Fitness-Branding – 6 effektive Tipps, um Ihr Spiel zu ändern

Es gibt verschiedene Arten von Unternehmen in der Fitnessbranche. Einige bieten Personal Training als Einzelberater an. Und dann gibt es noch die örtlichen Fitnessstudios. Schließlich gibt es auch Marken, die Fitnessartikel verkaufen, darunter Home-Gym-Zubehör und Fitnesskleidung. Gehört Ihr Unternehmen zu einer dieser Kategorien? Dann sind Sie hier genau richtig. In diesem Blog werden wir über die Nuancen des Fitness-Brandings sprechen. Besonders konstruktionsbezogene Inputs, die helfen können.

Sollen wir anfangen?

Fitness-Branding – 4 Gründe, warum Sie es ernst nehmen sollten

1. Wussten Sie, dass ein treues Fitnessstudio-Mitglied jährlich fast 517 US-Dollar wert ist? Einen Kunden zu halten bedeutet also, einen stetigen Cashflow zu haben. Und treue Mitglieder werden Ihre neuen Dienste eher ausprobieren. Wenn Sie neue Fitnessprogramme haben, die Sie testen möchten, sollten Sie versuchen, sie diesen Kunden zu verkaufen, um zu sehen, ob die Idee funktioniert. Ein starkes Fitness-Branding ist unverzichtbar, wenn es darum geht, Loyalität aufzubauen und Kunden zu binden.
2. Allein der digitale Fitness- und Wellnesssektor wird im Jahr 2022 voraussichtlich einen Umsatz von 14,39 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Wenn Sie also virtuelle Fitnessdienste anbieten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihr Geschäft auszubauen. Da immer mehr Fitnessberater digitale Plattformen nutzen, um ihre Fitnessmarken zu formen, möchten Sie nicht zurückgelassen werden.
3. Wir wissen, dass fast 80 % der neuen Mitgliedschaften in einem Fitnessstudio von Millennials und GenZern stammen. Und wo könnten Sie besser an Ihrer Markenbekanntheit arbeiten als auf der einen Plattform, auf der diese beiden Generationen fast jeden Tag präsent sind! Ja, wir sprechen über soziale Medien. Ein so starkes Branding in den sozialen Medien ist etwas, das Fitnessmarken nicht ignorieren können.
4. Boutique-Fitnessstudios werden voraussichtlich stark wachsen und dieser Trend soll bis zum Jahr 2025 um 17 % zunehmen. Und das ist ein Bereich, der noch viel Potenzial hat. Nachdem Fitnessmarken nach der Pandemie begannen, sich zu drehen, und das Interesse der Menschen an Fitness zunahm, waren Boutique-Fitnessstudios, die personalisierte Fitnessprogramme anbieten, sehr beliebt. Da dies ein neuer Bereich ist, in den sich viele Marken wagen, können Sie einen großen Unterschied machen, vorausgesetzt, Sie haben einen starken Markenansatz.

Fitness-Branding ist also etwas, das keine Fitnessmarke ignorieren kann. Sehen wir uns einige Tipps zur Feinabstimmung Ihres Ansatzes an.

6 Tipps zur Stärkung Ihres Fitness-Branding-Ansatzes

1. Erstellen Sie Designs, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen

Identifizieren und erfassen Sie die Details Ihrer demografischen Zielgruppe. Geschlecht und Ort reichen nicht aus. Sie müssen genauer werden, wenn es darum geht, Ihre Zielgruppe zu beschreiben. Sind sie Menschen, die ihr Gewicht kontrollieren wollen? Oder sind es Senioren, die nach sanften Fitness-Routinen suchen? Wenn Sie diese Feinheiten genau bestimmen, können Sie bessere Designs für all Ihre Branding- und Marketingbemühungen entwickeln. Warum ist das wichtig? Wir sagen es Ihnen.

Von den Hinweisen für die Entwicklung eines relevanten Markennamens bis hin zur Identifizierung der richtigen Markenidentitätselemente wie Slogans kann Ihr Verständnis Ihrer Zielgruppe an vielen Stellen von Vorteil sein.

Um beispielsweise eine Kopie zu erstellen, die in der Sprache Ihres Kunden spricht, sollten Sie ihn gut verstehen. Können Sie die Zielgruppe im untenstehenden Social-Media-Design identifizieren?

Das obige Design wird sofort die Aufmerksamkeit von Menschen auf sich ziehen, die Schwierigkeiten haben, Gewicht zu verlieren. Der Text und die Bildsprache zusammen machen deutlich, dass es sich um ein Fitnessprogramm handelt, das für diejenigen gedacht ist, die diese zusätzlichen Zentimeter trimmen möchten. Wie Sie sehen können, ist das Design einfach, aber auf den Punkt gebracht. Um auf so einfache und effektive Ideen zu kommen, müssen Sie Ihre Kunden gut verstehen.

Kimp-Tipp: Social-Media-Präsenz ist mittlerweile zu einem starken Element im Branding geworden. Und das gilt auch für Fitnessmarken. Tatsächlich gibt es viele Fitnesstrainer, die das Beste aus dem Social-Commerce-Trend machen. Sie erreichen ihre Zielgruppe und verkaufen ihre Trainingsprogramme über soziale Medien.

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2. Ein Logo, das für sich spricht

Wenn man über Branding spricht, ist Logodesign vielleicht das Erste, was einem in den Sinn kommt. Also, lassen Sie uns das zuerst ansprechen. Damit Ihre Markenstrategie funktioniert, sollten Sie sich zuerst auf Ihr Logo konzentrieren. Ein gutes Fitness-Logo-Design wird sein:

• Authentisch – damit die Leute auf Ihre Marke aufmerksam werden.
• Visuell einprägsam – damit sich die Leute an Ihre Marke erinnern, auch wenn es bereits viel Konkurrenz gibt und selbst wenn andere neue Fitnessmarken auftauchen.
• Unkompliziert – damit die Leute sofort verstehen, ob Ihre Marke für sie geeignet ist.

Das tatsächliche Design Ihres Logos und was in Ihr Logo einfließt, hängt ganz von der Art der Markenidentität ab, die Sie etablieren möchten. Aber sowohl individuelle Fitnessberater als auch lokale Fitnessstudios und Fitnessmarken brauchen Logos.

Brauchen Sie als Fitnessberater noch ein Logo? Ja! Ihr Name könnte in diesem Fall Ihr Markenname sein. Selbst dann können Sie ein Monogramm erstellen, das die Essenz Ihrer Fitnessmarke einfängt. Und dies kann verwendet werden, um Ihre einzigartige Persönlichkeit darzustellen, Eigenschaften, die Sie in der Wettkampfwelt der Fitness zu etwas Besonderem machen. Hier ist ein Beispiel.

Bei einem Fitnesscenter oder Fitnessstudio können Sie sich auf die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen konzentrieren. Und basierend darauf, wer Ihre Zielgruppen sind, sollten Sie auch eine Persönlichkeit für Ihre Marke definieren, mit der sich Ihre Zielgruppe verbinden kann. Ihr Logo wird eine Repräsentation dieser Persönlichkeit sein. Sie können Symbole, Schriftarten und Farben verwenden, um diese Details in Ihrem Fitness-Logo festzuhalten.

Weitere Ideen zu Fitness-Logos und Best Practices finden Sie hier in unserem Blog.

3. Markenfarben, die Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln

Die Farben, die Sie verwenden, sagen viel über Ihre Marke aus. Daher ist die Identifizierung der richtigen Markenfarben einer der wichtigsten Schritte im Fitness-Branding. Beispielsweise sind Farben wie Rot und Gelb energiereiche Farben. Sie funktionieren wirklich gut für Fitnessmarken, die aus schnellen Workouts und Krafttraining bestehen.

Wenn sich Ihre Fitnessmarke mit ernährungsbezogener Beratung befasst, könnte die grüne Farbe den Fokus auf organische und saubere Zutaten erfassen.

Und Pastellfarben eignen sich möglicherweise gut für Fitnessmarken, die Dienstleistungen wie Yoga-Training anbieten.

Dies sind nur einige Interpretationen. Sie finden immer die richtigen Farben, die die Werte und Dienstleistungen Ihrer Marke repräsentieren. Ihre Bemühungen enden nicht mit der Identifizierung dieser Farben. Sie sollten sich darauf konzentrieren, diesen Farben mehr Bedeutung zu verleihen. Zu diesem Zweck sollten Ihre Markenfarben auf allen Marketingmaterialien Ihrer Fitnessmarke erscheinen. Dies umfasst sowohl digitale als auch traditionelle Anzeigen.

Wenn Sie bei Kimp mit einem ausgewiesenen Designteam zusammenarbeiten , können Sie sicher sein, dass der visuelle Stil in einem Marketingdesign nicht von dem in einem anderen abweicht. Daher wird es einfach, Ihre Markenidentität durch Ihre Markenfarben zu etablieren.

4. Eine Visitenkarte, die Ihre Glaubwürdigkeit stärkt

Jetzt, da Sie Ihr Logo und Ihre Markenfarben bereit haben, gibt es ein weiteres Element der Markenidentität, das die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke erheblich steigern kann. Und das ist – eine Visitenkarte.

Visitenkarten mögen altmodisch klingen. Aber in einem Meer von Fitnessbegeisterten, die ihre Präsenz nur über soziale Medien zeigen, zeigt es, wie einzigartig Sie sind, wenn Sie Ihren Kunden ein greifbares Element wie eine Visitenkarte geben können. Es zeigt ihnen, dass Sie Ihr Geschäft sehr ernst nehmen. Und es zeigt, wie sehr Sie in Ihr Unternehmen investiert sind. Kurz gesagt, eine gut gestaltete Visitenkarte hilft Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Und eine Visitenkarte fühlt sich relevanter an, wenn Sie einen physischen Studioraum haben, in dem Sie Ihre Dienstleistungen anbieten. Es muss kein schicker Ort mit State-of-the-Art-Equipment sein. Es kann sogar ein kleines gemietetes Studio sein. Selbst wenn Sie nur sehr wenig tun können, um dem physischen Raum den Touch Ihrer Marke zu verleihen, können Sie dennoch durch starke Branding-Designs wie Visitenkarten Eindruck hinterlassen.

Glauben Sie, dass eine Visitenkarte im heutigen Social-Media-Zeitalter einen Unterschied macht? Na sicher! Wenn Sie jedoch bedenken, dass Sie die Türen für Omnichannel-Marketing offen halten müssen und Ihre Kunden möglicherweise nach mehr als einem Kommunikationskanal suchen, stellen Sie sicher, dass die Visitenkarte Ihrer Fitnessmarke für das digitale Zeitalter relevant ist. Fügen Sie Details wie Ihren Social-Media-Namen und die Website-Adresse zusammen mit Ihren Kontaktinformationen hinzu. Um es noch aussagekräftiger zu machen, können Sie auch einen QR-Code hinzufügen, der mit dem Kartenstandort Ihres Studioraums verknüpft ist. All diese kleinen Add-Ons können Ihrem Visitenkartendesign mehr Wert verleihen.

Hier ist ein Beispiel.

5. Unterschätzen Sie nicht die Stärke traditioneller Werbung

Damit Ihre Branding-Elemente wie das Logo-Design und die Markenfarben Wirkung zeigen, müssen Sie Anzeigen erstellen, die den Menschen helfen, sich an diese Markenelemente zu erinnern. Dazu gehören traditionelle Anzeigen wie Flyer, Werbetafeln, Ladenschilder, Broschüren, Postkarten und alles andere, was für Ihr Unternehmen relevant erscheint.

Traditionelle Werbung ist besonders nützlich für lokale Unternehmen wie Fitnessstudios und Fitnesscenter. Die Leute kennen Ihre Marke durch den Flyer, den sie gesehen haben, oder eine Werbetafel, die sie überquert haben. Daher sollten Sie besonders in den frühen Phasen des Aufbaus Ihrer Marke starke Designs in diesen traditionellen Kanälen implementieren.

Betrachten Sie zum Beispiel ein Plakatdesign, das die Notwendigkeit einer guten Fitnessroutine hervorhebt, um sich vom Stress zu befreien. Wenn diese Werbetafel an einer Bushaltestelle in der Nähe eines Technologiezentrums platziert wird, werden Berufstätige, die nach einem stressigen Tag auf ihren Bus warten, das beworbene Fitnessprogramm ausprobieren wollen.

Beachten Sie, wie Sie mit traditionellen Marketingkanälen ein Nischenpublikum an einem Punkt erreichen können, an dem Sie die größte Wirkung erzielen können! Deshalb lohnt es sich, in sie zu investieren, um Ihre Fitnessmarke zu stärken.

Im obigen Beispiel sehen Sie zwei unterschiedliche Visuals, aber Sie können sofort erkennen, dass sie beide von derselben Marke stammen. Die in diesen Designs verwendeten Farben und Schriftarten machen diese Verbindung möglich. Wenn also ein Kunde, der eine Plakatwerbung Ihrer Fitnessmarke gesehen hat, einen Flyer erhält und schnell den Anschluss findet, wird sein Interesse an Ihrer Marke geweckt. Dazu passt auch unser vorheriger Tipp, Markenfarben konsequent zu verwenden.

6. Soziale Medien als Instrument zur Markenbildung

Heutzutage spielen soziale Medien eine entscheidende Rolle dabei, Menschen dabei zu helfen, mit den relevanten Marken in Berührung zu kommen, sich mit der Marke zu verbinden und die Marke besser zu verstehen. Social Media ist also auch beim Fitness-Branding von entscheidender Bedeutung.

Sie können Ihre Social-Media-Seiten verwenden, um die Markenbekanntheit aufzubauen. Dies beginnt mit der Erstellung von Inhalten, die sich auf den Wert konzentrieren, den Sie für Ihre Kunden schaffen.

Es reicht beispielsweise nicht aus, zu sagen, dass Sie Menschen beim Abnehmen helfen. Sie sollten zeigen, wie sich Ihr Ansatz von den anderen Gewichtsverlustprogrammen unterscheidet. Sprechen Sie über Heimtraining? Oder ein Fitnessprogramm, das frei von strengen unrealistischen Diätplänen ist? Markieren Sie diese Tatsachen. Soziale Medien können hier von großem Nutzen sein.

Fügen Sie informative Posts hinzu, um zu zeigen, dass Sie die Nische beherrschen, und Kundenreferenzen, um zu beweisen, was Sie versprechen. Ideen zu Posts, die Sie zum Aufbau Ihrer Fitnessmarke in sozialen Medien verwenden können, finden Sie in diesem Blog zu Instagram-Postideen für Fitnessmarken.

Kimp-Tipp: Ihr Titelbild wird neben Ihrem Profilbild, das in den meisten Fällen das Logo ist, das Gesicht Ihrer Marke in den sozialen Medien sein. Da das Titelbild einen größeren Raum für die Kommunikation Ihrer Botschaft bietet, können Sie Ihren Markenslogan und Kontaktdaten oder sogar ein Motivationszitat hinzufügen, das mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmt. Das sind kleine Details, die die Interaktion mit Ihren Kunden stärken.

Hier ist ein von Kimp entworfenes Titelbild für soziale Medien.

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