So finden Sie die richtigen Twitch-Streamer für Ihre Marke

Bei Twitch dreht sich alles um die Streamer, genau wie bei Instagram dreht sich alles um die Influencer. Wenn Ihre Marke durch Influencer-Marketing Wellen schlagen möchte, ist der wichtigste Aspekt Ihrer Kampagne, welche Twitch-Streamer Sie auswählen, um Ihre Marke zu repräsentieren.

Aber die richtigen Streamer zu finden, ist leichter gesagt als getan. Es gibt mehr als 2.000.000 Streamer auf Twitch – 27.000 davon sind aktive Partner.

Was sollst du tun – nur raten? Das mag funktionieren, aber wir bevorzugen fundierte Vermutungen rund um das Influencer-Marketing von Twitch, anstatt im Dunkeln herumzufummeln. Diese Ressource beschreibt alle verschiedenen Aspekte, die bei der Arbeit mit Twitch-Streamern zu berücksichtigen sind, um Ihre Marke zu repräsentieren.

Betrachten Sie Game Audiences

Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber anstatt sich auf Anhieb auf einzelne Streamer zu konzentrieren, möchten Sie sich stattdessen wirklich auf einzelne Spiele konzentrieren.

Hier ist der Grund:

Die Mehrheit der Streamer hat ein oder mehrere Spiele, die sie fast die ganze Zeit spielen. Dies kann eine Marketing-Taktik ihrerseits sein – sie nutzen das natürliche Zuschauerpublikum eines Spiels, um sich einen Namen zu machen.

Zum Beispiel hat der berühmte Streamer xQc mit dem Spiel Overwatch angefangen. Nachdem sein Kanal bei jedem Stream Tausende von Zuschauern hatte, begann er schließlich, sich anderen Spielen zuzuwenden. Jetzt gilt er als Persönlichkeits-Streamer, was bedeutet, dass er alles und jeden spielt und die Leute ihn sehen, egal was er spielt. Hätte er jedoch von Anfang an diesen generalistischen Ansatz verfolgt, wäre es ihm wahrscheinlich nicht gelungen, so schnell eine Fangemeinde aufzubauen.

Als Marke ist es also klug, sich auf ein Spiel zu konzentrieren, das Ihre Zielgruppe anspricht, und sich auf Streamer zu konzentrieren, die dieses Spiel besonders spielen. Wenn Sie mehrere gesponserte Streamer in einem einzigen Spiel haben, wird es den Zuschauern schwer fallen, Ihre Werbung zu ignorieren, wenn sie nach Streamern suchen, die sie sich ansehen können.

Glücksspielunternehmen veröffentlichen selten die genauen demografischen Daten ihrer Benutzer – aber mit ein wenig Recherche ist es nicht schwer zu sagen, wer welche Spiele spielt. Zum Beispiel tendieren jüngere Kinder zu lustigen und einfachen Spielen ohne MA-Bewertungen. Millennials bevorzugen tendenziell komplexere Spiele wie Strategiespiele oder Spiele mit MA-Bewertungen wie GTA V usw.

Gehen Sie zur Kategorieseite, um loszulegen. Denken Sie daran, dass beliebte Spiele zwar mehr Zuschauer haben, aber auch mehr Konkurrenz haben. Die Fokussierung auf Streamer innerhalb eines Nischenspiels kann bessere Ergebnisse zu geringeren Kosten bieten – und es Ihnen ermöglichen, sich aggressiv als Werbemittelpunkt zu positionieren, anstatt eines von mehreren Unternehmen zu sein, das um die Aufmerksamkeit der Zuschauer wetteifert.

Entdecken Sie „IRL“-Kategorien

Technisch gesehen existiert die IRL-Kategorie (im wirklichen Leben) auf Twitch nicht mehr. In dem Versuch, vom Gaming zum allgemeinen Livestreaming überzugehen, teilten sie die IRL-Kategorie in 13 separate Kategorien auf. Sie sind wie folgt:

• Wissenschaft & Technologie
• Kunst
• Sport und Fitness
• Gerade im Chat
• Talkshows & Podcasts
• Macher und Handwerk
• Tabletop-Rollenspiel
• Musik & Darstellende Kunst
• Besondere Anlässe
• Essen & Trinken
• Schönheit & Körperkunst
• Reisen & Outdoor
• ASMR

Diese Kategorien ermöglichen es allen möglichen Marken, Twitch als Marketingkanal zu nutzen – auch wenn ihre Produkte und Dienstleistungen überhaupt nichts mit Spielen zu tun haben.

Wenn Ihre Marke nicht gut zu Spielen passt, Sie Twitch aber dennoch als Marketingkanal erkunden möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, sich auf eine dieser IRL-Kategorien statt auf ein bestimmtes Spiel zu konzentrieren.

Vertiefen Sie sich mit Tools in Metriken

Sobald Sie sich für ein Spiel oder eine IRL-Kategorie entschieden haben, ist es an der Zeit, die Streamer selbst zu erkunden. Obwohl nichts gegen eine manuelle Recherche einzuwenden ist, gibt es verschiedene Tools, die den Prozess immens beschleunigen, wie z. B. Twitch Tracker und Sully Gnome.

Diese Tools zeigen Ihnen eine Vielzahl von Metriken, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Anhänger
• Angesehene Zuschauerstunden
• Peak-Zuschauer
• Stunden Live
• Wachstum (nach Tag/Woche/Monat)

Diese Tools sind jedoch begrenzt – und liefern oft ungenaue Messwerte. Sehen Sie sich das IZEA Influencer-Suchtool an, um den Prozess zu beschleunigen und zuverlässigere Daten zu erhalten.

Sehen Sie sich den Kanal an

Apropos Due Diligence: Sobald Sie einen Streamer mit einer guten Mischung von Metriken gefunden haben, ist es ratsam, den Streamer über einen längeren Zeitraum zu beobachten, um zu sehen, wofür Sie sich anmelden.

Verstehe, dass Streaming ein kniffliges Geschäft ist – Streamer müssen ihre Zuschauer stundenlang unterhalten, was bedeutet, dass sie sich für die Dauer ihrer „Aufführung“ normalerweise in einer beiläufigen Geisteshaltung befinden. Das bedeutet, dass ihre wahre Persönlichkeit erstrahlt. Die Frage ist, möchten Sie, dass die wahre Persönlichkeit Ihres gewünschten Streamers Ihre Marke repräsentiert?

Alle Streamer werden sich freundlich und professionell verhalten, wenn Sie sie wegen eines Sponsorings kontaktieren – Sie müssen sie also tatsächlich beobachten, um zu sehen, wie sie sich normal verhalten. Dann liegt es an Ihnen, ob die Persönlichkeit zu Ihrer Marke passt oder nicht.

Der Streamer muss nicht immer Sonnenschein und Rosen sein – aber machen Sie eine genaue Einschätzung. Ist der Streamer oft frustriert? Führt diese Frustration zu unattraktiven verbalen Ausbrüchen? Wenn einer dieser Ausbrüche es auf Reddit oder eine andere Social-Media-Plattform schaffen und viral werden würde, möchten Sie, dass Ihre Marke damit in Verbindung gebracht wird?

Beachten Sie schließlich, was im Chat eines bestimmten Streamers vor sich geht. Live-Chat ist zugegebenermaßen schwer zu moderieren – aber es liegt am Streamer, die Dinge sauber zu halten. Wenn Zuschauer im Chat fluchen oder anstößige Dinge sagen dürfen, wird Ihre Marke mit allem, was gesagt wird, in Verbindung gebracht. Es sieht nicht gut aus.

Suchen Sie nach Kontroversen

Ein Streamer mag eines Tages absolut herzlich erscheinen – aber man weiß nie, was er oder sie in der Vergangenheit getan hat. Es ist eine unglückliche Tatsache, eine Online-Persönlichkeit zu sein – wenn etwas ausrutscht, ist man für immer damit verbunden.

Führen Sie eine rudimentäre Google-Suche durch, um sicherzustellen, dass der Streamer Ihrer Wahl keine grellen Kontroversen zu befürchten hat. Abfragezeichenfolgen wie die folgenden können hilfreich sein:

• [Name des Streamers] Reddit-Kontroverse
• [Name des Streamers] Kontroverse im Forum

Berücksichtigen Sie Promotion-Typen

Welche Art von Werbung streben Sie an? Verschiedene Methoden funktionieren besser für verschiedene Arten von Streamern.

Wenn Sie beispielsweise einen Streamer finden, der kaum jemals mit seinem Chat spricht oder interagiert, ist es wahrscheinlich am besten, bei einfachen Overlays zu bleiben.

Wenn Sie jedoch einen echten Entertainer finden – jemanden, der die schwierige Aufgabe des Spielens bewältigt und ständig auf ehrliche Weise mit seinem Chat interagiert – dann ist vielleicht eine umfassendere Werbung angebracht.

Werfen Sie einen Blick auf unseren Überblick über vier hochwirksame Twitch-Marketingkampagnen, um weitere Ideen zu erhalten.

Kosten berücksichtigen ($)

Last but not least – wie viel verlangt Ihr Streamer für Ihre gewünschte Promotion?

Jeder möchte die großen Namen sponsern. Aber die großen Namen haben auch viele Unternehmen, die für Sponsoring zu ihnen kommen.

Ein kleinerer Streamer bietet normalerweise ein deutlich besseres Preis-Leistungs-Verhältnis. Es gibt jedoch immer einen Kompromiss. Da große Streamer mehr Erfahrung mit Sponsoring haben, sind sie normalerweise auch besser in der Werbung. Was nur Sinn macht – Übung macht schließlich den Meister.

Fallen Sie nicht dem Tunnelblick zum Opfer und konzentrieren Sie sich ausschließlich auf die Kosten – aber es ist natürlich etwas Wichtiges, das Sie bei Ihrer Entscheidung berücksichtigen sollten.

Insgesamt sind aufgrund der Natur des Livestreamings einige Faktoren zu berücksichtigen, wenn Sie einen oder mehrere Twitch-Streamer auswählen, um Ihre Marke zu repräsentieren. Aber mit einer genauen Einschätzung von Dingen wie ihrer Persönlichkeit, Zuschauerkennzahlen, Sponsoringkosten und gespielten Spielen können Sie sich positionieren, um auf dieser oft nicht diskutierten Social-Media-Plattform einen großen Einfluss zu nehmen.