Finden Sie mit Universal Search heraus, was Ihren wahren Rang beeinflusst

Was braucht es, um eine „above the fold“-Platzierung für Ihre Content-Marketing-Assets zu erhalten? Viel mehr jetzt, da Google Anzeigen auf der rechten Seite eliminiert und die Anzahl der Anzeigen oben von maximal drei auf maximal vier erhöht hat. Zusätzlich zu der erhöhten Anzahl von Anzeigen kann der obere Teil der Suchseite mit Googles lokalem 3er-Paket, Einkaufsoptionen und Knowledge-Panel-Inhalten gefüllt werden, gefolgt von organischen Ergebnissen. Während das neue Anzeigenlayout PPC-Kampagnen verbessern kann, beobachten Vermarkter und SEOs immer noch die Auswirkungen auf ihre Content-Kampagnen und befürchten, dass selbst ihre besten Bemühungen nicht zu Top-of-the-Fold-Platzierungen oder sogar Ergebnissen auf der ersten Seite führen werden.

Funktion für universelle Suchergebnisse

Das neue Google SERP-Layout (Search Engine Results Page) hat geändert, was es bedeutet, in der organischen Suche an zweiter oder dritter Stelle zu stehen, und in einigen Fällen sind die besten organischen Suchergebnisse für Desktop- und Tablet-Benutzer möglicherweise nicht sichtbar.
In der Vergangenheit konnten sich Content-Vermarkter darauf verlassen, dass Inhalte, die in den organischen Suchergebnissen an dritter Stelle stehen, auf der ersten Seite „above the fold“ sichtbar sind. Nun, die erste oder zweite Platzierung kann immer noch bedeuten, dass Ihre Inhalte nicht "above the fold" sichtbar sind. Vermarkter müssen wissen, was in den Suchergebnissen noch vor ihren Inhalten rangiert, um den wahren Rang ihrer Inhalte zu verstehen und Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie Zeit und Ressourcen aufwenden.
Erin Robbins, Präsidentin von GinzaMetrics, erklärt es so: „Stellen Sie sich folgendes vor: Ihr Ranking-Tracking-Tool sagt Ihnen, dass Sie bei einigen Keywords mit hohem Suchvolumen auf Platz eins rangieren, und Sie denken, dass Sie goldrichtig sind. Aber Sie stellen fest, dass Sie nicht mehr den Traffic erhalten, den Sie einmal hatten. Während Sie in Bezug auf organische Ergebnisse möglicherweise die Nummer eins sind, kann es viele andere Dinge auf der Seite geben, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und letztendlich den Verkehr von Ihnen ablenken.“
Universal Search ist eine neue Funktion in der GinzaMetrics-Plattform, die Benutzern alle anderen Dinge anzeigt, die auf der Seite zusammen mit ihren organischen Inhalten und Keyword-Ranking-Ergebnissen erscheinen, sodass Vermarkter und SEOs Entscheidungen basierend auf ihrem „wahren Rang“ in den SERPs treffen können .

Die Ergebnisse der universellen Suche werden als Symbole angezeigt, um zu zeigen, welche Kombination aus Anzeigen, Local Pack, Knowledge Panel und anderen nicht-organischen Inhalten sich an jeder Position auf der Seite befindet. Benutzer können die Ergebnisse herausfiltern, um nur die für sie wichtigen Ergebnisse anzuzeigen. Vermarkter und SEOs können diese Informationen verwenden, um genau zu bestimmen, was in den organischen Suchergebnissen erscheint, und zu entscheiden, wo sie für organische Inhaltsrankings optimieren und wo sie bezahlte Bemühungen konzentrieren sollten.

Schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen PPC und organischen Inhalten

Während es den Anschein haben mag, dass die Änderungen im SERP-Layout unfair auf organische Inhalte ausgerichtet sind, wurden die Ergebnisse der bezahlten Werbung und die damit verbundenen Kosten durch die Reduzierung der Anzahl der auf einer Seite angezeigten Anzeigen beeinträchtigt. Das Entfernen der Anzeigen von der rechten Seite der Seite und das Platzieren von vier oben und drei unten hat die Gesamtzahl der Anzeigen auf einer Seite von elf auf sieben reduziert und den Wettbewerb um Immobilien auf Seiten erhöht, die für Keywords mit hohem Volumen angezeigt werden.
In Zukunft müssen Vermarkter darauf achten, ihre eigenen Ergebnisse nicht zu kannibalisieren, indem sie zahlen oder darauf hinarbeiten, dass sie mit bezahlten und organischen Bemühungen ganz oben auf derselben Seite erscheinen. Mit einem Tool wie der universellen Suche haben Vermarkter jetzt ein klareres Bild davon, was passiert, wenn jemand nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht. Anhand dieser Informationen können Vermarkter und SEOs entscheiden, wo sie ihre Bemühungen einsetzen. Abhängig von ihren Zielen und wer im Local Pack und der Google-Anzeigenauswahl erscheint, müssen Marken einige Entscheidungen treffen. Sie können:

• Optimieren Sie den Inhalt, um die Position Nummer eins zu erreichen, wo es nicht viele nicht-organische Ergebnisse gibt.
• Optimieren Sie lokales SEO, um im lokalen Paket zu ranken.
• Platzieren Sie Anzeigen anstelle von Inhalten.
  • Platzieren Sie Anzeigen auf Keywords mit hohem Suchvolumen (teurer)
  • Schalten Sie Anzeigen auf Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen (weniger teuer)
• Konzentrieren Sie Ihre SEO-Bemühungen auf Keywords mit hohem Suchvolumen.
• Konzentrieren Sie die Suche auf Long-Tail-Keywords.

Wie auch immer Entscheidungen getroffen werden, es ist klar, dass wir weiterhin schwierige Entscheidungen treffen müssen, basierend darauf, die besten verfügbaren Daten zu haben und das Gesamtbild in Bezug auf Suchmaschinenergebnisse für alle Bemühungen zu erhalten, sowohl bezahlte als auch eigene.

An der Spitze der SERPs bleiben

Das abgespeckte Erscheinungsbild der Google-Ergebnisseiten ist ein weiterer Hinweis auf das Engagement von Google, großartige Erlebnisse für mobile Geräte bereitzustellen. Auch wenn einzelne Unternehmen die Popularität von Mobilgeräten noch nicht angenommen haben, konzentriert sich Google weiterhin darauf, den Nutzern von Mobilgeräten das bestmögliche Erlebnis zu bieten, und untermauert dieses Engagement mit den neuen Designs der Suchmaschinen-Ergebnisseiten und fortlaufenden Updates für Mobilgeräte -freundliche Algorithmusänderungen.
Für das Zielpublikum relevant zu bleiben, ist immer noch der beste Weg, wie Marketer ihre Botschaft verbreiten und ihre Auffindbarkeit aufrechterhalten können. Werbetreibende, die weiterhin in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen möchten, können die Betonung auf lokale Ergebnisse und mobile Nutzung nicht ignorieren. Suchen Sie in der Tat nach mehr Gesprächen mit Vermarktern und SEOs, die lokale Ergebnisse sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen betonen und optimieren, auch wenn sie an bestimmten Standorten keine stationäre Präsenz haben.
„Google liefert so viele ortsbezogene Ergebnisse, dass alle Unternehmen Keywords sowohl auf nationaler als auch auf lokaler Ebene verfolgen und die regionalen Unterschiede bei Suchanfragen verstehen sollten, um sicherzustellen, dass sie den Inhalt optimieren, um für das Publikum angemessener und relevanter zu sein auf lokaler Ebene“, sagt Erin.
Content-Vermarkter und SEOs, die sich darauf konzentrieren, gefunden zu werden, müssen noch sorgfältiger sein, um sicherzustellen, dass die von ihnen produzierten Inhalte relevant und für die bestmöglichen Suchergebnisse optimiert sind. Darüber hinaus müssen Vermarkter über die Google-Suchergebnisseite hinausblicken und die Präsenz ihrer Marke auf anderen Kanälen erhöhen, die die Suchmaschinen für relevant halten, um weiterhin einen Rang bei Google zu erreichen.
Erwägen Sie Verbesserungen in den folgenden Bereichen:

• Videos
• Bilder
• SlideShares
• Podcasts
• Sozialen Medien
• Verdiente Medien

So wie das Bloggen bisher zu einer Hauptstütze des Content-Marketings geworden ist, können andere Formen der Kommunikation und der Entwicklung und Verbreitung von Nachrichten an Popularität gewinnen, da es immer schwieriger wird, nur Textinhalte zu ranken, und da mobile Benutzer mehr Video und Audio fordern und bildbasierte Ergebnisse.
„Es ist mir egal, wer du bist, das Handy ist wichtig“, sagt Erin. „Ob Handy, Tablet oder was auch immer. Ihre Inhalte müssen zumindest auffindbar sein. Während nicht alles auf Ihrer Website auf einem kleineren Bildschirm konsumierbar sein muss, muss zumindest die überwiegende Mehrheit Ihrer Inhalte auffindbar sein.“

Bleiben Sie relevant, mein Freund

Es wurde spekuliert, dass die Absprungraten steigen werden, wenn das Publikum versehentlich auf Anzeigen klickt und sofort zur Ergebnisseite zurückkehrt oder auf Anzeigen klickt und abprallt, weil der Inhalt, zu dem es geführt wird, für seine Bedürfnisse zu weit hinten auf der Reise des Käufers liegt. Unabhängig davon, ob Sie bezahlte oder eigene Medien verwenden, um für Ihre Marke zu werben, müssen Sie Zielseiten erstellen, die bleiben, und Inhaltselemente erstellen, die auf Keyword- und Inhaltsebene relevant sind. Relevante Inhalte, die auf die Bedürfnisse des Publikums eingehen und auf Seitenstruktur und Crawlbarkeitsebene optimiert sind, werden weiterhin von Publikum und Suchmaschinen belohnt, auch wenn sich Seitenlayouts und Algorithmen weiterentwickeln.
„Wenn Sie mit Ihren Suchergebnissen nicht dahin kommen, wo Sie Ihrer Meinung nach sein sollten, schlage ich vor, eine Website- und Inhaltsprüfung durchzuführen, um zu sehen, was Sie haben und was funktioniert und was nicht“, schlägt Erin vor.
Ein Site- und Content-Audit kann Ihnen auch dabei helfen, Folgendes zu bestimmen:

• Kannibalisieren Sie Ihre eigenen Inhalte?
• Entspricht Ihr Inhalt den Bedürfnissen der Zielgruppe?
• Setzen Sie auf die richtigen Keywords?
• Welche Suchbegriffe werden derzeit für Ihre Lösung verwendet?

Um relevant zu bleiben, müssen Sie zunächst Zielgruppen-Personas erstellen und diese Zielgruppen dann mit Inhalten versorgen, die die Gespräche widerspiegeln, die sie in den sozialen Medien führen, und wie sie Fragen stellen und nach Informationen suchen. Mithilfe von Tools zur Keyword-Erkennung können Sie feststellen, nach welchen Arten von Keywords und Begriffen Menschen suchen und wie sie über Themen in Ihrer Branche sprechen, ohne dass Sie dazu aufgefordert werden. Von dort aus können Sie Inhalte erstellen, die widerspiegeln, wie Menschen bereits nativ selbst nach Themen suchen und diskutieren.
Wenn Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wo sie sich mit Inhalten beschäftigt, können Sie sich auch auf die Arten von Inhalten konzentrieren, die Ihre potenziellen Kunden wünschen, und darauf, wo sie informiert oder unterhalten werden. Das blinde Erstellen von Videos oder das Verfolgen des neuesten Social-Media-Kanals kann Zeitverschwendung sein, wenn Ihr Publikum Whitepaper per E-Mail erhalten möchte. Bewerten Sie Ihre Inhalte auf Medium-, Methoden- und Botschaftsebene und bestimmen Sie, was für Ihr Publikum funktioniert und was nicht.
Um gefunden zu werden, müssen Sie eine Vielzahl von Ergebnissen zur Hand haben, darunter:

• Vollständige SERP-Ergebnisse
• Keyword-Ranking-Ergebnisse
• Eine Liste von Schlüsselwörtern, für die Sie ranken sollten, es aber nicht sind
• Ergebnisse des Content-Rankings
• Ergebnisse der Rangliste der Wettbewerber
• Wettbewerber-Erkennung
• Lokale und mobile Suchergebnisse
• SEO-Empfehlungen

Sehen Sie sich hier die Found Friday-Folge an:
Universelle Suche und was beeinflusst, wo Sie in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen
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