Fitnessmarketing: 8 Möglichkeiten, Ihre Fitnessmarke im Jahr 2022 zu promoten

Vorsätze fürs Fitnessstudio, Fitnesspläne und das neue Jahr gehören zusammen wie Erdnussbutter und Marmelade. Sie sind eine solide Kombination, auf die Sie sich immer verlassen können.

Es ist so vorhersehbar geworden, dass niemand auch nur mit der Wimper zuckt, wenn jemand sagt, dass er nach einem Fitnessstudio sucht, dem er beitreten kann, nach neuen Geräten, die er kaufen möchte, oder nach einem Trainer.

Aber die COVID-19-Pandemie hat diesen Trend größer gemacht, als Sie sich vorstellen können. Es ist nicht mehr nur eine Sache, die Sie sagen, wenn jemand fragt: "Was ist Ihr Vorsatz?" Menschen auf der ganzen Welt nehmen Gesundheit sehr ernst und möchten sicherstellen, dass sie in Bestform sind – körperlich und geistig.

Das macht Fitnessmarketing herausfordernd und spannend. Herausfordernd, denn zu Beginn des dritten Lebensjahres in der COVID-19-Pandemie war Fitness bereits ein großes Thema. Und jeder weiß es. Spannend, weil es im Fitnessmarketing im Jahr 2022 noch so viel mehr zu entdecken gibt.

Wenn Sie derzeit eine Marke in diesem Bereich sind, wissen wir, dass Sie aufgeregt sind und sich darauf vorbereiten, Ihre Kampagnen in Angriff zu nehmen. Aber Sie müssen auch den herausfordernden Teil annehmen. Denn das wird Sie zu Beginn des Jahres 2022 von den Millionen anderer Marken der Fitnessbranche abheben.

Wie machst du das?

Welche Ideen können Sie für diese Arbeit verwenden, unterscheiden sich aber dennoch von dem, was alle bereits getan haben?

In diesem Blog beantworten wir alle Ihre Fragen und laden Sie mit Ideen für 2022 auf.

Scrollen Sie nach unten, um loszulegen.

Die stetig wachsende Fitnessbranche

Alle sind sich einig, dass die Fitnessbranche ab März 2020 eine drastische Wendung genommen hat. Inmitten der größten Gesundheitsangst unserer Generation haben die Menschen überall ihre Fitnessziele sehr ernst genommen.

Wie es der CEO von MindBody in einem Interview ausdrückte: „Es geht nicht um Bikini-Body-Ziele, denn wer weiß, wann wir wieder in den Urlaub fahren. Covid-19 hat die Menschen dazu gebracht, ganzheitlicher über Gesundheit nachzudenken.“

Und Sperrbeschränkungen bedeuteten, dass selbst wenn eine Mehrheit zu ihren Fitnessroutinen vor der Pandemie zurückkehren möchte, ein hybrides Setup mit virtuellen Kursen hier bleiben wird.

Untersuchungen von McKinsey zeigen uns, dass etwa 40 Prozent der Menschen Gesundheit und Wohlbefinden als oberste Priorität in ihrem Leben ansehen. Sie betrachten Bewegung, Meditation und HIIT (hochintensives Intervalltraining) als wesentlich für die körperliche und geistige Gesundheit.

Und dieser Trend wird anhalten, da 70 Prozent der Menschen zustimmen, dass ihre aktuellen Routinen entweder zunehmen oder auf dem Niveau ihrer Online-Kurse bleiben werden.

Aber wie wollen die Menschen diese Trainings- und Fitnessprogramme fortsetzen? Online oder offline? Nun, die Resonanz ist gemischt. In derselben Mckinsey-Studie vermissten 50 Prozent der Verbraucher Elemente ihrer Fitness-Routinen und möchten zu ihren Routinen vor der Pandemie zurückkehren. 60 Prozent der amerikanischen Fitnessbegeisterten stimmten jedoch zu, dass sie in Zukunft auf eine Mischung aus Heim- und Fitnessstudio-Programmen umstellen möchten.

Wir wissen, wir wissen. All diese Statistiken sind sehr widersprüchlich. Sie fragen sich vielleicht, was die Verbraucher wirklich wollen? Nun, der knifflige Teil ist, dass auch sie sich immer noch an diese „neue Normalität“ gewöhnen, also ist ein bisschen von allem das, was jeder erwartet.

Und mit den richtigen Branding- und Marketingstrategien können Sie die Marke sein, an die sie sich wenden.

Fitnessmarketing: 8 Möglichkeiten, Ihre Fitnessmarke im Jahr 2022 zu promoten

Jetzt, da wir am geschäftlichen Ende des Blogs angelangt sind, fragen Sie sich vielleicht – wie kann ich meine Marketingstrategien möglicherweise auf ein Publikum mit einem so großen Appetit abstimmen? Und ja, das ist ein Problem.

Aber hey, sieh dir die helle Seite an. Die Fitnessbranche ist gerade so viel größer geworden. Mittlerweile gibt es für alles einen Markt.

• Online-Schulungen – check
• Offline-Fitnessstudio-Mitgliedschaften – prüfen
• Meditation und Yoga – check
• Hybridklassen – prüfen
• Firmenfitnessprogramme – check
• Gesundheits- und Fitnesseinzelhandel – doppelt prüfen
• Und so weiter und weiter

In diesem Blog von Kimp gehen wir auf die 8 Möglichkeiten ein, wie Sie Ihre Fitnessmarke im Jahr 2022 bewerben können. Was auch immer diese Fitnessmarke zu bieten hat.

Lassen Sie uns gleich eintauchen.

1) Bauen Sie Ihre Fitnessmarke auf

Die Vielfalt in der Fitnessbranche ist Herausforderung und Chance zugleich. Während Kunden aus vielen Optionen wählen können, haben die meisten Kunden wahrscheinlich einen einzigen vorherrschenden Bedarf. In solchen Fällen wird es für eine Fitnessmarke sehr wichtig, ihre Markenidentität von Anfang an zu etablieren.

Da Ihre Markenidentität ein Medium ist, um mit dem Kunden in Kontakt zu treten, ist Ihre visuelle Identität sehr wichtig. Das Logo eines Yoga-Kurses im Vergleich zu einem Krafttrainingsstudio muss wie üblich völlig voneinander entfernt sein. Ihre Markenfarben, Bilder, Symbolik und mehr werden völlig anders sein.

Selbst in den sozialen Medien muss sich eine Yoga-Marke ganz auf Ruhe und Audiogeräusche konzentrieren, die einen Wasserfall nachbilden, während ein HIIT-Fitnessstudio eher eine energiegeladene Atmosphäre hat.

Die kleinsten Dinge machen den Unterschied, und deshalb muss Branding den richtigen Ton treffen.

Entwickeln Sie einen Marken-Styleguide für Ihre Fitness-Marketingkampagnen für 2022, damit Sie jedes Mal den Ball aus dem Park schlagen. Hilfe benötigen? Gewinnen Sie die richtigen Kunden mit den richtigen Branding-Designs von Kimp Graphics!

2) Fokussierte Lead-Generierung

Nach dem Branding kommt der Verkaufsteil. Und wir müssen Ihnen nicht sagen, wie wichtig das ist. Der Januar ist die beste Zeit, um Ihre Kampagnen zur Lead-Generierung durchzuführen. Jeder sucht nach Mitteln, um seine Neujahrsvorsätze umzusetzen, und Sie müssen sicherstellen, dass es Ihre Marke ist, die sie sehen.

Wie Sie Ihre Kampagne zur Leadgenerierung planen, sichert den Erfolg Ihres Fitnessmarketings im Jahr 2022. Studien und Marketingexperten empfehlen dringend, in dieser Zeit in bezahlte Kampagnen zu investieren, um Ihre Marke zu vermarkten. Schlagen Sie, wenn das Bügeleisen heiß ist.

Im Jahr 2021 investierten große Fitnessmarken wie SoulCycle, Peloton und Hydrow stark in gezielte Werbung in sozialen Medien. Diese konzentrierten sich auf die Verbesserung der Markenbekanntheit, die Förderung von Heimtrainingsdiensten (z. B. das Peloton-Fahrrad) und den Ausbau der Mitgliederbasis während der Ferienzeit.

Was sagt uns das?

Facebook- und Instagram-Anzeigen können für Personal Trainer, Fitness-Einzelhandelsmarken, Fitnessstudios und Yoga-Studios bahnbrechend sein. Sprechen Sie Personen an, die das neue Jahr verändern möchten, und passen Sie Ihre Kampagnen entsprechend an.

Kimp-Tipp: Wenn Sie sehen möchten, dass Ihre Social-Media-Anzeigen konvertiert werden, konzentrieren Sie sich auch auf Ihre Website und Landingpages. Der Rückgang der Markenkonsistenz von Anzeigen zu Zielseiten kann die Konversation entgleisen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Designelemente, Ihr Text und Ihr Gesamtstil übereinstimmen, damit der Kunde ein nahtloses Erlebnis hat.

Suchen Sie nach einem Designteam, das konsistente Werbe- und Zielseitendesigns erstellt? Suchen Sie nicht weiter als das Kimp Graphics + Video-Abonnement.

3) Werben Sie für Ihr Hybridmodell

Sie wissen, dass die Kunden das wollen. Sie wollen zurück ins Fitnessstudio, wählen aber eine Marke, die es ihnen ermöglicht, hin und wieder einen Regencheck zu machen, ohne ein Training zu verpassen. Positionieren Sie sich als diese Marke.

Jede Marketingkampagne, die Sie durchführen, jedes kreative Design, das Sie veröffentlichen, und jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, muss Ihr hybrides Modell effektiv widerspiegeln.

Wie?

• Wählen Sie visuelle Elemente, die Ihr Hybridmodell widerspiegeln. Veröffentlichen Sie Aufzeichnungen Ihres Zoom-Trainings und Ihrer Live-Fitness-Sitzungen in einer einzelnen Anzeige, um Kunden zu zeigen, dass Sie beides tun.
• Verwenden Sie auch in statischen Anzeigen und Inhalten aussagekräftige Bilder und Texte, die Dinge wie „Laptop“, „virtuell“ und „Fitnessgeräte für zu Hause“ enthalten, um eine klare Kommunikation zu gewährleisten.

Insgesamt nehmen die Aufmerksamkeitsspannen ab, während wir sprechen. Erwarten Sie nicht, dass Kunden nach Hinweisen suchen oder einen Textabschnitt lesen. Entscheiden Sie sich für visuelle Kommunikation und übermitteln Sie Ihre Botschaft über Infografiken, GIFs, Videos, benutzerdefinierte Illustrationen und mehr.

Kimp-Tipp: Je interaktiver Ihre Werbeinhalte sind, desto besser. Das wird Ihrer Fitnessmarke helfen, sich im Jahr 2022 abzuheben, wenn andere Marken um die gleiche Kundenaufmerksamkeit konkurrieren. Passen Sie Ihr Design an Geschlecht, Alter, Standort, Verdienstmöglichkeiten und mehr der Zielgruppe an, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Möchten Sie wissen, wie das geht? Lesen Sie unseren Leitfaden oder melden Sie sich für das Kimp Graphics + Video-Abonnement an, und wir werden es von dort aus übernehmen.

4) Erstellen und bewerben Sie Premium-Inhalte

Dies ist eine große Herausforderung für alle Fitnessstudio-Besitzer, Personal Trainer und Gesundheitsmarken. Wie kann man mit der Fülle an Informationen, die kostenlos im Internet verfügbar sind, zahlende Kunden gewinnen? Wie machen Sie Ihren YouTube-Kanal oder Ihr Instagram-Profil zu einer Einnahmequelle?

Nun, der Schlüssel liegt darin, Premium-Inhalte zu erstellen, für die die Kunden bezahlen. Die im Internet verfügbaren Inhalte sind in der Regel generisch, von geringem Produktionsvolumen und nicht unbedingt von akkreditierten Experten. Das ist Ihr Zeitfenster.

Nutzen Sie Ihre Social-Media-Follower, um sie zu Ihren Premium-Inhalten zu bringen, die hinter einer Paywall gehostet werden.

Zu den Fitnessinhalten, die Kunden gerne bezahlen und auf die sie zugreifen, gehören:

• Personalisierte Fitnesstrainingsvideos mit Schritt-für-Schritt-Anleitung
• Von Experten verfasste und verifizierte E-Books zu Gesundheit und Wellness
• Einzeltrainings unter fachkundiger Anleitung

Diese zu erstellen ist großartig, aber wie fördert man sie?

• Verwandeln Sie Ihre E-Books in Infografiken für Social-Media-Inhalte
• Erstellen Sie Blogs mit Auszügen aus den E-Books, um Interesse am eigentlichen Buch zu wecken
• Bearbeiten Sie die Eins-zu-Eins-Schulungsvideos in filmische und ansprechende Trailer, um einen Einblick in Ihr Angebot zu geben
• Teile ein Snippet für die personalisierten Fitnessvideos für deinen YouTube-Kanal und lade Leute ein, sich für mehr anzumelden.

Kimp-Tipp: Einige Fitness-Marketing-Ideen für 2022 sind einfacher als Sie denken. Sie können Ihre Social-Media-Profile einfach erweitern, indem Sie die Arbeit, die Sie bereits erledigen, umfunktionieren und aufpolieren. Ein paar Änderungen hier und etwas Branding, und Sie sind bereit.

Glauben Sie uns nicht? Melden Sie sich für ein Kimp-Abonnement an und beginnen Sie mit unserer kostenlosen Testversion.

5) Zuschneiden von Inhalten auf Kundensegmente

McKinsey formuliert vier große Fitness-Konsumenten-Archetypen. Wie Sie in der Infografik unten sehen können, sind die Archetypen Wellness-Enthusiasten, Forschungsexperimentierer, Traditionalisten und passive Teilnehmer.

Wenn Sie dies wissen und die Eigenschaften jedes Kundentyps kennen, können Sie Ihre Inhalte für sie formulieren. Zum Beispiel werden für den Wellness-Enthusiasten Inhalte zu Gesundheit, Fortschritt und psychischer Gesundheit die Waage zu Ihren Gunsten neigen.

Aber für einen passiven Teilnehmer müssen Sie eine emotionale Verbindung herstellen, bevor Sie auf Verkäufe hoffen können. Jeder dieser Archetypen ist für Ihr Unternehmen unerlässlich.

Sie können passive Teilnehmer mit Instagram-Geschichten, AMA-Sitzungen oder sogar einer kostenlosen Online-Trainingssitzung einbeziehen.

In der Pandemie müssen sich Marken darauf konzentrieren, die traditionalistischen Kunden für sich zu gewinnen, da ihre Routinen jetzt unterbrochen sind. Ziehen Sie sie also mit Fitnessprogrammen für zu Hause, Lauf-/Walking-Alternativen an und unterstützen Sie sie bei diesem Übergang für eine langfristige Beziehung.

Wenn Sie versuchen, die Akzeptanz für persönliches Programmieren zu erhöhen, betonen Sie Ihre Sicherheits- und Hygienemaßnahmen für Traditionalisten und Kunden mit Forschungsexperimenten.

Das Erstellen von Inhalten hilft Ihnen auch dabei, eine Omnichannel-Präsenz aufzubauen, SEO zu stärken und mehr Kunden für die Lead-Generierung zu erreichen.

Kimp-Tipp: Die Gewinnung von Kunden in jeder Phase (Markenbekanntheit, Konversion und Loyalität) ist wichtig für ein nachhaltiges Geschäft. Das Erstellen von Inhalten für jede Phase kann eine Herausforderung sein, zahlt sich aber großzügig mit Anmeldungen und Mitgliedschaften aus.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihren Entwürfen? Probieren Sie Kimp Graphics- und Kimp Video-Abonnements aus, um attraktive und ansprechende Kundenprofile für Ihre Fitness-Marketingpläne im Jahr 2022 zu erstellen.

6) Motivationsinhalt

Fitnessreisen sind nicht einfach, und meistens steigt der Drang aufzugeben. Kunden erwarten von ihren Trainern und Yoga-Gurus, dass sie konzentriert und motiviert bleiben. Manchmal können Ihre motivierenden Inhalte der Grund sein, warum sie Ihre Marke anderen vorziehen.

Ihr Social-Media-Profil muss also eine Mischung aus Folgendem sein:

• Motivierende Zitate zu Selbstpflege, Gesundheit und Wellness, Fitness und psychischer Gesundheit, um nur einige zu nennen
• Kundenreferenzen und Fortschritte wie „Vorher-Nachher“-Bilder, Meilensteine ​​und so weiter
• Trainergeschichten, um persönliche Erfolge zu zeigen, wie weit sie auf ihren Fitnessreisen gekommen sind und so weiter.
• COVID-Erholungsreisen aufgrund von Fitnessprogrammen, um die Auswirkungen inmitten der Pandemie zu zeigen

Kimp-Tipp: Wie Sie wissen, fördern alle Social-Media-Plattformen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn, Videos gegenüber anderen Formen von Inhalten. Versuchen Sie, für all diese Ideen Videoinhalte zu erstellen, damit sie mehr Menschen auf diesen Plattformen erreichen.

Sie fragen sich, wie Sie motivierende Zitate in ansprechende Videos verwandeln können? Nun, mit einem Kimp Video-Abonnement erhalten Sie ein erfahrenes Designteam, das lizenzierte Stock-Bilder, Stock-Videos und Audio verwendet, um es sehr einfach zu machen.

7) Werbegeschenke und Freebies

Wir haben darüber gesprochen, dass der Januar der ideale Monat ist, um Ihr Fitnessmarketing für 2022 anzukurbeln. Und fügen Sie dazu den idealsten Weg hinzu, um Ihr Fitnessmarketing zu starten – Werbegeschenke und Werbegeschenke. Diese sind aus zwei Gründen sehr beliebt:

• Nach der Zeit des Gebens sorgt es für großes Engagement.
• Die Menschen sind nach der Ferienzeit alle erschöpft und investieren möglicherweise nicht ohne weiteres in Fitnessstudio-Mitgliedschaften oder andere Fitnessprodukte.

Starten Sie also Werbegeschenke, Rabattkampagnen und kostenlose Mitgliedschaftspläne für ausgewählte Monate bei Neuanmeldungen. So gewinnen Sie neue Kunden und auch Goodwill im Markt.

Einige andere Ideen für Giveaway-Wettbewerbe zum Thema Feiertage sind:

• Exklusive Markenartikel für die Feiertage für die Gewinner
• Einzeltrainings für ein paar Follower
• Werbegeschenke, die eine Zusammenarbeit mit anderen Fitnessmarken beinhalten, um Kunden zu umwerben und mehr Zielgruppen zu erreichen

Kimp-Tipp: Wir empfehlen dringend, 2022 Merchandising-Artikel und Werbegeschenke auszuwählen, um Ihre Fitnessmarke zu bewerben. Diese bringen Ihnen viele Pluspunkte von Kunden ein und halten auch lange. Sie eignen sich auch perfekt für das Branding, damit sich die Identität Ihrer Marke weit verbreitet und Ihnen Fuß- oder virtuellen Verkehr bringt.

8) Lokales Marketing

Fitness-Marketing-Experte Richard Toutounji sagt, dass digitales Marketing zwar äußerst lukrativ und attraktiv ist, Fitness jedoch immer noch ein sehr lokales Geschäft ist.

Die Werbung für Ihr Fitnessstudio oder Studio funktioniert besser, wenn Sie es in der näheren Umgebung bewerben. Out-of-Home (OOH)-Werbung kann Ihnen im Vergleich zu Social-Media-Anzeigen manchmal mit geringeren Investitionen qualifizierte Leads bringen.

Einige Wege, die es zu erkunden gilt, um die lokalen Marketingbemühungen zu maximieren, sind:

• Aktualisierung Ihrer lokalen Profile auf Yelp, Fitnessstudio-Portalen, Sitzungsbuchungs-Apps und Google My Business-Einträgen
• Fahrzeugverklebungswerbung, um das Wort in einem bestimmten Ort zu verbreiten
• Schalten Sie Printanzeigen in Lokalzeitungen
• Mit Plakaten, Flyern, Zeitungsbeilagen und Postkarten erreichen Sie Kunden zu Hause
• Sprechen Sie mit Werbetafeln, Aufstellern und Bench-Werbung ein großes Publikum an

Das Printmedium ist äußerst vielseitig und kann im lokalen Fitnessmarketing für Ihre Fitnessmarke im Jahr 2022 Wunder wirken.

Kimp-Tipp: Die Chancen stehen gut, dass Ihre Fitness-Marketingstrategie im Jahr 2022 eine Mischung aus Digital- und Printkampagnen enthält. Die Sicherstellung der Designkonsistenz an jedem Kundenkontaktpunkt trägt wesentlich zum Aufbau von Vertrauen und Markenbekanntheit bei. Stellen Sie also sicher, dass das von Ihnen eingestellte Designteam konsistente Ergebnisse für gedruckte und digitale Designs liefern kann.

Steigern Sie Ihr Fitness-Marketing im Jahr 2022 mit Kimp

Fitnessmarken haben im Jahr 2022 eine enorme Chance, da sich immer mehr Kunden auf die Verbesserung der körperlichen und geistigen Gesundheit konzentrieren. Wenn du deine 200 % geben kannst, musst du es tun. Bei so viel Konkurrenz auf dem Markt gibt es keine andere Wahl.

Kunden empfinden Fitness als ein sehr visuelles Konzept. Sie wollen sehen, was sie von Ihrer Marke bekommen. Vom durchtrainierten Körper früherer Kunden bis hin zu den schicken Einrichtungen in Ihrem Fitnessstudio müssen Sie alles zeigen. Und das bedeutet, die Kraft des visuellen Marketings zu nutzen.

Melden Sie sich für die Abonnements von Kimp Graphics und Kimp Video an, um diese Erwartungen problemlos zu erfüllen. Mit unbegrenzten Designanfragen und -überarbeitungen in einer Vielzahl von Designkategorien war Fitnessmarketing noch nie so einfach. Melden Sie sich jetzt für die kostenlose Testversion an und machen Sie sich bereit für den Erfolg.