Ihre erste Google Adwords-Kampagne – Teil drei

Zuletzt aktualisiert am 25. April 2020

Aufbau einer guten Keyword-Liste

Nachdem Sie nun die Match-Typen verstanden haben, schauen wir uns an, wie Sie eine gute Keyword-Liste erstellen können. Es gibt viele verschiedene Tools und Möglichkeiten, um eine gute Liste zu erstellen. Im Folgenden werde ich einige davon auflisten und dann näher auf die einzelnen eingehen.

1. Organische Forschung
2. Keyword-Anwendungen wie Moz, SpyFu und SEMRush
3. Googles integriertes Keyword-Tool

Organische Recherche – Ein guter Anfang, wenn Sie versuchen, Ihre Keywords zu bestimmen, ist, sich Ihr Quellmaterial anzusehen. Dh. Wenn Sie eine Kampagne für den Online-Verkauf von Sportschuhen und Turnschuhen erstellen, beginnen Sie damit, sich Ihre Website anzusehen und die darin enthaltenen Schlüsselwörter herauszusuchen. Sie finden viele davon oft im Beschreibungstext oder sogar im Menüsystem, das Sie auf Ihrer Website und in Ihrem Online-Shop verwenden. Versuchen Sie, sich in den Kopf der Menschen zu versetzen, von denen Sie sich vorstellen, in Ihrem Geschäft einzukaufen, und was sie suchen könnten. Sobald Sie eine gute Liste zusammengestellt haben, führen Sie sie zu Ihrer Adwords-Kampagne und klicken Sie dann auf Tools > Keyword-Planer in der oberen Menüleiste der Seite. Gehen Sie dort zum Abschnitt „Suchvolumendaten und -trends abrufen“ und kopieren Sie Ihre Keyword-Liste (eines pro Zeile oder durch Kommas getrennt) in das dafür vorgesehene Feld. Sie haben hier andere Optionen, mit denen Sie spielen können, wenn Sie dies wünschen, z. B. Datumsbereiche (Standard ist der Durchschnitt der letzten 12 Monate).

Keyword-Anwendungen – Diese können sehr nützlich sein, da sie Ihnen alles sagen, was Sie wissen möchten, und noch mehr. Der beste Weg, sie zu nutzen, besteht darin, sich nicht nur die Keyword-Informationen Ihrer eigenen Website anzusehen, sondern auch die Ihrer Mitbewerber. Eine der netten Funktionen hier ist, dass es Ihnen nicht nur das Suchvolumen mitteilt, sondern auch, was es Sie voraussichtlich kosten würde, Ihre gewünschten Keywords auszuführen.

Das eingebaute Keyword-Tool von Google – ebenfalls unter Tools > Keyword-Planer befindet sich die letzte Option „Suche nach neuen Keywords mit Phrase, Website oder Kategorie“. Hier können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, Ihre Landing Page und eine Kategorie eingeben und Google wird Ihnen Vorschläge unterbreiten, die es empfehlen würde. Während dies funktioniert, glaube ich, dass die beiden zuvor erwähnten Optionen wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen werden. Es gibt Optimierungen für diese Option, die Sie auswählen können, aber wie ich bereits sagte, ist es wahrscheinlich besser, die Ergebnisse, die Sie aus Ihrer vorherigen Planung erhalten haben, zu ergänzen, als dies als Ihr primäres Werkzeug zu verwenden.

Herzlichen Glückwunsch, Sie sollten jetzt Ihre erste Kampagne und Anzeigengruppe eingerichtet und einsatzbereit haben.

Nachdem Ihre erste Kampagne nun eingerichtet und betriebsbereit ist, werfen wir einen Blick auf einige der Dinge, die Sie überprüfen müssen, um die Kampagne zu warten und zu verbessern.

Tägliche AdWords-Wartung.

Wir haben also unsere Kampagne am Laufen, jetzt kommt der lustige Teil, die tägliche Verwaltung unserer neu geprägten Schönheit.

Kampagnen gibt es in allen möglichen Formen und Größen, mit allen möglichen Situationen, in denen Sie sich wiederfinden können. Glücklicherweise sind viele der Probleme, auf die Sie stoßen, so ähnlich, dass Sie sie leicht identifizieren und sofort beheben können. Im Folgenden liste ich einige der Fallstricke sowie hoffentlich einige Lösungen auf, mit denen Sie Licht am Ende des Tunnels sehen können.

Budget….

Kennen Sie Ihr Budget, haben Sie einen Plan und halten Sie sich daran. Nichts ist so frustrierend, wie das Budget zur Hälfte des Monats aufgebraucht ist. Während die meisten kein monatliches Budget haben wollen, das in tägliche Ausgaben unterteilt ist, da dies oft als Bremse für Ihre Kampagne angesehen wird. Ich habe festgestellt, dass, wenn Sie darauf achten und es tatsächlich mit Ihren erwarteten Kosten ausgleichen, es sehr nützlich und einfach zu warten sein kann. Andernfalls müssen Sie es wirklich im Auge behalten, da es schnell gehen kann, wenn Sie nicht aufpassen.

Wie teilen wir also das Budget auf und wie sorgen wir für einen reibungslosen Ablauf der Kampagne, wenn einige Dinge in einigen Anzeigengruppen oder Kampagnen zu gut und in anderen zu wenig abschneiden? Normalerweise beginne ich mit ausgewogenen Ausgaben für ähnliche Kampagnen und lasse sie einige Wochen laufen, um einen guten Maßstab für zukünftige Entscheidungen zu erhalten. Nach ein wenig Zeit werden Sie sehen, welche Kampagnen ihr Tagesbudget aufbrauchen und welche nicht. An dieser Stelle wäre eine weitere Aufteilung des Budgets sinnvoll. Sie werden immer Kampagnen haben, die außerhalb dieser Regel liegen, wie Branding oder Display, die beide oft viel weniger kosten, weil Ihr CPC hier viel niedriger sein sollte. Diese Art von Kampagnen werde ich von Anfang an ausbrechen und einfach täglich überwachen, bis ich das Gefühl habe, dass sie mit der richtigen Ausgabenhöhe positioniert sind.

Sobald Sie festgelegt haben, wo Ihr Budget für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen liegen soll (was hoffentlich durch leicht verständliche Konversionspunkte erreicht wird, die für Sie oder Ihren Kunden einen Mehrwert darstellen), müssen Sie damit beginnen, Ihre Ausgaben innerhalb dieser Kampagnen zu verfeinern. Wenn Sie sich die Daten ansehen, die Sie gesammelt haben, müssen Sie einige Entscheidungen darüber treffen, was funktioniert oder nicht funktioniert und wie viel es Sie kostet. Wenn Sie eine Kampagne haben, die 500,00 $ ohne eine einzige Conversion ausgibt, ist es wahrscheinlich an der Zeit, nach anderen Möglichkeiten zu suchen, wie Sie dieses Geld ausgeben könnten. Dies hängt natürlich davon ab, wie hoch Ihr gewünschter ROI (Return on Investment) tatsächlich sein könnte. Schließlich könnte es für Sie völlig in Ordnung sein, 750,00 $ auszugeben, um einen Artikel im Wert von 30.000,00 $ zu verkaufen. Wenn alle Dinge gleich sind, beziehe ich mich auf Artikel, die einen viel niedrigeren CPA oder Cost-per-Acquisition (oder Aktion, je nachdem, wen Sie fragen) haben.

Wenn Sie jedoch wieder auf dem richtigen Weg sind, sehen Sie sich Ihre Anzeigengruppen und Kampagnen an und beginnen Sie zu messen, wie viele Klicks Sie benötigen, um die gewünschten Aktionen zu erzielen. Sehen Sie sich nun an, wie viel Geld Sie genau diese Klicks kosten. Je mehr Sie mit der Kampagne arbeiten, desto ungefährer wird es, wie viel Sie ausgeben und wie oft (wie viele Klicks) Sie mit einer Conversion rechnen. Versuchen Sie, diese Formel auszuarbeiten, und Sie sind auf dem besten Weg, Ihre Kampagnenausgaben zu kontrollieren.

Ein weiterer Punkt, an dem Sie nachsehen sollten, sind Gebotsanpassungen. Gebotsanpassungen sind eine gute Möglichkeit zur Feinabstimmung einer Kampagne, da Sie damit weiter unter die Haube blicken und Dinge zurückziehen oder nach vorne drängen können wie: unterdurchschnittliche Tageszeiten, Geräte und sogar Standorte.

Betrachten Sie Ihre Kampagne nach Tagesstunden und Wochentagen und Sie werden höchstwahrscheinlich feststellen, dass einige dieser Tage oder Zeiten sinnvoll wären, um Ihre Ausgaben zu reduzieren, während andere eine gute Zeit wären zu pushen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen während der angegebenen Zeit sichtbar sind. Vielleicht stellen Sie sogar fest, dass Ihnen tagsüber oder nachts das Geld ausgeht. Dies kann besonders schlimm sein, wenn beispielsweise die späten Abendstunden die Hauptsendezeit sind, zu der Ihre potenziellen Konverter nach Ihnen suchen, Ihre Anzeigen jedoch aufgrund unzureichender Mittel nur eine Stunde früher geschaltet werden.

Auch das Gerät, auf dem Ihre Anzeigen gesehen werden, kann ein Segen oder eine Geldgrube für Kampagnen sein. Häufig und abhängig von dem von Ihnen angebotenen Dienst oder dem Markt, in dem Sie tätig sind, funktionieren verschiedene Gerätetypen besser oder schlechter für Sie. Einige Kampagnen eignen sich perfekt für Mobilgeräte und/oder Tablets. Einige Kampagnen funktionieren viel besser, wenn sie auf einem Desktop-Gerät angezeigt werden. Es gibt viele Faktoren, die in die Gründe dafür einfließen. Einige der Argumente sind, wie ich bereits sagte, der Markt, in dem Sie sich befinden, und die Vorlieben oder Gewohnheiten der Demografie, auf die Sie abzielen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagnen eine Aktion hervorrufen, die Menschen häufig außerhalb des Hauses ausführen, wäre es nur sinnvoll, sich die Gebotsanpassungen für Mobilgeräte oder Tablets anzusehen. Wenn Ihre Kampagne andererseits ein Ergebnis erzielen soll, das umfangreiche Recherchen oder Manipulationen auf Seiten erfordert, die auf einem Mobilgerät nicht einfach durchzuführen sind, würde ich früh und oft nachsehen, um sicherzustellen, dass dies nicht der Fall ist Sie geben zu viel Geld für eine erfolglose Sache aus, indem Sie die Gebote für Mobilgeräte nicht senken.

Dies sind nur einige (vertrauen Sie mir, es gibt viele, viele weitere Dinge, die Sie jonglieren werden, um Ihre Kampagnen reibungslos laufen zu lassen) der oft übersehenen Dinge, die Sie in Ihrem täglichen Betrieb beachten sollten. Hoffentlich gibt es Ihnen ein paar Orte, an denen Sie nachsehen können, wenn Sie in das wahre Fleisch des PPC-Managements einsteigen.

Viel Glück und ich sehe Ihre Anzeigen online.