besser kennenzulernen. Oder Sie können die Idee weiter ausbauen und E-Mails mit Monatsrückblicken oder Jahresrückblicken erstellen. Diese können Kunden von ihrer Reise mit Ihrer Marke erzählen. Es hilft ihnen, die Erfahrung noch einmal zu erleben. Und wenn es gut war, ist dies ein Auslöser, der sie zum erneuten Einkaufen motiviert.

5. Haben Sie eine gute Mischung aus Marketingkanälen

Die Welt des Marketings ist heute nichts weniger als ein Kriegsgebiet. Es gibt keine Marke, die allein durch die Werbung durch Flyer oder durch die Verwendung von Web-Anzeigen erhebliche Fortschritte gemacht hat. Auch wenn die Einengung Ihres Fokus zu kurzfristigen Conversions führen kann, sollten Sie Ihren Ansatz diversifizieren, wenn Sie langfristiges Wachstum benötigen.

Scheuen Sie sich nicht, die vielen Marketingkanäle zu erkunden, die es gibt. Nur weil es viele neue digitale Kanäle gibt, verzichten Sie nicht auf die alten, wie zum Beispiel die guten alten Werbetafeln.

Das weiß die FIFA ganz genau. Deshalb ist es Jahr für Jahr stark, wenn es um Plakatwerbung geht.

Und ja, die Marke stellt auch sicher, dass sie mit den sich entwickelnden Trends Schritt hält. Animierte Reklametafeln sind in. Werfen Sie einen Blick auf dieses aufmerksamkeitsstarke Drehreklametafel-Design der FIFA.

Auch jemand, der Fußball nicht verfolgt, wird von einer Werbetafel wie dieser angezogen. Und Sie werden viele Leute sehen, die Bilder solcher kreativer Werbetafeln auch in den sozialen Medien teilen. Das eröffnet Ihnen jetzt ein paar weitere Marketingmöglichkeiten. Und erweitert Ihre Reichweite.

Kimp-Tipp: Anzeigeschleifen , statische Animationen und viele andere Animationen sehen auf digitalen Werbetafeln cool aus. Denken Sie aber immer an die Platzierung und planen Sie Ihr Design entsprechend. Auch bei statischen Werbetafeln können Sie mit optischen Täuschungen und anderen interaktiven Konzepten für Aufsehen sorgen. Dadurch werden die Leute anhalten und einen zweiten Blick auf Ihre Anzeige werfen.

6. Erstellen Sie Inhalte, die inspirieren und unterhalten

Wie oft haben Sie beim Lesen dieses Blogbeitrags unabsichtlich Waka Waka in Gedanken spielen gehört? Du bist nicht alleine. Bei jeder Weltmeisterschaft freuen sich die Fans auf den offiziellen Soundtrack und die Hymne, während sie sich auf die Spiele freuen. Sehen Sie, was die FIFA hier getan hat? Es hat Inhalte erstellt, die sein Publikum inspirieren und unterhalten.

Als Vermarkter ist dies ein wunderbarer Tipp, den Sie Ihrer Marketingstrategie hinzufügen können. Erinnern Sie sich an die guten alten Zeiten, als wir diesen vertrauten Jingle im Fernsehen hörten und sofort erkannten, um welche Marke es sich handelte? Diese Idee wird nie alt! Ihre Inhalte sollten ein immersives Erlebnis schaffen. Es soll alle Sinne anregen. Bilder sind gut genug . Aber Sie können sich dort nicht niederlassen! Sie brauchen mehr als gut genug ! Sie brauchen Videos.

Kimp-Tipp: Vielleicht haben Sie das beste Konzept für Ihr Video. Aber viel hängt von der endgültigen Bearbeitung ab. Sie müssen den Clip professionell aussehen lassen. Es sollte einen relevanten und ansprechenden Soundtrack geben. Und vor allem sollte es praktische Bildunterschriften und Textüberlagerungen geben. Fast 80 % der Amerikaner sehen sich mit größerer Wahrscheinlichkeit das gesamte Video an, wenn es Untertitel enthält. Dies ist ziemlich offensichtlich, da Videos die meiste Zeit stumm wiedergegeben werden.

Möchten Sie Ihre Videos bearbeiten oder ihnen Textüberlagerungen hinzufügen? Das Kimp Video- Abonnement deckt all dies und mehr ab!

7. Binden Sie Emotionen in Ihre Anzeigen ein

Dies war das Emblem-Startvideo für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022. Wie Sie sehen können, konzentrieren sich die meisten Standbilder auf die emotionalen Momente der Spiele. Und die rohen Emotionen der Fans. Es sind diese Emotionen, die Fans auf der ganzen Welt verbinden.

Wenn Sie Ihren Kunden etwas vermitteln möchten, können Sie direkt über Ihre Produkte sprechen. Aber wenn Sie eine einprägsame Anzeige erstellen möchten, müssen Sie die richtigen Emotionen hervorrufen. Ihre Anzeige, sei es ein Bild oder ein Video, sollte Ihre Kunden zum Lächeln oder Weinen bringen oder zumindest ihre Sichtweise in irgendeiner Weise herausfordern. Auf diese Weise bleibt Ihre Botschaft etwas länger bei ihnen. Solche Anzeigen geben ihnen einen starken Grund, Ihre Produkte/Dienstleistungen auszuprobieren.

8. Nachhaltigkeit stärkt Ihr Markenimage

Im Laufe der Jahre hat die FIFA der Welt gezeigt, wie sie Nachhaltigkeit unterstützt. Darüber hinaus kündigte die FIFA die Green Card for the Planet-Kampagne an. Dies ist eine Kampagne, die das Bewusstsein für umweltfreundliche Praktiken stärken soll. Es gab auch ein Video mit FIFA-Präsident Gianni Infantino, der über diese Initiative sprach.

Wenn Sie sich auf Ihre Corporate Social Responsibility-Aktivitäten konzentrieren und Ihre Kunden darin einbeziehen, wie es die FIFA tut, wird Ihre Marke stärker. Sie zeigen den Menschen, dass es bei Ihrem Geschäft nicht nur darum geht, Geld zu verdienen.

Mehr als 33 % der Verbraucher bevorzugen die Zusammenarbeit mit Marken, die sich auf ökologische und soziale Vorteile konzentrieren. Wenn Sie also nachhaltige Praktiken einführen und in den sozialen Medien intelligent darüber sprechen, kann dies Ihr Markenimage erheblich verbessern.

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Um all diese Ideen umzusetzen, benötigen Sie eine gute Mischung aus Bildern und Videos für alle traditionellen und trendigen Marketingkanäle. Wenn Ihre Marke wächst und sich Ihre Marketingstrategien ändern, ändern sich auch Ihre Designanforderungen. Deshalb haben wir bei Kimp umfassende Pläne für Grafikdesign und Videodesign. Wenn Sie also nur mit Branding-Designs beginnen und dann auf digitale Anzeigen und dann auf soziale Medien ausweiten möchten, sind Sie bei uns genau richtig. Ihre monatliche Rate beinhaltet alle diese Designkategorien. Starten Sie also noch heute Ihre kostenlose Testversion.