Ihre erste Google Adwords-Kampagne – Teil Eins

Zuletzt aktualisiert am 25. April 2020

(Beachten Sie, dass dies kurz vor dem Start der „neuen“ AdWords-Oberfläche geschrieben wird, und ich bin sicher, dass sich der Einrichtungsprozess etwas ändern wird. Ich würde hoffen, dass sie die Schlüsselkonzepte nahe genug am aktuellen Format halten, dass dies der Fall ist hilft dir trotzdem weiter.)

Die Einrichtung

Das Einrichten einer Google Adwords-Kampagne von Grund auf kann eine etwas entmutigende Sache sein, wenn Sie mit AdWords oder Online-Marketing überhaupt nicht vertraut sind. Lesen Sie weiter und ich werde Sie hoffentlich mit einer kurzen Anleitung zum Einrichten einer AdWords-Kampagne beruhigen. Eines der Dinge, die Sie tun sollten, ist, sich etwas Zeit zu nehmen und die spezifischen Konfigurationsoptionen sorgfältig auszuwählen, die Ihnen helfen, eine spezifischere Zielgruppe besser anzusprechen und gleichzeitig Ihre Kosten zu kontrollieren.

Festlegen Ihres Kampagnentyps

Google bietet mehrere verschiedene Kampagnentypen zur Auswahl, daher ist die Auswahl des richtigen Kampagnentyps für Ihre Bedürfnisse von entscheidender Bedeutung. Obwohl es viele Optionen wie Shopping oder Video gibt, konzentriere ich mich auf die Standard-Online-Optionen, nämlich nur Suchnetzwerk und nur Displaynetzwerk. Es gibt eine dritte Option dieses Kampagnentyps, nämlich Suchnetzwerk mit Displayauswahl, aber ich würde das wahrscheinlich nicht empfehlen, wenn Sie überhaupt mit AdWords vertraut sind.

Nachdem Sie Ihren Kampagnentyp ausgewählt haben (in diesem Fall und für dieses Beispiel wäre es nur das Suchnetzwerk), würden Sie damit beginnen, die Kampagne nach einer vordefinierten Namensstruktur zu benennen. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich Ihre Website anzusehen und zu entscheiden, worauf auf Ihrer Website die Klicks in Ihren AdWords-Kampagnen gelenkt werden sollen. Dies ist oft einfacher als man denkt, da Sie oft der Hauptmenüstruktur Ihrer Website folgen können, um einen guten Einstieg in die Gestaltung Ihrer AdWords-Kampagnen zu erhalten. Fügen Sie eine Markenkampagne und eine Konkurrenzkampagne hinzu, und Sie sitzen ziemlich gut.

An diesem Punkt haben Sie zwei Optionen, wie Ihre Kampagne ausgeführt werden soll, eine davon ist die Standardoption, die eine einfachere Ausführung Ihrer Kampagne mit weniger Optionen darstellt, oder die Einrichtung Ihrer Kampagne mit der Option „Alle Funktionen“, die es gibt Ihnen alle Optionen für das Google-Suchnetzwerk, einschließlich mobiler Einstellungen und weiterer Methoden zur Anzeigenbereitstellung.

Sie können einen dritten Weg einschlagen, wenn Sie bereits andere Kampagnen eingerichtet haben, nämlich „Einstellungen laden von“, und dann eine vorhandene Kampagne auswählen. Dadurch werden natürlich alle Einstellungen aus einer anderen Kampagne kopiert und alle anderen Optionen überschrieben, die Sie möglicherweise bereits unten auf der Registerkarte "Aktuelle Einstellungen" geändert haben. Seien Sie also vorsichtig, bevor Sie auf diese Schaltfläche klicken, dass Sie sie wirklich auswählen möchten.

Auf der Registerkarte "Werbenetzwerke" haben Sie jetzt die Möglichkeit, Suchpartner einzubeziehen oder nicht. Dies ist etwas, das ich den meisten Menschen empfehlen würde, da es Ihnen ermöglicht, auf Google-Websites wie Shopping und Karten sowie auf anderen Such-Websites von Drittanbietern, mit denen Google zusammenarbeitet, zu zeigen.

Sie können vorerst an den Geräten vorbeigehen, da sie standardmäßig auf allen berechtigten Geräten angezeigt werden. Es sei denn, Ihre Kampagne ist sehr spezifisch für den Gerätetyp, was in den meisten Fällen nicht der Fall ist. Manchmal möchten Sie das Gebot jedoch erhöhen oder verringern, je nach Gerätetyp und wie gut es für Sie konvertiert. Dies können Sie später mit Gebotsanpassungen für Geräte ändern. Der Grund dafür ist, dass Sie während der Ausführung Ihrer Kampagnen feststellen werden, dass bestimmte Gerätetypen möglicherweise mehr Klicks und / oder Conversions erzielen als andere, was sehr gut bestimmen kann, wie Sie Ihr Geld für die eingehenden Klicks ausgeben.

Für die Standorte können Sie entweder einen der voreingestellten Standorte auswählen oder in die erweiterte Suche gehen, um Ihre eigenen spezifischeren Bereiche festzulegen. Die erweiterte Suche bietet Ihnen mehrere Targeting-Optionen, darunter Umkreis-Targeting und Standortgruppen-Targeting. Eine weitere Option sind die Sammelstandorte, die sich hervorragend zum schnellen Einrichten sehr spezifischer Standorte eignen. Bei der Eingabe Ihrer Zielorte können Sie aus vielen Optionen auswählen, wie z. B. Vorwahl, Städtenamen und sogar ausgewählte DMAs. Beachten Sie Folgendes: Wenn Sie sehr große Bereiche auswählen, können Sie Teile dieser Bereiche zum Ausschließen auswählen, indem Sie sie auswählen und zur Ausschlussliste hinzufügen. Dies ist sehr hilfreich, wenn Sie mehrere Kampagnen einrichten, die so ziemlich alles schnell abdecken, aber sehr spezifische Standorte haben, um jede Kampagne zu zeigen.

Nachdem Sie Ihre Standorte eingerichtet haben, werden Sie aufgefordert, Ihre Sprache und dann Ihre Gebotsstrategie auszuwählen. Für die Gebotsstrategie mache ich fast immer manuelle CPC, es sei denn, es gibt einen ganz bestimmten Grund, warum ich etwas anderes verwenden müsste. Ich deaktiviere auch „Erweiterten CPC aktivieren“, da es Google die Kontrolle darüber gibt, wie Ihre Gebote angepasst werden, was zu Ihrem Vorteil sein kann oder nicht. Wenn Sie sich für den manuellen CPC entscheiden und Ihre Beträge konsequent bearbeiten und überarbeiten, zahlen Sie letztendlich viel weniger, als wenn Sie Google einfach die Entscheidung für Sie treffen lassen.

Für ein Standardgebot beginne ich fast immer mit einem niedrigen Gebot, z. B. 0,96 Cent, es sei denn, ich habe gute Kenntnisse darüber, wo die Keywords kostenmäßig eingehen werden. Ich weiß, dass ich von dort aus nach oben gehen muss, aber wenn ich dadurch angezeigt werde, habe ich mehr Informationen, wenn ich mich entschieden habe, wie ich das nächste Mal auf meine Keyword-Positionierung bieten soll. Sie haben auch eine Option für Ihr Tagesbudget, dies gilt nur für diese Kampagne, obwohl Sie festlegen können, dass ein Budget mit anderen Kampagnen geteilt wird, wenn Sie sich auf diese Weise wohler fühlen. Denken Sie beim Festlegen Ihres Tagesbudgets daran, dass Google täglich einen Überschuss von 20 % hat. Dies soll dazu beitragen, Ihren ROI an arbeitsreichen Suchtagen zu maximieren. Am Ende des Monats sollen sie Ihnen jedoch nicht mehr als Ihr Tagesbudget multipliziert mit der Anzahl der Tage im Monat in Rechnung stellen. (Aktualisierung – zum jetzigen Zeitpunkt scheint Google dies zu ändern, wenn Sie Ihr Budget Mitte des Monats ändern, wird es zurückgesetzt, was Google ausgeben kann, seien Sie also vorsichtig.)

Nachdem Sie diese Basisinformationen eingerichtet haben, werden Sie damit beauftragt, alle Anzeigenerweiterungen einzurichten, die Sie möglicherweise zu Ihrer Kampagne oder Ihren Anzeigengruppen hinzufügen möchten. Diese Add-Erweiterungen werden von Google (kostenlos, wie nett von ihnen) angeboten, um die Klickrate zu erhöhen. Denken Sie daran, dass Ihnen, wenn jemand auf eine Erweiterung klickt, genau so Gebühren berechnet werden, als ob er auf den eigentlichen Anzeigenlink geklickt hätte.
Einige der Typen, die Sie hier finden, sind:

Sitelinks-Erweiterungen – Dies sind kleine Links, die unter Ihrer Anzeige angezeigt werden und zu anderen Seiten Ihrer Website führen. Sie haben auch einen kleinen beschreibenden Text darunter, um sicherzustellen, dass die Leute wissen, was sie auf der anderen Seite des Klicks erwartet. Wenn Ihre Anzeige auf einem Tablet oder Computer geschaltet wird, sehen Sie zwischen 2 und 6 Ihrer Sitelinks. Auf einem Mobiltelefon werden bis zu 4 angezeigt. Wenn Sie diesen Erweiterungstyp auswählen, müssen Sie mindestens vier Site-Links angeben.

Anruferweiterungen – mit denen Sie Ihre Telefonnummer direkt neben Ihrer Anzeige anzeigen können, damit die Leute darauf klicken können. Dies ist eine gute Option, wenn Sie wirklich versuchen, die Klickraten zu erhöhen. Es gibt eine Standard- und eine mobile Option, die Sie hier auswählen können. Am besten fügen Sie beide hinzu. Google hat diesem Erweiterungstyp kürzlich eine eigene Option für eine Mobil-/Standardtelefonnummer hinzugefügt. Sie werden sehen, dass sie von Zeit zu Zeit in Ihrer Kampagne angezeigt wird, unabhängig davon, ob Sie selbst Nummern festgelegt haben oder nicht. Beachten Sie den Unterschied zwischen einer Anruferweiterung, die Ihrer Anzeige hinzugefügt wird, und einer Nur-Anruf-Kampagne, bei der es sich um eine Kampagne handelt, die ausschließlich dazu dient, Anrufe für Ihr Unternehmen zu generieren.

Callout-Erweiterungen – ermöglichen mehr Platz für Text in Ihren Anzeigen. Sie werden ermutigt, dies für Kopien wie Versand oder spezielle Werbeaktionen zu verwenden, die Sie möglicherweise gerade ausführen. Callouts können sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden und werden in Gruppen von 2 bis 6 angezeigt. Sie sind besonders nützlich, wenn Sie für besondere Veranstaltungen und Werbeaktionen werben, da Sie damit die Kopie Ihrer Anzeige ändern können, ohne sie deaktivieren und eine neue erstellen zu müssen eine, um das Speichern historischer Daten zu ermöglichen.

Standorterweiterungen – werden verwendet, um Nutzern bei der Suche nach Ihrem Unternehmen zu helfen. Sie können Dinge wie eine Karte, Ihre Geschäftsadresse oder sogar die Entfernung von der suchenden Person zu Ihrem Standort anzeigen. Sie können auch Telefonnummern oder Click-to-Call-Schaltflächen enthalten, was sie zu einer sehr wertvollen Erweiterung macht, wenn Ihr Unternehmen lokale Kunden bedient.

Preiserweiterungen sind relativ neu bei Google Adwords und werden sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Suche angezeigt. Preiserweiterungen eignen sich gut, um die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren

Nachdem Sie alle gewünschten Sitelinks in Ihrer Kampagne eingerichtet haben, fahren Sie mit den erweiterten Einstellungen und dem Zeitplan fort. Hier haben Sie Optionen für Start- und Enddaten Ihrer Kampagne sowie Tageszeiten und Wochentage, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Danach legen Sie fest, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Mein Vorschlag wäre, sie auf unbestimmte Zeit rotieren zu lassen, da dies Ihnen mehr Einblick in die Leistung Ihrer Anzeigen gibt und es Ihnen dann ermöglicht, sie bei Bedarf manuell zu ändern.

Als Nächstes erstellen Sie eine Anzeigengruppe. Hier nehmen Sie Ihre Kampagne und grenzen sie noch weiter ein. Ein Beispiel dafür wäre, wenn Ihre Kampagne Schuhe wäre, Ihre Anzeigengruppen könnten Dinge wie Lederschuhe, blaue Schuhe, Tennisschuhe sein … Sie haben die Idee. Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppen benannt haben, wählen Sie aus den vier Anzeigentypoptionen aus. In diesem Fall nehme ich die Standard-Textanzeige, die einen Kopfbereich mit jeweils 30 Zeichen und einen Beschreibungsbereich mit 80 Zeichen enthält. Sie haben auch Optionen für die endgültige URL (an die Ihre Anzeige weitergeleitet wird, nachdem darauf geklickt wurde). Dazwischen sehen Sie eine Option für den Pfad. Hier können Sie die angezeigte URL weiter erweitern, um der Person, die die Suche durchführt, bei der Entscheidung zu helfen, ob diese Anzeige wirklich das ist, wonach sie sucht. Es ist auch ein großartiger Ort, um Ihre Keywords zu verwenden, die die Anzeigengruppe steuern, da sie fett angezeigt werden, wenn sie mit der tatsächlichen Suchanfrage übereinstimmen.

Von Mikel Reynolds, PPC-Berater