Warum Erstanbieter-Cookies die Zukunft des Affiliate-Marketings sind

Die Erstellung eines Affiliate-Marketing-Programms ist eine leistungsstarke Möglichkeit, sich mit Influencern zu verbinden und Ihre Produkte einem völlig neuen Publikum vorzustellen.

Allerdings setzen diese Programme auf Cookies – und laut Schlagzeilen stürzen wir uns kopfüber in eine Zukunft ohne Cookies .

Glücklicherweise müssen wir nur den Tod des Drittanbieter-Cookies betrauern. Erstanbieter-Cookies sind immer noch sehr lebendig und sie sind die Zukunft des Affiliate-Marketings.

In diesem Beitrag werden wir die drei verschiedenen Arten von Cookies untersuchen. Anschließend zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihr Partnerprogramm und Ihre Partner auf die neue First-Party-Ära vorbereiten. Lass uns anfangen!

Eine Einführung in Erst-, Zweit- und Drittanbieter-Cookies

Cookies wurden in den letzten Jahren, insbesondere nach der Einführung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), viel diskutiert. Tatsächlich gibt es jedoch drei Arten von Cookies: Erst-, Zweit- und Drittanbieter-Cookies.

Second-Party-Cookies werden über eine Datenpartnerschaft von einem Unternehmen zum anderen übertragen. Sie werden häufig für Cross-Site-Tracking, Retargeting und Adserving verwendet.

Second-Party-Cookies sind weniger bekannt, einige Leute bezweifeln sogar ihre Existenz.

Cookies von Erst- und Drittanbietern sind jedoch definitiv echt. Während beide die Form von Textdateien haben, die das Besucherverhalten beobachten, sammeln diese Cookies Daten auf sehr unterschiedliche Weise.

Erstanbieter-Cookies vs. Drittanbieter-Cookies

Erstanbieter-Cookies werden von den von Ihnen besuchten Websites erstellt und gespeichert. Sie werden häufig verwendet, um ein personalisierteres Erlebnis zu bieten, z. B. durch automatisches Ausfüllen Ihres Passworts und Benutzernamens.

Im Gegensatz dazu stammen Drittanbieter-Cookies von externen Domänen. Websitebesitzer verwenden diese Cookies normalerweise, um Verbraucher zu beobachten und Werbung zu schalten, insbesondere in Retargeting-Kampagnen .

Die meisten von uns haben eine Situation erlebt, in der wir nach einem Produkt suchen, nur um dann genau denselben Artikel zu sehen, der auf unabhängigen Plattformen beworben wird. Soziale Seiten wie Facebook sind berüchtigt dafür, diese seltsam spezifischen Anzeigen anzuzeigen. In diesem Fall verwenden diese Anzeigen wahrscheinlich Cookies von Drittanbietern, um die Conversions zu steigern.

Viele Unternehmen verwenden auch Cookies von Drittanbietern, um die Interaktion der Verbraucher mit ihren Anzeigen zu überwachen. Diese Daten können von unschätzbarem Wert sein, um Website-Eigentümern dabei zu helfen, ihre Anzeigen zu optimieren, um die Konversionsraten zu steigern.

Warum Erstanbieter-Cookies die Zukunft des Affiliate-Marketings sind

Affiliate-Vermarkter verdienen jedes Mal eine Provision, wenn jemand ein Produkt kauft, nachdem er auf einen seiner Links geklickt hat. Traditionell haben Cookies es Händlern ermöglicht, den digitalen Fußabdruck eines Käufers zu verfolgen und die Personen zu identifizieren, die über einen Affiliate-Link auf ihre Websites zugreifen. Dies stellt sicher, dass sie ihre Partner für all ihre harte Arbeit belohnen können.

In den letzten Jahren ist die Verwendung von Cookies von Drittanbietern jedoch komplizierter geworden. Insbesondere besagt die DSGVO, dass Sie die ausdrückliche Zustimmung Ihrer Besucher einholen müssen, bevor Sie Cookies von Drittanbietern auf ihren Computern platzieren.

Da sich Internetnutzer zunehmend Sorgen um den Datenschutz machen, sollten Sie davon ausgehen, dass ein Teil Ihrer Zielgruppe Cookies ablehnen wird:

Um die Angelegenheit weiter zu verkomplizieren, plant Google, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern bis 2022 auslaufen zu lassen, unter Berufung auf Datenschutzbedenken. Der Suchgigant hat außerdem bestätigt, dass er Cookies nicht durch eine alternative Kennung ersetzen wird.

Da Google Chrome fast 50 % des Webbrowser-Marktes ausmacht, stehen die Chancen gut, dass ein erheblicher Prozentsatz Ihrer Zielgruppe Chrome-Nutzer sein wird.

Inzwischen blockieren Mozilla Firefox und Safari bereits Drittanbieter-Tracking. Daher fragen Sie sich vielleicht, wie sich dieses Cookie-Verbot auf Ihr Geschäft auswirkt.

Glücklicherweise sind trotz allem, was Sie vielleicht gelesen haben, nur Cookies von Drittanbietern auf dem Hackklotz .

Dies liegt daran, dass Erstanbieter-Cookies nur Aktivitäten auf Websites verfolgen, die der Besucher absichtlich besucht. Sogar die DSGVO besagt, dass Sie keine Einwilligung zur Verwendung von First-Party-Cookies einholen müssen:

Die meisten modernen Browser bieten Besuchern die Möglichkeit, Erstanbieter-Cookies zu deaktivieren. Diese werden jedoch standardmäßig automatisch akzeptiert.

Damit sind First-Party-Cookies Teil der cookielosen Zukunft. Indem Sie First-Party in den Mittelpunkt Ihrer Affiliate-Marketing-Strategie stellen, sind Sie bestens auf die bevorstehenden Veränderungen vorbereitet.

So bereiten Sie Ihr Partnerprogramm auf die Cookie-freie Zukunft vor

Veränderungen sind nicht einfach, und die Reise in eine Zukunft ohne Kekse kann auf dem Weg ein paar Unebenheiten haben. Um den Übergang zu erleichtern, ist es jetzt an der Zeit, sich mit der Verwendung von Erstanbieter-Cookies vertraut zu machen.

Wenn Sie den Wechsel nicht vornehmen, riskieren Sie, alle Ihre Affiliate-Partner zu verlieren, sobald alle großen Browser Cookies von Drittanbietern verbieten.

Die gute Nachricht ist, dass das Easy Affiliate-Plugin bereits First-Party-Cookies verwendet. Wenn Sie sich für dieses Plugin entscheiden, können Sie Ihr Affiliate-Programm sofort zu einer attraktiven Option für jeden potenziellen Affiliate-Partner machen, der sich Sorgen um die cookielose Zukunft macht.

Indem Sie Ihr Partnerprogramm prominent als zukunftssicher bewerben, sollten Sie keine Probleme haben, sich zusätzliche Anmeldungen zu sichern:

Es gibt viel Verwirrung um die Entscheidung, Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen. Aus diesem Grund empfehlen wir, sich an Ihre Affiliates zu wenden und klarzustellen, dass Ihre Partnerschaft völlig unberührt bleibt.

Das Easy Affiliate-Dashboard ist der perfekte Ort, um diese Informationen mit Ihren Partnern zu kommunizieren:

Beispielsweise könnten Sie eine FAQ erstellen, die alle allgemeinen Bedenken in Bezug auf Ihre Verwendung von Cookies abdeckt. Sie können diese Ressource dann schnell und einfach über das Affiliate-Dashboard teilen und Ihre Partner beruhigen.

Fazit

Eine Zukunft ohne Cookies mag für Affiliate-Vermarkter nach einem großen Problem klingen. Allerdings sind nicht alle Kekse auf dem Hackklotz.

Um sich auf die bevorstehenden Änderungen vorzubereiten, empfehlen wir, ein Plugin zu wählen, das Erstanbieter-Cookies verwendet, wie z. B. Easy Affiliate. Sie können Ihr Programm dann als Erstanbieter und zukunftssicher bewerben und mehr Menschen dazu ermutigen, sich bei Ihrem Partnerprogramm anzumelden.

Haben Sie Fragen zur Vorbereitung Ihres Affiliate-Programms auf die cookielose Zukunft? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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